【編者按：近些年,，以豪華月餅為代表的商品過度包裝現(xiàn)象一直是社會關(guān)注的熱點問題,。包裝只是商品的外衣，再豪華,、再漂亮最終也都會被丟棄,，成為美麗的垃圾�,！� 
         【中華印刷包裝網(wǎng)】國家質(zhì)檢總局和國家標(biāo)準(zhǔn)委近日批準(zhǔn)發(fā)布了《限制商品過度包裝要求—食品和化妝品》國家標(biāo)準(zhǔn)（以下簡稱“《包裝要求》”）,。標(biāo)準(zhǔn)對食品和化妝品銷售包裝的空隙率、層數(shù)和成本等指標(biāo)作出了強制性規(guī)定,。同時，針對飲料酒、糕點,、保健食品,、化妝品等過度包裝現(xiàn)象較為嚴(yán)重的商品，標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)要求進行了相應(yīng)調(diào)整,。該標(biāo)準(zhǔn)自2010年4月1日起實施,。
　　近些年，以豪華月餅為代表的商品過度包裝現(xiàn)象一直是社會關(guān)注的熱點問題,。包裝只是商品的外衣,，再豪華、再漂亮最終也都會被丟棄,，成為美麗的垃圾,。在2006年教育部收錄的漢語新詞中，就有“美麗垃圾”一詞,，足見過度包裝風(fēng)頭之盛,。盡管多個政府監(jiān)管部門都采取了一些措施對過度包裝現(xiàn)象進行治理，但效果并不理想,，而最嚴(yán)重的月餅過度包裝,，似乎也陷入“年年整治，年年露頭”的怪圈之中,。
　　不下猛藥,，難起沉疴。既然商品過度包裝已成反復(fù)發(fā)作的頑疾,，那么對它的治理就不能僅停留在頭痛醫(yī)頭,、腳痛醫(yī)腳的治標(biāo)層面，必須找準(zhǔn)病因,，標(biāo)本兼治,。此次出臺的《包裝要求》國家標(biāo)準(zhǔn)，便是一劑治本之藥,。標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定：“初始包裝之外的所有包裝成本總和不得超過商品銷售價格的20%,。”這一規(guī)定比2005年國家發(fā)改委等4部門聯(lián)合治理“豪華月餅”時作出的“月餅包裝不得超過月餅本身價值的25%”規(guī)定明顯要嚴(yán)格；而且,，這項規(guī)定由去年征求意見稿中的“推薦標(biāo)準(zhǔn)”改為“強制標(biāo)準(zhǔn)”,，可見規(guī)定之嚴(yán)，體現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)用藥之猛,。
　　當(dāng)然,，即使藥力夠猛、藥量夠足,，也不一定就會收到沉疴立起的效果,。要知道,，過度包裝是一種社會性疾病，它不光在企業(yè)身上發(fā)作,，也積存于許多消費者的心里,。從心理學(xué)層面分析，過度包裝背后隱藏著生產(chǎn)者和消費者之間理性及非理性的雙重博弈,，而這種博弈的關(guān)鍵點在于,，商品因為過度包裝而發(fā)生了價值變異，在實用價值之外,，它還被附著了交際（易）價值,，從而成為了另一種形態(tài)———禮品。所謂交際（易）價值,，指的是禮品能夠體現(xiàn)送禮者的“心意”和“面子”的功能,，它屬于“符號價值”的范疇，實用價值這時也就蛻變?yōu)檫@些功能的載體,。
　　禮物商品的過度包裝和高檔化的實質(zhì),，在于掩蓋在“禮物文化”后面的虛榮和腐敗，這很容易使一些消費者陷入“送禮者博弈”的怪圈,。在這里,，無數(shù)個人的“理性”博弈導(dǎo)致的恰恰是社會整體“無理性”(浪費)的結(jié)果。因此,，從一定意義上說,，過度包裝在企業(yè)那里表現(xiàn)為生理疾病，而在消費者身上則顯示為心理疾病,。
　　心病還需心藥醫(yī),。要從源頭上遏制過度包裝現(xiàn)象，根除送禮博弈心理痼疾,，政府方面不僅要通過法制化手段引導(dǎo),、規(guī)范商家的行為，還要針對當(dāng)下社會消費風(fēng)氣中存在的不良傾向,，加強對消費者健康消費,、綠色消費以及樹立文明禮品文化風(fēng)尚的宣傳教育，督促商家建立良性的,、長久的競爭機制,，形成良好的社會觀念和道德觀念，以根除隱藏的腐敗市場,。
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