進(jìn)入2009年,，哪些圖書將領(lǐng)軍市場(chǎng),？近日，記者結(jié)合出版動(dòng)向和市場(chǎng)信息反饋認(rèn)為,，養(yǎng)生類圖書將繼續(xù)引領(lǐng)本年度圖書市場(chǎng)風(fēng)向,。
　　現(xiàn)象 出版集團(tuán)群體出擊
　　從2002年洪昭光的《健康忠告》引發(fā)圖書市場(chǎng)養(yǎng)生書銷售風(fēng)暴起，到2007年臺(tái)灣作家吳清忠的《人體使用手冊(cè)》在大陸的百余萬冊(cè)銷售業(yè)績(jī),，到2008年曲黎敏的《從頭到腳說健康》80萬冊(cè)的市場(chǎng)消化量,，再到2009年的“國學(xué)健康絕學(xué)系列”的繼續(xù)熱銷，如此受市場(chǎng)青睞的圖書類別,，恐怕非養(yǎng)生書莫屬,。
　　如果說此前出版社關(guān)注養(yǎng)生書，僅是少數(shù)出版社的單個(gè)出版行為,，那么進(jìn)入2009年,，則變?yōu)橥�一家出版集團(tuán)所屬多家出版社群體介入養(yǎng)生書出版。在2009年1月舉行的北京圖書訂貨會(huì)上,，記者在廣東省出版集團(tuán)展臺(tái)看到,，僅該集團(tuán)就有3家出版社在為自己最新推出的養(yǎng)生書作各種營(yíng)銷宣傳。如廣東教育出版社的《身體那些事兒》（生活卷,、兩性卷）,，廣東人民出版社的《醫(yī)行天下》，廣東科技出版社的《一用就靈——經(jīng)絡(luò)通養(yǎng)生手冊(cè)》等等,。一個(gè)選題類別,，幾家出版社同時(shí)推出不同版本的圖書，這在出版界還算少見,。出版社或請(qǐng)作者現(xiàn)場(chǎng)演示,，或在熱門網(wǎng)站及時(shí)發(fā)布。
　　其他出版集團(tuán)的出版社也是如此,。在2008年12月25日舉辦的魯版書訂貨會(huì)上,，山東出版集團(tuán)的幾家出版社也顯現(xiàn)了這一現(xiàn)象。如山東美術(shù)出版社《從里到外說健康》,，山東科技出版社《不生病的28種健身方案》,、《誰偷走了你的健康》等。
　　至于《從頭到腳談養(yǎng)生》（新世界出版社）,、《最好的養(yǎng)生是睡眠》（中國商業(yè)出版社）,、《張國璽談中醫(yī)養(yǎng)生》（漓江出版社）等這些“散兵游勇”般涉足養(yǎng)生書的出版社更是不計(jì)其數(shù)。有統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示,，市場(chǎng)上養(yǎng)生圖書的市場(chǎng)增長(zhǎng)率為30%,。
　　原因 “看書治病”帶動(dòng)銷售
　　養(yǎng)生書持續(xù)升溫的個(gè)中原因，除了“物質(zhì)生活好轉(zhuǎn),，人們開始注重身體保健”等因素外,，《家庭醫(yī)生》雜志社社長(zhǎng)陳躍龍?zhí)寡裕含F(xiàn)代化生活導(dǎo)致了人們被越來越多的慢性疾病所煩擾，如癌癥,、冠心病,、腦血栓等，很大程度地影響人們的生活品質(zhì),，使養(yǎng)生類圖書成為讀者直接了解健康知識(shí)的最重要途徑,。
　　此外，養(yǎng)生圖書能夠暢銷還有一個(gè)最為直接的原因,，與我國的醫(yī)療體制相關(guān),。陳躍龍說,，對(duì)于一個(gè)普通老百姓來說，看病難,、看病貴的問題非常普遍,，很多家庭甚至因?yàn)榧依锬硞�(gè)人的一場(chǎng)大病而傾家蕩產(chǎn)；而看書了解健康知識(shí)是非常經(jīng)濟(jì)合算的,，一本養(yǎng)生書也就二三十塊錢,，但是能告訴人們?cè)鯓宇A(yù)防疾病、得了病怎樣治,，各階層的人都有能力接受,。
　　對(duì)此，廣東教育出版社副社長(zhǎng)李朝陽表示贊同,。改變錯(cuò)誤的生活方式或觀念,，并不像修建一個(gè)大工程或者治療一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的大病那樣需要大筆資金。換言之,，通過讀書,，讀者往往會(huì)掌握一些基礎(chǔ)健康知識(shí)，便可以防患于未然,。
　　同時(shí),，李朝陽也對(duì)養(yǎng)生書出版“發(fā)燙”的現(xiàn)象提出了質(zhì)疑。他說,，首先,，養(yǎng)生書品種太多，良莠不齊,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，2008年暢銷書市場(chǎng)中的17%為養(yǎng)生類圖書，其中90%是近兩年撰寫出版的,。這么多匆匆忙忙編寫出來的書,，其中肯定有一大部分是東拼西湊出來的。“不客氣地說,，現(xiàn)在的養(yǎng)生圖書火暴到有些泛濫的地步了,。”其次，即便是一些銷量很大的圖書,，其傳播的健康知識(shí)正確與否,，也值得商榷。有些發(fā)行量達(dá)幾十萬本的養(yǎng)生書,，其作者僅僅是醫(yī)學(xué)愛好者,，連行醫(yī)資格都不具備；書中列舉的一些治療效果，也是“查無此人”的某朋友,、某同事,。從按書中介紹吃一兩種食物就可以防治那么多疑難雜癥，按某一條經(jīng)絡(luò)就可以解決那么多問題來看,，這些內(nèi)容憑理性判斷就有問題,。“這使我想起多年前，全民流行的喝紅茶菌,、打雞血針、練氣功,，還有一些臭名昭著的包治百病的保健食品,。”令李朝陽沒有想到的是，養(yǎng)生圖書也能發(fā)起這種渲染神乎其神療效以及相關(guān)心理暗示的“全民運(yùn)動(dòng)”,。“這種運(yùn)動(dòng)無疑是有害無益的,。”李朝陽直言。
　　趨勢(shì) 多種途徑合作出版
　　怎么才能出版“不蒙人”的養(yǎng)生書,？看好養(yǎng)生書選題的出版社們也紛紛尋找有效途徑,。記者了解到，合作出版是目前最為流行的出版方式,。如,，有民營(yíng)工作室策劃、出版社出版的,，也有出版社直接與養(yǎng)生專家合作出版的,，還有出版社與其他知名媒體合作的。廣東教育出版社與知名雜志《家庭醫(yī)生》的合作就屬于第三種,。
　　對(duì)此,，陳躍龍認(rèn)為，這是媒體經(jīng)營(yíng)思想的具體實(shí)踐,。今年1月份推出的《身體那些事兒》（生活卷,、兩性卷），就是《家庭醫(yī)生》雜志社首度與廣東教育出版社攜手合作的結(jié)果,。雙方希望探索一條書刊大社合作出版的新模式,。據(jù)悉，今年雙方還有10多個(gè)選題在積極開發(fā)之中,。
　　對(duì)于選擇《家庭醫(yī)生》雜志作為戰(zhàn)略合作伙伴的理由,，李朝陽表示，現(xiàn)在科普?qǐng)D書有一個(gè)局限性,，那就是知識(shí)水平高的專家,、教授沒有時(shí)間說；說得通俗易懂的人，往往知識(shí)水平不高,�,！都彝メt(yī)生》是我國最好的醫(yī)科大學(xué)之一——中山醫(yī)科大學(xué)辦的雜志，所有的編輯,、記者都是名牌醫(yī)科大學(xué)的優(yōu)秀畢業(yè)生,。雜志創(chuàng)刊26年來，可以說把全國的醫(yī)療專家資源基本網(wǎng)羅其中,。而且,，這樣一支采編隊(duì)伍還發(fā)明了一種群眾喜聞樂見的辦刊風(fēng)格。和《家庭醫(yī)生》雜志合作,，出版社不用發(fā)愁圖書的內(nèi)容不夠權(quán)威嚴(yán)謹(jǐn),，也不用發(fā)愁讀者是否喜聞樂見，甚至還可借用雜志本身的陣地,，向最關(guān)心健康的目標(biāo)人群發(fā)布廣告,。
　　看來，2009年里,，養(yǎng)生書在繼續(xù)被出版社追捧的同時(shí),，無論在內(nèi)容還是形式上，其運(yùn)作也將逐步走向成熟,。