【編者按：好的包裝設(shè)計,，不但要設(shè)計新穎、充滿個性,，而且要承擔(dān)起品牌傳播的功能,。如果在包裝的合適位置，增加品牌廣告語,、核心解說辭,、長期促銷活動等促銷和品牌信息，就會起到“臨門一腳”的促銷效果,，會直接拉動產(chǎn)品銷量,。】

　　【我要印】好的包裝設(shè)計,，不但要設(shè)計新穎,、充滿個性，而且要承擔(dān)起品牌傳播的功能。如果在包裝的合適位置,，增加品牌廣告語,、核心解說辭、長期促銷活動等促銷和品牌信息,，就會起到“臨門一腳”的促銷效果，會直接拉動產(chǎn)品銷量,。

　　作為食品,、酒水、日化等快速消費品,，產(chǎn)品消費周期短,，因此包裝就成為了一種成本低、效果好的品牌傳播媒體,。好的包裝設(shè)計,，不但要設(shè)計新穎、充滿個性,，而且要承擔(dān)起品牌傳播的功能,。如果在包裝的合適位置，增加品牌廣告語,、核心解說辭,、長期促銷活動等促銷和品牌信息，就會起到“臨門一腳”的促銷效果,，會直接拉動產(chǎn)品銷量,。因此，對于廣告量投放小的企業(yè)來說,，包裝是最好的品牌宣傳陣地之一。

　　拿白洋河來講,，它與其它企業(yè)一樣,，早期包裝設(shè)計主要采取跟隨策略，模仿各個優(yōu)秀品牌的包裝設(shè)計風(fēng)格,，盡量做的跟名牌產(chǎn)品相似,。應(yīng)該說，在產(chǎn)品推廣導(dǎo)入期和成長期,，該策略是正確的,，企業(yè)也嘗到了甜頭。但隨著企業(yè)的發(fā)展,，優(yōu)勢逐漸轉(zhuǎn)變成劣勢,。

　　包裝上品牌名稱太小，消費者無法識別白洋河品牌，無法形成重復(fù)購買,，消費者忠誠度不高,。有促銷活動時和無活動時，銷量差距較大,。此外,，由于過分模仿，缺乏自己的設(shè)計風(fēng)格,，風(fēng)格雜亂無章,，造成了消費者對白洋河視覺形象混亂。

　　在合效策劃的建議下,，白洋河所有包裝做了如下三大調(diào)整：

　　1,、在包裝顯眼位置增加品牌核心廣告語“煙臺之巔，紅酒之源”,，并在酒瓶頸部增加了印有白洋河解說辭的小掛牌,；

　　2、把原來包裝上最大的字體——很難識別的英文名稱縮小,，擴(kuò)大漢字“白洋河”品牌比例,，并放到最顯著的位置；

　　3,、 統(tǒng)一白洋河VI形象,，以“河兩岸掛滿大串葡萄”的畫面作為該品牌的象征背景圖案，并使不同包裝設(shè)計系列化,，強(qiáng)化了白洋河的品牌家族視覺印象,。

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