在全球報業(yè)經(jīng)營舉步維艱的時刻,，最不愿聽到的消息總是接踵而至,。上月底，美國最大報業(yè)集團甘尼特和知名的《時代周刊》雙雙宣布裁員，《基督教科學(xué)箴言報》也不得不�,？�印刷��……冬天已經(jīng)來臨,，美國報業(yè)何時才能搭上開往春天的地鐵？學(xué)者馬克·帕特的研究認為：等待這個日子大約還需要6年的時間,。

為報業(yè)前途把脈,。帕特是美國報界的一名資深記者，現(xiàn)在擔(dān)任華盛頓一家報紙網(wǎng)站的顧問,。此前,，他先后擔(dān)任過《芝加哥論壇報》、《華盛頓郵報》和《舊金山觀察者報》等知名報紙的記者,，他親身經(jīng)歷過報紙印刷版和網(wǎng)絡(luò)版的變遷,，對于報紙的生存和發(fā)展有著深刻的感受。受到菲利普·邁耶等學(xué)者的啟發(fā),，帕特運用數(shù)字模擬研究的方法,，對美國報業(yè)未來走勢做出預(yù)測與判斷。

按照現(xiàn)在報紙廣告的下滑趨勢,，帕特以每年下降5%進行推算,，而對于網(wǎng)絡(luò)廣告的收入，他以每年增長20%進行推算,。以此推算,，到2020年，報紙的廣告收入將比現(xiàn)在減少50%,，而網(wǎng)絡(luò)廣告收入將增長到現(xiàn)在的10倍,。雖然兩者是此消彼長，但由于降幅較小而增幅較大的緣故,，因此報業(yè)總體收益的規(guī)律是先降后升，也就是報紙和網(wǎng)絡(luò)的總收益在2012年前處于下降狀態(tài),，到2013年出現(xiàn)拐點,，隨后就轉(zhuǎn)入穩(wěn)步增長狀態(tài)，到2018年,，網(wǎng)絡(luò)收益將趕上并超過報紙收入,。

迎接春天的來臨。雖然不斷有報業(yè)倒閉或停止印刷版的消息,，但根據(jù)帕特的研究,，報紙還將經(jīng)歷6年左右的經(jīng)營困難，比如繼續(xù)裁減員工,，減少新聞總量,，撤回駐外記者等以減少支出。此后，報業(yè)就開始迎接春暖花開的好日子,。不過,，帕特的預(yù)測多少有些樂觀，他似乎高估了網(wǎng)絡(luò)收入增長的潛力,，其實這一增長數(shù)字不可能一直維持在20%的高位,。雖然前幾年的增幅超過30%，但2007年開始出現(xiàn)增幅下降態(tài)勢,，增幅已經(jīng)回落至19%,。與此同時，他對報紙5%的收入降幅的估計也有些樂觀,，因為在網(wǎng)絡(luò)增幅出現(xiàn)新拐點的時候,，報紙收入降幅也隨之出現(xiàn)新的拐點。事實上,，2007年的報紙收入降幅已達9.4%,，2008年的降幅沒有減少的趨勢。

開發(fā)網(wǎng)站贏利潛力,。針對美國報業(yè)的整體狀況而言,，帕特的預(yù)測顯然給報業(yè)帶來了春的消息。但是,，他的樂觀預(yù)測并不說明報業(yè)的春天就指日可待,。對某些報紙來說，因為其網(wǎng)站規(guī)模較小和贏利能力較弱,，其網(wǎng)絡(luò)收入不可能與大報比肩,。因此，一些地方報紙,，或者中小報紙依然可能面臨嚴峻的生死考驗,，其消亡也幾乎不是危言聳聽。在這個意義上,，報業(yè)要搭上開往春天的地鐵,，必須快速拓展報業(yè)網(wǎng)站，開發(fā)網(wǎng)站的贏利潛力,。對地鐵報而言,，帕特認為它們主要依靠紙版的發(fā)行贏利，雖然近幾年的日子還會好過,，但必然會因為網(wǎng)絡(luò)的擠壓而可能“崩盤”,。

網(wǎng)絡(luò)報紙期待新生。與主流意見不同,，帕特不同意報紙印刷版不會因為網(wǎng)站壯大而消亡的觀點,。他認為報紙的印刷版與網(wǎng)絡(luò)版之間的關(guān)聯(lián)性正在被“解構(gòu)”，報紙網(wǎng)站的經(jīng)營效益與它的獨立性是一種正比關(guān)系。因此,，即使報紙網(wǎng)站為拯救傳統(tǒng)報紙作出了巨大貢獻,，但網(wǎng)絡(luò)報業(yè)并非傳統(tǒng)報業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新生。也就是說,，未來的網(wǎng)絡(luò)報紙將成為一個新的獨立發(fā)展的行業(yè),，而非傳統(tǒng)報業(yè)的衍生品或附屬品。