【編者按：印刷廠在“增值印刷”的方向指引下，也開始涉足包裝領(lǐng)域,。更有一部分印刷公司把目光投向包裝行業(yè),，這是一個利潤大，而且富有挑戰(zhàn)的行業(yè),。雖然,，在這個行業(yè)里也已經(jīng)基本飽和，市場中已經(jīng)有很多有經(jīng)驗的紙制品包裝加工廠和商業(yè)公司,，競爭也非常激烈,，但是，對于在利薄如紙的商業(yè)印刷領(lǐng)域里“掙扎”印刷企業(yè)來說,，包裝印刷市場孕育著巨大的增值潛力,。 】

　　【我要印】在包裝印刷市場實現(xiàn)增值印刷

　　印刷廠在“增值印刷”的方向指引下，也開始涉足包裝領(lǐng)域,。更有一部分印刷公司把目光投向包裝行業(yè),，這是一個利潤大，而且富有挑戰(zhàn)的行業(yè),。雖然,，在這個行業(yè)里也已經(jīng)基本飽和，市場中已經(jīng)有很多有經(jīng)驗的紙制品包裝加工廠和商業(yè)公司,，競爭也非常激烈,，但是，對于在利薄如紙的商業(yè)印刷領(lǐng)域里“掙扎”印刷企業(yè)來說,，包裝印刷市場孕育著巨大的增值潛力,。

　　目前，包裝印刷的增長速度要高于商業(yè)印刷市場的增長速度,，越來越多的商家花更多的時間在貨架商品的外觀展示上,，包裝是產(chǎn)品形象的載體，同時也是影響消費者購買商品的一種營銷手段,。但是包裝印刷市場與商業(yè)印刷市場畢竟還有區(qū)別,，對人員,、技能,、設(shè)備都有新的要求，例如在厚重承印材料上印刷的印刷方式,，以及為包裝進(jìn)行的印前制作工藝,，都與傳統(tǒng)的膠印有很大的區(qū)別。商業(yè)印刷廠進(jìn)入包裝印刷領(lǐng)域并非一蹴而就,，還有大量的工作要準(zhǔn)備,。

　　由于包裝領(lǐng)域充斥著各種各樣的產(chǎn)品類型,，采用的印刷技術(shù)也各不相同，所以當(dāng)你計劃進(jìn)入包裝市場的時候?qū)⒚媾R著許多選擇,，選擇錯誤也會使增值印刷導(dǎo)致失敗,。包裝涉及的范圍非常廣泛，形成不同的細(xì)分陣營,，進(jìn)入這一領(lǐng)域面臨的最大挑戰(zhàn)就是要掌握多種特殊的工藝,、技術(shù)和各種承印材料的適性。

　　包裝產(chǎn)品通常被劃分發(fā)為發(fā)下幾類,，是瓦楞紙板包裝和POP廣告/展示品的混合,，但由于許多POP廣告/展示品的承印材料不是瓦楞紙板，往往將他們更加細(xì)分為以下五類：

　　標(biāo)簽和商標(biāo)

　　軟包裝

　　折疊紙盒

　　瓦楞紙箱

　　 POP廣告和展板

　　包裝印刷從工藝上說要復(fù)雜一些,，主要因為它可以由各種印刷技術(shù)生產(chǎn)完成,，包括：凹版印刷、凸版印刷,、膠印,、柔性版印刷以及數(shù)字印刷。因此,，在進(jìn)入包裝領(lǐng)域時的第一個選擇是你將要采用哪種印刷工藝進(jìn)行生產(chǎn),。對于慣于使用膠印或數(shù)字印刷的商業(yè)印刷廠來說，考慮增加一兩種新的印刷技術(shù)是應(yīng)對包裝印刷的一個很好考慮,，例如增加柔印技術(shù)或絲網(wǎng)印刷,。這不僅是增加設(shè)備的問題，雖然基本圖文制作基本相同,，但印前工藝和印刷工藝還是有很在區(qū)別,，加上技工、設(shè)備,，也不是太輕松的事,。因此需要將與之相應(yīng)的印刷專業(yè)技術(shù)引入到工序中，如圖文編輯,、陷印,、加網(wǎng)、打樣,、制版以及印刷技術(shù),。例如包裝領(lǐng)域常見的專色問題，要求有色彩管理軟件與打樣系統(tǒng)必須有足夠的功能可以處理專色,。另外也要有適用于所有承印材料和印刷機(jī),。

　　盡管單張紙膠印機(jī)也可以用于印刷折疊紙盒，但它并不適合印刷商標(biāo)及標(biāo)簽（盡管有時也可以用輪轉(zhuǎn)膠印來印刷），也不適合印刷軟包裝,，尤其收縮膜的印刷,，這在包裝印刷領(lǐng)域一般采用柔性版印刷方式。柔性版印刷對許多承印材料和包裝品適用,，包括折疊紙盒,，其生產(chǎn)質(zhì)量已經(jīng)完全可與膠印質(zhì)量相媲美。此外,，令人關(guān)注的是,，數(shù)字印刷憑借其靈活性已經(jīng)在各種包裝產(chǎn)品的應(yīng)用中有所表現(xiàn)，盡管它沒有傳統(tǒng)柔性版印刷的應(yīng)用范圍廣,，但也得到了越來越多的認(rèn)可,，它能直接在瓦楞紙板上印刷，它還可以用于短版標(biāo)簽商標(biāo)的印刷,，它比柔性版印刷需要更短的印前準(zhǔn)備時間,，此外它還適用于銷售點廣告和展板的印刷。

　　雖然包裝印刷市場也是門檻很高的一個市場,，但是作為商業(yè)印刷廠增值印刷戰(zhàn)略的一個發(fā)展方向,，也并非是高不可攀。如果有這方面的市場和機(jī)遇,，涉足包裝市場未嘗不是一個很好的選擇,。

　　曼羅蘭的“增值印刷，展現(xiàn)未來”的理念

　　曼羅蘭以“增值印刷,，展現(xiàn)未來”為主題,，為印刷廠的用戶提供質(zhì)量更好、更具差異化,、速度更快,、成本更低的增值應(yīng)用方案，協(xié)助客戶提高生產(chǎn)效率,，創(chuàng)造更大財富,。

　　曼羅蘭的“增值印刷”以新一代ROLAND700HiPrint為表征。在這臺印刷機(jī)上安裝有專為無瑕印刷而設(shè)的InlineInspector聯(lián)線檢測系統(tǒng),，對每一印張進(jìn)行電子系統(tǒng)測定,，范圍包括墨斑、糊版,、臟版,、刮痕、條痕,、濺水,、卷角及明顯的偏色等；節(jié)省人手檢測成本的同時,，提高整體印刷質(zhì)量,。

　　聯(lián)線冷燙裝置組成的聯(lián)機(jī)冷燙增值印刷功能是曼羅蘭增值印刷理念的一部分，用戶對將冷燙轉(zhuǎn)印組合到單張紙印刷機(jī)上的這種增值方式大加贊賞,。使用InlineFoilerPrindor聯(lián)線冷燙裝置可以印刷賀卡,、標(biāo)簽、高檔商業(yè)印刷一類范圍廣泛的印刷品,。這種新工藝在高質(zhì)量折疊紙盒制造領(lǐng)域也很流行,。

　　像這樣的聯(lián)機(jī)功能，曼羅蘭的印刷機(jī)上還有10幾種,，并包括快速轉(zhuǎn)換功能,，適應(yīng)于短版印刷，這也實現(xiàn)了增值印刷的另一個方面,。

　　 服務(wù)增值和創(chuàng)意文化

　　從服務(wù)增值概念說,，對于印刷業(yè)的定義，除了加工業(yè)外,，還應(yīng)該包括創(chuàng)意和文化產(chǎn)業(yè),，傳媒和服務(wù)屬性又伴之同行。印刷人要意識到自己的文化人角色,，在文化創(chuàng)意大潮中做個“弄潮兒”,。在這個大潮中，從實現(xiàn)印刷,、出版,、發(fā)行的協(xié)作角度說，增值印刷也可以表現(xiàn)為POD（按需印刷）,、P.P(個性化印刷),、DIY（自助化印刷）、V.O.P（可變數(shù)據(jù)印刷）,、Premedia（跨媒體預(yù)處理）,、CrossMedia（跨媒體）、DigitalFile（數(shù)字化檔案）,、D.A.M（數(shù)字化資產(chǎn)管理）,、N.G.A.（網(wǎng)絡(luò)化印藝術(shù)）、I.P.A（國際化聯(lián)網(wǎng)印刷）,，這些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的潛力也是無窮無盡的,。

　　北京市已經(jīng)出臺了扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的目錄以及優(yōu)惠措施，包裝裝潢企業(yè)屬于“鼓勵類企業(yè)”,，印刷與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合,，印前設(shè)計是非常重要的契合點,。作為一個系統(tǒng)工程，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要將網(wǎng)絡(luò),、文化藝術(shù),、印刷三者結(jié)合在一起。雅昌公司在這上面已經(jīng)獲得成功,，其“印刷+IT+網(wǎng)絡(luò)”商業(yè)模式被某著名雜志評為中國最佳商業(yè)模式,。其他印刷企業(yè)在這方面的嘗試，也多有耳聞,。“增值印刷”正作為印刷企業(yè)發(fā)展的一個主要模式,。

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