一、商品包裝魅力的來(lái)源 
        1,、包裝的色彩： 
        80％以上的信息來(lái)自視覺(jué),，如果設(shè)計(jì)人員對(duì)包裝色彩的把握與運(yùn)用能夠直接反映內(nèi)在物品的某種特性，這種商品就很可能成為購(gòu)買(mǎi)者的首選商品,。
        根據(jù)商品固有的色彩或商品的屬性,，采用形象化的色彩是設(shè)計(jì)用色的一種重要手段。如蛋糕點(diǎn)心等食品包裝多用黃色,，茶,、咖啡、威士忌,、啤酒等飲料多用茶色,，化妝品中的檸檬香波包裝設(shè)計(jì)成檸檬黃。這些利用商品本身的色彩在包裝用色上的再現(xiàn),，是最能給人以物類同源的聯(lián)想,，從而對(duì)內(nèi)在物品有了一個(gè)基本概念的印象。
        當(dāng)然,，也有反其道而行之的現(xiàn)象,，一些設(shè)計(jì)高手大膽運(yùn)用色彩對(duì)比，達(dá)到更佳更奇的效果,，但是如果分寸掌握不好,，就會(huì)適得其反。
        2,、包裝的圖案：
        圖案的組合要從三個(gè)方面考慮：一是組織的方式,；二是表達(dá)的主題；三是展示的風(fēng)格,。在組織方式上,，使用較多的有幾何性構(gòu)圖、抽象化構(gòu)圖,，以及具象化或?qū)嵨锘瘶?gòu)圖,。目前，使用幾何性或抽象化構(gòu)圖者,，多為化妝品或日常生活用品,。而具象化或?qū)嵨锘�的結(jié)構(gòu)，則在食品包裝中最為流行,。有些干脆把包裝開(kāi)一個(gè)窗口,，或采用透明塑料袋，直接讓人看到內(nèi)在的物品,。在表達(dá)主題上,，雖然表現(xiàn)的方式不同,，但目的都非常明了。在組合形式上,，有的以突出文字為主,，有的突出實(shí)物為主，也有的二者兼顧的,。不管采取哪種形式,，都必須要與內(nèi)在物品相聯(lián)系，才能顯示主題的鮮明性,。在主題表達(dá)上,，還應(yīng)注意削繁就簡(jiǎn)，不管是文字還是圖案,，力求做到圖案單一,、主題突出、簡(jiǎn)捷明快,。
        3,、包裝的內(nèi)涵：
        主要表現(xiàn)在包裝的感染力、畫(huà)面的趣味性,、以及產(chǎn)品形象與企業(yè)文化的有機(jī)組合三個(gè)方面,。另外，包裝的精美化也是好的包裝不可或缺的重要因素,，主要包括：一是色彩的精美,，二是圖案設(shè)計(jì)的精美，三是包裝制作的精美,，三者缺一不可,。
        二、如何提高商品包裝的魅力
        把握基本屬性,，敢于創(chuàng)新,，是提高商品包裝魅力的主要手段。 
        色彩創(chuàng)新就是要敢于突破常規(guī)色彩運(yùn)用,。比如飲料中的礦泉水和純凈水在包裝上往往是非綠即藍(lán),，但娃哈哈純凈水就反其道而行之，大膽地使用了紅色,，似乎讓人在一種紅彤彤的火熱的環(huán)境下,，聯(lián)想到解渴的純凈水，結(jié)果很快風(fēng)靡大江南北,，這就是色彩使用上的創(chuàng)新,。還有一種就是對(duì)比的情況下求得創(chuàng)新，有兩種對(duì)比法,，一是在同類家族中的對(duì)比,，還一種是在包裝與包裝物本身的對(duì)比，也仍然會(huì)出現(xiàn)好的效果,。如雙匯魚(yú)肉腸在腸衣的使用選擇上選擇了桔紅顏色,，而在標(biāo)簽的用色設(shè)計(jì)上，本當(dāng)用橘紅的或海藍(lán)的,，結(jié)果他們使用了果綠色,，兩色一對(duì)比這種魚(yú)肉腸在同類產(chǎn)品中成了消費(fèi)者最受歡迎的產(chǎn)品。 
        在圖案設(shè)計(jì)上,，既不能崇洋媚外,，也不能因循守舊。在藝術(shù)風(fēng)格上,，越具有民族性的就越有世界性,。比如民間的剪紙或傳統(tǒng)的絲綢圖案，或中國(guó)的繪畫(huà)藝術(shù)等,，都可以拿來(lái)用,。但拿來(lái)不是照搬，必須有所突破,。
        創(chuàng)作創(chuàng)新,，主要指包裝載體或制作工藝的創(chuàng)新。載體方面,，企業(yè)應(yīng)關(guān)注時(shí)興的綠色食品包裝,。工藝方面，主要是工藝造型的改進(jìn),，以及兒童食品包裝的卡通化,、形象化。 
        總之,，要想達(dá)到包裝在促銷(xiāo)中的誘惑性,，提高它的魅力，就必須在包裝裝潢設(shè)計(jì)中不斷地創(chuàng)新,，不斷地注入新的文化內(nèi)涵,，不斷地豐富包裝家族的新成員、新花樣,，才能保證提高這種產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的魅力,、感染力，進(jìn)而達(dá)到促銷(xiāo)產(chǎn)品的目的,。