盡管受益于新聞出版體制改革,、奧運(yùn)概念,、新媒體等利好，6,、7月間傳媒板塊創(chuàng)下了跑贏滬深300指數(shù)15%個(gè)點(diǎn)的新記錄,，但隨著宏觀調(diào)控力度的加大，信貸緊縮令融資環(huán)境更顯嚴(yán)峻卻是不爭的事實(shí),。頹勢當(dāng)前,，新聞出版業(yè)如何應(yīng)對融資難，如何盡快培育出版?zhèn)髅綐I(yè)的骨干企業(yè)和戰(zhàn)略投資者已成燃眉之急,。

融資難不難好項(xiàng)目是關(guān)鍵

日前,，酷6網(wǎng)第二輪融資已經(jīng)完成，這是酷6網(wǎng)自2007年獲得來自德豐杰,、德同和百度三家機(jī)構(gòu)聯(lián)手約1000萬美元的投資后又獲得的第二輪融資,。

新媒體已成為眾多風(fēng)投機(jī)構(gòu)眼中最熱的資本盛宴,，然而對于整體新聞出版業(yè)而言，獲得證券市場,，或者IDGVC（美國國際數(shù)據(jù)集團(tuán)）,、紅杉資本的青眼相向，并不是一件容易的事,。

“新聞出版業(yè)缺資金是相對的概念”,，上海世紀(jì)出版集團(tuán)總裁陳昕首先質(zhì)疑“缺錢論”。他表示,，“如果在原有框架發(fā)展,，就不是缺資金。如果要拓展新領(lǐng)域就缺了,。”他認(rèn)為,，各集團(tuán)面向不同的市場，情況就不一樣,，資金針對不同企業(yè),，不同階段也有不同要求。“面臨小市場的,，更加多元化，所以不缺資金,；相反,，面向大市場的集團(tuán)更加專業(yè)化，所以就缺資金,。”

“新聞出版業(yè)的改革和發(fā)展都需要資金,，資金對于企業(yè)的成長具有非凡的意義，而發(fā)展更需要有源源不斷的融資能力,。但現(xiàn)在問題的核心不是資金從哪兒來,，關(guān)鍵在于是不是有好項(xiàng)目。”浙江新華發(fā)行集團(tuán)總裁周立偉說,，“融資是企業(yè)發(fā)展的重要手段,，而非目的。”

周立偉向筆者解釋,，是否有一個(gè)創(chuàng)新的項(xiàng)目以及該項(xiàng)目是否具備前瞻性的思考以及較大的期許和回報(bào),，決定融資項(xiàng)目是否具有積極意義。“如果你并沒有高回報(bào)的投資項(xiàng)目和意向,，這樣的融資是很可怕的,，因?yàn)樗�要來分紅，瓜分你原有利潤,。”

“我們今天要多問問自己,，憑什么來融資,。”陳昕亦認(rèn)為好項(xiàng)目是不二法門，“好的發(fā)展戰(zhàn)略,、好的產(chǎn)品項(xiàng)目,，好的業(yè)務(wù)布局，獨(dú)特的商業(yè)模式,，就能夠輕松融到資,，能夠締造偉大的企業(yè)。”

融資渠道多元化風(fēng)投創(chuàng)業(yè)板各顯身手

所謂融資分為直接融資和間接融資,，通常的渠道有：信貸支持,、證券市場、融資租賃,、基金資助,、民間資本、國際市場開拓資金,。

如果企業(yè)有較好的資產(chǎn)結(jié)構(gòu),，有較好的固定資產(chǎn)，用固定資產(chǎn)來抵押貸款是最通用最簡單有效的融資方法,，而傳統(tǒng)新聞出版業(yè)內(nèi)往往有一些優(yōu)良的固定資產(chǎn),，周立偉用“打短工”來形容信貸融資。“另一個(gè)方式就是通過企業(yè)間的互相參股,。雖然從資本上扯平了,，但從制度建設(shè)上來說是完善了。”

此外,，上市融資因其可快速,、安全吸納資金而受到新聞出版業(yè)的熱捧。據(jù)4月11日新聞出版總署署長柳斌杰在全國文化體制改革工作會(huì)議上的講話,，目前新聞出版領(lǐng)域已有9家企業(yè)成功上市,，市值近2000億元，融資總額180多億元,。

“上市的好處就是可以從更大范圍內(nèi)募集到全社會(huì)資本,，使其更加市場化，得到一個(gè)完全透明的制度監(jiān)督和規(guī)范的上市公司,；但它也有一定的風(fēng)險(xiǎn)性,，在于當(dāng)股民確實(shí)沒有得到回報(bào)的時(shí)候，那么在股市上ST的標(biāo)志（境內(nèi)上市公司連續(xù)三年虧損的股票）就要掛上了,。”周立偉認(rèn)為,，到那時(shí)候如果有人從戰(zhàn)略角度考慮收購這個(gè)文化企業(yè)，要控制主體命脈，對于文化企業(yè)來說太過危險(xiǎn),。

然而隨著IPO政策從嚴(yán),，信貸緊縮，新聞出版業(yè)開始把更多的目光投向了風(fēng)投,、私募,、創(chuàng)業(yè)板等新興渠道。而風(fēng)投無疑是其中最閃耀的新星,。隨著全球金融中心向東方轉(zhuǎn)移,，中國逐漸成為最大的資本市場，全世界的游資盤旋在中國版圖的上空,，就像老鷹一樣隨時(shí)俯沖下來,。

此外，爭取國家相關(guān)文化發(fā)展基金,，吸引社會(huì)資本投入,，設(shè)立風(fēng)險(xiǎn)投資、融資擔(dān)保制度,；有效評估文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn),；扶持文化企業(yè)、優(yōu)惠貸款,、鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)板,，也將拓寬新聞出版業(yè)融資渠道。

一位不愿具名的投資商向記者指出,，新聞出版業(yè)看待融資,、資本市場的眼光仍嫌狹窄。“新聞出版業(yè)有個(gè)現(xiàn)象是財(cái)富依賴癥或者說上市依賴癥,，一看遼寧出版集團(tuán)上市了，安徽出版集團(tuán)借殼了,，也都想上市,。我們認(rèn)為，任何一個(gè)路徑的依賴都會(huì)帶來技術(shù)操作的問題,。財(cái)富積累不一定是需要上市的,，還有很多資本運(yùn)作方式之路可以走。”

融資始于新技術(shù)終于文化主業(yè)

盡管政策現(xiàn)在仍然有限制,，比如說對于外資融資的進(jìn)入,，保持國有控股不變，黨管傳媒不變,，但在過去國有的傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下,，習(xí)慣了哭得越響，喂得越多的待遇已經(jīng)不存在了，改制直接把新聞出版業(yè)推到市場的風(fēng)口浪尖,。

周立偉認(rèn)為,，新聞出版業(yè)融資關(guān)鍵是要有觀念的創(chuàng)新、技術(shù)的創(chuàng)新,，“新聞出版業(yè)需要新技術(shù)來改造提升它,，這樣才能產(chǎn)生新的項(xiàng)目和增長點(diǎn)。當(dāng)增長點(diǎn)產(chǎn)生以后就需要資金,，原有的資金很難完成這樣一種積累,，所以關(guān)鍵在于創(chuàng)新思路創(chuàng)新技術(shù)，而不是簡單的融資問題,。”而目前,，新的增長點(diǎn)集中于傳統(tǒng)內(nèi)容數(shù)字化改造、印刷數(shù)字化,、編輯流程數(shù)字化,、新媒體發(fā)展等方面。

“新聞出版業(yè)融資最后的方向一定還是要很本分地投資于文化,，文化企業(yè)一定要有這樣做文化的自覺,。”周立偉否定了目前融資后沒有明確投資規(guī)劃的行為，“人,、錢都圈來了,，就亂投，一會(huì)兒投房地產(chǎn),，一會(huì)兒投旅游業(yè),。這于文化并無益處。”

據(jù)記者了解,，目前浙江新華發(fā)行集團(tuán)并不缺錢,，因此還沒有融資的想法。“我們可以搞房地產(chǎn),，但也不敢大面積這樣做,，因?yàn)榛貓?bào)率極低，風(fēng)險(xiǎn)也太大,；此外,，我只是一個(gè)經(jīng)營者不是所有者。作為一個(gè)國有企業(yè)來說,，上層有利潤的要求,，下面有工資收入的要求。這兩個(gè)考核加在一起,，投資就相對謹(jǐn)慎,。我會(huì)考慮投資是否能讓老板實(shí)現(xiàn)利潤，是否能讓職工的收入增加，所以要比私人的企業(yè)謹(jǐn)慎得多,。”周立偉表示,。

而早前，新聞出版總署政策法規(guī)司司長王濤在年初中國文化產(chǎn)業(yè)新年國際論壇上表示,，要大力推進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略重組,，還將引進(jìn)一大批像石油、鋼鐵,、金融,、通訊等行業(yè)的國有企業(yè)進(jìn)入出版產(chǎn)業(yè)，充當(dāng)戰(zhàn)略投資者,。對于新聞出版業(yè)拋出的繡球,，大型國有企業(yè)是否領(lǐng)情，新聞出版業(yè)是不是能夠經(jīng)受得住落花有情,、流水無意的考驗(yàn),，和大型國企是否“終成眷屬”，還看造化,。毋庸置疑,，融資渠道的多元化會(huì)使得中國的新聞出版企業(yè)站在世界傳媒巨頭的經(jīng)緯線上。