出版業(yè)做大做強(qiáng)必須走“四跨”之路
 

     【編者按：前不久,，新聞出版總署印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見》(簡稱《指導(dǎo)意見》)在全國出版界引起強(qiáng)烈反響,。一批在跨媒體、跨地區(qū),、跨行業(yè),、跨所有制(簡稱“四跨”)經(jīng)營方面已作出嘗試的集團(tuán)對此感觸頗深。中國出版集團(tuán),、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán),、廣東出版集團(tuán)、內(nèi)蒙古新華發(fā)行集團(tuán)等集團(tuán)的領(lǐng)軍人物在接受記者采訪時(shí)一致認(rèn)為,，《指導(dǎo)意見》切中了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要害,。其中“四跨”的發(fā)展思路，是培育一批大型骨干出版?zhèn)髅狡髽I(yè),，打造新型市場主體和戰(zhàn)略投資者的有效途徑,。】

　　【我要印】打造新型市場主體有效途徑

　　“要做大做強(qiáng)一個(gè)產(chǎn)業(yè),，不可以不提高產(chǎn)業(yè)集中度;要提高產(chǎn)業(yè)集中度,，不可以不打造一批大型骨干企業(yè);要打造一批大型骨干企業(yè)，不可以不進(jìn)行資本運(yùn)作。”中國出版集團(tuán)公司總裁聶震寧說,。他認(rèn)為,，雖然十六大以來，相比較于整個(gè)文化產(chǎn)業(yè),，出版產(chǎn)業(yè)改革的力度比較大,，發(fā)展的速度也比較快。但是產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營總量不夠大,，資本積累比較薄弱,，產(chǎn)品創(chuàng)新能力不夠強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)集中度與國內(nèi)其他行業(yè)相比差距仍然較大,，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也不夠合理,。在集中度低、群雄逐鹿的現(xiàn)狀下,，《指導(dǎo)意見》的推出,，可謂切中要害，抓住了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基點(diǎn),。

　　聶震寧以中國出版集團(tuán)公司為例進(jìn)行說明,。2008年，中國出版集團(tuán)公司與江蘇省文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)共同投資拍攝了大型電視連續(xù)劇《決戰(zhàn)南京》,，先后在國外成立3家合資出版社和兩家新華書店,。聶震寧說，這一系列實(shí)踐,，雖然還是剛剛起步,，但是抓住機(jī)遇,、開拓進(jìn)取,、解放思想、銳意進(jìn)取,，努力把中國出版集團(tuán)公司打造成跨國經(jīng)營,、具有國際影響力和競爭力的國際一流出版?zhèn)髅狡髽I(yè)，是集團(tuán)的奮斗目標(biāo),。

　　基于這個(gè)目標(biāo),，聶震寧說，在2009年,，中國出版集團(tuán)公司將繼續(xù)鼓勵(lì)條件較好的成員單位跨地區(qū)經(jīng)營,，設(shè)置分支機(jī)構(gòu)，集團(tuán)公司及成員單位將全面規(guī)劃,，確保在跨地區(qū)經(jīng)營方面取得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展,。

　　及時(shí)指導(dǎo)地方企業(yè)改革發(fā)展

　　2008年5月8日，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)在海南成立了海南鳳凰新華公司，對海南發(fā)行網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行跨地區(qū)重組,，書寫了中國書業(yè)發(fā)行的新篇章,。鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)董事長譚躍深有感觸地說，《指導(dǎo)意見》意義重大,，對地方出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的改革和發(fā)展具有很強(qiáng)的指導(dǎo)性,。他說，在總署的25條指導(dǎo)意見中,，至少在第九,、第十二、第十九條中,，都對跨地區(qū),、跨媒體發(fā)展提出了明確的指導(dǎo)意見與政策傾斜，如對實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)出版?zhèn)髅狡髽I(yè)的上市融資,、異地分支機(jī)構(gòu)擁有出版權(quán),、鼓勵(lì)跨地區(qū)經(jīng)營等，這些對于地方企業(yè)來說都是及時(shí)雨,。

　　成立海南鳳凰新華公司實(shí)際僅是鳳凰集團(tuán)跨地區(qū)經(jīng)營的第一步,。記者獲悉，2008年9月,，該集團(tuán)在北京建立的鳳凰天下文化公司,，目前運(yùn)作良好，已出新書百余種,。在剛閉幕的第十九屆全國圖書交易博覽會上,，鳳凰集團(tuán)旗下的江蘇人民出版社和北京共和聯(lián)動圖書有限公司簽署了合作協(xié)議，合資組建北京鳳凰聯(lián)動文化傳媒有限公司,。當(dāng)前,，鳳凰集團(tuán)的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、按需印刷以及與新媒體的合作,，都在積極謀劃之中,，不久就會浮出水面。

　　譚躍表示,，鳳凰集團(tuán)在實(shí)現(xiàn)銷售收入突破百億元之后,，將以國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資者為定位，聚焦文化產(chǎn)業(yè),，謀求跨地區(qū),、跨媒體、跨所有制的新發(fā)展,。

　　多元經(jīng)營才是真正傳媒集團(tuán)

　　“縱觀國外知名出版集團(tuán),，我們不難發(fā)現(xiàn)，多元傳媒經(jīng)營是其成功的關(guān)鍵因素之一。”廣東出版集團(tuán)黨委書記,、董事長黃尚立認(rèn)為傳媒集團(tuán)應(yīng)該是這樣的概念,。

　　黃尚立認(rèn)為，一個(gè)成功的出版集團(tuán),，應(yīng)該是一個(gè)通過多元傳媒經(jīng)營,、謀求范圍經(jīng)濟(jì)的集團(tuán)。只有這樣,，出版集團(tuán)才能成為真正的傳媒集團(tuán),。《指導(dǎo)意見》中“四跨”的發(fā)展思路為出版集團(tuán)向真正的傳媒集團(tuán)邁進(jìn)提出了具體操作手段,。

　　不久前,，擁有1報(bào)18刊的廣東出版集團(tuán)成立了集團(tuán)數(shù)字出版有限公司。黃尚立對此表示,，發(fā)展數(shù)字出版必須建立一種與傳統(tǒng)出版單位不同的,、有利于創(chuàng)新、創(chuàng)造和創(chuàng)業(yè)的體制機(jī)制,。集團(tuán)將數(shù)字出版公司定位為商業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu),，就是要讓數(shù)字出版真正與市場對接，接受市場檢驗(yàn),。

　　黃尚立期望,，在未來一段時(shí)間里，廣東出版集團(tuán)能形成圖書,、報(bào)刊和新媒體三足鼎立的新局面,，成為真正的綜合傳媒集團(tuán)。

　　思想解放是資源融合前提條件

　　內(nèi)蒙新華發(fā)行集團(tuán)黨委書記,、董事長吳力田認(rèn)為,，《指導(dǎo)意見》提出的跨媒體、跨地區(qū),、跨行業(yè),、跨所有制發(fā)展思路是資源融合之路,，是企業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢,。

　　早在2005年，內(nèi)蒙古新華發(fā)行集團(tuán)以圖書連鎖經(jīng)營為載體,，突破傳統(tǒng)觀念,，打破地域界限，引進(jìn)了遼寧北方出版物配送有限公司(以下簡稱北配)為內(nèi)蒙古中西部地區(qū)圖書連鎖經(jīng)營物流配送商,，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)首例全方位,、深層次、跨區(qū)域合作。記者了解到,，合作5年來,，北配在內(nèi)蒙古的年銷售碼洋由500萬上升為2500萬。今年雙方已協(xié)商進(jìn)一步合作事宜,，其中資本,、人力、物流,、信息共享等是協(xié)商的主要內(nèi)容,。對此，吳力田說,，從政府到企業(yè),，思想解放是雙方實(shí)現(xiàn)融合的前提條件。

　　吳力田認(rèn)為,，按照《指導(dǎo)意見》的要求,，以“政府主導(dǎo)、市場運(yùn)作”的方式推動跨媒體,、跨地區(qū),、跨行業(yè)、跨所有制的戰(zhàn)略重組,，開拓融資渠道,，有利于突破地域壁壘和行政壁壘;有利于打通產(chǎn)業(yè)鏈條，提高創(chuàng)新能力,，降低運(yùn)營成本,，提高生產(chǎn)效率;有利于培育統(tǒng)一開放、競爭有序的出版物大市場,。他表示,，只要有利于內(nèi)蒙古新華發(fā)行集團(tuán)的發(fā)展，內(nèi)蒙新華無論哪種探索都愿意嘗試,。記者獲悉,，2008年11月，民營書業(yè)公司北京科文劍橋圖書有限公司,、北京百川華郵文化發(fā)展有限公司成為內(nèi)蒙古新華發(fā)行集團(tuán)股東,，就是該集團(tuán)跨地區(qū)、跨所有制的探索之一,。

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