“就目前情況來(lái)看，金融危機(jī)對(duì)我們集團(tuán)影響不是很大,，但追溯文化產(chǎn)業(yè)鏈的上游產(chǎn)業(yè),，以及對(duì)2009年的情況預(yù)測(cè)，我們感覺潛在的問題還是比較多的,。”深圳雅昌彩印公司市場(chǎng)部有關(guān)負(fù)責(zé)人向《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者介紹說(shuō),，對(duì)于雅昌集團(tuán)這類以印刷服務(wù)為主的企業(yè)，2008年金融危機(jī)的影響并不是特別顯著,，只是上海拍賣市場(chǎng)的業(yè)務(wù)增幅放緩,。他分析說(shuō)，隨著金融危機(jī)或多或少的影響,，人們對(duì)奢侈品,、藝術(shù)品的投資熱情會(huì)減少，相應(yīng)地,，藝術(shù)市場(chǎng)拍賣活動(dòng)也會(huì)減少,，從而導(dǎo)致今年年底公司的訂單受到影響。同樣,，對(duì)于其他服務(wù)性印刷企業(yè),，也會(huì)出現(xiàn)同樣的現(xiàn)象：其上游產(chǎn)業(yè)相對(duì)萎縮，市場(chǎng)活動(dòng)減少,，將直接導(dǎo)致印刷企業(yè)2009年全年的訂單量下滑,。

“尤其在海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)方面，很多人大呼‘狼來(lái)了’,，我并不認(rèn)同,。”該負(fù)責(zé)人表示，國(guó)內(nèi)印刷企業(yè)的涉外業(yè)務(wù)雖然近期可能受國(guó)際市場(chǎng)情況影響有所下滑,，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,，國(guó)內(nèi)政府為2009年海外業(yè)務(wù)提供了多項(xiàng)有利政策，極大地支持了內(nèi)地印刷企業(yè)海外業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力,。例如,，10月21日，財(cái)政部和國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布了《關(guān)于提高部分商品出口退稅率的通知》,，自2008年11月1日,，適當(dāng)調(diào)高部分勞動(dòng)密集型和高技術(shù)含量、高附加值商品的出口退稅率,。其中,，部分出版物和紙制文具的出口退稅率將分別提至13%和11%，提高了2~6個(gè)百分點(diǎn),，有效地減輕出口企業(yè)面臨的經(jīng)營(yíng)壓力,。對(duì)于深圳地區(qū)以出口外向型業(yè)務(wù)為主的印刷企業(yè)，乃至珠三角地區(qū)的印刷企業(yè)而言都是一個(gè)重大的政策利好,。

另一方面,，國(guó)際市場(chǎng)在金融危機(jī)面前更需要中國(guó)印刷業(yè)的供給。麥克米倫教育出版集團(tuán)前主席克里斯·帕特森不久前表示,，事實(shí)上在上一次經(jīng)濟(jì)危機(jī)中,，西方出版社曾選擇到亞洲的印刷廠來(lái)印制圖書，麥克米倫就有許多書是在亞洲印制的,。目前,，中國(guó)內(nèi)地和香港的印制和物流成本都很低，馬來(lái)西亞的海運(yùn)成本低,，而印度的印制成本也很低,，只是物流做得不夠好，相對(duì)而言,，中國(guó)印刷業(yè)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)更有沖擊力,。

“金融危機(jī)對(duì)于各行各業(yè)都有影響,，只是影響程度不同。”日前,，雅昌企業(yè)（集團(tuán)）有限公司董事長(zhǎng)萬(wàn)捷接受《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)表示,，金融危機(jī)問題減緩了企業(yè)的發(fā)展速度，這就是擺在我們面前的切實(shí)問題,，我們會(huì)理性地去應(yīng)對(duì),。為此，2009年企業(yè)將加強(qiáng)管理,，加大重點(diǎn)項(xiàng)目的執(zhí)行力,，以更快的發(fā)展速度來(lái)抵抗金融危機(jī)。他舉例說(shuō),，如果沒有金融危機(jī)的影響,，雅昌也許今年會(huì)達(dá)到30%的增長(zhǎng)，而現(xiàn)在可能只有10%,。“有人說(shuō),，金融危機(jī)對(duì)我們沒影響，實(shí)際上是我們的增長(zhǎng)彌補(bǔ)了影響所造成的損失,。”

利好政策有助逆轉(zhuǎn)苦練內(nèi)功迎接洗牌

國(guó)家發(fā)改委調(diào)研數(shù)據(jù)表明,，僅上半年全國(guó)就有6.7萬(wàn)家中小企業(yè)倒閉，作為勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè),，又以中小企業(yè)居多的印刷行業(yè)在大環(huán)境不利的情況下,，文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定，國(guó)家政策調(diào)整,，所以保持平穩(wěn)勢(shì)頭,。而且部分業(yè)內(nèi)人士持樂觀態(tài)度，他們認(rèn)為,，這次的經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)于中國(guó)的印刷產(chǎn)業(yè)雖然是一場(chǎng)考驗(yàn),，但同時(shí)也蘊(yùn)含著無(wú)限機(jī)遇。

“當(dāng)前的金融危機(jī),，對(duì)印刷市場(chǎng)影響不會(huì)顯著”,，北人集團(tuán)公司技術(shù)開發(fā)部張四同認(rèn)為，對(duì)于印刷企業(yè)來(lái)說(shuō),，外有利好政策,，內(nèi)要苦練內(nèi)功，就會(huì)迎來(lái)2009年的“春天”,。張四同曾任北人集團(tuán)公司客戶關(guān)系部經(jīng)理,，常年深入生產(chǎn)企業(yè)一線，對(duì)印刷行業(yè)有著深入的了解,。他向記者透露,，“我最近走訪了北京幾家著名的印刷企業(yè),，印刷廠的生產(chǎn)任務(wù)還是十分飽滿的”，比如北京某印刷企業(yè)三臺(tái)進(jìn)口八色輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)業(yè)務(wù)量大約在60%~70%之間,；另一家印刷企業(yè)20多臺(tái)印刷機(jī)11月全月都在印刷,，業(yè)務(wù)量成上升趨勢(shì)。

當(dāng)前出版市場(chǎng)的情況也使很多印刷人對(duì)明年前景看好,。北京發(fā)行集團(tuán)10月份實(shí)現(xiàn)銷售收入2.44億，同比增長(zhǎng)12%,；北京圖書大廈11月銷售量是10月的兩倍,，其中金融類、證券類,、經(jīng)營(yíng)管理類等圖書銷售量明顯上升,。面對(duì)金融危機(jī)的到來(lái)，越來(lái)越多的人選擇了學(xué)習(xí)“充電”,，書刊印刷市場(chǎng)需求并不呈下降趨勢(shì),。春節(jié)后將進(jìn)入春季教材印刷期，屆時(shí)足以緩解書刊印刷企業(yè)的難關(guān),。

除此之外,，政府面對(duì)國(guó)際金融危機(jī)采取了積極的鼓勵(lì)內(nèi)需的政策，積極扶植中小企業(yè),，而印刷行業(yè)以中小型企業(yè)居多,，應(yīng)該是政策惠及較多的行業(yè)。例如,，連續(xù)下調(diào)存貸款準(zhǔn)備金,，這就為中小型印刷企業(yè)貸款提供了方便。再有,，金融危機(jī)造成了目前的紙張價(jià)格下降,，而紙張又是印刷行業(yè)最主要的材料。因此,，“從理論上講,，除了包裝業(yè)和海外業(yè)務(wù)會(huì)有所沖擊，金融危機(jī)對(duì)國(guó)內(nèi)的書刊印刷影響并不大”,。

當(dāng)然,，面對(duì)金融危機(jī)，倒是企業(yè)內(nèi)部存在著的問題,，如果處理不好,，將會(huì)受到影響。張四同分析說(shuō),，我國(guó)大部分印刷企業(yè)基本上都是一元化經(jīng)營(yíng),，企業(yè)的利潤(rùn)來(lái)源來(lái)自于加工費(fèi)的收取,，大型企業(yè)有一定的抗擊沖擊的能力，但小型的印刷企業(yè)則很難經(jīng)受得住打擊,。因此,，金融危機(jī)的浪潮也會(huì)帶來(lái)印刷行業(yè)的一輪洗牌，各地有規(guī)模的印刷企業(yè)不能停滯不前,，要抓住機(jī)會(huì)“造大船”,。

另一方面，印刷企業(yè)投資不搞投資分析,、專家論證也是一個(gè)致命弱點(diǎn),。比如2008年上半年紙張漲價(jià)，大部分印刷廠就囤積紙張,，使紙價(jià)一路飚升,；隨著國(guó)際金融危機(jī)的影響，包裝業(yè)務(wù),、海外定單的減少,，紙張價(jià)格快速回落，“套牢”了大部分印刷廠賴與生存和發(fā)展的資金,。

面對(duì)金融危機(jī)帶有的不利影響,，印刷企業(yè)必須采取積極調(diào)整的策略，首先一點(diǎn),，就是要苦練內(nèi)功,。印刷工業(yè)企業(yè)也應(yīng)該“合理布局”，優(yōu)化設(shè)備結(jié)構(gòu),，維修好設(shè)備,，培訓(xùn)好職工，搞好新產(chǎn)品開發(fā),。特別是對(duì)于產(chǎn)品單一的小企業(yè),，要將雞蛋放入不同的籃子，從一元化經(jīng)營(yíng)要向多元化經(jīng)營(yíng)發(fā)展,。對(duì)一些印企流動(dòng)資金不足的情況,，張四同認(rèn)為，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的印刷企業(yè)應(yīng)明確投資,，而不是盲目跟隨虛擬經(jīng)濟(jì)“賭未來(lái)”,，當(dāng)前，這些企業(yè)可以把原來(lái)搞市場(chǎng)推介,、推廣的費(fèi)用轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品研發(fā)費(fèi),，積蓄力量東山再起。