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08年中國(guó)電視報(bào)紙雜志廣告收入5203億

2009-03-24 00:00 來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：陳良

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小C專訪·煒岡股份董事

       【編者按：全球知名媒介和資訊集團(tuán)尼爾森最新在上海發(fā)布的2008年全年廣告花費(fèi)監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，雖然北京奧運(yùn)會(huì),、四川地震,、奶業(yè)危機(jī)及全球經(jīng)濟(jì)下滑，都不同程度地對(duì)國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)投放量產(chǎn)生了影響,，但在2008年,，電視、報(bào)紙,、雜志三大主流傳媒依然拿到了5203億元的業(yè)績(jī),，比2007年增長(zhǎng)了17%�,！�

      【中華印刷包裝網(wǎng)】 據(jù)AC尼爾森發(fā)布的最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，2008年中國(guó)三大傳統(tǒng)媒介(電視,、報(bào)紙、雜志)的廣告市場(chǎng)收益總額為5203億元,，比2007年增長(zhǎng)了17%,，這一增幅比2007年提高了2%。而如果加上網(wǎng)絡(luò)與廣播媒介,，整個(gè)中國(guó)廣告業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)龇鶆t為21%,。2006年三大傳統(tǒng)媒介廣告市場(chǎng)收益總額比2005年增長(zhǎng)23%。
      依據(jù)尼爾森對(duì)電視,、報(bào)紙和雜志三大主流媒體的對(duì)比情況來(lái)看,，依然呈一邊倒的態(tài)勢(shì)：電視占廣告投放總量的比重高達(dá)83%，報(bào)紙和雜志分別為15%和2%,。

2009年1月,，尼爾森在中國(guó)的合資公司CR-Nielsen曾發(fā)布2008年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)總結(jié)。數(shù)據(jù)顯示,，2008年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)收益總額為132億元,，比2007年增加42.1%。

據(jù)了解,，2008年廣告投放量最多的五大品類分別為醫(yī)藥／保健品,、化妝品、飲料,、商業(yè)／工業(yè)／農(nóng)業(yè)以及食品,。借奧運(yùn)會(huì)契機(jī)，旅游業(yè)成為拉動(dòng)廣告投放增長(zhǎng)的有力引擎,，整體品類增幅超過五成(56%),。與去年前兩個(gè)季度相比，房地產(chǎn)廣告投放額在第四季度稍有下滑,。房地產(chǎn)行業(yè)去年廣告投放的步伐并沒有放慢,，比上年同期增長(zhǎng)了15%。

“2009年對(duì)于廣告行業(yè)來(lái)說,，將是又一次嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),。但是品牌所有者為確保品牌在消費(fèi)者中的知名度，會(huì)繼續(xù)進(jìn)行廣告投放,，保持在品類和行業(yè)中的領(lǐng)先地位,。”AC尼爾森公司大中華區(qū)媒介研究服務(wù)董事長(zhǎng)馬正德說。
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