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南方網(wǎng)推出網(wǎng)絡(luò)雜志要革印刷媒體的命

2005-08-29 13:28 來源：中華印刷包裝網(wǎng) 責(zé)編：ge yan

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8月15日,，由南方報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下南方網(wǎng)開發(fā)的多媒體網(wǎng)絡(luò)雜志《WOW,！ZINE·物志》正式創(chuàng)刊，《WOW,！ZINE·物志》多媒體網(wǎng)站(www. wowzine.cn)將為網(wǎng)友提供免費(fèi)在線或下載閱讀,。有傳媒專家認(rèn)為，《物志》的創(chuàng)刊可作為大型傳媒集團(tuán)開始關(guān)注并參與制作原本“自娛自樂”的網(wǎng)絡(luò)雜志的標(biāo)志,。這一做法是否有利于網(wǎng)絡(luò)雜志的普及,，給傳統(tǒng)紙媒帶來威脅，倡導(dǎo)新的閱讀革命,？各方專家觀點(diǎn)目前尚難統(tǒng)一,。

　　網(wǎng)絡(luò)雜志能否代替?zhèn)鹘y(tǒng)紙媒

　　在《物志》網(wǎng)站上，記者發(fā)現(xiàn),，就內(nèi)容而言,，它與現(xiàn)有的傳統(tǒng)消費(fèi)類雜志比較相似。內(nèi)容主要包括潮流熱點(diǎn),、個(gè)性家居生活,、旅游日志、名車駕玩,、前沿?cái)?shù)碼推介,、城市消費(fèi)熱點(diǎn)、潮流風(fēng)尚指南,、熱門電影音樂賞評(píng),、好書閱讀賞析等內(nèi)容。

《物志》的專題頁面可以顯示網(wǎng)絡(luò)雜志相比紙媒而言的特點(diǎn)：生動(dòng)直觀的視頻,、動(dòng)畫,，方便快捷的文字圖片鏈接。從目錄可以看出,，《物志》就內(nèi)容而言,，與現(xiàn)有的傳統(tǒng)消費(fèi)類紙媒雜志相比沒有本質(zhì)區(qū)別。從《物志》的封面也可看出,，編輯理念仍然受到傳統(tǒng)統(tǒng)紙媒雜志的影響,。

　　據(jù)主編易海燕介紹，《物志》所表現(xiàn)出來的優(yōu)勢(shì)在于包含了文字,、圖片,、flash動(dòng)畫,、音頻,、視頻等多媒體表現(xiàn)形式。“國內(nèi)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)雜志多以電子郵件的方式進(jìn)行傳輸,，而《物志》最大的特色是能夠‘在線閱讀,，逐頁下載’，瀏覽者無需等待所有的內(nèi)容下載完畢就可開始閱讀,�,！迸c網(wǎng)絡(luò)雜志相比，國內(nèi)傳統(tǒng)紙媒雜志的網(wǎng)絡(luò)版在形式上比較單調(diào),，多是HTML(網(wǎng)頁)的形式,，缺少超鏈接和互動(dòng)性。但是,，無論是網(wǎng)絡(luò)雜志還是傳統(tǒng)紙媒的從業(yè)者都認(rèn)為這種落后并非不可跨越的技術(shù)難題,，未來在一定的條件下很容易解決。

　　傳媒集團(tuán)將引燃網(wǎng)絡(luò)雜志戰(zhàn)火,？

　　目前,，國內(nèi)的一般網(wǎng)絡(luò)雜志多出自個(gè)體愛好者的自由制作，通過人際間的口碑傳播或者是在兄弟網(wǎng)站上互掛鏈接的方式進(jìn)行推廣,，很少見到商業(yè)效益,。而《物志》是由南方網(wǎng)投資開發(fā)，不但可以在內(nèi)容上依托南方報(bào)業(yè)集團(tuán)的支持,，在宣傳和經(jīng)營上也將借助傳統(tǒng)媒體的力量,。

　　南方網(wǎng)總裁歐陽農(nóng)躍認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體如同傳統(tǒng)媒體一樣,，是內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)者和提供者,，《物志》的創(chuàng)刊和物志網(wǎng)的開通是出于網(wǎng)民需要的必然產(chǎn)物。易海燕表示,，《物志》目標(biāo)人群是年齡介乎25至35歲的城市主力消費(fèi)人群,，預(yù)計(jì)2006年1月《物志》的受眾將達(dá)到200萬人次。

　　易海燕認(rèn)為：“傳統(tǒng)的紙媒消費(fèi)類雜志之間的競爭已經(jīng)如火如荼,，而多媒體網(wǎng)絡(luò)雜志結(jié)合了傳統(tǒng)紙媒和網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì),，南方報(bào)業(yè)集團(tuán)推出《物志》，宣告了傳媒集團(tuán)將會(huì)把消費(fèi)類雜志的戰(zhàn)火從傳統(tǒng)紙媒引到互聯(lián)網(wǎng),�,！庇浾卟稍L了展江、閔大洪,、郭良,、彭蘭等研究網(wǎng)絡(luò)媒體的專家，發(fā)現(xiàn)至目前為止,，理論界尚未關(guān)注“網(wǎng)絡(luò)雜志”,，中國人民大學(xué)的彭蘭教授說：“因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)包含的內(nèi)容太多了,，大家現(xiàn)在還只是在研究面上的東西。網(wǎng)絡(luò)雜志還不成氣候,，所以據(jù)我所知,，理論界都沒有怎么關(guān)注網(wǎng)絡(luò)雜志。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)雜志的前景,，現(xiàn)在還很難說,。”

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