【編者按：多位法學(xué)界和衛(wèi)生系統(tǒng)的專家教授、從事公益法律援助和保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的律師,、控?zé)熃M織的代表4月14日公開呼吁：撤銷“中南海”卷煙商標(biāo)】

      【中華印刷包裝網(wǎng)】    （記者：任偉）

      “中南海”由來

        20世紀(jì)70年代,，在中南海東側(cè)的132車間是專門為毛澤東主席等中央首長生產(chǎn)特供煙的工廠，也就是早期的北京卷煙廠,。80年代初,，北京卷煙廠將當(dāng)時(shí)為毛主席提供的卷煙起名為“中南海”。商標(biāo)在圖案設(shè)計(jì)上也保持了中國的傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格,，特別是以毛澤東親筆書寫的“中南海”三字作為商標(biāo)更加體現(xiàn)了中國古老文化的精髓,。在十三大、十四大,、亞運(yùn)會、國慶四十五周年慶典以及招待外賓等場合,，特制紅中南海也都是專用煙,。

                                      

      “中南海”歷史

        中南海位于北京故宮西側(cè)，與北海相連統(tǒng)稱三海,。辛亥革命后在此設(shè)立過總統(tǒng)府和大元帥府,。中國共產(chǎn)黨和國務(wù)院所在地，其中的南香書屋曾經(jīng)也是毛主席故居,。中南海風(fēng)景秀麗,，湖水、樓臺錯(cuò)落有致,，其占地1500畝,，其中水面積約占700畝。

        商標(biāo)誤導(dǎo)消費(fèi)

      “中南海”是國家機(jī)關(guān)的莊嚴(yán)駐地,，是全國人民心目中的神圣場所,，用“中南海”字樣作為香煙的商標(biāo)，不僅有損國家機(jī)關(guān)的尊嚴(yán),，而且還會誤導(dǎo)消費(fèi)者,，會讓人們對該品牌的卷煙產(chǎn)生“受中央國家機(jī)關(guān)認(rèn)可”、“權(quán)威”,、“高品質(zhì)”等錯(cuò)誤印象,。

        新的“中南海”還用了“清新風(fēng)尚”、“科技新生活”,、“柔和”,、“超淡味”等廣告用語,，這種營銷行為大大誤導(dǎo)了消費(fèi)者。新探中心副主任吳宜群教授也從臨床流行病學(xué),、毒理學(xué)角度,，闡述了香煙的低焦油并不等于低危害的事實(shí)。

       “您每消費(fèi)一盒中南海香煙,，就向希望工程獻(xiàn)了一份愛心”的公益廣告語,，更是掛著“公益”的招牌，實(shí)則就是為了要賣更多的香煙,，這種利用公眾同情心,、來達(dá)到促銷目的的行為，嚴(yán)重誤導(dǎo)了消費(fèi),。目前,，我國還沒有任何明確的規(guī)定來限制煙草公司以企業(yè)名義來進(jìn)行“慈善”、“公益”,、“社會責(zé)任”等活動,。

       “中南海”商標(biāo)遭申請撤銷

        在近日北京舉行的《煙草企業(yè)不應(yīng)利用煙包信息誤導(dǎo)消費(fèi)者》研討會上，多位法學(xué)界和衛(wèi)生系統(tǒng)專家教授,，以及從事公益法律援助和保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的律師,、控?zé)熃M織的代表呼吁：撤銷“中南海”卷煙商標(biāo)。

       “中南海”商標(biāo)違反規(guī)定

      《中華人民共和國商標(biāo)法》第10條明確規(guī)定,，這類名稱“不得作為商標(biāo)使用”,，更不能對這類商標(biāo)予以注冊。又根據(jù)該法的第41條的規(guī)定,，對于違反第10條并且已經(jīng)注冊的商標(biāo),，商標(biāo)局應(yīng)該撤銷該注冊商標(biāo)，其他單位或者個(gè)人也可以請求商標(biāo)評審委員會裁定撤銷該注冊商標(biāo),。

        首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)法學(xué)院沈敏容指出,，“中南海”煙盒包裝違反《公約》和我國法律的事實(shí)�,！豆s》的基本精神就是要尊重消費(fèi)者的健康知情權(quán),，“明確、醒目和清晰”地告訴消費(fèi)者煙草的危害,。

        商家與消費(fèi)者

        消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí),，不應(yīng)被廣告語所蠱惑，輕易跳入商家所設(shè)的營銷陷阱,。對于產(chǎn)品的功效,、品質(zhì)、特性等應(yīng)做出理性的判斷,。明顯夸大產(chǎn)品的廣告語或是包裝設(shè)計(jì),，消費(fèi)者要謹(jǐn)慎購買,，把希望完全寄托于廣告宣傳的效果，往往會大失所望,，跟風(fēng)似的盲目消費(fèi),，結(jié)果往往是失望、是后悔,。盡可能多的去了解相關(guān)知識,，在知己知彼的情況下選擇使用，會避免很多因?qū)Ξa(chǎn)品過高期望,，卻沒能達(dá)到效果所帶來的失落感,。擦亮眼睛、客觀評價(jià),、心態(tài)平和,、在現(xiàn)實(shí)的情況下有所追求，養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣,。

        一些生產(chǎn)廠家,，也要嚴(yán)格規(guī)范自己的營銷手段，在不損害消費(fèi)者的權(quán)益和身心健康的前提下實(shí)施宣傳,。廣告語也要符合國家頒布的相關(guān)法律規(guī)定,，一些夸大、有誘惑性,、虛假的廣告和商標(biāo)也應(yīng)嚴(yán)格杜絕,。廣告語,、商標(biāo),，是產(chǎn)品特性的用語言文字表述的優(yōu)化，是被消費(fèi)者接受產(chǎn)品的重要途徑,，好的廣告語,、商標(biāo)讓消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)了解產(chǎn)品并接受、購買產(chǎn)品,，但如果只是受利益趨勢,，誤導(dǎo)消費(fèi)者的話，遲早會被市場淘汰,。商家更應(yīng)當(dāng)在利益和誠信之間找到平衡點(diǎn),。

       【點(diǎn)擊查看更多精彩內(nèi)容】