翻開1994年7月5日《中國足球報》的創(chuàng)刊號，頭版右上角的時任國際足聯(lián)秘書長布拉特先生發(fā)來賀電的照片格外醒目,。15年之后,，已升任國際足聯(lián)主席的布拉特領(lǐng)導的國際足球如火如荼，而《中國足球報》卻伴著中國足球的沉入低谷,，轟然倒下,。繼《球報》、《南方體育》之后,，又一個具有影響力的體育媒體宣布了與這個舞臺的告別,。自身經(jīng)營問題，中國足球水平持續(xù)下滑,，綜合媒體和網(wǎng)絡的沖擊……這都成為體育專業(yè)媒體難以為繼的原因,。2008年奧運會之后，中國體育媒體將迎來了一個寒冬？ 

 3月3日出版的《中國足球報》最后一期封面

       《中國足球報》15年紀錄 
        一張報紙一個聯(lián)賽 
        1994年4月13日,，《中國足球報》試刊,。7月5日，正式創(chuàng)刊,�,！吨袊�足球報》的��(chuàng)刊，正是在1994年中國職業(yè)聯(lián)賽開始的背景之下,。就像《中國足球報》的同仁在最后一期報紙上寫的,，“15年前，中國足球職業(yè)聯(lián)賽問世,。同樣是15年前,，《中國足球報》創(chuàng)刊。一張報紙,，伴隨著一個聯(lián)賽,，或者說一個聯(lián)賽伴隨著一張報紙，走過了風風雨雨的15年,。” 
        《中國足球報》由中國體育報業(yè)總社出版,，中國足協(xié)參與主辦�,！吨袊�足球報》套綠,，對開八版，每周一在北京,、上海,、廣州,、沈陽,、武漢、成都,、濟南,、西安和大連等地同時開印，零售價1元,。據(jù)說最高峰發(fā)行量曾經(jīng)達到八九十萬份,。而隨著近幾年發(fā)行量的日益萎靡，連一些行內(nèi)的年輕體育記者,，對其都聞所未聞,。 
        伴隨著聯(lián)賽的成長，《中國足球報》曾培養(yǎng)出眾多的優(yōu)秀足球記者,，現(xiàn)在供職于《體壇周報》的馬德興也是從這張報紙走出,。早期的報道中由焦林芳、楊群執(zhí)筆的長篇通訊《難忘九四》；十強賽期間,，中國香港著名喜劇明星周星馳應邀在《中國足球報》開設(shè)獨家專欄“大話足球”等文章,，在國內(nèi)傳媒中曾產(chǎn)生了強烈的反響。
        然而,，走過15年之后,，這張帶有官方色彩的報紙還是沒有逃脫停刊的命運,。“站在15年的交叉路口,，向前望，是不可預知的未來,；向后看,，是清晰可見的回憶。在又一個春天來臨之時,，我們決定跟你一起,，重溫那些過去的、永不再來的歲月,。”讀著休刊號上的文字,，讓人不禁唏噓感慨。 
        誰“放倒”了體育報 
        轉(zhuǎn)型頗在眉捷 
        從《南方體育》到《球報》再到現(xiàn)在的《中國足球報》,，體育報就像多米諾骨牌一樣倒下去,，是誰“放倒”了他們？ 
        中國足球水平的日益滑坡,，負面新聞泛濫成災,，而傳統(tǒng)體育報道又皆以足球新聞打天下是體育報面臨如此困局的重要原因之一。1995年北京球迷曾在先農(nóng)壇體育場通宵排隊買票,，成都球迷甚至雇傭民工連夜排隊購買球票,，體育報刊業(yè)也隨之水漲船高。2001年米盧率領(lǐng)中國足球隊沖擊世界杯時,，《體壇周報》曾經(jīng)取得兩期發(fā)行600萬份的驚人業(yè)績,。隨著人們對“轟動效應”的逐漸漠然，依附其上的體育報刊也就江河日下,，轉(zhuǎn)型成為擺在所有體育傳媒面前的緊迫問題,。
        此外，隨著我國傳媒業(yè)的發(fā)展,，體育平媒由于其領(lǐng)域的特殊性,，首先受到來自電視、網(wǎng)絡,、的全面夾擊,。盡管央視體育中心多次表明其態(tài)度：視頻體育媒體和平面體育媒體有共通也有差異,，但不存在完全擠壓對方市場的關(guān)系。
        但其實電視畫面本身就有報紙無法取代的優(yōu)勢,。自從央視有了體育頻道,，北京、上海等經(jīng)濟發(fā)達的大都市也先后有了體育頻道,，對體育專業(yè)媒體的沖擊可謂是巨大的,。
還有一個近年來涌現(xiàn)的平面體育媒體殺手——互聯(lián)網(wǎng)。新浪等體育欄目的出現(xiàn),，使很多習慣于購買體育報刊的讀者無需再買報,。 
        另外，由于體育報刊近年來的不景氣,，大量人才開始向多媒體和傳統(tǒng)都市類報刊回流,。大多作為周報形態(tài)出現(xiàn)的體育專業(yè)媒體困境加劇，且陷入惡性循環(huán),。 
        一場格局顛覆遲早到來 
        長期閱讀《體壇周報》的讀者會發(fā)現(xiàn),，《體壇》的版面近期已經(jīng)出現(xiàn)了相應調(diào)整：原來全部是國內(nèi)足球的A疊，已經(jīng)變成國內(nèi)足球加國際足球,，而B疊去掉國際足球后,，大大增加了籃球的報道力度。尤其是在每周一,，過去一直是足球報道占據(jù)天下,，現(xiàn)在卻變成了籃球。與之相似的是,，上海的《東方體育日報》甚至在每周二專門推出籃球日報,。足球的衰退，給媒體帶來影響最大的自然《足球報》,，作為國內(nèi)最老牌的報紙,，《足球報》傳出最多的消息卻是虧損�,！蹲闱驁蟆房偩庉媱�曉新在當年《南方體育》�,？瘯r就曾表示：“世界杯后,，體育市場的低迷是不可避免的,、遲早會來的事情，因為這個是符合客觀規(guī)律的,。”