隨著新傳播科技的出現(xiàn),，美國報業(yè)面臨各種新興新聞信息傳播渠道的挑戰(zhàn),，同時，媒體市場呈現(xiàn)分眾化的傾向,。美國報業(yè)紛紛改革,，創(chuàng)造出許多新的經(jīng)營模式。 
        垂直整合的組織結(jié)構(gòu)開始松動 
        美國報紙產(chǎn)業(yè)是一種高度整合的產(chǎn)業(yè),，從編輯部門的新聞采訪編輯，印刷部門的報紙印刷,，到發(fā)行部門的發(fā)行工作,，再配合廣告營銷，報紙都展現(xiàn)出高度整合態(tài)勢,。為了進一步實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟,，達到降低成本,、創(chuàng)造利潤的目的，一些美國報紙開始采用市場交易完成生產(chǎn)工作,。很多公司將報紙印前、印中和印后業(yè)務(wù)完全外包給第三方,。例如2006年末,，《舊金山紀(jì)事報》宣布將其印刷和印后業(yè)務(wù)外包給一家加拿大印刷公司。 
        而對于投遞工作量最大,、最耗費人力的發(fā)行工作,，美國報紙更流行將發(fā)行盡可能外包�,！都~約時報》在這方面做得最為徹底。像這樣一家面向全美發(fā)行的超大型報紙,，發(fā)行工作量之大可想而知,，該報把所有投遞工作、客戶服務(wù)工作,、零售分銷工作,、自動售報機投放工作乃至電話推銷工作統(tǒng)統(tǒng)包給其他公司,，發(fā)行部只剩下市場部、財務(wù)部,、經(jīng)理部等部門，總共150人左右,。 
        不少美國報紙認為,，將這些印刷和發(fā)行業(yè)務(wù)交由市場交易完成，不僅容易提高產(chǎn)品的印刷和設(shè)計質(zhì)量,，同時，報業(yè)的新聞生產(chǎn)能夠更專注在新聞采訪和編輯工作上,，不需要為印刷,、發(fā)行等生產(chǎn)活動而花費額外的管理和協(xié)調(diào)成本。美國報業(yè)垂直整合的組織結(jié)構(gòu)開始松動,。 
        差異化策略回應(yīng)市場競爭 
        美國報業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)很少采用價格戰(zhàn)來擴大市場空間，而是采取波特提出的差異化策略回應(yīng)市場競爭,。報業(yè)利用各種產(chǎn)品策略和創(chuàng)新手法吸引讀者注意,，擁有與競爭對手區(qū)隔的產(chǎn)品,，樹立品牌忠誠度和產(chǎn)品獨特性，建立讓競爭對手很難突破的進入屏障,。 
        1.提供優(yōu)質(zhì)新聞服務(wù)建立報業(yè)品牌 
        在激烈的市場競爭中,，美國的報紙都致力于提供優(yōu)質(zhì)新聞服務(wù)和比競爭對手更好的品質(zhì)，成為其他報紙的替代品,，進而獲得競爭優(yōu)勢，建立獨特的報業(yè)品牌,。美國的報紙一般分為“質(zhì)報”和“大眾報”,，例如，《紐約時報》《華爾街日報》《華盛頓郵報》這樣的普利策獎大贏家們都以提供優(yōu)質(zhì),、深度的報道為榮,，在網(wǎng)絡(luò)時代，他們維護自己的品牌效應(yīng)并不是難事,，可以仍然以提供長篇報道、國際新聞,、深度報道為主,。但是，對于大眾報紙來說,，確實面臨來自網(wǎng)絡(luò)新聞的嚴(yán)峻挑戰(zhàn),。根據(jù)《經(jīng)濟學(xué)家》的報道,，讀者越來越喜歡“短新聞,、本地新聞,、體育新聞、娛樂新聞,、天氣信息和交通資訊”,。美國的大眾報紙正在放棄一些自己并不擅長的項目，如深度報道,，增加讀者需要的信息量,。 
        同時,，在信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時代，美國報業(yè)更加注重品牌培養(yǎng)和維護。例如,，拉夫金公司是一家品牌顧問公司,，客戶包括《波士頓環(huán)球報》和《芝加哥論壇報》，幫助新聞媒體將戰(zhàn)略注意力從產(chǎn)品提升到品牌上,，使報紙品牌滲透入其所有的小規(guī)模細分市場和上下游市場,。 
        2.通過延伸品牌優(yōu)勢吸引讀者關(guān)注 
         美國報業(yè)在通過品牌內(nèi)容滿足與迎合讀者需求的同時,，將經(jīng)營產(chǎn)品延伸到不同媒體，以塑造品牌優(yōu)勢,，并且延伸品牌的效應(yīng),。 
        當(dāng)不少公信力較強的報紙，如《紐約時報》《華盛頓郵報》等將新聞產(chǎn)品延伸到網(wǎng)絡(luò)上時,，該產(chǎn)品的即時,、可信賴和客觀等特性使得其網(wǎng)站備受用戶推崇，成功地延伸了報紙的品牌,。另外,，一些報紙開始提供窄眾出版物和數(shù)字出版物,。隨著web2.0時代的到來,，美國報業(yè)和地方消費者的互動也越來越頻繁,，所報道的新聞與本地消費者之間的關(guān)系越來越密切,，品牌延伸作用更加明顯,。
整合跨媒體的新聞平臺 
        1975年，美國聯(lián)邦通信委員會（FCC）出于反對市場壟斷和鼓勵意見多元化的考慮,，通過了《報紙／廣播電視跨媒體所有權(quán)禁令》（Newspaper/Broadcast Cross-Ownership Prohibition）,，開始限制報紙和廣播電視的跨媒體所有權(quán)，規(guī)定一家公司在一個地方市場不能同時擁有電視和廣播,、電視和報紙,。但是,，隨著傳播科技的迅速發(fā)展,，傳播渠道大量增多，過去對傳媒所有權(quán)的限制規(guī)定已經(jīng)過時,。2007年12月18日，美國聯(lián)邦通信委員會（FCC）投票表決允許占據(jù)全國媒介市場前20位的廣播電視公司也可以擁有一家報紙，推翻一項有著32年歷史的禁令,。