[編者按：就在剛剛過(guò)去的2009年華南印刷展上，不論是參展人數(shù),、定單數(shù),、成交額等都不盡人意,，市場(chǎng)行情看淡，許多消費(fèi)者還是觀望者姿態(tài)居多,，購(gòu)買(mǎi)者少,，而參展商也紛紛減少了參展人員，展會(huì)缺乏以往的人氣和成交量,，再次讓行業(yè)人士感受到了經(jīng)濟(jì)蕭條的“寒氣”,。對(duì)金融風(fēng)暴的消極影響所有人都有憂(yōu)慮，也需要保持謹(jǐn)慎,，但不應(yīng)該讓它變成恐慌,，而應(yīng)要理性的思考，并積極的套索解決之道,。] 
       【中華印刷包裝網(wǎng)】（作者：覃麗妮）一場(chǎng)由華爾街開(kāi)始的金融危機(jī)正席卷全球,，雖然世界上各國(guó)政府都在大規(guī)模的為救市做著許許多多的努力，但是可以預(yù)見(jiàn)的是,，作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)樞紐的金融體現(xiàn)出現(xiàn)癱瘓,，必然造成貿(mào)易與生產(chǎn)的阻滯。去年年底,，整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的惡化讓全球許多行業(yè)和部門(mén)都有了面對(duì)“寒冬”的覺(jué)悟,，而人們對(duì)經(jīng)濟(jì)不樂(lè)觀的態(tài)度也促使了金融危機(jī)的影響進(jìn)一步深化。在這場(chǎng)金融危機(jī)中,，印刷包裝行業(yè)再次受到?jīng)_擊,，那就是印包會(huì)展產(chǎn)業(yè)的衰退。 
        原定于2008年在深圳舉行的首屆“南華印刷與包裝技術(shù)展覽會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“首屆南華印包展”）受到當(dāng)年印刷工業(yè)形勢(shì)不景影響推遲至2009年8月,。另?yè)?jù)媒體披露：首屆南華印包展因“國(guó)家經(jīng)濟(jì)的原因”和“全力配合大印協(xié)（即中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)）做好China Print 2009相關(guān)工作”將再次延遲,。 
        就在剛剛過(guò)去的2009年華南印刷展上，不論是參展人數(shù),、定單數(shù),、成交額等都不盡人意，市場(chǎng)行情看淡,，許多消費(fèi)者還是觀望者姿態(tài)居多,，購(gòu)買(mǎi)者少，而參展商也紛紛減少了參展人員,，展會(huì)缺乏以往的人氣和成交量,，再次讓行業(yè)人士感受到了經(jīng)濟(jì)蕭條的“寒氣”。 但與此同時(shí),，我們也清楚地看到,，面對(duì)這次金融風(fēng)暴，人們不再像1929年那樣充滿(mǎn)恐慌，長(zhǎng)期以來(lái)積累的經(jīng)驗(yàn)有助于積極地探索應(yīng)對(duì)之策,。
        展會(huì)仍是首選宣傳方式 
        在這寒冬的展會(huì)里,，仍有企業(yè)和產(chǎn)品能受到追捧，為了能擁有更多的消費(fèi)渠道,，許多企業(yè)不放過(guò)任何機(jī)會(huì),，仍然愿意參展，除開(kāi)參加例行的展會(huì)外還尋覓著其他的參展機(jī)會(huì),，因?yàn)檎箷?huì)能夠使企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)發(fā)掘大量的潛在客戶(hù),，明顯優(yōu)于傳統(tǒng)渠道下花費(fèi)大量人力財(cái)力去爭(zhēng)取市場(chǎng)的方式。例如深圳特新集團(tuán)就是在這樣的環(huán)境下逆市出擊,，今年加大宣傳費(fèi)用來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳,，其中展會(huì)是其首選方式。
        但在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣的情況下,，如果印刷會(huì)展企業(yè)繼續(xù)墨守成規(guī),、獨(dú)打獨(dú)斗，這樣的企業(yè)將很難熬過(guò)這個(gè)全球經(jīng)濟(jì)下滑的冬季,，難逃被淘汰的命運(yùn),。組展機(jī)構(gòu)可以借助金融危機(jī)之機(jī),，通過(guò)與行業(yè)協(xié)會(huì),、會(huì)展推廣的有機(jī)配合，通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),、資源整合等方式積極參與產(chǎn)業(yè)鏈的上游競(jìng)爭(zhēng),。 
        轉(zhuǎn)移發(fā)展重點(diǎn)，開(kāi)闊經(jīng)營(yíng)視角
        不管在哪個(gè)行業(yè),，每逢經(jīng)濟(jì)浪潮的襲來(lái),，總有一部分企業(yè)會(huì)自然淘汰，另一部分則通過(guò)改革整合,，用新體制和理念去增強(qiáng)展會(huì)的實(shí)力,。而出口受阻也使很多企業(yè)另謀出路：“西邊不亮東邊亮”，歐美出口量劇減,，一些出口外貿(mào)企業(yè)開(kāi)始“內(nèi)外兼修”,，更有轉(zhuǎn)向內(nèi)銷(xiāo)的趨勢(shì)，而這些動(dòng)態(tài)都給展會(huì)提出了轉(zhuǎn)型的要求,，如果展會(huì)能及時(shí)掌握住這些需求,，并適應(yīng)的給出相應(yīng)的展出機(jī)會(huì)，那這也不失為金融風(fēng)暴中展會(huì)生存發(fā)展的另一方向,。而從宏觀背景來(lái)看,，我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也正在進(jìn)行大的結(jié)構(gòu)調(diào)整，擴(kuò)大內(nèi)需被提高到了與出口、投資同等甚至更加重要的地位,，出口企業(yè)加大投入轉(zhuǎn)型做內(nèi)銷(xiāo)也就順理成章,。為此，組展機(jī)構(gòu)也可以把目光由外貿(mào)外銷(xiāo)轉(zhuǎn)向內(nèi)需市場(chǎng),，擴(kuò)大國(guó)外參展商及國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)客商的邀請(qǐng)力度,。
        會(huì)展的市場(chǎng)定位
        一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)印刷展會(huì)面臨的受眾便是全國(guó)的印刷機(jī)械生產(chǎn)商或者印刷廠經(jīng)營(yíng)商,，雖然每個(gè)人都有同等的機(jī)會(huì)來(lái)參加展會(huì),，但是根據(jù)展會(huì)的市場(chǎng)定位不同，參展的商家不同,，也自然而然的分出了等次性較強(qiáng)的展會(huì),，一些企業(yè)很清楚自己的市場(chǎng)定位，所以只會(huì)選擇競(jìng)爭(zhēng)力比較弱的展會(huì)去參加,。另外還有一些企業(yè)無(wú)法在展會(huì)中準(zhǔn)確把握住自己的屬性,，猶豫著這樣的展會(huì)自己究竟該不該參加，有可能一場(chǎng)很適合它的展會(huì)就在這樣的猶豫中而錯(cuò)過(guò)了,。所以,，一些綜合性的展會(huì)可以再細(xì)分為多個(gè)展會(huì)，以加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)性,，這也符合參展商尋求更多展出機(jī)會(huì)的意愿,。
        目前國(guó)內(nèi)印包展覽數(shù)量多，其中不乏同題材項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng),，如何在眾多印包展覽中脫穎而出,，宣傳包裝、組合渠道也是關(guān)鍵,。另外,，面對(duì)美歐市場(chǎng)衰退的現(xiàn)狀，組展企業(yè)應(yīng)主動(dòng)開(kāi)拓新的市場(chǎng)領(lǐng)域,，爭(zhēng)取把損失降到最小,。從目前來(lái)看，中國(guó)對(duì)美國(guó)出口金額增速下降最為明顯,，對(duì)歐盟日本次之,，而對(duì)拉美和非洲等發(fā)展中地區(qū)的出口金額則影響不大。我們應(yīng)有意識(shí)開(kāi)拓新興市場(chǎng),，通過(guò)新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)來(lái)彌補(bǔ)發(fā)達(dá)市場(chǎng)的下降,，借助市場(chǎng)多元化減小金融危機(jī)的影響。 
        對(duì)金融風(fēng)暴的消極影響所有人都有憂(yōu)慮,，也需要保持謹(jǐn)慎,，但不應(yīng)該讓它變成恐慌,，而應(yīng)要理性的思考，并積極的套索解決之道,。在這次大動(dòng)蕩中,，各個(gè)行業(yè)都將經(jīng)歷一次大洗牌，能在風(fēng)暴之后存活下來(lái)的必然是那些根基深厚,、體制完善,、理念人本并不斷調(diào)整改革的公司。從這個(gè)角度看,，這次金融風(fēng)暴會(huì)無(wú)形地產(chǎn)生促進(jìn)體制改革和結(jié)構(gòu)優(yōu)化的作用,，我們可以相信，在接下來(lái)的“暖春”中,，經(jīng)濟(jì),、產(chǎn)業(yè)能更健康地復(fù)蘇。同樣,，這種狀況也會(huì)出現(xiàn)在中國(guó)會(huì)展業(yè)中,，經(jīng)濟(jì)什么時(shí)候會(huì)好起來(lái)，大家都不知道,，但廣大會(huì)展企業(yè)應(yīng)該趁機(jī)打造自己的硬實(shí)力和軟實(shí)力,，等到經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的時(shí)候，才能更好地抓住井噴的機(jī)會(huì),。

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