對(duì)任何一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō),，2008都是異常艱難的一年,，而剛剛開(kāi)始的2009年看起來(lái)也并不輕松。盡管很多人都對(duì)印刷業(yè)的發(fā)展前景做出了悲觀(guān)的預(yù)測(cè),，但我們?nèi)阅茉谀承╊I(lǐng)域找到樂(lè)觀(guān)的理由,。下面，我們就將從印后,、技術(shù),、金融、二手設(shè)備,、印刷采購(gòu),、印前、數(shù)字印刷,、培訓(xùn)和紙張等方面對(duì)這個(gè)行業(yè)的總體狀況進(jìn)行一下預(yù)測(cè),。
　　二手設(shè)備
　　信貸緊縮將對(duì)二手設(shè)備市場(chǎng)產(chǎn)生三種不同程度的影響——它的影響力將延續(xù)到整個(gè)2009年——并將使二手設(shè)備經(jīng)銷(xiāo)商在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)成為為數(shù)不多的幾個(gè)獲利者之一。
　　首先,，隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的每況愈下,，印刷廠(chǎng)很難籌措到足夠的資金去購(gòu)買(mǎi)新設(shè)備，因此,，它們紛紛把目光轉(zhuǎn)向設(shè)備翻新市場(chǎng),，二手設(shè)備的銷(xiāo)售旺季也隨之而來(lái)。
　　其次,，二手設(shè)備經(jīng)銷(xiāo)商的增加將刺激更多的設(shè)備商成立自己的二手設(shè)備部門(mén),。
　　第三，隨著經(jīng)濟(jì)的日益衰退和倒閉企業(yè)的增加,，二手市場(chǎng)上的設(shè)備數(shù)量和種類(lèi)都將出現(xiàn)大幅度的增長(zhǎng),。
　　另外一個(gè)值得注意的情況是，在2001到2004年期間，我們看到了一系列自動(dòng)化設(shè)備的面世,，例如利優(yōu)比的524HE,、海德堡的Prosetter 74以及馬天尼的Bravo Plus等。而等到2009年,，想要對(duì)這些設(shè)備進(jìn)行投資的印刷企業(yè)也許就很難再看到這些產(chǎn)品的身影了,，一方面是有人想買(mǎi)卻買(mǎi)不到，而另一方面卻是有人想賣(mài)卻賣(mài)不出去（倒閉企業(yè)急需拋售設(shè)備）,，因此,，在未來(lái)幾個(gè)月里，將有大量降價(jià)處理的二手設(shè)備涌向市場(chǎng),。
　　印刷采購(gòu)
　　與消費(fèi)者和行業(yè)巨頭一樣,，印刷采購(gòu)人員也會(huì)在2009年捂緊自己的錢(qián)包。每當(dāng)發(fā)生經(jīng)濟(jì)危機(jī)的時(shí)候,，營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算都是第一個(gè)被削減的項(xiàng)目——這對(duì)印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)沉重的打擊,。
　　但是，直郵等線(xiàn)下廣告（below-the-line）卻不會(huì)像電視和報(bào)刊廣告等線(xiàn)上廣告（above-the-line）那樣感受到巨大的壓力,。這不僅是因?yàn)榍罢叩某杀镜�,，而且還因?yàn)樗�的效果比較明顯——有跡象表明：有針對(duì)性的直郵能夠有效促進(jìn)客戶(hù)響應(yīng)率的提高。
　　銀根緊縮的后果將在今年前三個(gè)月之后到來(lái),，如果到時(shí)候經(jīng)濟(jì)衰退仍在繼續(xù),，那么印刷買(mǎi)家就真的要削減預(yù)算了。
　　在經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩的背景下,，印刷買(mǎi)家到底想從供應(yīng)商那里得到些什么呢,？不管是在什么樣的市場(chǎng)條件下，消費(fèi)者追求的都是物有所值,，而能夠提供各種增值服務(wù)的印刷廠(chǎng)往往就能得到更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。消費(fèi)者關(guān)心的另外一個(gè)問(wèn)題就是環(huán)境保護(hù)，任何一個(gè)不具備環(huán)保認(rèn)證的供應(yīng)商都有可能被市場(chǎng)所淘汰,。
　　我們目前還不能確定互聯(lián)網(wǎng)在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)對(duì)印刷業(yè)產(chǎn)生的影響,。盡管印刷業(yè)此前曾聽(tīng)到過(guò)一些風(fēng)聲，但如果有越來(lái)越多的出版商將雜志轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上并通過(guò)電子郵件的方式發(fā)送事務(wù)性文件,，那么印刷業(yè)就要面對(duì)非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)了,。實(shí)際上，印刷很有可能會(huì)變成一種奢侈品——舉例來(lái)說(shuō),，客戶(hù)需要為收到印刷賬單而支付更多的費(fèi)用,。那么，我們能否在2009年看到印刷采購(gòu)習(xí)慣的巨大轉(zhuǎn)變,？也許不會(huì),，但可以肯定的是,，印刷業(yè)會(huì)經(jīng)歷一系列嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
　　印前
　　人們總是不愿意在每年的這個(gè)時(shí)候聽(tīng)到太多負(fù)面的消息,，但是未來(lái)12個(gè)月的日子對(duì)印前企業(yè)來(lái)說(shuō)仍然不太好過(guò),。如果你讓人們用一個(gè)詞來(lái)預(yù)測(cè)印前領(lǐng)域在2009年的發(fā)展前景，那聽(tīng)到最多的恐怕就是“困難”,、“挑戰(zhàn)”或“晚點(diǎn)再試”,。
　　該領(lǐng)域面對(duì)的問(wèn)題非常簡(jiǎn)單。印刷媒體的廣告收入和發(fā)行量都在下降,，這對(duì)出版商和印刷服務(wù)供應(yīng)商造成的打擊都非常大,。一位行業(yè)專(zhuān)家表示：“每個(gè)人都在關(guān)注價(jià)格——我也不想表現(xiàn)得過(guò)于悲觀(guān)，但情況確實(shí)比較困難,。”
　    唯一能給人們帶來(lái)一絲驚喜的就是服務(wù)外包領(lǐng)域,，例如Express KC公司及其在倫敦的合作伙伴F1 Colour公司，它們就通過(guò)外包服務(wù)獲得了巨大的成功,。也許,，只有少數(shù)出版商有勇氣打破傳統(tǒng)，嘗試新鮮事務(wù),，但只要你有勇氣去做,，就一定能取得成功,。
　　如果說(shuō)2007是好壞參半的一年,，2008是直線(xiàn)下滑的一年，那么2009就將是非�,；靵y和慘烈的一年,。但對(duì)于那些在競(jìng)爭(zhēng)中僥幸生存下來(lái)的印前企業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)還是一片光明的,。
　　數(shù)字印刷
　　如果數(shù)字印刷能在2009年保持去年的發(fā)展勢(shì)頭,，但它一定會(huì)在印刷行業(yè)掀起一番不小的波瀾。我們希望能在新的一年里看到更大的技術(shù)進(jìn)步,、更有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)和更多用數(shù)字技術(shù)來(lái)取代傳統(tǒng)印刷技術(shù)的印刷廠(chǎng),。
　　事實(shí)上，數(shù)字印刷已經(jīng)在2008年像平版膠印發(fā)起了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),，惠普公司聲稱(chēng),，到2010年，全球?qū)⒂∷⒊?3萬(wàn)億個(gè)頁(yè)面,，其中有10%的頁(yè)面將采用數(shù)字印刷,。
　　從2005年開(kāi)始，數(shù)字印刷品一直保持著每年2%的增長(zhǎng)速度,，這也促使印刷設(shè)備供應(yīng)商紛紛推出自己的大容量噴墨打印機(jī),，例如富士膠片,、柯達(dá)和惠普等。
　　2009年最值得期待的產(chǎn)品就是惠普的Inkjet Web Press,，它能將印刷速度提高到122米/分鐘,。這款設(shè)備將在未來(lái)幾個(gè)月里進(jìn)行Beta測(cè)試，至于它能否改變數(shù)字書(shū)刊印刷市場(chǎng)的現(xiàn)狀,，我們將拭目以待,。
　　富士膠片也將推出B2 Jet Press 720打印機(jī)，這款產(chǎn)品的最高速度可以達(dá)到2700頁(yè)小時(shí),，但可能要等到2010年才能正式上線(xiàn),。
　　此外，印刷企業(yè)也將圍繞著個(gè)性化和可變數(shù)據(jù)軟件創(chuàng)造出種類(lèi)更加豐富的數(shù)字印刷品,。在2008年,，我們看到有很多印刷企業(yè)都推出了增值服務(wù)和短版印刷服務(wù)，通過(guò)它們,，我們可以看到個(gè)性化印刷的光明前途,。
　　培訓(xùn)
　　教育是企業(yè)永恒的話(huà)題，同時(shí)也是維持一個(gè)行業(yè)生機(jī)或活力的秘密武器,。
　　目前,，印刷從業(yè)人員的平均年齡是48歲，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他行業(yè),。盡管2008年,，很多學(xué)校都開(kāi)始鼓勵(lì)自己的畢業(yè)生進(jìn)入印刷業(yè)，但我們還是希望能在2009年看到有更多優(yōu)秀的人才成為我們這個(gè)行業(yè)的新鮮血液,。此外,，印刷企業(yè)要想?yún)⒓酉嚓P(guān)課程的學(xué)習(xí)將變得更加容易，而且也將有更多正規(guī)的職業(yè)資格培訓(xùn)班出現(xiàn)在我們眼前,。
　　盡管培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的發(fā)展前景比較樂(lè)觀(guān),，但它同樣也會(huì)遇到困難。不管專(zhuān)業(yè)院校能夠滿(mǎn)足我們的學(xué)習(xí)需求,，現(xiàn)在都是對(duì)培訓(xùn)進(jìn)行投資的最佳時(shí)期,。英國(guó)政府在2008年為印刷業(yè)提供了4億英鎊的培訓(xùn)基金，而在未來(lái)一年里,，將有更多的印刷企業(yè)從這筆基金中得到切實(shí)的利益,。
　　紙張
　　紙張市場(chǎng)在2008年度過(guò)了最難熬的12個(gè)月——這無(wú)疑是歷史上最糟糕的記錄。所以,，不管有沒(méi)有足夠的證據(jù),，我們都相信造紙業(yè)將在未來(lái)12月里取得長(zhǎng)足地發(fā)展，因?yàn)橥ㄟ^(guò)一系列合并和重組活動(dòng),，紙張價(jià)格的提高以及對(duì)預(yù)包裝和信貸保險(xiǎn)的討論,，紙張市場(chǎng)已經(jīng)把自己的目光轉(zhuǎn)向了未來(lái),。
　　針對(duì)當(dāng)前動(dòng)蕩的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，造紙業(yè)應(yīng)該更加主動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和紙張的零活使用,。紙張制造商應(yīng)該從環(huán)保的角度來(lái)宣傳自己,，積極開(kāi)發(fā)可持續(xù)產(chǎn)品，徹底消除人們對(duì)這個(gè)行業(yè)的誤會(huì),。
　　除了采取了正確的宣傳策略以外,，造紙廠(chǎng)和經(jīng)銷(xiāo)商還在保護(hù)市場(chǎng)份額方面取得了巨大額進(jìn)步。
　　紙張產(chǎn)能將在2009年得到進(jìn)一步削減,。盡管要不可避免地進(jìn)行大規(guī)模裁員,，但紙張制造商都對(duì)自己的重組計(jì)劃充滿(mǎn)了信心。紙張經(jīng)銷(xiāo)商也紛紛關(guān)閉了自己的分支機(jī)構(gòu),，裁掉了多余的員工,。
　　所有這一切都讓我們相信，造紙業(yè)將在2009年迎來(lái)更好的發(fā)展機(jī)遇,。當(dāng)然,，企業(yè)的合并和裁員大戲仍將繼續(xù)上演，擺在我們面前的路依然布滿(mǎn)荊棘,。但是只要紙張經(jīng)銷(xiāo)商能夠堅(jiān)持創(chuàng)新,，就一定能成為客戶(hù)最重要的合作伙伴。