【編者按：從2006年起,，數(shù)字雜志得到眾多風投的關(guān)注,，數(shù)十億元的資金被其納入囊中。傳統(tǒng)紙媒更是把數(shù)字化當做未來發(fā)展的方向,。但是,，龍霖投資有限公司下屬的G數(shù)字雜志平臺副總經(jīng)理曾軼卻表示：“數(shù)字雜志不是傳統(tǒng)紙媒的‘救命稻草’。” 】

       【我要印】從2006年起,，數(shù)字雜志得到眾多風投的關(guān)注,，數(shù)十億元的資金被其納入囊中。傳統(tǒng)紙媒更是把數(shù)字化當做未來發(fā)展的方向,。但是,，龍霖投資有限公司下屬的G數(shù)字雜志平臺副總經(jīng)理曾軼卻表示：“數(shù)字雜志不是傳統(tǒng)紙媒的‘救命稻草’。”

       3年時間數(shù)字雜志發(fā)布平臺“縮水”近2/3

       在曾軼看來,，數(shù)字雜志在中國的“風靡”應(yīng)該從2006年說起,。在2006年年初，短短兩個月不到的時間里,，國內(nèi)20多家大型數(shù)字雜志發(fā)行平臺蜂擁上線,。Acer、聯(lián)想,、IDG,、凱雷等風投紛紛出手，在數(shù)字雜志上砸進十幾個億。電子雜志,、互動雜志,、數(shù)字雜志、數(shù)碼雜志,、網(wǎng)絡(luò)雜志,、多媒體雜志等名稱并行不悖，頻繁地出現(xiàn)在各種媒體上,。做一本酷酷的數(shù)字雜志,，已不再是年輕網(wǎng)民的個別喜好，傳統(tǒng)媒體紛紛推出電子版,，企事業(yè)單位則將數(shù)字雜志技術(shù)廣泛地應(yīng)用于樣本,、圖錄、商刊,、企刊等,。

       2006年幾十億元打下的基礎(chǔ)理應(yīng)給了中國數(shù)字雜志發(fā)展的空間，但在曾軼看來3年的發(fā)展時間,，數(shù)字雜志并沒有得到更大的發(fā)展,，反之陷入了發(fā)展瓶頸中。

       “數(shù)字雜志發(fā)布平臺確實是一個能全面了解數(shù)字雜志的媒介�,，F(xiàn)在來看,，國內(nèi)知名的數(shù)字雜志發(fā)布平臺僅僅剩下了6-7家，相比2006年的20多家,，3年的時間發(fā)布平臺減少了一半以上,。由此可見數(shù)字雜志在中國的現(xiàn)狀。”曾軼說道,。

       數(shù)字雜志賺錢可能性降低

       曾軼認為,，3年時間，數(shù)字雜志發(fā)展最大的困擾其實就是中國互聯(lián)網(wǎng)“資源免費分享”所造成的,。在互聯(lián)網(wǎng)上,，對于知識產(chǎn)權(quán)雖然有政策的保護，但是對于整個大環(huán)境來說,，一本數(shù)字雜志的版權(quán)根本得不到保證，發(fā)布平臺由此也就喪失了盈利模式,。

       在曾軼看來,，現(xiàn)在傳統(tǒng)紙媒對于數(shù)字雜志的期望很高，因為互聯(lián)網(wǎng)上的受眾要遠比傳統(tǒng)紙媒的受眾多,，而且由于發(fā)布輕松,，很快就能賺到錢。但是事實卻不是如此,。

       “目前,，選擇閱讀數(shù)字雜志的人看似很多,，但卻很固定。這是由于四方面造成的,，第一,，數(shù)字雜志缺乏閱讀工具。目前,，市場有著一定的數(shù)字閱讀器,，3G也為雜志下載提供了技術(shù)支持。但是由于數(shù)字閱讀器攜帶不是很方便,，所以在北京人經(jīng)常閱讀的地方例如地鐵,，很少會看見有人捧著一個閱讀器讀雜志。所以從閱讀角度來說紙媒有著很大的優(yōu)勢,。第二,，雜志內(nèi)容。現(xiàn)在仍有很多雜志或紙媒注重的是新聞,。但是由于數(shù)字雜志在制作的過程中,，要依托傳統(tǒng)的出版物，這就使得數(shù)字雜志比傳統(tǒng)的紙媒時效性還要差,。目前大多數(shù)的數(shù)字雜志都是采取半月刊,、月刊的形式。內(nèi)容大多以人物訪談,、調(diào)查類文章吸引讀者下載,。第三，數(shù)字雜志容量,。經(jīng)過兩年多的調(diào)查研究,，數(shù)字雜志在制作的過程中是充滿矛盾的。樣式新穎,，提供互動性的雜志能更吸引讀者下載,，但是這樣的設(shè)計使得數(shù)字雜志往往要超過50MB。而50MB恰好是數(shù)字雜志下載一道坎,，超過50MB的數(shù)字雜志幾乎無人下載,。第四，盈利模式,。數(shù)字雜志發(fā)展了3年時間,，卻一直沒有探索出一個良好的盈利模式�,？赡茏鳛閿�(shù)字雜志發(fā)布平臺來講,，確實能因點擊率而從廣告獲利，但是數(shù)字雜志卻不能依靠廣告賺錢。現(xiàn)在關(guān)注數(shù)字雜志的人員相對固定,，經(jīng)過長時間的調(diào)研我們發(fā)現(xiàn),，一本好的雜志每10-20人閱覽后才有1人選擇下載。如此之低的比例想靠數(shù)字雜志賺錢幾乎已是不可能的事情,。”曾軼說道,，“請不要把數(shù)字雜志當成傳統(tǒng)紙媒的救命‘稻草’”。 

       數(shù)字雜志盈利模式效果不佳

       “現(xiàn)在市場中,，數(shù)字雜志的盈利模式只有3種,，植入性廣告、為商業(yè)公司制作數(shù)字雜志宣傳,、賣數(shù)字雜志制作軟件,。而這3種模式?jīng)]有一個能為今后數(shù)字雜志的良好盈利提供幫助。所以,，請大家謹慎選擇進入數(shù)字雜志市場,。”曾軼建議道。

       曾軼認為,，選擇進入數(shù)字雜志市場,，首先要等待互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的建設(shè)。當互聯(lián)網(wǎng)解決好“資源免費分享”的時候,，數(shù)字雜志才能得到發(fā)展,。另外，由于數(shù)字雜志的出版不需要申請出版刊號,，因此現(xiàn)在的市場尤為混亂,。

       “數(shù)字雜志的發(fā)展方向應(yīng)朝在線閱讀的形式發(fā)展。現(xiàn)在數(shù)字雜志大多是EXE應(yīng)用程式,，很容易被植入木馬,、病毒，這在一定程度上也為數(shù)字雜志帶來負面影響,。而在線閱讀將為讀者提供更方便,、更快捷、更安全的閱讀方式,。在未來的幾年內(nèi),，數(shù)字雜志將不會有較大的發(fā)展空間。因此在線閱讀很可能將是未來數(shù)字雜志發(fā)展的方向,，但仍需解決的問題就是版權(quán),。”曾軼說。 



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