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呼喚圖書(shū)消費(fèi)券拉動(dòng)大眾閱讀

2009-03-20 00:00 來(lái)源：中國(guó)新聞出版網(wǎng) 責(zé)編：陳良

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小C專(zhuān)訪｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪·煒岡股份董事

      【編者按：發(fā)放圖書(shū)消費(fèi)券,，有助于培養(yǎng)大眾閱讀習(xí)慣，有助于拉動(dòng)消費(fèi),，促進(jìn)圖書(shū)市場(chǎng)的繁榮,，可謂一舉數(shù)得】
     【中華印刷包裝網(wǎng)】今年兩會(huì)期間，振興經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為文化界代表委員熱議的話(huà)題之一,。其中,，引人注意的是，全國(guó)政協(xié)委員,、新聞出版總署副署長(zhǎng)李東東在發(fā)言中建議,，加大投入、優(yōu)化政策,，發(fā)揮新聞出版業(yè)在“保增長(zhǎng)”中的重要作用,。在7個(gè)加快新聞出版業(yè)發(fā)展并將其納入國(guó)家“保增長(zhǎng)”政策的措施中，包括試行新聞出版產(chǎn)品消費(fèi)財(cái)政補(bǔ)貼或發(fā)放消費(fèi)券制度,。而文化部副部長(zhǎng),、黨組副書(shū)記歐陽(yáng)堅(jiān)在兩會(huì)期間就文化市場(chǎng)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展接受記者專(zhuān)題采訪時(shí)透露，文化部正在積極研究,、探索是否能通過(guò)對(duì)低收入群體和貧困地區(qū)群眾發(fā)放文化消費(fèi)券等方式,，來(lái)提高他們文化消費(fèi)的支付能力，以此來(lái)刺激文化消費(fèi),，滿(mǎn)足他們文化消費(fèi)的愿望,。本報(bào)記者日前就圖書(shū)消費(fèi)券如何“保增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需”對(duì)有關(guān)專(zhuān)家進(jìn)行了采訪,。
　　要拉動(dòng)消費(fèi) 更要引導(dǎo)閱讀
　　發(fā)放消費(fèi)券被認(rèn)為是在賣(mài)場(chǎng)終端集合購(gòu)買(mǎi)力,，從而拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的一種特殊情況下的特殊舉措。從化解金融危機(jī)帶來(lái)市場(chǎng)壓力的角度看,，它實(shí)際上是政府為降價(jià)促銷(xiāo)埋單,，也被認(rèn)為是暫時(shí)對(duì)經(jīng)濟(jì)不景氣的權(quán)宜之計(jì)。但是,，對(duì)于發(fā)放圖書(shū)消費(fèi)券來(lái)說(shuō),，除價(jià)格外,，還有一些關(guān)乎文化與精神的因素不可忽視。
　　業(yè)界人士認(rèn)為,，雖然當(dāng)前圖書(shū)價(jià)格微利是行業(yè)內(nèi)人盡皆知的事情，但愛(ài)讀書(shū)的消費(fèi)者中依然有很多人認(rèn)為書(shū)價(jià)偏高,，難以承受,。鑒于此，發(fā)放圖書(shū)消費(fèi)券對(duì)推動(dòng)大眾閱讀,、促進(jìn)圖書(shū)消費(fèi)將是一大利好消息,。但是學(xué)者、書(shū)評(píng)家止庵指出,，作為精神文化消費(fèi)的圖書(shū)閱讀不是僅僅有價(jià)格優(yōu)惠和市場(chǎng)刺激就萬(wàn)事大吉的,，目前圖書(shū)市場(chǎng)品種繁多，但圖書(shū)質(zhì)量,、文化營(yíng)養(yǎng)各不相同,。而優(yōu)質(zhì)圖書(shū)到達(dá)大眾讀者的通道尚不夠暢通與發(fā)達(dá)，已經(jīng)走入市場(chǎng)的出版社市場(chǎng)化營(yíng)銷(xiāo)依然不夠嫻熟,，所有這些綜合因素都可能導(dǎo)致目前讀者想讀書(shū)時(shí)面對(duì)品種繁多甚至質(zhì)量不一的圖書(shū)無(wú)從選擇,，或者可能會(huì)被一些質(zhì)量不高的圖書(shū)敗壞胃口的結(jié)果。止庵認(rèn)為,，如果實(shí)行圖書(shū)消費(fèi)券制度,，引導(dǎo)讀者的圖書(shū)閱讀與消費(fèi)至關(guān)重要。
　　對(duì)于大眾來(lái)說(shuō),，閱讀或許是一種需求,，或許是一種習(xí)慣，又或許僅僅是一種消遣,。閱讀行為不一而足,，閱讀選擇也就不能一概而論。但是有品位,、有營(yíng)養(yǎng),，甚至厚重艱澀，但可以獲益匪淺的圖書(shū)確實(shí)應(yīng)該在大眾閱讀中為更多讀者知曉,，而不僅僅只是小眾化的陽(yáng)春白雪,。如若不然，大眾閱讀的社會(huì)效益會(huì)打折扣,。
　　十月文藝出版社常務(wù)總編輯韓敬群說(shuō)：“如果發(fā)放圖書(shū)消費(fèi)券,，引導(dǎo)閱讀與消費(fèi)或許不可缺少。”也有讀者建議不妨在圖書(shū)消費(fèi)中做些推薦和限定,，比如把一些不為大眾熟知,，或者價(jià)高質(zhì)優(yōu)的圖書(shū)列入推薦購(gòu)買(mǎi)范圍,，或者市場(chǎng)收入已經(jīng)極高的暢銷(xiāo)書(shū)就不要列在消費(fèi)券的購(gòu)買(mǎi)之列了。
　　促進(jìn)城鄉(xiāng)閱讀平衡
　　除了消費(fèi)券可購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的種類(lèi),，發(fā)放消費(fèi)券的群體和渠道也值得探討,。北京新六感出版創(chuàng)意與國(guó)民閱讀促進(jìn)中心創(chuàng)辦人程三國(guó)認(rèn)為，在當(dāng)前危機(jī)中發(fā)放圖書(shū)消費(fèi)券是一項(xiàng)推動(dòng)大眾閱讀的好事情,，“圖書(shū)消費(fèi)券要能雪中送炭而不是錦上添花,，就需要仔細(xì)研究大眾閱讀人群以及他們的消費(fèi)能力。”程三國(guó)分析說(shuō),。當(dāng)前圖書(shū)館人群中存在部分愛(ài)讀書(shū)而買(mǎi)不起書(shū)的人,，這些人或許應(yīng)該成為圖書(shū)消費(fèi)券的發(fā)放對(duì)象。有大學(xué)生表示,，如果能在學(xué)生群體,、圖書(shū)館借閱量高的人群中發(fā)放消費(fèi)券或許能促使他們購(gòu)買(mǎi)更多圖書(shū)。就像有人認(rèn)為凱恩斯經(jīng)濟(jì)學(xué)最大的成功在于在經(jīng)濟(jì)學(xué)中引入了心理學(xué)成果一樣,，對(duì)于愛(ài)書(shū)而買(mǎi)不起書(shū)的人來(lái)說(shuō),，圖書(shū)消費(fèi)券提供的心理受惠感可能要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出價(jià)格優(yōu)惠，這也許會(huì)促使他們購(gòu)買(mǎi)更多心儀的圖書(shū),，并延續(xù)對(duì)于閱讀的熱情,，進(jìn)而影響身邊的人讀書(shū)、愛(ài)書(shū),、買(mǎi)書(shū),。
　　在采訪中，也有出版人指出,，當(dāng)前農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)圖書(shū)需求非常強(qiáng)烈,，但是農(nóng)民和農(nóng)村中小學(xué)生能夠獲得的圖書(shū)資源有限，消費(fèi)能力也嚴(yán)重不足,，而且更讓人憂(yōu)慮的是農(nóng)村市場(chǎng)的圖書(shū)盜版情況嚴(yán)重,。因此如果發(fā)放圖書(shū)消費(fèi)券，應(yīng)該適當(dāng)向農(nóng)村讀者傾斜,，尤其是向農(nóng)村中小學(xué)生傾斜,。新經(jīng)典文化公司總編輯陳明俊認(rèn)為，除了給農(nóng)村讀者發(fā)放消費(fèi)券促進(jìn)他們?nèi)?shū)店買(mǎi)書(shū),，還可以參照家電下鄉(xiāng)的模式,，組織一些優(yōu)質(zhì)圖書(shū)進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，送貨上門(mén),，讓農(nóng)村讀者在家門(mén)口用消費(fèi)券購(gòu)書(shū),。這對(duì)于培育農(nóng)村文化市場(chǎng)、平衡城鄉(xiāng)閱讀都將是一種有效方式,。
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