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報(bào)業(yè)如何度過金融危機(jī)

2009-03-02 15:16 來源：中華印刷包裝網(wǎng) 責(zé)編：任蓓

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

       當(dāng)傳統(tǒng)報(bào)紙還在為報(bào)道全球金融危機(jī)而忙得不可開交的時(shí)候,，卻沒有意識到報(bào)業(yè)經(jīng)營也正在受到金融危機(jī)的不斷侵蝕，報(bào)紙的廣告量隨著經(jīng)濟(jì)形勢的惡化而減少,，由于紙價(jià)的不斷上漲又不得不導(dǎo)致報(bào)紙價(jià)格的提升,，發(fā)行量也日益萎縮，老百姓掏錢購買報(bào)紙的欲望也因此而逐步下降,。

       報(bào)業(yè)的寒冬就這樣不期而至,，2009年對于中國的報(bào)業(yè)將會(huì)是形勢非常嚴(yán)峻的一年，于此,，我們不應(yīng)該懼怕,，而是要勇敢面對，如果能抓住時(shí)機(jī)實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型,，那么將在新一輪競爭中處于領(lǐng)先地位,，否則勢必會(huì)在新的變革中面臨淘汰的危險(xiǎn)。

       而傳統(tǒng)報(bào)業(yè)該如何走出這層層困境,，開辟一片新天地,，應(yīng)從下面幾點(diǎn)出發(fā)：

       一、提升報(bào)紙新聞品質(zhì),，在差異化中求勝利

       新聞是綜合性日報(bào)的核心競爭力,。因此要想去吸引更多讀者，首先還是需要把重點(diǎn)放在提高新聞的質(zhì)量上,。同時(shí),，應(yīng)該注重讀者市場的新需求，對版面進(jìn)行適當(dāng)?shù)膬?yōu)化和調(diào)整,。時(shí)下,，人們因?yàn)榻鹑谖C(jī)都在尋求更好的理財(cái)投資之道，所以在這個(gè)時(shí)候,，經(jīng)濟(jì)類報(bào)刊銷量和專業(yè)網(wǎng)站的點(diǎn)擊率節(jié)節(jié)攀升,。根據(jù)這一點(diǎn)，都市類的報(bào)紙就應(yīng)當(dāng)根據(jù)讀者對財(cái)經(jīng)新聞需求的增多,，適當(dāng)擴(kuò)大財(cái)經(jīng)板塊,，多報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞，多提供理財(cái)指導(dǎo),，畢竟有興趣的東西人們才會(huì)選擇去購買,；另一方面,，由于版面資源的緊張，都市類報(bào)紙應(yīng)該適當(dāng)減少文藝,、體育,、國際等和網(wǎng)站重復(fù)的新聞，更多地報(bào)道本地新聞,，以此在差異化競爭中獲得勝利,。

       二、推行報(bào)紙精準(zhǔn)發(fā)行,，把報(bào)紙送到有需求的讀者手中

       為了節(jié)約成本,，報(bào)紙發(fā)行量并不是越高越好，而是要達(dá)到發(fā)行量和廣告收益邊際的最大化,。由于中國的報(bào)紙多是虧損發(fā)行,，每發(fā)行一份報(bào)紙，報(bào)社就要多支付一份錢,，過度發(fā)行只能導(dǎo)致直接賣廢報(bào)的情況,，畢竟報(bào)紙廣告的增長不僅僅是靠發(fā)行數(shù)量的上升，最終靠的還是影響力,，也就是發(fā)行的質(zhì)量,。我們應(yīng)該將報(bào)紙送到真正有需求的讀者手中。因此,，目前一些發(fā)行量大的報(bào)紙為了降低成本,，都將控制發(fā)行量，很多報(bào)業(yè)集團(tuán)面對高漲的新聞紙價(jià)格,，紛紛采取各種節(jié)約措施,，減少新聞紙的不必要浪費(fèi)。

       三,、推行控制型發(fā)展戰(zhàn)略,，提高資源的利用率

       此外，各報(bào)還在其他管理上控制成本,，從節(jié)約一滴水開始,，做好節(jié)約措施,；加強(qiáng)成本核算,，在管理上控制成本支出；注意統(tǒng)籌安排,，提高資源的利用率�,，F(xiàn)階段應(yīng)急的可行做法是，盡快控制報(bào)紙的期版擴(kuò)張,、給報(bào)紙盡量瘦身,、降低報(bào)損率,、降低直接成本等。如解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)要求各報(bào)刊應(yīng)充分用好現(xiàn)有版面資源,，對沒有收入增量,、未經(jīng)批準(zhǔn)的不得增加報(bào)刊的期數(shù)和版面，對確因宣傳報(bào)道需要增期擴(kuò)版的,，事先應(yīng)有專項(xiàng)請示,，經(jīng)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)后方可實(shí)施。又如提高出報(bào)率,，減少壞報(bào)率,。許多報(bào)社現(xiàn)在盡可能采用45克新聞紙，直接降低了成本支出,。同時(shí)充分發(fā)揮電腦直接制版設(shè)備的效能,。數(shù)據(jù)表明，采用電腦直接制版設(shè)備后,，開機(jī)的壞報(bào)率比采用PS版時(shí)減少30％以上,，可大大提高新聞紙有效使用。

       四,、轉(zhuǎn)變報(bào)業(yè)經(jīng)營方式,，開展多元化經(jīng)營

       荷蘭阿姆斯特丹大學(xué)媒體專家巴克說：“作為一份報(bào)紙，如果你只有廣告,，你的麻煩大了,。”中國紙媒的主要支撐是廣告，所以在廣告的經(jīng)營挖潛上要下功夫,。另外還要考慮多種經(jīng)營,，進(jìn)行轉(zhuǎn)型和升級，積極開展多元化經(jīng)營,，逐步向新媒體和數(shù)字報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型,。

       如果單純靠一張報(bào)紙，廣告不可能永遠(yuǎn)增長下去,。舉個(gè)例子說吧,，《成都商報(bào)》經(jīng)過進(jìn)一步的細(xì)分市場，創(chuàng)辦了一些期刊,，獲得了幾千萬元的廣告收入,，減輕了報(bào)紙的壓力。該報(bào)還尋求跨媒體全方位發(fā)展,，進(jìn)一步加速媒體融合,。《天津日報(bào)》和四川日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)也表示，會(huì)考慮資本運(yùn)作,，進(jìn)行跨行業(yè)經(jīng)營,。解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)早在3年前就推出了“4i”新媒體發(fā)展戰(zhàn)略，獲得了很大的發(fā)展空間,。

       五,、報(bào)業(yè)體制機(jī)制創(chuàng)新，構(gòu)建可持續(xù)成長的制度體系

       中國報(bào)業(yè)面臨的經(jīng)營之難,，從根本上看也許是報(bào)業(yè)自身市場化生存的基礎(chǔ)脆弱,，包括經(jīng)營觀念、經(jīng)營能力及其制度和人才的支撐�,，F(xiàn)在報(bào)業(yè)面臨第二次轉(zhuǎn)型,，那就是要構(gòu)建可持續(xù)成長的制度體系和內(nèi)在活力，依靠自身機(jī)制的力量推動(dòng)發(fā)展,。目前,，各家在內(nèi)部機(jī)制和制度體系建設(shè)上沒有本質(zhì)區(qū)別，都處在轉(zhuǎn)型“破題”階段,。

       報(bào)業(yè)第二次轉(zhuǎn)型,，就是回歸報(bào)業(yè)“基本面”——企業(yè)，解放和發(fā)展報(bào)業(yè)生產(chǎn)力,。這是報(bào)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求�,，F(xiàn)在包括報(bào)業(yè)在內(nèi)的媒體，國有企業(yè)和政府部門固有的弊病也都有,，這顯然不適應(yīng)市場和競爭的要求,。報(bào)業(yè)具有事業(yè)、企業(yè)的雙重身份,，除了政治眼光外,，我們還要站在企業(yè)經(jīng)營的角度看報(bào)業(yè)，把報(bào)刊作為經(jīng)營性資源,，內(nèi)容生產(chǎn),、市場營銷、戰(zhàn)略發(fā)展,、隊(duì)伍管理等等,，也要用經(jīng)營者的思維方式和價(jià)值觀體系來考量，納入企業(yè)經(jīng)營的軌道,。

       報(bào)業(yè)第二次轉(zhuǎn)型,，也是國家政策推動(dòng)的方向。國家新聞出版總署署長柳斌杰指出,，整個(gè)社會(huì)都是市場機(jī)制了,，新聞出版單位不改革能行嗎,？思想僵化一定沒有出路,。目前新聞出版的體制是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下形成的那種體制,。這種生存環(huán)境使它難以有獨(dú)立生存的能力，沒有靠市場發(fā)展的能力,。媒體改革就是要轉(zhuǎn)換這個(gè)體制,，把它變成獨(dú)立的市場主體，讓它在市場上謀發(fā)展,。

       事實(shí)上,，報(bào)業(yè)因?yàn)榻鹑谖C(jī)所受到的具體損失我們無法估計(jì)。但需要注意的是,，報(bào)業(yè)必須做好長遠(yuǎn)的準(zhǔn)備,，來應(yīng)對這場未知的風(fēng)暴。各家報(bào)業(yè)只有針對自己不同的特點(diǎn),，循著上面的總體方法去制定更有針對自身企業(yè)的一些措施,，才能更好地尋找商機(jī)，實(shí)現(xiàn)自身的良性發(fā)展,。我們一直堅(jiān)信,，風(fēng)雨過后一定能見彩虹。

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