“就目前情況來看,，金融危機對我們集團影響不是很大,，但追溯文化產業(yè)鏈的上游產業(yè)，以及對2009年的情況預測,，我們感覺潛在的問題還是比較多的,。”深圳雅昌彩印公司市場部有關負責人向《中國新聞出版報》記者介紹說，對于雅昌集團這類以印刷服務為主的企業(yè),，2008年金融危機的影響并不是特別顯著,，只是上海拍賣市場的業(yè)務增幅放緩。他分析說,，隨著金融危機或多或少的影響,，人們對奢侈品,、藝術品的投資熱情會減少，相應地,，藝術市場拍賣活動也會減少,，從而導致今年年底公司的訂單受到影響。同樣,，對于其他服務性印刷企業(yè),，也會出現同樣的現象：其上游產業(yè)相對萎縮，市場活動減少,，將直接導致印刷企業(yè)2009年全年的訂單量下滑,。

“尤其在海外市場業(yè)務方面，很多人大呼‘狼來了’,，我并不認同,。”該負責人表示，國內印刷企業(yè)的涉外業(yè)務雖然近期可能受國際市場情況影響有所下滑,，但長遠來看,，國內政府為2009年海外業(yè)務提供了多項有利政策，極大地支持了內地印刷企業(yè)海外業(yè)務的競爭力,。例如,，10月21日，財政部和國家稅務總局發(fā)布了《關于提高部分商品出口退稅率的通知》,，自2008年11月1日,，適當調高部分勞動密集型和高技術含量、高附加值商品的出口退稅率,。其中,，部分出版物和紙制文具的出口退稅率將分別提至13%和11%，提高了2~6個百分點,，有效地減輕出口企業(yè)面臨的經營壓力,。對于深圳地區(qū)以出口外向型業(yè)務為主的印刷企業(yè)，乃至珠三角地區(qū)的印刷企業(yè)而言都是一個重大的政策利好,。

另一方面,，國際市場在金融危機面前更需要中國印刷業(yè)的供給。麥克米倫教育出版集團前主席克里斯·帕特森不久前表示,，事實上在上一次經濟危機中,，西方出版社曾選擇到亞洲的印刷廠來印制圖書，麥克米倫就有許多書是在亞洲印制的,。目前，中國內地和香港的印制和物流成本都很低,，馬來西亞的海運成本低,，而印度的印制成本也很低,，只是物流做得不夠好，相對而言,，中國印刷業(yè)對國際市場更有沖擊力,。

“金融危機對于各行各業(yè)都有影響，只是影響程度不同,。”日前,，雅昌企業(yè)（集團）有限公司董事長萬捷接受《中國新聞出版報》記者采訪時表示，金融危機問題減緩了企業(yè)的發(fā)展速度,，這就是擺在我們面前的切實問題,，我們會理性地去應對。為此,，2009年企業(yè)將加強管理,，加大重點項目的執(zhí)行力，以更快的發(fā)展速度來抵抗金融危機,。他舉例說,，如果沒有金融危機的影響，雅昌也許今年會達到30%的增長,，而現在可能只有10%,。“有人說，金融危機對我們沒影響,，實際上是我們的增長彌補了影響所造成的損失,。”

利好政策有助逆轉苦練內功迎接洗牌

國家發(fā)改委調研數據表明，僅上半年全國就有6.7萬家中小企業(yè)倒閉,，作為勞動力密集型產業(yè),，又以中小企業(yè)居多的印刷行業(yè)在大環(huán)境不利的情況下，文化產業(yè)穩(wěn)定,，國家政策調整,，所以保持平穩(wěn)勢頭。而且部分業(yè)內人士持樂觀態(tài)度,，他們認為,，這次的經濟危機對于中國的印刷產業(yè)雖然是一場考驗，但同時也蘊含著無限機遇,。

“當前的金融危機,，對印刷市場影響不會顯著”，北人集團公司技術開發(fā)部張四同認為,，對于印刷企業(yè)來說,，外有利好政策，內要苦練內功,，就會迎來2009年的“春天”,。張四同曾任北人集團公司客戶關系部經理,，常年深入生產企業(yè)一線，對印刷行業(yè)有著深入的了解,。他向記者透露,，“我最近走訪了北京幾家著名的印刷企業(yè)，印刷廠的生產任務還是十分飽滿的”,，比如北京某印刷企業(yè)三臺進口八色輪轉印刷機業(yè)務量大約在60%~70%之間,；另一家印刷企業(yè)20多臺印刷機11月全月都在印刷，業(yè)務量成上升趨勢,。

當前出版市場的情況也使很多印刷人對明年前景看好,。北京發(fā)行集團10月份實現銷售收入2.44億，同比增長12%,；北京圖書大廈11月銷售量是10月的兩倍,，其中金融類、證券類,、經營管理類等圖書銷售量明顯上升,。面對金融危機的到來，越來越多的人選擇了學習“充電”,，書刊印刷市場需求并不呈下降趨勢,。春節(jié)后將進入春季教材印刷期，屆時足以緩解書刊印刷企業(yè)的難關,。

除此之外,，政府面對國際金融危機采取了積極的鼓勵內需的政策，積極扶植中小企業(yè),，而印刷行業(yè)以中小型企業(yè)居多,，應該是政策惠及較多的行業(yè)。例如,，連續(xù)下調存貸款準備金,，這就為中小型印刷企業(yè)貸款提供了方便。再有,，金融危機造成了目前的紙張價格下降,，而紙張又是印刷行業(yè)最主要的材料。因此,，“從理論上講,，除了包裝業(yè)和海外業(yè)務會有所沖擊，金融危機對國內的書刊印刷影響并不大”,。

當然,，面對金融危機，倒是企業(yè)內部存在著的問題，如果處理不好,，將會受到影響,。張四同分析說，我國大部分印刷企業(yè)基本上都是一元化經營,，企業(yè)的利潤來源來自于加工費的收取，大型企業(yè)有一定的抗擊沖擊的能力,，但小型的印刷企業(yè)則很難經受得住打擊,。因此，金融危機的浪潮也會帶來印刷行業(yè)的一輪洗牌,，各地有規(guī)模的印刷企業(yè)不能停滯不前,，要抓住機會“造大船”。

另一方面,，印刷企業(yè)投資不搞投資分析,、專家論證也是一個致命弱點。比如2008年上半年紙張漲價,，大部分印刷廠就囤積紙張,，使紙價一路飚升；隨著國際金融危機的影響,，包裝業(yè)務,、海外定單的減少，紙張價格快速回落,，“套牢”了大部分印刷廠賴與生存和發(fā)展的資金,。

面對金融危機帶有的不利影響，印刷企業(yè)必須采取積極調整的策略,，首先一點,，就是要苦練內功。印刷工業(yè)企業(yè)也應該“合理布局”,，優(yōu)化設備結構,，維修好設備，培訓好職工,，搞好新產品開發(fā),。特別是對于產品單一的小企業(yè)，要將雞蛋放入不同的籃子,，從一元化經營要向多元化經營發(fā)展,。對一些印企流動資金不足的情況，張四同認為,，實體經濟的印刷企業(yè)應明確投資,，而不是盲目跟隨虛擬經濟“賭未來”，當前，這些企業(yè)可以把原來搞市場推介,、推廣的費用轉變成產品研發(fā)費,，積蓄力量東山再起。