在21世紀,，民眾比任何時候都更渴望獲取信息，一旦讀者陷入信息渠道競爭的“沼澤”,，他們就會回歸傳統(tǒng)：只獲取值得信任的信息，這正是一直以來報紙的偉大使命,，權威性必將使報紙在未來更強大。

如果報紙能夠提供可以信任的新聞資訊，那么其發(fā)行量會上升,，這個“發(fā)行量”包括網(wǎng)頁流量,、RSS訂閱人數(shù),、電子郵件列表訂戶、手機報紙等,，這同樣將惠及廣告,。

最近,，美國擁有百年歷史的《基督教科學箴言報》在官方網(wǎng)站宣布,，將于明年4月起停止出版紙質日報,，專注于制作網(wǎng)絡版報紙。讀到這條消息的人,，一定都熟悉這樣的鏡頭：

地鐵上,、火車上、公交車上,，幾個認真讀報的人,，絲毫不介意周圍的喧囂；一個悠閑愜意的午后,，泡一杯茶或咖啡,，品一份自己喜歡的報紙，一臉的享受與滿足……報紙,，自其誕生之日起,，就成為人們生活的一部分。

然而,，當越來越多的人把視線從報紙投向網(wǎng)絡,，當人們手里的報紙換成手機或某種閱讀器的時候，報紙將以何種形態(tài)生存,？目前大多數(shù)網(wǎng)絡版是免費的，讀者如果拋棄印刷版跑到網(wǎng)上，電子版會不會影響印刷版的銷量,？互聯(lián)網(wǎng)技術是不是“非營業(yè)性技術”或“具有破壞性的技術”,？

消亡還是涅槃？

其實早在2007年1月,，創(chuàng)刊于1645年的瑞典《國內(nèi)郵報》已停止發(fā)行印刷版,，只以網(wǎng)絡版的形式出現(xiàn)。很多人擔心,，它是否已不再是“世界上仍在發(fā)行的最古老的報紙”,。曾在該報工作20年的主編漢斯·赫爾姆感傷地說：“網(wǎng)絡版已經(jīng)不是真正意義的報紙了，這種改變將是一場文化的災難,。”

當“版面縮小了一英寸半”的《紐約時報》面世時,，《編輯和出版者》雜志高級編輯喬·斯特魯普也曾發(fā)出：“今日縮小,，明日消失？”的焦慮,。

焦慮早已有之,。當網(wǎng)絡把鋪天蓋地的信息極其廉價地推到讀者面前時,，關于“報紙是否消亡”的爭論就一直不斷，而傳統(tǒng)媒體對網(wǎng)絡的青睞讓報紙的生存更充滿悲情色彩,。

此時,，傳媒大亨默多克站出來了,。他在演講中表示：“與報業(yè)‘悲觀論’看法不同，我相信報紙發(fā)展還將再創(chuàng)新的高峰,。在21世紀,，民眾比任何時候都更渴望獲取信息,，一旦讀者陷入信息渠道競爭的‘沼澤’，他們就會回歸傳統(tǒng)：只獲取值得信任的信息,，這正是一直以來報紙的偉大使命,，權威性必將使報紙在未來更強大,。”

這位生意人以極其詩意的語句表示，傳統(tǒng)報紙未來不會走向衰亡，網(wǎng)絡將使傳統(tǒng)報業(yè)“涅槃重生”,，數(shù)碼時代將孕育出擁有龐大市場的全新報業(yè)形式,，并讓訂報紙的讀者倍增,。

他認為，如果報紙能夠提供可以信任的新聞資訊,，那么其發(fā)行量會上升，這個“發(fā)行量”包括網(wǎng)頁流量、RSS訂閱人數(shù),、電子郵件列表訂戶,、手機報紙等,，這同樣將惠及廣告。

不變的是核心價值

《紐約時報》的發(fā)展似乎印證了他的言論,。有數(shù)字顯示，2007年，紐約時報集團的數(shù)字業(yè)務收入比2006年增長22%,，2008年上半年數(shù)字業(yè)務的收入占總收入的12.6%，增加了2.6%%,，數(shù)字紐約時報公司以30%%—40%%的速度增長。而與此同時,，其印刷報紙的發(fā)行量并未減少,。

在2007年的達沃斯世界經(jīng)濟論壇上,，當被問到紙制《紐約時報》的將來時,，其董事會主席和出版人蘇茲伯格表示：“我真的不知道五年后《紐約時報》是否還能繼續(xù)出版發(fā)行。事實上,，我也不太在意這件事情。”

蘇茲伯格表示,，他目前的注意力集中在如何控制和管理好《紐約時報》從傳統(tǒng)報紙發(fā)行到電子版轉變的過程,。他表示：“互聯(lián)網(wǎng)是一個非常美妙的地方，我們正朝那個方向前進,。”

那么，這是一個可以推而廣之的案例嗎,？對此，中國人民大學新聞學院教授喻國民表示,，網(wǎng)絡技術是否會為紙制媒體帶來新的發(fā)展機遇，目前還是一個不斷發(fā)展探索的階段,，任何結論都還為時過早,。

但他強調(diào),，報紙的核心價值在于信息的挖掘,、采集、制作和把關等等,，而印刷只是其生產(chǎn)流程的一個要素,。從長遠來看,，紙制的形式可能會減少，但這并不表明報紙的形式發(fā)生了本質變化,。

而新技術本身也不是網(wǎng)絡的專利,，“很多傳統(tǒng)媒體的記者在寫作時會從網(wǎng)絡上收集信息,，會用MSN等通訊工具與人溝通，這說明新技術同樣可以促進傳統(tǒng)媒體的發(fā)展,。”喻國明說,。

同時他認為,，真正有價值的報紙不管通過什么媒介都應該是收費的,，比如美國很多報紙的網(wǎng)絡版都不是免費的,，而且其網(wǎng)絡版的費用遠低于訂閱紙制的,，因為其生產(chǎn)成本要低的多,。

“我們也在做這樣的嘗試,，”他舉例說，浙江日報報業(yè)集團通過電子版讓邊遠地區(qū)的人們以較低價格閱讀浙江日報,，而且通過這種渠道,，可以獲得讀者的閱讀信息，比如他們喜歡看哪方面內(nèi)容,，哪篇文章受歡迎等等。這些信息對改善紙制媒體的質量有極大好處,。從這個角度看，網(wǎng)絡技術發(fā)展確實能促進傳統(tǒng)媒體的發(fā)展,。

定制“我的報紙”

“越是在信息泛濫的時候，報紙的價值就越能體現(xiàn),。”喻國明認為,，隨著網(wǎng)絡環(huán)境的變化,，報紙會朝著更為集約的方向發(fā)展，服務方式也會發(fā)生改變,，提供更有針對性的服務,。“比如說，你可以通過某報紙定制某個評論家的文章,，或者你需要的信息,。”他舉例說,。

默多克也認為,，當前的挑戰(zhàn)是透過報紙品牌,，讓讀者獲得個性化新聞,，并以他們希望的方式傳送。他聲稱,，“要在今日競爭中獲勝,，報紙再也不能提供‘大小通吃’的新聞,，其挑戰(zhàn)是利用報紙品牌為讀者量身打造新聞”。

個性化服務有賴于技術的不斷革新。蘇茲伯格曾表示：“為了滿足讀者對網(wǎng)絡新聞發(fā)布方式的強烈需求,，我們一直在尋找契機和技術依托,，將紐約時代周刊獨一無二的新聞內(nèi)容提供給更多讀者。”

2006年,，《紐約時報》公司與微軟合作推出時報閱讀器TimesReader,。這是一款基于PC的獲取新聞的軟件，用戶在繳納165美元的年費或者15.95美元的包月費后,，無論在線還是離線,，都可以讀到最近幾天發(fā)生的各類新聞，還可獲得時報精選,、付費填字游戲以及其他各類特色服務,。“這是報紙與網(wǎng)絡媒體互動合作的重要一步。”蘇茲伯格說,。

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今年7月,，中國出版科學研究所國家級多媒體數(shù)字出版實驗室首次公布了對全國335份數(shù)字報紙的測評報告。自2006年2月全國第一張數(shù)字報《浙江日報》數(shù)字報誕生起,，到目前,，全國已經(jīng)有33家報業(yè)集團，300多家報社,，500多份報紙出版發(fā)行數(shù)字報,。

測試報告結論顯示：八成多媒體數(shù)字報紙導航功能完備；近四成多媒體數(shù)字報紙不具備簡單檢索功能,；絕大部分多媒體數(shù)字報紙更新周期與紙質報紙一致,；半數(shù)以上的多媒體數(shù)字報紙有兩種在線瀏覽格式；近半數(shù)多媒體數(shù)字報紙用戶控制功能設置不完善；絕大部分多媒體數(shù)字報紙沒有真正實現(xiàn)多媒體化,；1/3多媒體數(shù)字報紙讀者交互功能差,，不太重視與讀者的溝通；尚無多媒體數(shù)字報紙采用數(shù)字版權保護技術,；僅有4%%的多媒體數(shù)字報紙為付費瀏覽,，盈利模式尚在探索中。