在21世紀(jì)，民眾比任何時候都更渴望獲取信息,，一旦讀者陷入信息渠道競爭的“沼澤”,，他們就會回歸傳統(tǒng)：只獲取值得信任的信息，這正是一直以來報(bào)紙的偉大使命,，權(quán)威性必將使報(bào)紙?jiān)谖磥砀鼜?qiáng)大,。

如果報(bào)紙能夠提供可以信任的新聞資訊，那么其發(fā)行量會上升,，這個“發(fā)行量”包括網(wǎng)頁流量,、RSS訂閱人數(shù)、電子郵件列表訂戶,、手機(jī)報(bào)紙等,，這同樣將惠及廣告。

最近，美國擁有百年歷史的《基督教科學(xué)箴言報(bào)》在官方網(wǎng)站宣布,，將于明年4月起停止出版紙質(zhì)日報(bào),，專注于制作網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙。讀到這條消息的人,，一定都熟悉這樣的鏡頭：

地鐵上,、火車上、公交車上,，幾個認(rèn)真讀報(bào)的人,，絲毫不介意周圍的喧囂；一個悠閑愜意的午后,，泡一杯茶或咖啡,，品一份自己喜歡的報(bào)紙，一臉的享受與滿足……報(bào)紙,，自其誕生之日起,，就成為人們生活的一部分。

然而,，當(dāng)越來越多的人把視線從報(bào)紙投向網(wǎng)絡(luò),，當(dāng)人們手里的報(bào)紙換成手機(jī)或某種閱讀器的時候，報(bào)紙將以何種形態(tài)生存,？目前大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)版是免費(fèi)的,，讀者如果拋棄印刷版跑到網(wǎng)上，電子版會不會影響印刷版的銷量,？互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是不是“非營業(yè)性技術(shù)”或“具有破壞性的技術(shù)”,？

消亡還是涅槃？

其實(shí)早在2007年1月,，創(chuàng)刊于1645年的瑞典《國內(nèi)郵報(bào)》已停止發(fā)行印刷版,，只以網(wǎng)絡(luò)版的形式出現(xiàn)。很多人擔(dān)心,，它是否已不再是“世界上仍在發(fā)行的最古老的報(bào)紙”,。曾在該報(bào)工作20年的主編漢斯·赫爾姆感傷地說：“網(wǎng)絡(luò)版已經(jīng)不是真正意義的報(bào)紙了,，這種改變將是一場文化的災(zāi)難,。”

當(dāng)“版面縮小了一英寸半”的《紐約時報(bào)》面世時，《編輯和出版者》雜志高級編輯喬·斯特魯普也曾發(fā)出：“今日縮小,，明日消失,？”的焦慮。

焦慮早已有之,。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)把鋪天蓋地的信息極其廉價(jià)地推到讀者面前時,，關(guān)于“報(bào)紙是否消亡”的爭論就一直不斷，而傳統(tǒng)媒體對網(wǎng)絡(luò)的青睞讓報(bào)紙的生存更充滿悲情色彩,。

此時,，傳媒大亨默多克站出來了,。他在演講中表示：“與報(bào)業(yè)‘悲觀論’看法不同，我相信報(bào)紙發(fā)展還將再創(chuàng)新的高峰,。在21世紀(jì),，民眾比任何時候都更渴望獲取信息，一旦讀者陷入信息渠道競爭的‘沼澤’,，他們就會回歸傳統(tǒng)：只獲取值得信任的信息,，這正是一直以來報(bào)紙的偉大使命，權(quán)威性必將使報(bào)紙?jiān)谖磥砀鼜?qiáng)大,。”

這位生意人以極其詩意的語句表示,，傳統(tǒng)報(bào)紙未來不會走向衰亡，網(wǎng)絡(luò)將使傳統(tǒng)報(bào)業(yè)“涅槃重生”,，數(shù)碼時代將孕育出擁有龐大市場的全新報(bào)業(yè)形式,，并讓訂報(bào)紙的讀者倍增。

他認(rèn)為,，如果報(bào)紙能夠提供可以信任的新聞資訊,，那么其發(fā)行量會上升，這個“發(fā)行量”包括網(wǎng)頁流量,、RSS訂閱人數(shù),、電子郵件列表訂戶、手機(jī)報(bào)紙等,，這同樣將惠及廣告,。

不變的是核心價(jià)值

《紐約時報(bào)》的發(fā)展似乎印證了他的言論。有數(shù)字顯示,，2007年,，紐約時報(bào)集團(tuán)的數(shù)字業(yè)務(wù)收入比2006年增長22%，2008年上半年數(shù)字業(yè)務(wù)的收入占總收入的12.6%,，增加了2.6%%,，數(shù)字紐約時報(bào)公司以30%%—40%%的速度增長。而與此同時,，其印刷報(bào)紙的發(fā)行量并未減少,。

在2007年的達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇上，當(dāng)被問到紙制《紐約時報(bào)》的將來時,，其董事會主席和出版人蘇茲伯格表示：“我真的不知道五年后《紐約時報(bào)》是否還能繼續(xù)出版發(fā)行,。事實(shí)上，我也不太在意這件事情,。”

蘇茲伯格表示,，他目前的注意力集中在如何控制和管理好《紐約時報(bào)》從傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)行到電子版轉(zhuǎn)變的過程。他表示：“互聯(lián)網(wǎng)是一個非常美妙的地方，我們正朝那個方向前進(jìn),。”

那么,，這是一個可以推而廣之的案例嗎？對此,，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授喻國民表示,，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是否會為紙制媒體帶來新的發(fā)展機(jī)遇，目前還是一個不斷發(fā)展探索的階段,，任何結(jié)論都還為時過早,。

但他強(qiáng)調(diào)，報(bào)紙的核心價(jià)值在于信息的挖掘,、采集,、制作和把關(guān)等等，而印刷只是其生產(chǎn)流程的一個要素,。從長遠(yuǎn)來看,，紙制的形式可能會減少，但這并不表明報(bào)紙的形式發(fā)生了本質(zhì)變化,。

而新技術(shù)本身也不是網(wǎng)絡(luò)的專利,，“很多傳統(tǒng)媒體的記者在寫作時會從網(wǎng)絡(luò)上收集信息，會用MSN等通訊工具與人溝通,，這說明新技術(shù)同樣可以促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展,。”喻國明說。

同時他認(rèn)為,，真正有價(jià)值的報(bào)紙不管通過什么媒介都應(yīng)該是收費(fèi)的,，比如美國很多報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版都不是免費(fèi)的，而且其網(wǎng)絡(luò)版的費(fèi)用遠(yuǎn)低于訂閱紙制的,，因?yàn)槠渖�產(chǎn)成本要低的多,。

“我們也在做這樣的嘗試,，”他舉例說,，浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)通過電子版讓邊遠(yuǎn)地區(qū)的人們以較低價(jià)格閱讀浙江日報(bào)，而且通過這種渠道,，可以獲得讀者的閱讀信息,，比如他們喜歡看哪方面內(nèi)容，哪篇文章受歡迎等等,。這些信息對改善紙制媒體的質(zhì)量有極大好處,。從這個角度看,，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展確實(shí)能促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展,。

定制“我的報(bào)紙”

“越是在信息泛濫的時候，報(bào)紙的價(jià)值就越能體現(xiàn)。”喻國明認(rèn)為,，隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化,，報(bào)紙會朝著更為集約的方向發(fā)展，服務(wù)方式也會發(fā)生改變,，提供更有針對性的服務(wù),。“比如說，你可以通過某報(bào)紙定制某個評論家的文章,，或者你需要的信息,。”他舉例說。

默多克也認(rèn)為,，當(dāng)前的挑戰(zhàn)是透過報(bào)紙品牌,，讓讀者獲得個性化新聞，并以他們希望的方式傳送,。他聲稱,，“要在今日競爭中獲勝，報(bào)紙?jiān)僖膊荒芴峁?lsquo;大小通吃’的新聞,，其挑戰(zhàn)是利用報(bào)紙品牌為讀者量身打造新聞”,。

個性化服務(wù)有賴于技術(shù)的不斷革新。蘇茲伯格曾表示：“為了滿足讀者對網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布方式的強(qiáng)烈需求,，我們一直在尋找契機(jī)和技術(shù)依托,，將紐約時代周刊獨(dú)一無二的新聞內(nèi)容提供給更多讀者。”

2006年,，《紐約時報(bào)》公司與微軟合作推出時報(bào)閱讀器TimesReader,。這是一款基于PC的獲取新聞的軟件，用戶在繳納165美元的年費(fèi)或者15.95美元的包月費(fèi)后,，無論在線還是離線，都可以讀到最近幾天發(fā)生的各類新聞,，還可獲得時報(bào)精選,、付費(fèi)填字游戲以及其他各類特色服務(wù)。“這是報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)媒體互動合作的重要一步,。”蘇茲伯格說。

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今年7月,，中國出版科學(xué)研究所國家級多媒體數(shù)字出版實(shí)驗(yàn)室首次公布了對全國335份數(shù)字報(bào)紙的測評報(bào)告。自2006年2月全國第一張數(shù)字報(bào)《浙江日報(bào)》數(shù)字報(bào)誕生起,，到目前,，全國已經(jīng)有33家報(bào)業(yè)集團(tuán),，300多家報(bào)社,，500多份報(bào)紙出版發(fā)行數(shù)字報(bào),。

測試報(bào)告結(jié)論顯示：八成多媒體數(shù)字報(bào)紙導(dǎo)航功能完備,；近四成多媒體數(shù)字報(bào)紙不具備簡單檢索功能,；絕大部分多媒體數(shù)字報(bào)紙更新周期與紙質(zhì)報(bào)紙一致；半數(shù)以上的多媒體數(shù)字報(bào)紙有兩種在線瀏覽格式,；近半數(shù)多媒體數(shù)字報(bào)紙用戶控制功能設(shè)置不完善,；絕大部分多媒體數(shù)字報(bào)紙沒有真正實(shí)現(xiàn)多媒體化；1/3多媒體數(shù)字報(bào)紙讀者交互功能差,，不太重視與讀者的溝通,；尚無多媒體數(shù)字報(bào)紙采用數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)；僅有4%%的多媒體數(shù)字報(bào)紙為付費(fèi)瀏覽,，盈利模式尚在探索中,。