【編者按：“它從概念提出時(shí)就存在諸多瑕疵，設(shè)計(jì)更是極其糟糕,。”作為隨時(shí)閱讀的終端設(shè)備,，亞馬遜Kindle還未正式面市就遭到蘋(píng)果公司CEO喬布斯的炮轟,。】

　　【我要印】“現(xiàn)在都已經(jīng)沒(méi)有人看書(shū)了,，想借閱讀器發(fā)威不可思議”,、“它的模樣老的像從上世紀(jì)70年代研究所里爬出來(lái)的”、“用戶(hù)不會(huì)吃飽撐得付出399美元”,，類(lèi)似的質(zhì)疑伴隨著Kindle的推出從未停息過(guò),。

　　然而，Kindle在2007年11月首次發(fā)售時(shí),，五個(gè)半小時(shí)內(nèi)被搶購(gòu)一空,，“一機(jī)難求”的局面持續(xù)了整整18個(gè)月；因?yàn)閿嘭�,，eBay上的二手Kindle價(jià)格比新機(jī)還高出近50美元,。2008年，其總銷(xiāo)售量近50萬(wàn)臺(tái),，與iPod剛面市的年銷(xiāo)量相匹敵,。

　　經(jīng)濟(jì)危機(jī)的眼下，亞馬遜在網(wǎng)站上牛氣地通告：“要得到這個(gè)價(jià)格不菲的小玩意兒,，你需在付款后等待2個(gè)月,，海外銷(xiāo)售則欠奉。”

　　09年3月,，新版本Kindle2剛推出,，就備受美國(guó)媒體熱捧。透過(guò)火爆的表象人們發(fā)現(xiàn),，兩年時(shí)光里,，Kindle正一步步蠶食著長(zhǎng)達(dá)550年的圖書(shū)、報(bào)刊等傳統(tǒng)印刷品市場(chǎng),，欲將成為出版行業(yè)的“顛覆者”,。

　　質(zhì)疑下的“圖書(shū)界iPod”

　　雖然Kindle有各種優(yōu)勢(shì)，但是面對(duì)閱讀變革,，很多人還是保持懷疑,。

　　跟鉛筆厚度一樣薄、重約280克,、外部尺寸與平裝書(shū)一樣,；只能顯示黑白雙色、僅一份報(bào)紙份量的十分之一,，最主要的按鍵也只有“上一頁(yè)”和“下一頁(yè)”兩個(gè),。功能簡(jiǎn)單、界面單一,，這是Kindle2的特色,。

　　但它卻可存儲(chǔ)1500本書(shū),，并能朗讀保存在其內(nèi)的文字；而不借助電腦,、隨時(shí)隨地的免費(fèi)無(wú)線接入,，又幫助人們真正實(shí)現(xiàn)了書(shū)籍和報(bào)刊的“按需閱讀”。

　　美國(guó)《商業(yè)周刊》撰文稱(chēng),，“Kindle2真正妙處在于其創(chuàng)新服務(wù)。”據(jù)了解,，最新發(fā)布的Kindle2擁有者可隨時(shí)隨地購(gòu)買(mǎi)23萬(wàn)本圖書(shū),，訂閱期刊和博客，只要是亞馬遜書(shū)單里的,，從瀏覽,、訂閱到購(gòu)買(mǎi)閱讀，時(shí)間不超過(guò)60秒,，而內(nèi)容的定價(jià)僅為圖書(shū)原價(jià)的3-4折,。

　　值得一提的是，Kindle2的“輕聲同步”功能,，使得它能在閱讀上與手機(jī)實(shí)現(xiàn)同步,。用戶(hù)在手機(jī)上閱讀到任何一個(gè)地方，在Kindle2上可接著往下看,，其充電一次可使用兩周,。

　　Kindle深深抓住了那些習(xí)慣在各種環(huán)境中手捧書(shū)本的各色人群。摩根大通分析師伊姆蘭-可汗在一份報(bào)告中稱(chēng),，Kindle的成功堪與蘋(píng)果在音樂(lè)播放器取得的成功相媲美,。《新聞周刊》雜志稱(chēng)之為“圖書(shū)界的iPod”,。因?yàn)橐纛l朗讀功能,，美國(guó)作協(xié)甚至擔(dān)心其會(huì)對(duì)美國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)造成很大破壞。

　　市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Collins Stewart的分析師桑迪普-阿瓦加爾發(fā)布的報(bào)告顯示,，今年Kindle的營(yíng)收將增長(zhǎng)3倍,，達(dá)到2.56億美元。2012年,，將增至16億美元,，其銷(xiāo)量也將達(dá)到250萬(wàn)部。

　　然而,，有人對(duì)其高達(dá)360美元的售價(jià)表示擔(dān)心,。“我寧愿花350美元去買(mǎi)一個(gè)上網(wǎng)本。”

　　“用戶(hù)必須購(gòu)買(mǎi)亞馬遜的內(nèi)容,，這種設(shè)置的限制可能會(huì)讓用戶(hù)反戈,。”有分析師也不看好Kindle的前景,。

　　其中，最多的反對(duì)者認(rèn)為Kindle的最大挑戰(zhàn)是“人們捧著書(shū)本讀的感覺(jué)”,，隨處看書(shū)很不可思議,，就好比在中國(guó)火爆一時(shí)的電子雜志，最終人們還是覺(jué)得翻著的紙張有感覺(jué),。

　　實(shí)體圖書(shū)消亡,？

　　一旦人們大量通過(guò)屏幕閱讀，整個(gè)傳統(tǒng)出版業(yè)必將爆發(fā)革命,。

　　海灘上,，一端莊少女正享受著徐徐的海風(fēng)，書(shū)在其耳中繼續(xù),；早餐時(shí),，妻子在廚房忙碌，丈夫像往常一樣坐在桌前看《紐約時(shí)報(bào)》,，只是他手里拿得是Kindle的“紙張”,。這兩幅場(chǎng)景是亞馬遜Kindle2的新廣告畫(huà)面。

　　亞馬遜CEO貝索斯從一開(kāi)始就不曾把Kindle看作是一款數(shù)碼產(chǎn)品,，“那是一本真正的書(shū),，賦予使用者最真實(shí)的閱讀質(zhì)感，讓人們忘記自己盯著的只是一塊6英寸屏幕,。”

　　Kindle存儲(chǔ)的千余本書(shū),，最終改變了時(shí)間，“在人們有閱讀需求的時(shí)候,，有效的利用了時(shí)間,，這是其最大的魅力，也是其價(jià)值360美元的最大籌碼,。”國(guó)內(nèi)分析師表示,。

　　美國(guó)網(wǎng)絡(luò)雜志Slate主編雅各布·威斯伯格撰文稱(chēng)，“Kindle將改變這個(gè)世界,。”

　　花旗投資研究一分析師稱(chēng),，在傳統(tǒng)出版業(yè)，50萬(wàn)已是一個(gè)驚人的數(shù)字,。當(dāng)下,，一本書(shū)銷(xiāo)量達(dá)5萬(wàn)冊(cè)就能登上排行榜，而一本雜志只要賣(mài)上10萬(wàn)冊(cè)就能獲取巨大影響力,。

　　有觀察家預(yù)言,，隨著Kindle侵入，一旦人們大量通過(guò)屏幕閱讀，紙的需求量也將急劇減少,實(shí)體印刷圖書(shū)將走向消亡,，而整個(gè)傳統(tǒng)出版業(yè)必將爆發(fā)革命,。

　　“造紙和印刷的趁早改行，這也將使得森林和植被得以更好的保護(hù),。”有博主如此戲謔,。

　　實(shí)際上，早在通過(guò)PC和互聯(lián)網(wǎng)閱讀時(shí),，就曝出“實(shí)體圖書(shū)消亡”論,。但因糟糕的閱讀體驗(yàn)，最終不被用戶(hù)所認(rèn)可,。

　　對(duì)于圖書(shū)發(fā)行商而言,，發(fā)行環(huán)節(jié)將大大被精簡(jiǎn)，甚至可能將不再需要發(fā)行商,。有消息稱(chēng)，亞馬遜正準(zhǔn)備與曾寫(xiě)過(guò)《肖申克的救贖》的恐怖懸疑小說(shuō)大師——史蒂芬·金等暢銷(xiāo)書(shū)作家直接簽約,，未來(lái)前者可能成為暢銷(xiāo)書(shū)的唯一發(fā)行人,。

　　如此一來(lái)，這將節(jié)省高昂的印刷與渠道成本,，亞馬遜則大賺,。對(duì)于創(chuàng)作者，無(wú)紙化閱讀可讓作品更容易獲取,，大大縮短了作者與讀者之間的距離,，這也將促使文學(xué)愛(ài)好者和文字需求者們從紙介質(zhì)向數(shù)碼介質(zhì)遷移。

　　亞馬遜的“終端圖謀”

　　在線數(shù)字出版平臺(tái),，這才是亞馬遜的最大圖謀,。

　　從表面看，貝索斯只是推出一款很受歡迎的數(shù)碼設(shè)備,，但實(shí)際上他正借助Kindle2試圖引爆一顆更大的“炸彈”,。

　　09年2月，亞馬遜宣布將對(duì)第三方手機(jī)開(kāi)放自己的電子書(shū)庫(kù)平臺(tái),，并推出具有Kindle功能的手機(jī)軟件,，受到許可的手機(jī)能夠像Kindle一樣獲取亞馬遜的各類(lèi)書(shū)籍和報(bào)刊資源并閱讀。

　　顯然,，這將極大拓寬亞馬遜的數(shù)字發(fā)行渠道,，并拉動(dòng)Kindle2的銷(xiāo)售。50萬(wàn)臺(tái)Kindle的銷(xiāo)售量意味著潛在的50萬(wàn)的電子發(fā)行量,，“借助亞馬遜強(qiáng)大的圖書(shū)與客戶(hù)資源,，由網(wǎng)上書(shū)城開(kāi)始，從銷(xiāo)售鏈條逐漸上移至‘出版’這一關(guān)鍵原點(diǎn)的在線數(shù)字出版平臺(tái)，這才是亞馬遜的最大圖謀,。”有國(guó)內(nèi)分析師對(duì)《英才》記者表示,。

　　《福布斯》也發(fā)表文章強(qiáng)調(diào)，亞馬遜為更多的設(shè)備提供內(nèi)容無(wú)疑是明智而又必須之舉,。“如果Kindle真的取代了印刷圖書(shū),，作為圖書(shū)出版商的許多價(jià)值也將不復(fù)存在。作者和編輯可能要以另外的方式重新組合,，亞馬遜本身可能會(huì)成為最大的出版商……”

　　可以說(shuō),，kindle作為終端，成為隱藏在亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)背后的核心,。亞馬遜良好的內(nèi)容,，需要借助終端找一個(gè)落地點(diǎn)，然后提供周邊服務(wù),，并向所有終端開(kāi)放,，最終圖謀數(shù)字出版。

　　然而“閱讀”這個(gè)需求能否撐起一個(gè)新的終端市場(chǎng),？有人認(rèn)為,，如把Kindle的功能集中在原來(lái)的終端如手機(jī)上，亞馬遜必將元?dú)獯髠��?/p>

　　當(dāng)然,，在閱讀器市場(chǎng),，Kindle自然也不乏對(duì)手。比Kindle早推出三年的索尼公司第一款電子書(shū)閱讀器eBook也已賣(mài)出30萬(wàn)臺(tái),。目前索尼已與Google達(dá)成協(xié)議,，其電子書(shū)閱讀器可訪問(wèn)Google逾50萬(wàn)本電子圖書(shū)。索尼CEO霍華德-斯金格希望其市場(chǎng)規(guī)模年內(nèi)翻番,，以挑戰(zhàn)Kindle的霸主地位,。而三星也稱(chēng)將在6月在韓國(guó)推出觸摸屏電子書(shū)閱讀器，與之競(jìng)爭(zhēng),，這些都不敢讓亞馬遜小覷,。

　　在中國(guó)，因?yàn)镵indle模式將大大沖擊傳統(tǒng)出版業(yè)的利益,，必將受到多方的聯(lián)合打壓,。

　　看來(lái)，Kindle要在國(guó)內(nèi)盛行,，尚待時(shí)日,。

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