上海文藝大一印刷有限公司是較早轉(zhuǎn)向數(shù)碼印刷領(lǐng)域的一家企業(yè),，該公司總經(jīng)理亢培林在接受《中國新聞出版報》記者采訪時,，對全包服務(wù)發(fā)表了自己的看法。她認(rèn)為,，全包服務(wù)具有兩面性：一方面中國印刷業(yè)年度報告,，由于數(shù)碼印刷設(shè)備與常規(guī)的傳統(tǒng)印刷機(jī)不同,，沒有適合的通用耗材可用，所以印刷廠只能使用設(shè)備商提供的耗材,。另一方面,，由于他們提供了維修保養(yǎng)等服務(wù)，對于印刷廠來說,，就無需再聘請工程師,，進(jìn)而減輕了印刷廠的負(fù)擔(dān)。“一般來說,，設(shè)備商提供的耗材品質(zhì)不錯,，服務(wù)也比較好。”亢培林說,。

而對于全包服務(wù)的弊端,，亢培林提出了幾點質(zhì)疑。

第一,，全包服務(wù)可能會成為設(shè)備商制約印刷公司的手段,。原因在于，雖然印刷公司擁有機(jī)器產(chǎn)權(quán),，但是如果離開了設(shè)備商提供的專門耗材和服務(wù),，印刷廠就不可能開工。她說：“按理說,，數(shù)碼印刷設(shè)備商和印刷方應(yīng)該是緊密相聯(lián)地坐在一條船上,，是戰(zhàn)略合作伙伴的關(guān)系。但是,，現(xiàn)在的主控權(quán)掌握在數(shù)碼印刷設(shè)備商手里,，印刷方則處于非常被動的地位。”由于數(shù)碼印刷設(shè)備需要使用專用耗材,，導(dǎo)致耗材市場也處于一種壟斷狀態(tài),，印刷廠不使用同一品牌的耗材就無法開工昆明印刷，500萬元的機(jī)器就無法工作,，成為了一堆廢品,，印刷公司也別無他選，這顯然屬于非常典型的壟斷行為,。

第二,，全包服務(wù)費的價格水平還不穩(wěn)定。一方面,，全包服務(wù)費國內(nèi)價格要高于國外,；而另一方面，國內(nèi)同樣的機(jī)器，有些設(shè)備商卻向不同的印刷公司提出不同的價格標(biāo)準(zhǔn),。據(jù)她透露,，就彩色數(shù)碼印刷的印張服務(wù)費而言，一般1個印張收取5毛錢為中等價格水平廠,，而最高的則可達(dá)9毛錢1個印張,。

第三，如果印刷公司想要轉(zhuǎn)賣機(jī)器,，還要隨之轉(zhuǎn)賣全包服務(wù),，這也給印刷公司帶來一些困難。“這樣一來,，最后就造成數(shù)碼印刷廠對設(shè)備商的依賴心理,，即使雙方關(guān)系并不順暢，也別無選擇,。更為嚴(yán)重的是,，由于在數(shù)碼印刷市場上占主導(dǎo)地位的不是生產(chǎn)企業(yè)而是設(shè)備商，因此造成市場較為混亂,，不利于數(shù)碼印刷的健康發(fā)展,。”亢培林如是說。

中印快印公司總經(jīng)理楊信偉對全包服務(wù)的觀點與亢培林的看法基本相近,。他也表示：“要客觀來看全包服務(wù),，它有好的一面,，即設(shè)備商提供的耗材質(zhì)量好,，維修和保養(yǎng)服務(wù)也比較到位，保障了我們的生產(chǎn),。但缺點是,，全包服務(wù)費用高，沒有正常的市場波動,。因為數(shù)碼印刷使用的都是原裝專用碳粉和油墨,，印刷公司本身控制不了價格，所以成本難以降下來,。”

       數(shù)碼設(shè)備商——全包服務(wù)優(yōu)勢在印量

記者采訪了數(shù)家數(shù)碼印刷設(shè)備供應(yīng)商的銷售人員,，他們在接受記者采訪時紛紛表示，其客戶都是比較接受全包服務(wù)的,。

據(jù)柯達(dá)（中國）投資有限公司的邵先生介紹,，廠家是根據(jù)需要來選擇全包服務(wù)還是自購耗材。一般而言,，使用低端數(shù)碼印刷設(shè)備的復(fù)印快印店,，大多使用全包服務(wù)方式；而使用生產(chǎn)型數(shù)碼印刷設(shè)備的印刷廠則可以選擇自購耗材,，但是由于各品牌數(shù)碼印刷機(jī)的技術(shù)有所不同,，所以材料都是專用的,，沒有更多的選擇，所以客戶也都接受全包服務(wù),。

富士施樂（中國）有限公司市場部的曹先生表示,，他們的機(jī)器都是公司原裝生產(chǎn)的，同時耗材也是自主研發(fā)的,。雖然市面上也有一些可供數(shù)碼印刷使用的碳粉等耗材,，且價格便宜，但是它們對機(jī)器的損害較大,�,？蛻暨x擇全包服務(wù)，是因為它的安全性高,，而且費用通過按張收費,，根據(jù)機(jī)器印刷額度計算，所以印張越多成本越低,，越劃算,。

北京經(jīng)綸全訊科技有限公司（惠普數(shù)碼印刷機(jī)代理商）的劉先生認(rèn)為，數(shù)碼印刷全包服務(wù)費用呈階梯形,，印量與全包服務(wù)費用水平的高低關(guān)系密切,，印得越多，價格越低,，成本就越少,。例如，每月1萬印張與每月20萬~30萬印張的公司,，他們的成本計算下來肯定不同,。而國內(nèi)數(shù)碼印刷的印量與國外更有很大的差距，比如美國芝加哥市的數(shù)碼印刷量要比國內(nèi)的印量大很多,。

巧婦難為無米之炊,。沒有耗材，數(shù)碼印刷公司就難以進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營,。據(jù)了解上海,，數(shù)碼印刷設(shè)備對耗材的要求比較高，如果用的是惠普的設(shè)備就必須用惠普的耗材,，而買了施樂的設(shè)備也必須用施樂的耗材,，其他品牌的耗材是不可以用在這臺機(jī)器上。那么,，為何數(shù)碼印刷機(jī)如此特殊,，必須用原裝耗材才能進(jìn)行工作呢？

上海文藝大一印刷有限公司總經(jīng)理亢培林表示，各個品牌的數(shù)碼印刷機(jī)器原理都不相同,，配套耗材并不上市,。同昆圖文數(shù)碼印刷公司總經(jīng)理沈軍在接受記者采訪時也說：“就數(shù)碼印刷而言，不僅僅印刷設(shè)備有專利,，碳粉,、油墨等耗材也有專利。耗材與機(jī)器并不是單獨分開的,，因為耗材本身就是設(shè)備商研發(fā)成本的一部分,。”

對于是否有可用的兼容耗材，沈軍介紹,，還沒有可替代材料出現(xiàn),，即使有兼容耗材也都是在廣告噴繪機(jī)、廣告寬幅印刷方面,。但是像碳粉這種耗材,，其技術(shù)含量很高，是要與機(jī)器相匹配的,，開發(fā)起來代價就比較大,。

       何以受制——國內(nèi)數(shù)碼市場尚無國產(chǎn)品牌

中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會數(shù)碼印刷分會秘書長盛新萍在接受記者采訪時表示，對全包服務(wù)不能完全持否定態(tài)度,。好的一面是設(shè)備商研制出了更適合機(jī)器使用的耗材,，也能提供良好的維修保養(yǎng)服務(wù)。不好的一面是全包服務(wù)費用高,，同時客觀上使用戶失去了自由選擇的權(quán)利,。或許有的用戶還沒有意識到他們的利益已經(jīng)受到了這種服務(wù)方式的損害,。

她還認(rèn)為,，全包服務(wù)是一種通行的銷售方式，但是設(shè)備商通過這種方式把機(jī)器,、耗材、服務(wù)等捆綁銷售給客戶,，這是廠家出于利益的考慮的一種銷售策略,。他們不只是可以從設(shè)備銷售中獲利，也能從后續(xù)材料銷售和服務(wù)中獲利,。但是這對于客戶來講,，是不公平的。

據(jù)記者了解,，數(shù)碼印刷設(shè)備的售后服務(wù)方式一般有兩種：一種就是全包服務(wù),，按印張收費；另一種是自購耗材，維修保養(yǎng)服務(wù)另計收費,。后者在國外已比較普遍應(yīng)用,。但是在我國，全包服務(wù)基本上成為數(shù)碼印刷設(shè)備的單一售后服務(wù)方式,，且服務(wù)費用昂貴,，使得數(shù)碼印刷成本難以下降。

對此,，盛新萍分析道：“可以說,，這種現(xiàn)象是由于目前我國數(shù)碼印刷市場上的主流硬件都是由國外生產(chǎn)造成的，國內(nèi)還無可以與國外品牌一爭高低的自主創(chuàng)新品牌,。而且國外廠商還形成了某種默契,，各自生產(chǎn)適合自己設(shè)備的耗材。那么,，最后就導(dǎo)致了國外設(shè)備制造商壟斷了國內(nèi)數(shù)碼印刷市場,。”

據(jù)了解，我國數(shù)碼印刷設(shè)備除了噴墨印刷設(shè)備外還沒有自主品牌,，即使有做得比較好的廠家,，也是在使用人家的技術(shù)、代理別人家的產(chǎn)品,。盛新萍表示,，國產(chǎn)耗材達(dá)不到數(shù)碼印刷的品質(zhì)要求，以及印刷廠受全包合同約束（如果他們使用其他耗材就違反了合同,，設(shè)備商會停止服務(wù)或者采用其他方式來控制他們）,，這些都是導(dǎo)致國內(nèi)數(shù)碼印刷設(shè)備售后服務(wù)方式呈現(xiàn)“一邊倒”形勢的主要原因。

       行業(yè)呼喚——數(shù)碼印刷自主品牌及多元服務(wù)方式

全包服務(wù)給印刷設(shè)備用戶帶來了很大的便利,，但同時也是數(shù)碼印刷成本居高不下的一個重要原因,。雖然數(shù)碼印刷有著種種優(yōu)勢，但若印刷廠長期處于這種兩難境地,，且無法保證自身利潤,，那勢必會對進(jìn)一步采用數(shù)碼印刷方式產(chǎn)生顧慮，進(jìn)而影響到數(shù)碼印刷在我國的發(fā)展進(jìn)程,。

盛新萍表示,，要解決這個問題，首先最關(guān)鍵的還是要加大對數(shù)碼印刷硬件研究的投入,，創(chuàng)造出我們自己的民族品牌,，打破這種壟斷局勢，最終使設(shè)備的價格降下來,。印刷廠采購成本降低,，那么就能讓更多的終端客戶享受到數(shù)碼印刷的快捷服務(wù),，從而推動國內(nèi)數(shù)碼印刷市場的發(fā)展。其次,，隨著對印刷硬件研究的加強(qiáng),，耗材研發(fā)也不容忽視，研究出質(zhì)量高的國產(chǎn)替代碳粉也是打破這種困境的出路,。最后,，在數(shù)碼印刷設(shè)備售后服務(wù)方面，我們還可以期待有多種服務(wù)方式的出現(xiàn),，例如由專門的第三方服務(wù)公司承擔(dān)印刷廠的設(shè)備維修保養(yǎng)工作,。

亢培林也表示：“這一問題不是短時間能解決的，在經(jīng)過幾輪洗牌后,，當(dāng)國內(nèi)某設(shè)備品牌占據(jù)了相對主導(dǎo)地位,，數(shù)碼印刷市場形成均衡狀態(tài)，并有了外包服務(wù)方式,，這種全包服務(wù)方式就會慢慢被廠家放棄,。”

       記者觀察——數(shù)碼印刷尚未進(jìn)入主流領(lǐng)域

數(shù)碼印刷自問世以來便被業(yè)界給予厚望，“未來前景廣闊”,、“勢不可擋”等詞匯多被用來形容它的發(fā)展趨勢,。但與國外相比，我國的數(shù)碼印刷在應(yīng)用廣度和深度上都有很大差距,，數(shù)碼印刷在我國尚未進(jìn)入主流印刷領(lǐng)域,。上海市新聞出版局副局長李新立最初與記者談到數(shù)碼印刷時表示，按需印刷是數(shù)碼印刷的一個主要應(yīng)用方面,，但是目前我國的數(shù)碼印刷并未真正進(jìn)入按需印刷領(lǐng)域,，而在美國，按需印刷在出版界的應(yīng)用已經(jīng)較為普遍,。

上海文藝大一印刷有限公司總經(jīng)理亢培林也表示：“現(xiàn)今數(shù)碼印刷做得最成功的領(lǐng)域還是直郵,、量少的個性化印刷如婚慶印刷等，而印量大的主流客戶使用數(shù)碼印刷還比較少,。”

記者了解,，由于數(shù)碼印刷成本居高不下，而使低價位的膠印在印刷市場上更有競爭力,。而且數(shù)碼印刷機(jī)器的配合度低,，客戶只能根據(jù)對印刷品色彩管理的不同要求，有選擇地使用數(shù)碼印刷,。若一臺價值幾百萬的機(jī)器在兩三年或者三五年內(nèi)就遭淘汰，試想沒有幾家印刷廠能長期承受這種負(fù)擔(dān),。再加之印刷公司還要向設(shè)備商按印張支付全包服務(wù)費用,，數(shù)碼印刷的利潤大打折扣,。亢培林說：“數(shù)碼印刷機(jī)器更新快,，機(jī)器容易受到損壞,，品質(zhì)未達(dá)到穩(wěn)定水平，與膠印機(jī)器還有較大距離,。”

同昆圖文數(shù)碼印刷公司總經(jīng)理沈軍表示,，設(shè)備商機(jī)器安裝收費與數(shù)碼印刷能不能得到廣泛普及沒有直接關(guān)系，也不是行業(yè)問題,。但是他同時表示,，耗材的成本是造成數(shù)碼印刷成本高的一個重要部分，另外數(shù)碼印刷的耗材使用量還比較小,，沒有膠印使用的耗材量大,，這也是耗材成本居高不下的一個方面。

沈軍認(rèn)為,，數(shù)碼印刷的普及度低根源不只在于成本高,，與出版社的體制也有很大關(guān)系。哪怕是數(shù)碼印刷的價格降到與膠印價格一樣,，出版社會不會使用數(shù)碼印刷仍還是問題,。

也許，當(dāng)某些關(guān)乎數(shù)碼印刷發(fā)展的相關(guān)領(lǐng)域得到了適應(yīng)性的發(fā)展時,，數(shù)碼印刷才能在市場上發(fā)揮更大的作用,，真正補充傳統(tǒng)印刷的缺陷，讓終端消費者都享受到數(shù)碼印刷帶來的便利和優(yōu)勢,？

人們說“數(shù)碼印刷是推動印刷行業(yè)發(fā)展的最新原動力”,。那么，如果這個原動力我們不能充分地利用,，以此帶動印刷業(yè)整體技術(shù)水平的進(jìn)步,，那么我們“印刷強(qiáng)國”的期待何時實現(xiàn)？
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