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為擺脫困境 美國(guó)報(bào)刊業(yè)積極探索營(yíng)收模式

2009-04-08 00:00 來(lái)源:文化傳播網(wǎng) 作者:焦波 責(zé)編:覃麗妮

        受金融危機(jī)沖擊以及互聯(lián)網(wǎng)興起的影響,,美國(guó)多家報(bào)紙紛紛傳出裁員甚至倒閉的消息。近日,,因論壇報(bào)業(yè)集團(tuán)破產(chǎn)重組,,急需節(jié)省開(kāi)支,其旗下的《芝加哥論壇報(bào)》和《洛杉磯時(shí)報(bào)》將合并國(guó)際新聞報(bào)道業(yè)務(wù),,希望通過(guò)合并相關(guān)業(yè)務(wù),,既能保留其報(bào)道國(guó)際大事的傳統(tǒng),又能加強(qiáng)對(duì)美國(guó)當(dāng)?shù)匦侣劦膱?bào)道。
  在經(jīng)濟(jì)危機(jī)面前,,報(bào)社間相互合作,,共享新聞信息資源確實(shí)可以起到降低成本的作用。美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》與《巴爾的摩太陽(yáng)報(bào)》2008年年底也曾表示他們將會(huì)于2009年交換部分馬里蘭州消息和體育新聞,,并分享提供給相關(guān)新聞通訊社的部分稿件,。
  除了在內(nèi)容上相互共享,美國(guó)報(bào)紙?jiān)趶V告營(yíng)銷(xiāo)方面也加強(qiáng)了合作,。2008年年初,,紐約時(shí)報(bào)公司、《今日美國(guó)》出版商甘尼特公司,、《洛杉磯時(shí)報(bào)》出版商論壇公司和《舊金山紀(jì)事報(bào)》出版商赫斯特公司聯(lián)合創(chuàng)建了一家獨(dú)立的廣告營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)公司,,由該網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)整合4家報(bào)業(yè)公司的讀者群,其目的在于依靠龐大的讀者群資源爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)的廣告客戶(hù),。
  美國(guó)媒體巨頭新聞集團(tuán)董事長(zhǎng)魯珀特·默多克4月2日表示,,在當(dāng)前美國(guó)報(bào)業(yè)普遍面臨廣告收入大幅下滑局面下,各大報(bào)紙應(yīng)積極探索在線內(nèi)容的收費(fèi)模式,。
  默多克認(rèn)為,,目前各大廣告主都迅速由傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)廣告,但諸如《紐約時(shí)報(bào)》這樣的報(bào)紙暫時(shí)又無(wú)法擴(kuò)大自身網(wǎng)絡(luò)廣告的銷(xiāo)售規(guī)模,,從而使其日常運(yùn)營(yíng)難以為繼,。他認(rèn)為發(fā)展電子報(bào)紙并對(duì)網(wǎng)上閱讀收費(fèi)是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)新生的突破口。
  此前,,有多家美國(guó)報(bào)紙?zhí)岢鲆∠∷鏄I(yè)務(wù),,而僅僅發(fā)行網(wǎng)絡(luò)版�,!度A盛頓郵報(bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》已開(kāi)始對(duì)讀者網(wǎng)上看報(bào)收費(fèi),。《基督教科學(xué)箴言報(bào)》宣布,,自2009年4月起停止平面印刷報(bào)紙發(fā)行,,僅在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行。2008年12月16日,,底特律的兩家日?qǐng)?bào)——《底特律自由報(bào)》和《底特律新聞報(bào)》也宣布將減少報(bào)紙投遞次數(shù),,鼓勵(lì)人們上網(wǎng)查詢(xún)相關(guān)信息。
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