一、商品包裝魅力的來源 
        1,、包裝的色彩： 
        80％以上的信息來自視覺,，如果設(shè)計人員對包裝色彩的把握與運用能夠直接反映內(nèi)在物品的某種特性，這種商品就很可能成為購買者的首選商品,。
        根據(jù)商品固有的色彩或商品的屬性,，采用形象化的色彩是設(shè)計用色的一種重要手段。如蛋糕點心等食品包裝多用黃色,，茶,、咖啡、威士忌,、啤酒等飲料多用茶色,，化妝品中的檸檬香波包裝設(shè)計成檸檬黃。這些利用商品本身的色彩在包裝用色上的再現(xiàn),，是最能給人以物類同源的聯(lián)想,，從而對內(nèi)在物品有了一個基本概念的印象。
        當(dāng)然,，也有反其道而行之的現(xiàn)象,，一些設(shè)計高手大膽運用色彩對比，達(dá)到更佳更奇的效果,，但是如果分寸掌握不好,，就會適得其反。
        2,、包裝的圖案：
        圖案的組合要從三個方面考慮：一是組織的方式,；二是表達(dá)的主題；三是展示的風(fēng)格,。在組織方式上,，使用較多的有幾何性構(gòu)圖、抽象化構(gòu)圖,，以及具象化或?qū)嵨锘瘶?gòu)圖,。目前，使用幾何性或抽象化構(gòu)圖者,，多為化妝品或日常生活用品,。而具象化或?qū)嵨锘慕Y(jié)構(gòu)，則在食品包裝中最為流行。有些干脆把包裝開一個窗口,，或采用透明塑料袋,，直接讓人看到內(nèi)在的物品。在表達(dá)主題上,，雖然表現(xiàn)的方式不同,，但目的都非常明了。在組合形式上,，有的以突出文字為主,，有的突出實物為主，也有的二者兼顧的,。不管采取哪種形式,，都必須要與內(nèi)在物品相聯(lián)系,，才能顯示主題的鮮明性,。在主題表達(dá)上，還應(yīng)注意削繁就簡,，不管是文字還是圖案,，力求做到圖案單一、主題突出,、簡捷明快,。
        3、包裝的內(nèi)涵：
        主要表現(xiàn)在包裝的感染力,、畫面的趣味性,、以及產(chǎn)品形象與企業(yè)文化的有機(jī)組合三個方面。另外,，包裝的精美化也是好的包裝不可或缺的重要因素,，主要包括：一是色彩的精美，二是圖案設(shè)計的精美,，三是包裝制作的精美,，三者缺一不可。
        二,、如何提高商品包裝的魅力
        把握基本屬性,，敢于創(chuàng)新，是提高商品包裝魅力的主要手段,。 
        色彩創(chuàng)新就是要敢于突破常規(guī)色彩運用,。比如飲料中的礦泉水和純凈水在包裝上往往是非綠即藍(lán)，但娃哈哈純凈水就反其道而行之,，大膽地使用了紅色,，似乎讓人在一種紅彤彤的火熱的環(huán)境下，聯(lián)想到解渴的純凈水，結(jié)果很快風(fēng)靡大江南北,，這就是色彩使用上的創(chuàng)新,。還有一種就是對比的情況下求得創(chuàng)新，有兩種對比法,，一是在同類家族中的對比,，還一種是在包裝與包裝物本身的對比，也仍然會出現(xiàn)好的效果,。如雙匯魚肉腸在腸衣的使用選擇上選擇了桔紅顏色,，而在標(biāo)簽的用色設(shè)計上，本當(dāng)用橘紅的或海藍(lán)的,，結(jié)果他們使用了果綠色,，兩色一對比這種魚肉腸在同類產(chǎn)品中成了消費者最受歡迎的產(chǎn)品。 
        在圖案設(shè)計上,，既不能崇洋媚外,，也不能因循守舊。在藝術(shù)風(fēng)格上,，越具有民族性的就越有世界性,。比如民間的剪紙或傳統(tǒng)的絲綢圖案，或中國的繪畫藝術(shù)等,，都可以拿來用,。但拿來不是照搬，必須有所突破,。
        創(chuàng)作創(chuàng)新,，主要指包裝載體或制作工藝的創(chuàng)新。載體方面,，企業(yè)應(yīng)關(guān)注時興的綠色食品包裝,。工藝方面，主要是工藝造型的改進(jìn),，以及兒童食品包裝的卡通化,、形象化。 
        總之,，要想達(dá)到包裝在促銷中的誘惑性,，提高它的魅力，就必須在包裝裝潢設(shè)計中不斷地創(chuàng)新,，不斷地注入新的文化內(nèi)涵,，不斷地豐富包裝家族的新成員、新花樣,，才能保證提高這種產(chǎn)品在消費者心中的魅力,、感染力,，進(jìn)而達(dá)到促銷產(chǎn)品的目的。