面對報紙發(fā)行量的不斷下滑和金融危機的步步緊逼,美國報業(yè)所面臨的危機日益嚴重,。根據美國報刊發(fā)行量統計局的數據,美國報業(yè)發(fā)行量在過去14年時間里一直持續(xù)下滑,。而互聯網的蓬勃興起似乎與此密切相關。皮尤研究中心發(fā)現,在2008年,互聯網超越報紙成為美國人最主要的新聞來源,。在18-29歲的青年中,互聯網用戶是報紙讀者的兩倍,。

       面對危機,美國報業(yè)一個最重要的舉措就是轉向大力發(fā)展新媒體。2008年10月,《基督教科學箴言報》宣布將停止發(fā)行印刷版,只保留網絡版,。2008年12月,美國十大報紙網站獨立訪問人數增至4010萬,同比猛增16%,。同時,12月份這十大報紙網站總流量達2.527億人次,同比增長27%。這也表明,現代報業(yè)必須不斷接納新的技術,并與新技術保持同步,才有更大生存機會,�,？傮w看,美國主流報紙網站的功能不斷豐富完善,已經從簡單的新聞傳播工具轉變成為全新的綜合在線社區(qū)。

       幾大亮點

       根據美國知名調查公司拜威集團(Bivings Group)公布的一份對美國前100強報紙網站的研究報告顯示,在2008年,美國主流報紙網站最顯著的表現包括:網絡視頻使用率達100%,、受眾自制內容使用過半數,、網絡廣告引入率100%、需注冊閱讀網站下降,、記者博客依舊受追捧等,這似乎也代表著全球報紙網站發(fā)展趨勢,。

       網絡視頻擁有率達100% 

       目前,幾乎所有報紙網站都有不同類型的視頻內容。2006年,美國報業(yè)百強中還只有62%擁有該項內容,而到2008年,這一數字已經變成100%,。當以Youtube為代表的網絡視頻網站在全球迅速崛起,在互聯網上掀起新一輪引人注目的圈地運動時,報業(yè)也迅速加快了寬帶視頻平臺建設,。

       目前報紙網站視頻內容以新聞為主,主要有三個來源:一是原創(chuàng)視頻,包括報紙采編人員自制內容和受眾提供的內容;二是美聯社流媒體視頻;三是使用本地其他新聞機構,如電視臺提供的視頻。其中,原創(chuàng)視頻所占比重最大,其次是來自美聯社的視頻內容,。

       報紙網站上的視頻內容相當豐富,。以《洛杉磯時報》為例,其視頻專欄共有20個專題分類,包括最新視頻、總統選舉,、體育,、娛樂、商業(yè),、健康,、藝術、國際新聞、國內新聞等,還有視頻博客,、數字視頻趨勢這兩個很有特色的專題,。

       《華盛頓郵報》分期分批對部分記者進行為期1個月的攝像培訓,目標是使整個報社擁有上百個攝像記者活躍街頭。不過,報社并沒有期望這些記者能帶回完全專業(yè)化的新聞資料片或電視新聞風格的視頻,但起碼記者們能帶回可與印刷版故事配發(fā)的短片,。偶爾他們還可以拍攝出足以獨立成條的視頻新聞,。目前,很多報業(yè)人都在通過自學、參加短訓班等方式學習視頻節(jié)目制作技術,。而自身網站是這些視頻內容的最佳出口,。

       網絡廣告引入率100% 

       目前,美國所有報紙網站都引入網絡廣告,其中,全部網站都擁有上下文廣告,有43%擁有插播式廣告。

       美國著名媒體投資公司VSS發(fā)布的研究報告指出,美國網絡廣告業(yè)發(fā)展迅速,預計到2010年,網絡廣告投放規(guī)模將超過報紙廣告,。鑒于越來越多消費者從傳統媒體轉向網絡,美國報紙未來也將重點開發(fā)網絡廣告業(yè)務,。預計到2010年,報紙在其網絡版上的廣告投放量將從2008年的32億美元增加到77億美元。