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2009-03-11 00:00 來(lái)源:[闝 責(zé)編:WO
2008年,,中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)前期延續(xù)了2007年電子商務(wù)持續(xù)高速增值的勢(shì)頭,后期則受全球金融危機(jī)和發(fā)展瓶頸影響,,交易額增長(zhǎng)放緩,。但總體來(lái)說(shuō),中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展仍在穩(wěn)步前行,。2008年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易額達(dá)到24000億元,,同比增值達(dá)到41.2%,其中B2B市場(chǎng)仍是總交易額的構(gòu)成主體,,C2C基本維持現(xiàn)狀,,B2C將提速發(fā)展;2008年6月中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物人數(shù)達(dá)到6329萬(wàn)人,,網(wǎng)上支付人數(shù)達(dá)到5697萬(wàn)人,,增長(zhǎng)率分別為25%和22.5%。中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展前景依舊樂(lè)觀,。
圖2004-2008年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易額及增長(zhǎng)
數(shù)據(jù)來(lái)源:賽迪顧問(wèn)2008,,12
從電子商務(wù)的三種業(yè)務(wù)模式來(lái)看,B2B依然是電子商務(wù)市場(chǎng)的主旋律,,B2B交易額占中國(guó)電子商務(wù)總體交易額的89.5%,,達(dá)到21480億元,;而B(niǎo)2C交易額占整體交易額的7.4%,達(dá)到1776億元,;C2C交易額占3.1%,,達(dá)到744億元。整體業(yè)務(wù)格局的最大變化在于B2C市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大,。
圖2008年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)三種業(yè)務(wù)格局
數(shù)據(jù)來(lái)源:賽迪顧問(wèn)2009,,01
具體分析三種業(yè)務(wù)模式所處的細(xì)分市場(chǎng),B2B市場(chǎng)中阿里巴巴仍占據(jù)市場(chǎng)霸主地位,,中國(guó)制造網(wǎng)和網(wǎng)盛旗下的中國(guó)化工網(wǎng),、生意寶增長(zhǎng)迅速,垂直B2B平臺(tái)體現(xiàn)了巨大發(fā)展動(dòng)力,。
B2C市場(chǎng)中,,1776億元的市場(chǎng)規(guī)模中,第三方平臺(tái)交易額達(dá)到124.7億元,,其中當(dāng)當(dāng),、卓越仍保持了原有發(fā)展動(dòng)力,京東商城迅速崛起,,其他垂直市場(chǎng)B2C平臺(tái)也發(fā)展快速,。
圖2008年中國(guó)B2C網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺(tái)品牌格局
數(shù)據(jù)來(lái)源:賽迪顧問(wèn)2009,01
雖然中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)仍維持在一個(gè)較高的水平,,但市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的放緩仍是不爭(zhēng)事實(shí),,這一現(xiàn)象不僅是全球金融危機(jī)所致,同時(shí)市場(chǎng)也存在其他發(fā)展瓶頸,,亟待突破:一是資金投入不足的問(wèn)題,,政府已經(jīng)逐步認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)公共服務(wù)平臺(tái)對(duì)中小企業(yè)度過(guò)經(jīng)濟(jì)寒冬作用巨大,且通過(guò)改善政策環(huán)境和引導(dǎo)予以扶持,,但政府財(cái)政投入畢竟有限,;二是支撐服務(wù)體系不健全的問(wèn)題,從目前的電子商務(wù)平臺(tái)來(lái)看,,大多數(shù)平臺(tái)只做到了能完成貿(mào)易過(guò)程中的特定服務(wù),,比如廠商介紹、產(chǎn)品展示,,而對(duì)交易前的業(yè)務(wù)協(xié)同,、交易后的支付和物流等功能性環(huán)節(jié)缺乏關(guān)注,貿(mào)易的全流程服務(wù)更無(wú)從實(shí)現(xiàn),。
面對(duì)以上嚴(yán)峻的市場(chǎng)問(wèn)題,,2008年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)做出了一定的適應(yīng)性調(diào)整,并反映為2008年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的主要發(fā)展特點(diǎn):
政府加強(qiáng)引導(dǎo)性投資的注入解決資金不足問(wèn)題
2008年政府加強(qiáng)了在電子商務(wù)領(lǐng)域的引導(dǎo)性投資,,用以改善中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的投資環(huán)境,,政府通過(guò)將投資收益返還社會(huì)投資人,、支持社會(huì)投資回購(gòu)政府所持股份等政策,將大量資金引入電子商務(wù)的發(fā)展,。2008年底,,依托“十一五”國(guó)家科技支撐計(jì)劃重點(diǎn)項(xiàng)目“現(xiàn)代服務(wù)業(yè)服務(wù)交互支撐平臺(tái)”構(gòu)建的“正佳網(wǎng)”在廣州正式開(kāi)業(yè),充分說(shuō)明國(guó)家對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的扶持力度已經(jīng)達(dá)到一個(gè)新的高度,,市場(chǎng)發(fā)展的資金問(wèn)題逐步得到緩解,。
企業(yè)與政府合力完善電子商務(wù)支撐體系
在電子商務(wù)支撐體系建設(shè)方面,支付體系已經(jīng)具備了一定發(fā)展基礎(chǔ),,支付寶,、財(cái)付通等網(wǎng)上支付服務(wù)商已經(jīng)具備了一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),同時(shí)為進(jìn)一步改善網(wǎng)上支付市場(chǎng)的發(fā)展環(huán)境,,繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,,企業(yè)具有主動(dòng)聯(lián)合政府或金融機(jī)構(gòu)完善支付體系的意愿,其中完善網(wǎng)上支付信用體系工作成為2008年的主旋律,。2008年1月17日,,第三方支付平臺(tái)支付寶與中國(guó)建設(shè)銀聯(lián)合推出了的支付寶賣(mài)家信貸服務(wù),符合信貸要求的淘寶網(wǎng)賣(mài)家將可獲得最高十萬(wàn)元的個(gè)人小額信貸,,國(guó)內(nèi)首次推出這種信貸模式,,在很大程度上加強(qiáng)了第三方支付公司的信譽(yù)保障。
政府主導(dǎo)物流電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)的整合與構(gòu)建
與企業(yè)主動(dòng)建設(shè)網(wǎng)上支付體系不同,,物流體系的完善需要政府的大力推動(dòng),。通過(guò)整合全省甚至全國(guó)的物流資源,建立物流公共信息平臺(tái)成為目前一個(gè)時(shí)期的首要任務(wù),。目前中國(guó)已經(jīng)具備了中國(guó)物流交易中心、廈門(mén)物流公共信息平臺(tái)等一批市級(jí)物流平臺(tái),,但從信息質(zhì)量,、功能服務(wù)等方面看都需要進(jìn)一步提升。在此背景下,,2008年國(guó)家將蘇州工業(yè)園區(qū)綜合保稅區(qū)現(xiàn)代物流公共信息平臺(tái),,列為國(guó)家區(qū)域性現(xiàn)代物流公共信息平臺(tái)建設(shè)試點(diǎn),利用政策優(yōu)勢(shì)和硬件建設(shè),、軟件服務(wù)優(yōu)勢(shì),,建設(shè)中國(guó)國(guó)際電子產(chǎn)品交易基地。
電子商務(wù)保持投資吸引力,,B2C成風(fēng)投新寵
2008年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)除在擴(kuò)大資金來(lái)源,、支撐體系建設(shè)方面有所成就外,不可避免的需要面臨全球金融危機(jī)所帶來(lái)的影響,,但隨著中國(guó)電子商務(wù)與行業(yè)發(fā)展結(jié)合的更廣,、更深,,充分利用電子商務(wù)B2C手段已經(jīng)成為中國(guó)行業(yè)企業(yè)在度過(guò)經(jīng)濟(jì)寒冬中的重要選擇。因此,,2008年投資機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的關(guān)注度不將反升,,其中B2C行業(yè)無(wú)論在投資案例數(shù)量還是在投資金額上都呈快速增值趨勢(shì)。母嬰用品,、IT數(shù)碼產(chǎn)品,、珠寶、建材等一大批傳統(tǒng)行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域開(kāi)始進(jìn)入B2C市場(chǎng),,并獲得VC持續(xù)關(guān)注,。年內(nèi),凡客,、麥考林分別獲得2000萬(wàn)美元和8000萬(wàn)美元的資本注入,。可見(jiàn)B2C已經(jīng)成為推動(dòng)中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的重要細(xì)分市場(chǎng),。
展望未來(lái),,中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)將在國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中起到越發(fā)重要的作用。預(yù)計(jì)2011年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到68274億元,,從市場(chǎng)格局看,,B2B市場(chǎng)占整體市場(chǎng)89.3%,B2C比例明顯提高,,達(dá)到7.3%,,C2C市場(chǎng)交易額則達(dá)到3.4%。
B2B發(fā)展?jié)摿薮�,,B2C將提速增長(zhǎng)
從整體市場(chǎng)及細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展看,,2009年中國(guó)電子商務(wù)交易額將達(dá)到34278億元,增長(zhǎng)率保持在40%以上,。未來(lái)10年,,中國(guó)將有70%的貿(mào)易額將通過(guò)電子交易完成。中國(guó)B2B電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模增長(zhǎng)潛力巨大,。此外,,由于電子商務(wù)向行業(yè)的滲透將更加深入,加之B2C市場(chǎng)對(duì)投資者的吸引力加強(qiáng),,B2C市場(chǎng)的份額將在2009年呈現(xiàn)明顯的擴(kuò)大趨勢(shì),,其中IT數(shù)碼、家居建材領(lǐng)域B2C市場(chǎng)將成為未來(lái)幾年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的熱點(diǎn)領(lǐng)域,。
保險(xiǎn),、旅游、批發(fā)零售行業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)份額將擴(kuò)大
從行業(yè)應(yīng)用角度看,,鑒于2008年的經(jīng)濟(jì)環(huán)境,,國(guó)民的保險(xiǎn)意識(shí)將進(jìn)一步加強(qiáng),,而方便快捷的保險(xiǎn)電子商務(wù)將成為保險(xiǎn)客戶的首選,因此未來(lái)保險(xiǎn)電子商務(wù)仍將快速發(fā)展,;同時(shí),,隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩,各省市將加強(qiáng)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的重視,,從而提升本地經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)能力,,在旅游產(chǎn)業(yè)二次創(chuàng)業(yè)的要求下,旅游電子商務(wù)將成為未來(lái)各地著重發(fā)展的業(yè)務(wù),;此外,,賽迪顧問(wèn)認(rèn)為中國(guó)國(guó)民消費(fèi)能力在未來(lái)不會(huì)有太大波動(dòng),當(dāng)市場(chǎng)物價(jià)逐步增高,,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所提供的低價(jià)格產(chǎn)品將更加受到消費(fèi)者青睞,,隨著網(wǎng)民網(wǎng)上購(gòu)物,、網(wǎng)上支付以及物流服務(wù)的健全,,直接面向個(gè)人消費(fèi)者的批發(fā)零售業(yè)電子商務(wù)將會(huì)面臨最佳的發(fā)展機(jī)遇,。
物流平臺(tái)將逐步崛起,支付市場(chǎng)面臨洗牌
從電子商務(wù)市場(chǎng)支撐體系建設(shè)看,,一方面2009年物流公共信息平臺(tái)在政府的持續(xù)推動(dòng)下將有巨大發(fā)展,,平臺(tái)信息服務(wù)能力將顯著提升,同時(shí)更多的電子商務(wù)服務(wù)商會(huì)加入物流體系建設(shè)的行列中,。另一方面,,網(wǎng)上支付服務(wù)商將在未來(lái)2年經(jīng)歷二次篩選,資金短缺以及技術(shù),、商業(yè)模式,、信用體系等環(huán)節(jié)不健全的服務(wù)商將面臨被市場(chǎng)淘汰的危險(xiǎn)。
綜上所述,,2008-2009年的中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn),,而政府和企業(yè)的通力合作是抓住機(jī)遇并贏得挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上,,中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)將一步步向發(fā)達(dá)國(guó)家電子商務(wù)水平接近,在成為全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中心的道路上穩(wěn)步前行,。
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