進入2009年，哪些圖書將領(lǐng)軍市場,？近日,，記者結(jié)合出版動向和市場信息反饋認為，養(yǎng)生類圖書將繼續(xù)引領(lǐng)本年度圖書市場風(fēng)向,。
　　現(xiàn)象 出版集團群體出擊
　　從2002年洪昭光的《健康忠告》引發(fā)圖書市場養(yǎng)生書銷售風(fēng)暴起,，到2007年臺灣作家吳清忠的《人體使用手冊》在大陸的百余萬冊銷售業(yè)績，到2008年曲黎敏的《從頭到腳說健康》80萬冊的市場消化量,，再到2009年的“國學(xué)健康絕學(xué)系列”的繼續(xù)熱銷,，如此受市場青睞的圖書類別，恐怕非養(yǎng)生書莫屬,。
　　如果說此前出版社關(guān)注養(yǎng)生書,，僅是少數(shù)出版社的單個出版行為，那么進入2009年,，則變?yōu)橥�一家出版集團所屬多家出版社群體介入養(yǎng)生書出版,。在2009年1月舉行的北京圖書訂貨會上，記者在廣東省出版集團展臺看到,，僅該集團就有3家出版社在為自己最新推出的養(yǎng)生書作各種營銷宣傳,。如廣東教育出版社的《身體那些事兒》（生活卷、兩性卷）,，廣東人民出版社的《醫(yī)行天下》,，廣東科技出版社的《一用就靈——經(jīng)絡(luò)通養(yǎng)生手冊》等等。一個選題類別,，幾家出版社同時推出不同版本的圖書,，這在出版界還算少見。出版社或請作者現(xiàn)場演示,，或在熱門網(wǎng)站及時發(fā)布,。
　　其他出版集團的出版社也是如此。在2008年12月25日舉辦的魯版書訂貨會上,，山東出版集團的幾家出版社也顯現(xiàn)了這一現(xiàn)象,。如山東美術(shù)出版社《從里到外說健康》，山東科技出版社《不生病的28種健身方案》,、《誰偷走了你的健康》等,。
　　至于《從頭到腳談養(yǎng)生》（新世界出版社）、《最好的養(yǎng)生是睡眠》（中國商業(yè)出版社）,、《張國璽談中醫(yī)養(yǎng)生》（漓江出版社）等這些“散兵游勇”般涉足養(yǎng)生書的出版社更是不計其數(shù),。有統(tǒng)計數(shù)字顯示,，市場上養(yǎng)生圖書的市場增長率為30%。
　　原因 “看書治病”帶動銷售
　　養(yǎng)生書持續(xù)升溫的個中原因,，除了“物質(zhì)生活好轉(zhuǎn),，人們開始注重身體保健”等因素外，《家庭醫(yī)生》雜志社社長陳躍龍?zhí)寡裕含F(xiàn)代化生活導(dǎo)致了人們被越來越多的慢性疾病所煩擾,，如癌癥,、冠心病、腦血栓等,，很大程度地影響人們的生活品質(zhì),，使養(yǎng)生類圖書成為讀者直接了解健康知識的最重要途徑。
　　此外,，養(yǎng)生圖書能夠暢銷還有一個最為直接的原因，與我國的醫(yī)療體制相關(guān),。陳躍龍說,，對于一個普通老百姓來說，看病難,、看病貴的問題非常普遍,，很多家庭甚至因為家里某個人的一場大病而傾家蕩產(chǎn)；而看書了解健康知識是非常經(jīng)濟合算的,，一本養(yǎng)生書也就二三十塊錢,，但是能告訴人們怎樣預(yù)防疾病、得了病怎樣治,，各階層的人都有能力接受,。
　　對此，廣東教育出版社副社長李朝陽表示贊同,。改變錯誤的生活方式或觀念,，并不像修建一個大工程或者治療一個不可逆轉(zhuǎn)的大病那樣需要大筆資金。換言之,，通過讀書,，讀者往往會掌握一些基礎(chǔ)健康知識，便可以防患于未然,。
　　同時,，李朝陽也對養(yǎng)生書出版“發(fā)燙”的現(xiàn)象提出了質(zhì)疑。他說,，首先,，養(yǎng)生書品種太多，良莠不齊,。據(jù)統(tǒng)計,，2008年暢銷書市場中的17%為養(yǎng)生類圖書,，其中90%是近兩年撰寫出版的。這么多匆匆忙忙編寫出來的書,，其中肯定有一大部分是東拼西湊出來的,。“不客氣地說，現(xiàn)在的養(yǎng)生圖書火暴到有些泛濫的地步了,。”其次,，即便是一些銷量很大的圖書，其傳播的健康知識正確與否,，也值得商榷,。有些發(fā)行量達幾十萬本的養(yǎng)生書，其作者僅僅是醫(yī)學(xué)愛好者,，連行醫(yī)資格都不具備,；書中列舉的一些治療效果，也是“查無此人”的某朋友,、某同事,。從按書中介紹吃一兩種食物就可以防治那么多疑難雜癥，按某一條經(jīng)絡(luò)就可以解決那么多問題來看,，這些內(nèi)容憑理性判斷就有問題,。“這使我想起多年前，全民流行的喝紅茶菌,、打雞血針,、練氣功，還有一些臭名昭著的包治百病的保健食品,。”令李朝陽沒有想到的是,，養(yǎng)生圖書也能發(fā)起這種渲染神乎其神療效以及相關(guān)心理暗示的“全民運動”。“這種運動無疑是有害無益的,。”李朝陽直言,。
　　趨勢 多種途徑合作出版
　　怎么才能出版“不蒙人”的養(yǎng)生書？看好養(yǎng)生書選題的出版社們也紛紛尋找有效途徑,。記者了解到,，合作出版是目前最為流行的出版方式。如,，有民營工作室策劃,、出版社出版的，也有出版社直接與養(yǎng)生專家合作出版的,，還有出版社與其他知名媒體合作的,。廣東教育出版社與知名雜志《家庭醫(yī)生》的合作就屬于第三種。
　　對此，陳躍龍認為,，這是媒體經(jīng)營思想的具體實踐,。今年1月份推出的《身體那些事兒》（生活卷、兩性卷）,，就是《家庭醫(yī)生》雜志社首度與廣東教育出版社攜手合作的結(jié)果,。雙方希望探索一條書刊大社合作出版的新模式。據(jù)悉,，今年雙方還有10多個選題在積極開發(fā)之中,。
　　對于選擇《家庭醫(yī)生》雜志作為戰(zhàn)略合作伙伴的理由，李朝陽表示,，現(xiàn)在科普圖書有一個局限性,，那就是知識水平高的專家、教授沒有時間說,；說得通俗易懂的人,，往往知識水平不高�,！都彝メt(yī)生》是我國最好的醫(yī)科大學(xué)之一——中山醫(yī)科大學(xué)辦的雜志,，所有的編輯、記者都是名牌醫(yī)科大學(xué)的優(yōu)秀畢業(yè)生,。雜志創(chuàng)刊26年來，可以說把全國的醫(yī)療專家資源基本網(wǎng)羅其中,。而且,，這樣一支采編隊伍還發(fā)明了一種群眾喜聞樂見的辦刊風(fēng)格。和《家庭醫(yī)生》雜志合作,，出版社不用發(fā)愁圖書的內(nèi)容不夠權(quán)威嚴謹,，也不用發(fā)愁讀者是否喜聞樂見，甚至還可借用雜志本身的陣地,，向最關(guān)心健康的目標人群發(fā)布廣告,。
　　看來，2009年里,，養(yǎng)生書在繼續(xù)被出版社追捧的同時,，無論在內(nèi)容還是形式上，其運作也將逐步走向成熟,。