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廣告借殼新聞《洛杉磯時報》頭版廣告惹爭議

2009-04-14 09:30 來源：解放日報責編：任偉

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      【編者按：《洛杉磯時報》4月9日頭版刊登了一篇疑似專欄文章的廣告,，此舉在美國新聞界引起爭議】

      【中華印刷包裝網】4月9日出版的《洛杉磯時報》頭版左下位置，刊登了美國全國廣播公司(NBC)的新節(jié)目“南方”（Southland）的文字廣告,。廣告的標題和版面布局很像一則新聞專欄,。在報紙頭版的底部，還有一則“南方”的圖片廣告,，與文字廣告組成“L”形,。廣告的標題上部有NBC圖標和“廣告”字樣。

        從2007年開始,，《洛杉磯時報》就已出售頭版廣告,，但在頭版刊登看似新聞專欄的廣告還是第一次。

        NBC的娛樂營銷部負責人說,，廣告并無愚弄讀者之意,，廣告字體與《洛杉磯時報》標準字體不同，而且還有NBC的圖標,。“我想大多數讀者能夠認識到這是一則廣告”,，這位負責人說。

       “讀者是否知道這是一則廣告并不重要,，”南加州大學安南伯格傳播學院教授歐維霍瑟認為,，“有人說，讀者很聰明,，能夠區(qū)分新聞和廣告,。但這對廣告的基本理念是極度冒犯的。”

        業(yè)內人士認為,，雖然報業(yè)面臨經濟困境,，但這是一條錯誤的求生之路，因為這打破了讀者對報紙的信任,。

        而支持《洛杉磯時報》這種做法的人士則表示,，鑒于《洛杉磯時報》母公司論壇報業(yè)集團已于去年12月提出破產保護申請，該報確實面臨各種運營挑戰(zhàn),，因此偶爾在頭版刊登新聞故事廣告,，可視為“權宜之計”。

        面對上述爭議,，《洛杉磯時報》4月9日晚在一份聲明中表示：“目前新聞和信息傳遞的方式正處于變革期，《洛杉磯時報》將積極探索各種新型傳遞方式,，其中包括給我們的廣告合作伙伴創(chuàng)造新型市場營銷機會,。NBC‘南方’節(jié)目廣告意在突破傳統(tǒng)界限。”

        事實上,，突破傳統(tǒng)界限的舉措一直伴隨報業(yè)發(fā)展,，《華爾街日報》,、《今日美國》等都早已刊登頭版廣告,。金融危機風潮下,，嚴肅報紙的主陣地《紐約時報》也不得不在今年1月5日起刊登頭版廣告,，具有象征意味的是,，客戶同樣是一家電視媒體———哥倫比亞廣播公司（CBS）。

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