今年1月以來(lái),，新聞紙已經(jīng)歷了三輪大幅度的漲價(jià),。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)新聞紙從今年1月的每噸4350元漲至目前的每噸6300元,，合計(jì)漲價(jià)幅度超過(guò)40%,，漲幅創(chuàng)下過(guò)去5年之最。據(jù)測(cè)算,，在報(bào)紙生產(chǎn)成本中,，紙張成本大概占到60%～70%。按照今年全國(guó)新聞紙消耗量380萬(wàn)噸計(jì)算,，若每噸新聞紙價(jià)格上漲1000元,，意味著報(bào)業(yè)將多承擔(dān)38億元的紙張成本。

新聞紙價(jià)格居高不下,，已經(jīng)直接觸及報(bào)業(yè)生存的命脈,。面對(duì)嚴(yán)峻的經(jīng)營(yíng)形勢(shì),，報(bào)業(yè)該如何應(yīng)對(duì)，如何消化成本,、增加收入,、獲得新的發(fā)展空間已成為報(bào)業(yè)著重思考的問(wèn)題。而由于此次“漲價(jià)”狂潮所帶來(lái)的基本經(jīng)驗(yàn)做法,，不僅對(duì)廣西報(bào)業(yè)有著借鑒意義,，而且將推動(dòng)廣西報(bào)業(yè)走向新的起點(diǎn)。

四大因素促使新聞紙“漲”聲不斷

從紙業(yè)發(fā)展經(jīng)營(yíng)方面來(lái)看,，此次新聞紙價(jià)格上漲是四方面因素綜合作用的結(jié)果,。

一是國(guó)家政策調(diào)整。2007年10月,，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)頒布了《造紙產(chǎn)業(yè)政策》,，嚴(yán)格限定造紙業(yè)未來(lái)新上產(chǎn)能規(guī)模。該政策嚴(yán)格限定2010年的產(chǎn)能為9000萬(wàn)噸,，相當(dāng)于2008年至2010年年復(fù)合增速6.98%,，并對(duì)新建、擴(kuò)建制漿造紙項(xiàng)目單線生產(chǎn)線的起始規(guī)模作了明確規(guī)定,，年產(chǎn)30萬(wàn)噸以下新聞紙?jiān)旒埰髽I(yè)全部被淘汰出局,。

二是進(jìn)口紙張?jiān)�材料成本增加。�?guó)內(nèi)造紙廠大多使用美國(guó)廢紙（以下簡(jiǎn)稱美廢）作為主要原材料,，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，美廢價(jià)格從2007年開始一路上漲，2007年上半年,，美廢報(bào)價(jià)最低時(shí)還只是每噸160美元,，截至2008年1月底，美廢8號(hào)(特級(jí)舊報(bào)紙,，供脫墨用,，經(jīng)過(guò)揀選且不受潮的廢報(bào)紙)報(bào)價(jià)已達(dá)到每噸250美元。美廢價(jià)格上漲的原因,，除受美國(guó)本土金融危機(jī)影響外,，國(guó)內(nèi)對(duì)新聞紙的需求量增加也是重要原因。在美廢連續(xù)總供應(yīng)量持平的前提下,，國(guó)內(nèi)對(duì)新聞紙需求量不斷增加導(dǎo)致供不應(yīng)求,，從而推高了市場(chǎng)價(jià)格。

三是水,、電,、煤、化工原料等價(jià)格均在上漲。除原材料價(jià)格上漲推高紙張價(jià)格外,，紙張生產(chǎn)的長(zhǎng)鏈條也讓其成本一再疊加,。從切片、蒸煮,、纖維漂白到成紙出爐,，一張紙經(jīng)歷了形變、質(zhì)變,，也經(jīng)歷了價(jià)變,。首先在紙漿變成紙張過(guò)程中,，必須應(yīng)用煤發(fā)電或產(chǎn)生蒸氣來(lái)完成加熱及烘干等工序,，而煤、電的提價(jià),，使這一環(huán)節(jié)的成本不斷增加,。其次是紙張要成形必須添加許多化工原料，而目前化工原料成本也比以往有大幅增加,。此外,，在運(yùn)輸環(huán)節(jié)中，紙張到站,、站臺(tái)叉車調(diào)度等環(huán)節(jié)都需要用油,，油價(jià)的上漲提高了紙張運(yùn)輸?shù)某杀尽?/p>

四是年初雪災(zāi)對(duì)南方森林資源造成破壞，導(dǎo)致原材料相對(duì)緊缺,。

據(jù)專家推斷,，此輪新聞紙價(jià)格上漲可能持續(xù)至2011年，短期內(nèi)紙價(jià)仍將在高位運(yùn)行,。

積極尋求應(yīng)對(duì)策略

面對(duì)勢(shì)不可擋的漲價(jià),，一些出版人已經(jīng)有了不同的思路。為應(yīng)對(duì)壓力,，各省報(bào)業(yè)紛紛開源節(jié)流,，通過(guò)加強(qiáng)內(nèi)部管理和加強(qiáng)版面控制，降低成本,，增加效益,；在發(fā)行量上采取限控手段謀求有效發(fā)行和更加科學(xué)合理的營(yíng)銷策略獲取最佳發(fā)行效果；通過(guò)開展多元經(jīng)營(yíng),，開發(fā)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)等等,。

報(bào)紙?zhí)醿r(jià)，是新聞紙漲價(jià)后人們明顯感受到的變化,。2007年《南方都市報(bào)》將深圳地區(qū)的零售價(jià)調(diào)至2元每份后,，各地報(bào)紙紛紛漲價(jià)，其中同城報(bào)紙集體提價(jià)尤為明顯。今年3月南京市4家報(bào)紙同時(shí)提價(jià),，4月成都市3家主要市場(chǎng)報(bào)刊同時(shí)提價(jià),，7月上海4家主要都市類報(bào)紙集體提高零售價(jià)，8月武漢6家報(bào)紙同時(shí)提價(jià),。

也有一些報(bào)紙開始“瘦身”,。20世紀(jì)90年代中期，全國(guó)的晚報(bào),、都市類報(bào)紙進(jìn)入了“厚報(bào)時(shí)代”,。“厚報(bào)時(shí)代”報(bào)業(yè)盈利模式以嚴(yán)重的成本倒掛為基礎(chǔ)，通過(guò)虧損發(fā)行獲取較大發(fā)行量,，吸引更多廣告投放,。隨著新聞紙價(jià)的暴漲，報(bào)紙“瘦身”可以減少報(bào)社的原材料成本和經(jīng)營(yíng)成本,，從而消化新聞紙價(jià)格暴漲帶來(lái)的壓力,。據(jù)了解，云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)減少了《春城晚報(bào)》版數(shù),，平均每天減少4～8版,，減版后每月可節(jié)省200多噸用紙。

從當(dāng)前的情況分析,，報(bào)紙“提價(jià)”,、“瘦身”既不是長(zhǎng)久之策，也不是萬(wàn)全良方,。顯而易見的是,，“提價(jià)”是一種被動(dòng)的保護(hù)性行為，報(bào)紙漲價(jià)的同時(shí)也面臨著失去市場(chǎng)份額的風(fēng)險(xiǎn),。如果對(duì)自己所處市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)沒(méi)有充足的把握,，“提價(jià)”不僅不能應(yīng)對(duì)紙價(jià)上漲，而且有可能因?yàn)榘l(fā)行量的減少使報(bào)紙陷入更加窘迫的境地,。而“瘦身”帶來(lái)的大幅減版,、減彩、減量,，則同樣可能導(dǎo)致讀者的部分流失,，影響報(bào)紙“二次銷售”。

壓力背后的契機(jī)

首先,，新聞紙載體變得更加綠色,。多年來(lái)，以森林砍伐為主要手段的造紙業(yè),，一方面為人類提供閱讀便利的同時(shí),，也帶來(lái)了嚴(yán)重的生態(tài)問(wèn)題,。據(jù)2005年世界糧農(nóng)組織公布數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去的80年內(nèi),，森林覆蓋面積比以前減少了80%,，減少速度相當(dāng)于每?jī)擅腌娋陀幸黄�足球�?chǎng)大小的森林消失，而其中40%的森林砍伐是用來(lái)造紙的,。紙價(jià)上漲必然帶來(lái)原材料使用的減少,。因此，從某種意義上來(lái)說(shuō),，紙價(jià)上漲將對(duì)環(huán)保和森林起到積極的保護(hù)作用,。

其次，紙張漲價(jià)還為推進(jìn)數(shù)字出版提供機(jī)遇,。面對(duì)日益增長(zhǎng)的新聞紙價(jià),，更多的報(bào)紙和網(wǎng)站開始逐步增強(qiáng)互動(dòng)，這不僅減少了報(bào)業(yè)對(duì)紙張的依賴,，規(guī)避紙張漲價(jià)帶來(lái)的損失,，而且能使讀者更加快捷地閱讀新聞和媒體的大量信息,。從這個(gè)角度來(lái)看,，數(shù)字報(bào)業(yè)將面臨著較大的發(fā)展機(jī)遇。

廣西報(bào)業(yè)迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇

這次新聞紙漲價(jià)的壓力帶給報(bào)社的將不僅僅是各種主動(dòng)的或是被迫的應(yīng)對(duì)措施,，它的背后孕育著報(bào)業(yè)的新一輪變革,。也許我們將看到報(bào)業(yè)的新一輪洗牌:內(nèi)容將成為報(bào)業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)；低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代終結(jié),；僅靠信息量沖擊的厚報(bào)將不再一路走到黑,；“小而精”的報(bào)紙也將形成自己的規(guī)模；媒體的發(fā)展將更具理性,。

和其他省份一樣,，紙價(jià)上漲必將加快廣西報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)廣西報(bào)業(yè)新一輪的發(fā)展,。

首先,，將促進(jìn)廣西報(bào)業(yè)進(jìn)一步提升辦報(bào)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的轉(zhuǎn)型升級(jí),。目前,，廣西各大報(bào)紙如《南國(guó)早報(bào)》、《桂林晚報(bào)》等均通過(guò)“提價(jià)”來(lái)消化成本壓力,。讀者在接受這些報(bào)紙價(jià)格變動(dòng)的同時(shí)會(huì)更關(guān)注報(bào)紙的質(zhì)量,，以更高的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量報(bào)紙的優(yōu)劣。因此,，我們的報(bào)紙要拓寬和做深讀者服務(wù)和信息產(chǎn)品,，在為社會(huì)和讀者創(chuàng)造更大價(jià)值的同時(shí)壯大自己。在提高辦報(bào)質(zhì)量上，我們應(yīng)當(dāng)多提供有深度的好文章,，瞄準(zhǔn)社會(huì)上的熱點(diǎn),、難點(diǎn)、焦點(diǎn),，加以跟蹤報(bào)道和深度剖析,，對(duì)于重大事件更要下足工夫，形成報(bào)道強(qiáng)勢(shì),；要以讀者的需求和需要為辦報(bào)的歸宿,，說(shuō)讀者想說(shuō)，說(shuō)讀者想知,；加強(qiáng)與讀者的互動(dòng),，增強(qiáng)讀者與報(bào)紙之間的聯(lián)系，提升讀者對(duì)報(bào)紙的忠誠(chéng)度,。

其次,，將促進(jìn)廣西報(bào)業(yè)變單一經(jīng)營(yíng)為多元經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)上的轉(zhuǎn)型升級(jí),。目前,，國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)仍處在嚴(yán)重依賴廣告的困局中，廣西報(bào)業(yè)概莫能外,。此次紙價(jià)暴漲,，促使報(bào)業(yè)開始思考經(jīng)營(yíng)方式多元化，延伸產(chǎn)業(yè)鏈,，以彌補(bǔ)主業(yè)經(jīng)營(yíng)的不足,。一些有實(shí)力的報(bào)紙，可以通過(guò)創(chuàng)辦數(shù)字媒體,、投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),、尋求資本合作等多元化方式，實(shí)現(xiàn)由經(jīng)營(yíng)報(bào)業(yè)向經(jīng)營(yíng)資本的轉(zhuǎn)變,。從目前國(guó)內(nèi)情況來(lái)看,，不少報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)從運(yùn)營(yíng)手機(jī)報(bào)、運(yùn)作文化節(jié)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中獲得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益,。在這方面,，廣西日?qǐng)?bào)社已經(jīng)開始運(yùn)營(yíng)手機(jī)報(bào)，但其盈利還須經(jīng)歷一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程,，因此還可以考慮從其他方面著手,。

再次，將促進(jìn)廣西報(bào)業(yè)強(qiáng)化內(nèi)部管理,，提高生產(chǎn)效率,，實(shí)現(xiàn)管理上的轉(zhuǎn)型升級(jí),。從整體上來(lái)看，廣西大部分報(bào)紙沒(méi)有真正意義上地參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中來(lái),，廣西報(bào)業(yè)管理仍然屬于傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)式管理,，沒(méi)有主動(dòng)地引進(jìn)和采用先進(jìn)的管理方法和運(yùn)作模式。這在一定程度上造成整個(gè)行業(yè)的生產(chǎn)效率較低,，從而無(wú)形中增大了生產(chǎn)成本,。此次新聞紙漲價(jià)，將從一定程度上促使廣西報(bào)業(yè)向“內(nèi)”看,，從提升自身管理水平,、提高生產(chǎn)效率的層面減輕新聞紙漲價(jià)帶來(lái)的壓力。