[編者按：推廣綠色產(chǎn)品面臨許多困難，比如消費(fèi)者認(rèn)知度低,、價(jià)格昂貴,、不易購(gòu)買等，眼下,，一場(chǎng)新的潛在危機(jī)恐怕將進(jìn)一步傷害消費(fèi)者的購(gòu)買意愿：綠色標(biāo)簽的濫用……] 
       【中華印刷包裝網(wǎng)】推廣綠色產(chǎn)品面臨許多困難,，比如消費(fèi)者認(rèn)知度低,、價(jià)格昂貴、不易購(gòu)買等,，眼下,，一場(chǎng)新的潛在危機(jī)恐怕將進(jìn)一步傷害消費(fèi)者的購(gòu)買意愿：綠色標(biāo)簽的濫用。 
        中國(guó)于2005年推行的《能源效率標(biāo)識(shí)管理辦法》旨在鼓勵(lì)家電企業(yè)生產(chǎn)更多的低能耗產(chǎn)品,，并幫助有意購(gòu)買的消費(fèi)者快速鑒別此類產(chǎn)品,。到今年3月1日，包括電磁爐,、電熱水器在內(nèi)的21類產(chǎn)品都將被強(qiáng)制納入該辦法的范圍之內(nèi),。 
        但是，由于無法做到有效監(jiān)管,，一些家電企業(yè)在標(biāo)注其產(chǎn)品的能效等級(jí)時(shí)開始弄虛作假,，希望以此不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段來獲取消費(fèi)者的青睞。這類做法更深遠(yuǎn)的傷害是,，消費(fèi)者可能再也不信任所謂的“綠色標(biāo)簽”,，并對(duì)購(gòu)買綠色產(chǎn)品產(chǎn)生更大的排斥心理。 
        據(jù)有關(guān)部門測(cè)算,，能效標(biāo)識(shí)實(shí)施3年來已為中國(guó)節(jié)約了60億度電,。這一數(shù)字接近大亞灣核電站一年的發(fā)電量，相當(dāng)于埃塞俄比亞3年的用電量之和,。但是,，“怎么監(jiān)管確實(shí)是個(gè)問題，”中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院能效標(biāo)識(shí)管理中心主任王若紅告訴《環(huán)球企業(yè)家》,，“‘能效管理辦法’只是一紙文件,，是沒法遏制能效虛標(biāo)問題的。”
        監(jiān)管之難
        企業(yè)輕而易舉就能獲得能效標(biāo)識(shí)為監(jiān)管困難埋下了伏筆,。我國(guó)能效標(biāo)識(shí)制度采取企業(yè)自我聲明并備案,、政府進(jìn)行執(zhí)法監(jiān)督的實(shí)施模式，企業(yè)需要自行對(duì)產(chǎn)品檢測(cè),，并根據(jù)檢測(cè)結(jié)果和國(guó)家能效標(biāo)準(zhǔn)確定產(chǎn)品能效等級(jí),，自行印制能效標(biāo)識(shí)并粘貼在產(chǎn)品上，使用之日起30日內(nèi),，向中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院備案。
       “我們確實(shí)無法對(duì)所有產(chǎn)品進(jìn)行監(jiān)管,，”中國(guó)能效管理中心工程師彭妍妍告訴《環(huán)球企業(yè)家》，“因?yàn)檫@涉及到幾千家企業(yè)的幾萬種產(chǎn)品,。”
        中國(guó)于2003年正式頒布《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級(jí)》,，為冰箱在2年后以“第一批實(shí)驗(yàn)者”身份進(jìn)入《能源效率標(biāo)識(shí)管理辦法》名單創(chuàng)造了條件,。但自實(shí)施之日起,，能效標(biāo)識(shí)虛標(biāo)現(xiàn)象就開始潛滋暗長(zhǎng)。2006年底,，受國(guó)家發(fā)改委和國(guó)家質(zhì)檢總局委托,，中國(guó)能效標(biāo)識(shí)管理中心曾經(jīng)組織了專項(xiàng)檢查，在北京,、廣州和合肥三個(gè)城市的主要家電賣場(chǎng)和家電產(chǎn)品集散市場(chǎng)展開,，采取到市場(chǎng)隨機(jī)購(gòu)買樣品的方式,，共涉及38家企業(yè)的54個(gè)樣品(其中22臺(tái)空調(diào)、21臺(tái)冰箱,、11臺(tái)電冰柜),。結(jié)果發(fā)現(xiàn),，總體合格率為79.6%,，三類產(chǎn)品均發(fā)現(xiàn)虛標(biāo)能效等級(jí)情況,，有些產(chǎn)品的能效等級(jí)甚至達(dá)不到國(guó)家強(qiáng)制性能效標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)準(zhǔn)入要求,。 
        王至今仍清晰記得,，在這次對(duì)能效標(biāo)識(shí)進(jìn)行抽查時(shí)遭遇的種種尷尬,。彼時(shí)的《能源效率標(biāo)識(shí)管理辦法》剛剛實(shí)施一年時(shí)間,，令王印象深刻的一幕是,，中國(guó)能效管理中心在安徽家電大市場(chǎng)遭受的挫折,，在這個(gè)被譽(yù)為“家電第一市”的賣場(chǎng)中,，他們竟然面臨買不到產(chǎn)品的尷尬,。“銷售人員看我們接二連三地買東西，覺得有蹊蹺,，”王若紅回憶，“所以我們后來拿錢也買不到東西,。”
        后來，王若紅不得不讓安徽本地人去不同的地方代為購(gòu)買,，“因?yàn)楸本┤艘粡堊欤瑢?duì)方就能聽出口音來”,。雖然檢測(cè)結(jié)果顯示格林電冰柜,、齊洛瓦電冰柜等產(chǎn)品存在能效標(biāo)識(shí)虛標(biāo)現(xiàn)象,，但因?yàn)楫?dāng)初是在一些偏遠(yuǎn)地方購(gòu)買的產(chǎn)品,，沒有開具產(chǎn)品發(fā)票,，所以無法對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步追蹤和定性,。
        這也促使王在接下來的2007年和2008年開始主要在國(guó)美,、蘇寧這類商場(chǎng)進(jìn)行抽查,。2007年進(jìn)行的抽查的總合格率達(dá)到了95.9%,。不過所抽查的產(chǎn)品多為一線品牌。 
        “能效標(biāo)識(shí)虛標(biāo)主要就是耗電量虛標(biāo),，這種現(xiàn)象在冰箱行業(yè)確實(shí)非常嚴(yán)重,，”新飛冰箱研究所所長(zhǎng)張獻(xiàn)峰告訴《環(huán)球企業(yè)家》，“新飛日耗電量?jī)H為0.29度的‘節(jié)能王’冰箱并未虛標(biāo),。”張?jiān)谔貏e強(qiáng)調(diào)該冰箱使用了“最好的壓縮機(jī)和發(fā)泡層”后,，表示0.29度的冰箱在上市之前經(jīng)歷了北京家用電器研究所漫長(zhǎng)的鑒定,，并且在中國(guó)能效管理中心進(jìn)行了備案,。 
        不過，據(jù)一位熟悉行業(yè)內(nèi)幕的人士向本刊透露,，只有少數(shù)大公司是拿著樣品去第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)做鑒定，絕大多數(shù)公司樣品鑒定都是在企業(yè)內(nèi)部的實(shí)驗(yàn)室一做了之,，而一旦批量生產(chǎn),，企業(yè)往往容易將節(jié)能之事拋諸腦后。“要將日耗電量控制在0.29度并非不可能完成的任務(wù)，但成本至少要增加300-500元,。”上述知情人士表示。 
        “必須確定號(hào)稱‘綠色’的產(chǎn)品是否名符其實(shí),。”麥肯錫咨詢公司在最近的一篇評(píng)論中指出,，“許多消費(fèi)者對(duì)一些產(chǎn)品所宣稱的環(huán)境效益表示懷疑,，銷售這些產(chǎn)品的企業(yè)首先必須將自己看作教育者,，而不是售貨機(jī),。”而企業(yè)慣常采用的虛假宣傳是，其吹噓的產(chǎn)品綠色特性其實(shí)是法律規(guī)定必須達(dá)到的,。還有一些誤導(dǎo)消費(fèi)者的手法是大肆強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的某一種正面(有益)特性,，同時(shí)故意忽略產(chǎn)品的其他一些負(fù)面特性,。 
        批評(píng)者直指對(duì)能效標(biāo)識(shí)的監(jiān)管力度不夠,。中國(guó)能效管理中心僅僅只能根據(jù)備案情況以及有企業(yè)質(zhì)疑某些產(chǎn)品不達(dá)標(biāo)時(shí)，才在一年一度的抽樣調(diào)查中對(duì)其進(jìn)行曝光,。由于需自行掏錢購(gòu)買被檢測(cè)產(chǎn)品,，中國(guó)能效管理中心常常面臨經(jīng)費(fèi)捉襟見肘的困境,，并且不具有處罰權(quán)力,。事實(shí)上,，主要的檢查和執(zhí)法權(quán)在質(zhì)檢總局,。2008年4月1日,，修訂后的《中華人民共和國(guó)節(jié)約能源法》正式施行，該法第二十六條規(guī)定：“生產(chǎn)用能產(chǎn)品的單位和個(gè)人,，應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品說明書和產(chǎn)品標(biāo)識(shí)上如實(shí)注明能耗指標(biāo)。”如果家電產(chǎn)品沒有貼能效標(biāo)識(shí)即是違法,，最高可處以10萬元罰款,。
        同樣的問題也困撓著美國(guó)市場(chǎng),。美國(guó)環(huán)保署和能源部于1992年聯(lián)合發(fā)起“能源之星”(Energy Star)計(jì)劃,，美國(guó)聯(lián)邦法規(guī)隨后要求某些種類的電器設(shè)備必須貼有能效標(biāo)志,，因此到2005年，美國(guó)銷售的空調(diào)機(jī)幾乎有一半都貼有“能源之星”標(biāo)志,。根據(jù)佛蒙特州公共服務(wù)部的數(shù)據(jù)，2005年,，接近30%的美國(guó)家庭都在使用高能效的電冰箱和洗衣機(jī)。但即使如此,，消費(fèi)者和環(huán)保機(jī)構(gòu)稱,，企業(yè)想要獲得能源之星標(biāo)志的門檻太低了。非營(yíng)利性的消費(fèi)者聯(lián)盟抱怨一些公司把“能源之星”當(dāng)兒戲,，他們經(jīng)測(cè)試發(fā)現(xiàn),，有兩家韓國(guó)企業(yè)各有一款冰箱產(chǎn)品并不像它聲稱的那樣節(jié)能,。
        對(duì)那些遵守能效標(biāo)識(shí)管理規(guī)定的中國(guó)其它家電制造商而言，他們更擔(dān)心這一現(xiàn)象的泛濫將造成市場(chǎng)上劣幣驅(qū)逐良幣的惡果,，“所謂的標(biāo)注能效等級(jí)的綠色標(biāo)簽最終成為不受歡迎的裝飾物,。”一位不愿透露身份的國(guó)內(nèi)主流家電制造商高層說。如果這種標(biāo)簽失去可信性,，將會(huì)減弱中國(guó)政府為節(jié)能所做出的努力。
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