“如果這個產(chǎn)業(yè)會豬羊變色,，一定牽涉到規(guī)模經(jīng)濟,；如果單一出版社無法主導(dǎo)，那就必須聯(lián)合起來才有主導(dǎo)權(quán),，”遠流的王榮文指出,，出版界過去都各自為政，現(xiàn)在面臨數(shù)字化,，要競爭也要合作,，因為可能有更大的入侵者要來消滅你。當然,，擁抱數(shù)字出版,，遠流也不是沒有憂慮。“做不好,，我們怕是浪費精力,；做太好,，又擔心會影響實體雜志的訂戶數(shù)和廣告收入,，”王榮文一語道出許多出版社的矛盾。例如,，遠流旗下的《科學人》雜志,，也準備好要做電子雜志，然而遲遲沒有推出,。
　　所有出版社都想做龍頭,？
　　擔任今年初臺北國際書展大會主席的詹宏志，在一場研討會上說：“在網(wǎng)絡(luò)時代,，我們太相信一些事,；現(xiàn)在，千萬不要太相信數(shù)字內(nèi)容,，因為變化很大,。”歷經(jīng)“明日報”停刊,、在網(wǎng)絡(luò)時代跌過一跤的他強調(diào)：“態(tài)度可以很積極,，但是要很小心！” 事實上,，即使有幾家大出版集團來背書,，數(shù)字出版的新枝芽，在臺灣才算剛冒出土,。
　　出版社難整合,、投資太大,，都是重要原因。“大出版社之間,，在出版,、營銷上都很難合作，因為這牽涉到業(yè)界版塊移動,。所有出版社都想做龍頭,，內(nèi)容、技術(shù),、制作的人卻整合不起來,，”凱立國際總經(jīng)理室特助莊健煌分析。凱立是一家由印前服務(wù)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型做數(shù)字媒體的公司,，承接了城邦集團雜志轉(zhuǎn)電子文件,、以及多家出版社電子書的制作業(yè)務(wù)。
　　“臺灣80％的出版社都想做電子書,，但目前實體書的銷售狀況就已經(jīng)愈來愈不好,，哪還有錢做電子書？”莊健煌指出,。根據(jù)許多業(yè)者估計,，單單書籍市場，每年約有500～600億的規(guī)模,，轉(zhuǎn)成電子化,，商機可觀。
        但是,，“這塊餅,，目前看的到、吃不到,，”大眾計算機可攜計算機事業(yè)群助理副總經(jīng)理方永城認為,。大眾才剛接到日本松下10萬臺的電子書訂單，是少數(shù)真正已經(jīng)吃到一點餅屑的臺灣廠商,。博客來網(wǎng)絡(luò)書店之前也吃過苦頭,。協(xié)理薛希翎指出，博客來從2001年3月開始推,，從通路變成內(nèi)容提供商,，以紅膠囊等作家的作品做成電子書，有動畫,、音樂,、口白；做得開心，但制作成本很高,，訂價則是實體書的三分之一,。她坦承，結(jié)果賣得零零星星,。一年半前,，博客來還是忍痛讓電子書下架。“那是個美麗的挫敗,，”她說,。
　　除了內(nèi)容整合，軟硬件技術(shù)也還不成熟,。大同多媒體通訊事業(yè)部處長潘泰吉指出,，電子書硬件價格在新臺幣1萬元左右，電池的續(xù)航力卻僅有12小時,，很難普及,。大同已接下了微軟新一代閱讀器的OEM單子，第二季會推出可看圖片,、文字,、聽音樂的掌上型閱讀器，價格要1萬3,。
　　書香vs數(shù)字香
　　然而,，電子出版碰到最大的阻礙，是人的閱讀習慣,。“閱讀是件浪漫的事,，書是有“香味”的,，但,，數(shù)字香？”臺大中文系教授兼出版中心主任柯慶明,，帶著疑惑的微笑：“在商機之外,，應(yīng)考慮最適合各類內(nèi)容出版的方式。”
　　“信數(shù)字得永生,！”臺灣科技大學教授盧希鵬則說得一針見血：“但就如同杜拉克所說,，人類習慣的改變要花15年，數(shù)字內(nèi)容要成熟,，再等個5年吧,！”出版社該坐看數(shù)字大潮來襲嗎？不像音樂大廠對數(shù)字音樂的抗拒,，多家業(yè)者選擇積極應(yīng)對,。
　　城邦讀書花園經(jīng)理薛良凱表示：“我們預(yù)見，書一定會數(shù)字化，只是時間早晚的問題,，現(xiàn)在看不到,，不表示現(xiàn)在不要做。”
　　“對過去產(chǎn)制的內(nèi)容,，出版社關(guān)心的是能如何與新科技互動,，并找到自己的新價值，”王榮文把相關(guān)投資當做出版業(yè)的R&D（研發(fā)）,。
　　或許,，回頭思考“閱讀內(nèi)容”的本質(zhì)更重要。天下雜志集團發(fā)行人暨總編集長殷允芃就強調(diào),，如果回到最根本著眼,，出版社還是內(nèi)容提供商，要思考的還是內(nèi)容對讀者有沒有“價值”,。
　　內(nèi)容的“載體”雖一直在變,，從竹簡、紙張,，可能變成手機,、計算機、閱讀器,，不變的道理是：讀者要的是“有價值”的信息,。