楊東念最新力作《改變致勝ROI之道》正式出版
2009-03-12 13:40 來源:新浪讀書 責(zé)編:任偉
據(jù)悉,,近日,由實力傳播集團突破傳播美國區(qū)總裁楊東念與營銷.媒體作家露西.艾特肯合著的最新權(quán)威力作Profitable Marketing Communications 一書的中文版《改變致勝ROI之道》正式出版發(fā)行,。
《改變》由江南春,、袁岳等40余位營銷專家聯(lián)袂推薦,書中涵蓋了全球10年經(jīng)典營銷案例的權(quán)威評析,,從花費型營銷到盈利型的營銷,,是營銷投資回報(ROI)理念的完美導(dǎo)入,也是改寫CFO財務(wù)計劃的顛覆性觀點,。
《改變》語言平實,針對如何在日常業(yè)務(wù)中應(yīng)用成功的營銷傳播策略,,提供了大量案例分析和操作性很強的建議,。此書挑戰(zhàn)更多關(guān)于品牌建立和認知度的傳統(tǒng)營銷方法,并重點分析如何促使?fàn)I銷活動在更加需要衡量尺度的商業(yè)環(huán)境中直接提升銷售額,。書中還借助過去 10 年的 IPA Effectiveness 數(shù)據(jù)庫,使用了大量成功和失敗的營銷案例,。例如,,書中詳細講述 O2 如何在 4 年間為 BT Cellnet 重新定位品牌,并依靠其戰(zhàn)略活動和品牌為股東創(chuàng)造了 100 億英鎊以上的價值,。同時書中涵蓋了多個不同行業(yè)的案例,,包括英國航空(British Airways),、本田(Honda)、聯(lián)合利華(Unilever),、馬莎(Marks & Spencer),、森寶利(Sainsbury)和英國電信(British Telecom),為成功實現(xiàn)消費者營銷和企業(yè)營銷提供嶄新的視角,。
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