【編者按：英國印刷業(yè)如今有將近10000家企業(yè),。有些人認(rèn)為這個數(shù)字實際上只有大約5000，但是如果將那些通過某種方式從事印刷的公司,，和擁有印刷部門的公司都算在內(nèi),，這個數(shù)字將近10000家�,！�

　　【我要印】然而,，相比10年前英國政府統(tǒng)計的約18000家印刷公司，現(xiàn)在印刷公司數(shù)量已經(jīng)大幅下降,。一些公司因為印刷商或顧客已經(jīng)有能力自己進(jìn)行印前工作而關(guān)閉,。另一些則是由于印后作業(yè)已經(jīng)不需要專業(yè)裝訂工廠而被迫倒閉。

　　而從事印刷行業(yè)的人員,，也已經(jīng)從10年前的20萬人下降如今的8萬人,。

　　可以預(yù)計，如今的經(jīng)濟(jì)危機(jī)將使這一數(shù)字繼續(xù)縮小,。由于激烈的同質(zhì)競爭導(dǎo)致市場價格太低,，幾乎沒有印刷商能夠獲得高額利潤。

　　有高達(dá)85%的英國印刷公司僅有不到20名員工,，其中很多公司的員工數(shù)量甚至不足10人,。有海外經(jīng)營業(yè)務(wù)或者擁有超過一家工廠的公司，數(shù)量極少,。

　　英國是緊隨德國之后的歐洲第二大印刷業(yè)大國,。

　　英國是長版雙面單張紙印刷業(yè)務(wù)的主要市場,，這是因為英國印刷業(yè)者能夠迅速認(rèn)識到新觀點的潛力，并能夠靈活調(diào)整以適應(yīng)市場需求,。

　　英國98%的印刷活件均采用CtP技術(shù),，并且廣泛使用數(shù)字印刷。

　　英國印刷業(yè)的幾項大規(guī)模投資：

　　英國國際新聞有限公司在報紙印刷業(yè)務(wù)上投資6.5億英鎊;

　　兩家嶄新的凹版印刷廠;另有一家大型卷筒紙膠印印刷廠去年開業(yè),。

　　市場格局

　　英國印刷業(yè)的主要市場集中于：

　　1,、 各類廣告材料，包括傳單,、手冊,、海報、直郵廣告,，以及作為各類雜志和報紙主要收入來源的刊載廣告;

　　2,、 各類信息產(chǎn)品，如書籍,、各類表格和賬單等;

　　3,、 包裝印刷，包括紙盒,、商標(biāo)和塑料包裝等,。

　　經(jīng)濟(jì)下滑

　　當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境對英國印刷業(yè)者造成的困擾主要源于以下幾個原因：

　　首先是衰退，主要體現(xiàn)于各企業(yè)難于找到投資,，而印刷業(yè)務(wù)減少,，保留下來的業(yè)務(wù)也印數(shù)減少，很多印刷公司相繼倒閉,。誠然,，在經(jīng)濟(jì)衰退環(huán)境下強(qiáng)者生存、弱者倒閉很平常,。

　　然而,，另一個問題卻對英國印刷業(yè)者來講，無異于雪上加霜,，那就是數(shù)碼印刷對制版印刷的沖擊,。由于數(shù)碼印刷機(jī)操作簡單,，部分印刷工作已經(jīng)被毫無專業(yè)技術(shù)的印刷商搶走,，導(dǎo)致了B3幅面印刷機(jī)的銷售業(yè)績出現(xiàn)了大幅下滑。

　　除了易于操作,，數(shù)碼印刷機(jī)還能夠通過縮短印刷周期,，減少生產(chǎn)所需時間，提高客戶定制和個性化水平,，而且如今數(shù)碼印刷機(jī)的印刷色彩質(zhì)量,，幾乎不遜色于大部分的膠印機(jī),。

　　而電子傳媒的發(fā)展，也是為印刷業(yè)帶來困擾的一個原因,。電子傳媒始于電視和收音機(jī),，發(fā)展至今日又增加了網(wǎng)絡(luò)、電子郵件,、手機(jī)短信等諸多新元素,。盡管電子媒介仍不能取代或終結(jié)實體印刷品，但事實上這些媒體也確實從印刷業(yè)分流了大量的金錢,。

　　當(dāng)然,，電子傳媒的發(fā)展也為印刷業(yè)帶來了一些新的商機(jī)，比如印刷和網(wǎng)絡(luò)的合作：印刷出來的的產(chǎn)品目錄向顧客展示如服裝等產(chǎn)品的外觀,，而顧客可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行訂購,。

　　最后，由于對環(huán)境保護(hù)的關(guān)注不斷上升,，使得印刷業(yè)備受責(zé)難,，這多少是因為造紙業(yè)被認(rèn)為是毀滅雨林的罪魁禍?zhǔn)字�一。這種觀點是帶有偏見的,，但是造紙業(yè)始終是能源消耗大戶,，因此受到各方的關(guān)注。印刷業(yè)還通常被認(rèn)為要對雜志和書籍大量滯銷所造成的浪費(fèi)負(fù)責(zé)(盡管這事實上是出版商的錯誤),，特別要為大量郵寄宣傳品的產(chǎn)生負(fù)責(zé),。

　　環(huán)境保護(hù)組織致力于減少不必要的印刷和紙張浪費(fèi)。預(yù)計這將有可能令英國如今人均200千克以上的紙張年消耗量在10年時間里銳減一半,。

　　如今,，報紙的發(fā)行量正在下降;火車上的旅客們，尤其是年輕人,，在旅途中也更喜歡聽音樂,，擺弄自己的手機(jī)或者看DVD，而不是看書,。

　　應(yīng)對衰退

　　我們將做些什么?

　　從之前的幾次經(jīng)濟(jì)危機(jī)里,，我們得到了“經(jīng)濟(jì)壓力促進(jìn)變革”的經(jīng)驗。這一理論也適用于戰(zhàn)爭時期——科技的發(fā)展能夠產(chǎn)生制勝的武器或策略,。

　　可以斷言,，能夠在這次危急中獲得成功的公司，將是那些采用了制勝的策略和正確生產(chǎn)技術(shù)的公司,。

　　在20世紀(jì)80年代的經(jīng)濟(jì)衰退當(dāng)中,，那些采用了四色印刷機(jī)的公司大都脫困而出，而繼續(xù)使用凸版印刷機(jī)的公司則損失慘重,。

　　而在上世紀(jì)80年代末,，制勝策略是采用Postt語言和標(biāo)準(zhǔn)化計算機(jī)控制平臺(特別是蘋果系統(tǒng)),。那些固步自封于Scitex或Crosfield系統(tǒng)的印前加工廠不復(fù)存在。印前工作已經(jīng)被轉(zhuǎn)移到印刷廠,。

　　上世紀(jì)90年代末,，經(jīng)濟(jì)衰退導(dǎo)致計算機(jī)直接制版(CTP)技術(shù)在印刷業(yè)中備受矚目。在千禧年之前,，猶有公司對CTP技術(shù)的效率和成本持懷疑態(tài)度,。然而當(dāng)經(jīng)濟(jì)衰退過去后，所有的印刷業(yè)者全部轉(zhuǎn)而開始使用CTP,。

　　那么,，什么新技術(shù)才能夠幫助我們度過這次危機(jī)呢?

　　求勝策略

　　我相信，印刷業(yè)的未來,，屬于那些能夠在以下方面滿足顧客和市場的公司：

　　1,、能夠為顧客降低成本：如果印刷比網(wǎng)站、電子郵件等其他媒體所需的成本高出太多,，那么預(yù)算必然轉(zhuǎn)投其他媒體,。所以印刷業(yè)者必須努力提供一個更短的生產(chǎn)周期，用數(shù)碼印刷降低生產(chǎn)浪費(fèi),，采用即時生產(chǎn)(JIT)模式,，并且減少存貨以降低物流成本。印刷商們還需要建立網(wǎng)絡(luò)訂單系統(tǒng)以節(jié)約訂單成本,，并賦予顧客更大的決策權(quán),。

　　2、采取環(huán)境保護(hù)的各種措施：如使用再生紙或得到如森林管理委員會等環(huán)境保護(hù)組織認(rèn)證的紙張;采用以植物油為原料的油墨,，消除或減少異丙醇水平;分離或回收生產(chǎn)廢物;測量并采取措施減少碳足跡等等,。

　　3、 為顧客提供印刷以外的相關(guān)服務(wù)：如提供數(shù)據(jù)處理服務(wù),，為客戶設(shè)立服務(wù)臺或電話中心,，或提供設(shè)計及配送服務(wù)等。

　　機(jī)遇

　　首先,，我們對印刷業(yè)的前景并不悲觀,。可以預(yù)計,，能夠度過這次經(jīng)濟(jì)危機(jī)的將是那些在生產(chǎn)中引進(jìn)數(shù)碼印刷,，并輔以制版膠印，而能夠靈活調(diào)整生產(chǎn)周期以適應(yīng)需求的公司,。

　　此外,，建立網(wǎng)絡(luò)訂單系統(tǒng)也是至關(guān)重要的因素之一,。這一系統(tǒng)的形式是多種多樣的,。比如,，有些公司的網(wǎng)絡(luò)訂單系統(tǒng)能夠就名片，小型傳單或海報業(yè)務(wù)與客戶直接對話;有些公司則憑借該系統(tǒng)對顧客提供有針對性的服務(wù),，以便和客戶建立穩(wěn)定的合作關(guān)系并降低生產(chǎn)及購買成本;還有些公司則借此來縮短從訂單到運(yùn)輸?shù)纳�產(chǎn)流程所需的時間,，同樣也為顧客節(jié)省了開支。

　　最后的制勝策略是,，未來屬于那些能夠在環(huán)境保護(hù)方面做出出色成績的公司,。

　　另一方面，這次經(jīng)濟(jì)危機(jī)使得各國由國際市場轉(zhuǎn)向本地市場,。這一轉(zhuǎn)變在食品和服裝市場尤為明顯,，而我們期待能夠在印刷市場看到同樣的變化。

　　保持樂觀的理由

　　我們可以樂觀地說,，印刷品仍舊是現(xiàn)今眾多媒體中最有吸引力,、最有效，也是長久以來被使用的媒體,。然而,，正如我們前面所說的發(fā)展趨勢，印刷品將難以保證繼續(xù)保持領(lǐng)頭羊的地位,。

　　越來越多的信息產(chǎn)品,，尤其是那些更新迅速的領(lǐng)域，如機(jī)械硬件升級,，或服務(wù)信息更新等等,，都將逐漸轉(zhuǎn)移向諸如互聯(lián)網(wǎng)等媒體。

　　然而由于印刷品的直接性和便捷性,，這一市場的空間仍舊是巨大的,，對于那些想要苦惱于購買哪一款汽車，或者對于去哪里度假舉棋不定的顧客來講,，印刷的手冊或傳單將是幫助他們圓夢的不二選擇,。
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