【編者按：商品包裝的色彩,、圖案、內(nèi)涵三者缺一不可】

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       1,、包裝的色彩：

        80%以上的信息來(lái)自視覺(jué),，如果設(shè)計(jì)人員對(duì)包裝色彩的把握與運(yùn)用能夠直接反映內(nèi)在物品的某種特性，這種商品就很可能成為購(gòu)買者的首選商品,。

        根據(jù)商品固有的色彩或商品的屬性,，采用形象化的色彩是設(shè)計(jì)用色的一種重要手段。如蛋糕點(diǎn)心等食品包裝多用黃色,，茶,、咖啡、威士忌,、啤酒等飲料多用茶色,，化妝品中的檸檬香波包裝設(shè)計(jì)成檸檬黃。這些利用商品本身的色彩在包裝用色上的再現(xiàn),，是最能給人以物類同源的聯(lián)想,，從而對(duì)內(nèi)在物品有了一個(gè)基本概念的印象。

        當(dāng)然,，也有反其道而行之的現(xiàn)象，一些設(shè)計(jì)高手大膽運(yùn)用色彩對(duì)比,，達(dá)到更佳更奇的效果,，但是如果分寸掌握不好，就會(huì)適得其反。

        2,、包裝的圖案：

        圖案的組合要從三個(gè)方面考慮：一是組織的方式;二是表達(dá)的主題;三是展示的風(fēng)格,。在組織方式上，使用較多的有幾何性構(gòu)圖,、抽象化構(gòu)圖,，以及具象化或?qū)嵨锘瘶?gòu)圖。目前,，使用幾何性或抽象化構(gòu)圖者,，多為化妝品或日常生活用品。而具象化或?qū)嵨锘�的結(jié)構(gòu),，則在食品包裝中最為流行。有些干脆把包裝開一個(gè)窗口,，或采用透明塑料袋,，直接讓人看到內(nèi)在的物品。在表達(dá)主題上,，雖然表現(xiàn)的方式不同,，但目的都非常明了。在組合形式上,，有的以突出文字為主,，有的突出實(shí)物為主，也有的二者兼顧的,。不管采取哪種形式,，都必須要與內(nèi)在物品相聯(lián)系，才能顯示主題的鮮明性,。在主題表達(dá)上，還應(yīng)注意削繁就簡(jiǎn),，不管是文字還是圖案,，力求做到圖案單一、主題突出,、簡(jiǎn)捷明快,。

        3、包裝的內(nèi)涵：

        主要表現(xiàn)在包裝的感染力,、畫面的趣味性,、以及產(chǎn)品形象與企業(yè)文化的有機(jī)組合三個(gè)方面。另外,，包裝的精美化也是好的包裝不可或缺的重要因素,，主要包括：一是色彩的精美,，二是圖案設(shè)計(jì)的精美,，三是包裝制作的精美,，三者缺一不可,。

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