“去年，由于國內(nèi)新聞紙價格持續(xù)上漲,，為消化成本,，本報在去年3月份零售價格提高到每份0.7元。新年伊始,，新聞紙價回落,，雖然還高于去年同期，但是報社本著讓利于百萬讀者,、回報社會的初衷,，在新春來臨之際，以實際行動向全省讀者‘拜年’!”——1月25日,，《現(xiàn)代快報》在頭版“敬告讀者”中表示,，從當日起，該報在南京地區(qū)的零售價格下調(diào)至每份0.5元,。據(jù)悉,，《南京晨報》、《揚子晚報》也在同一天將零售價格分別調(diào)整為每份0.4元,、0.5元,，而同城的《金陵晚報》則在前一天率先將零售價格調(diào)整為每份0.5元。
　　“去年下半年與上半年相比,，經(jīng)濟形勢發(fā)生了巨大變化,，作為一份市場化報紙，不可能與宏觀經(jīng)濟毫不相關聯(lián)”,，《金陵晚報》總編輯項曉寧在接受《中國新聞出版報》記者采訪時表示,，現(xiàn)在新聞紙價格、廢報紙價格都下跌了,，報紙的價格也應該有所調(diào)整,。另外，受金融危機影響,，讀者消費信心也普遍不足,，再維持較高的報價已經(jīng)不合適,。考慮到這些原因,，該報決定降低價格,。據(jù)項曉寧介紹，從今年1月份的廣告投放量來看,，大部分企業(yè)的廣告投放額都有所削減,，預計今年企業(yè)廣告投放總額會降低不少�,！督鹆晖韴蟆方衲甑陌婷婵赡軙�縮減到五六十個左右,。為此，項曉寧表示,，降價之后將進一步在管理上挖潛,，加強版面控制，提升版面含金量,，并且加強報網(wǎng)互動,，減少發(fā)行成本。
　　去年3月10日,，《現(xiàn)代快報》,、《揚子晚報》、《金陵晚報》集體將零售價格由每份0.5元調(diào)整至每份0.7元,，此后又從每份0.7元漲至每份1元,。針對去年的集體漲價，項曉寧說,，報款收入占整個報社盈利的比重較低,，不超過15%，主要還是依靠廣告收入,，之前漲價是為了防止報紙資源浪費,，有意地收縮發(fā)行量。去年,，因為廢報紙價格提升出現(xiàn)了報攤捂報不銷售直接賣廢報的現(xiàn)象,，造成了極大的資源浪費，也損傷了報社和讀者的利益,。漲價至每份1元后,，發(fā)行量下跌了一些，但是市場份額并沒有受到影響,，甚至在地鐵周圍的零售量還比以前有所上升,。
　　南京向來是中國報紙市場競爭最激烈的地區(qū)之一。據(jù)記者了解,，其他三家報紙降價與《金陵晚報》出于同樣的考慮,。面對又一輪的競爭,，項曉寧表示，報價是可以浮動的,，可以在不浪費資源的前提下進行合理的調(diào)整,，但不能搞惡性低價競爭,，這才有利于報紙健康發(fā)展,。同時，應該在公平的市場規(guī)則下,，努力研究如何做好內(nèi)容,、辦好報紙，根據(jù)老百姓的承受力來制定零售價,。