3G時代來臨 手機閱讀漸火前景廣闊
2009-07-07 09:07 來源:中國新聞出版報 作者:李淼 責編:喻小嘜
- 摘要:
- 目前,,手機閱讀已成為繼手機游戲、手機音樂之后最受手機用戶歡迎的應用之一,。易觀國際最新報告《中國手機應用市場用戶調研報告2009》顯示,,手機游戲、手機閱讀是互聯(lián)網用戶和移動互聯(lián)網用戶中最近半年使用過最多的手機應用服務,。
【編者按: 盛大文學無線公司總裁齊小石表示,,3G時代的來臨,,為手機這個未來的“萬能終端”提供了運營更多內容的可能�,!�
【我要印】報道:6月29日,,由盛大文學等單位聯(lián)合主辦的首屆“3G手機原創(chuàng)小說大展”在京啟動。盛大文學無線公司總裁齊小石表示,,3G時代的來臨,,為手機這個未來的“萬能終端”提供了運營更多內容的可能。在手機上看小說將是未來移動生活的必然趨勢之一,,而如何開辟這一早在國外大獲成功的市場也為業(yè)界提供了一個新的議題,。
手機游戲、手機閱讀是互聯(lián)網用戶和移動互聯(lián)網用戶中最近半年使用過最多的手機應用服務,,使用比率均在50%以上——
手機閱讀前景廣闊
“2009年是中國無線寬帶的元年,,3G成功推出,手機閱讀市場也將進入成熟的拐點,。”中國移動手機閱讀基地總經理戴和忠曾這樣說過,。
目前,手機閱讀已成為繼手機游戲,、手機音樂之后最受手機用戶歡迎的應用之一,。易觀國際最新報告《中國手機應用市場用戶調研報告2009》顯示,手機游戲,、手機閱讀是互聯(lián)網用戶和移動互聯(lián)網用戶中最近半年使用過最多的手機應用服務,,使用比率均在50%以上。據統(tǒng)計,,超過85%的手機上網用戶愿意試用手機閱讀功能,,有超過一半的人愿意付費閱讀,尤其是一些熱門小說和名家新作,。
巨大的閱讀需求締造出良好的商業(yè)機會,,也為傳統(tǒng)出版業(yè)提供了新的增長點和增長模式。
北京新華先鋒文化傳媒有限公司執(zhí)行總裁王笑東認為,手機載體作為一個新的渠道,,開創(chuàng)了圖書發(fā)行的全新平臺,,降低了圖書發(fā)行的門檻,對傳統(tǒng)出版是個好消息,。而文學作品與手機平臺的結合,,更能充分拉近作者與讀者的距離,從而有效擴張傳播范圍,,客觀上提高了作品的影響力,。“手機閱讀比網絡閱讀規(guī)模更大,而且更快捷,、更直接,、更有效、更有影響力,。因此,,對于作家、出版商,、媒介及相關合作方來說,,有望取得共贏。”王笑東說,。
在日本出版界,手機小說已被打造成完整的文化產業(yè)鏈,。中國手機小說剛剛起步,,一字千元的版權交易金或能培育第一批手機小說家——
手機小說成長空間巨大
在這次活動上,盛大文學宣布,,將以最高一字千元的版權交易金征集優(yōu)秀的手機小說創(chuàng)意,,并試圖打造出國內第一批手機小說家。同時,,盛大文學與日本暢銷手機小說《戀空》的運營團隊達成版權互換協(xié)議,,《戀空》將被授權翻譯成中文在盛大文學無線業(yè)務平臺發(fā)布,而《鬼吹燈》被授權譯成日文在日本手機平臺發(fā)布,。
事實上,,在日本出版界,手機小說已成為一道獨特的風景,。據日本“魔幻島”網站負責人草野亞紀夫介紹,,早在2000年,日本移動運營商就推出了用手機投稿發(fā)表小說的平臺,,并很快在十幾歲到二十多歲的女孩子當中風行起來,。與之前職業(yè)作家執(zhí)筆寫作不同,這種由用戶自己寫的小說,,更讓讀者感到貼近生活,,也創(chuàng)建了一種由作家和讀者互動共同完成一個故事的嶄新的創(chuàng)作模式,。
2006年,《戀空》的橫空出世更引爆了手機小說的熱潮,�,!稇倏铡纷髡呙兰螌⑵湔鎸崉尤说膼矍榻洑v寫成了一部手機小說,充分發(fā)揮了手機小說的獨特魅力,,日常語言,、極簡單的文體呈現(xiàn)出細膩動人的感情。作品在“魔幻島”網站上發(fā)表后獲得了巨大成功,,累計點擊量達2672萬人次,,該書出版后一個月的銷售量就達100萬冊�,!稇倏铡烦诵≌f外,,還出了漫畫版,而后改編成的電影上映2個月票房突破40億日元,。其后,,電影主題歌也成為流行單曲,唱片和電視連續(xù)劇接連問世,。從手機小說到紙質圖書到電影,、音樂專輯、電視劇,,《戀空》成功地打造出了一條完整嶄新的文化產業(yè)鏈,。
《戀空》的新型商業(yè)模式給日本出版界帶來極大的沖擊,并徹底改變了日本出版人的觀念,。而后以傳統(tǒng)出版模式為主的出版社和作家,,也紛紛涉足這一新興領域,包括講談社在內的日本幾大出版社都新增了手機小說編輯部,。
2004年8月,,廣東作家千夫長每篇70字、共4200字的手機小說《城外》,,被運營商以18萬元的高價買斷,,號稱“中國首部手機短信連載小說”。當時即有業(yè)內人士指出,,手機小說將成為一種新的時尚,,引領新的消費潮流,營造一個新的業(yè)務高峰,。
手機小說專攻上下班坐車,、會議、候機、睡前等閑散時間,,因此,,在長短、節(jié)奏及內容的特點上都很獨特——
突破傳統(tǒng)創(chuàng)作模式
“長發(fā)披落遮住滾燙的臉,,小聲說話,,喘著粗氣,手機短信里的文字奔走相告,,愛情來了,。我們敢愛城外這個春天的風景了,內心的幸福正風起云涌……”由于手機屏幕能夠顯示的字數有限,,因此這種小說大量運用了言簡意賅的短句,,更多地使用對話以及獨白。有專家表示,,句式簡單,、內容通俗易懂是移動文學最主要的特點。
齊小石指出:“3G時代,,手機小說是專攻上下班坐車,、會議、候機,、睡前等閑散時間,,這與之前的互聯(lián)網閱讀、紙質書閱讀都不同,。閱讀時間不同,,消費行為不一樣,導致讀者對內容的需求也不一樣,。手機小說在長短,、節(jié)奏及內容的特點上都很獨特,。”
據齊小石透露,,有關統(tǒng)計顯示,讀者通過手機進行穩(wěn)定閱讀的時間大概是10分鐘,,因此,,“手機不適合閱讀很嚴肅的東西,而快餐化的小故事,,情感類,、好玩的東西則更有市場。”齊小石認為,,手機小說應具備如下幾個特點:字數不能太多,,20萬字以上通常不予考慮;題材具有極端的現(xiàn)實性,魔幻、玄幻類作品更適合長本閱讀,,而手機作為一種隨身,、便攜、私密的媒體更需要一種現(xiàn)實的體驗;節(jié)奏上連載性要強,,每一個環(huán)節(jié)能獨立成章,,每10分鐘要有一個懸念和結論,同時又有一個新的線索和故事產生;描述文字越口語化可能越受歡迎,。
《城外》作者千夫長曾強調,,手機小說雖然外形變成了微型結構,但是敘述的故事既連續(xù)又獨立,,情節(jié)始終在發(fā)展,、在繼續(xù),不斷有亮點閃現(xiàn),,不斷有包袱抖出,,力圖讓人記住、保留,、轉發(fā)和傳播,。
目前,主流模式仍是將傳統(tǒng)圖書或網絡圖書做成手機版,,用戶需要的“量身定制”的真正意義上的手機小說并不多——
贏利模式仍待探索
據介紹,,目前手機小說的主流模式還是將傳統(tǒng)圖書或網絡圖書做成手機版,而為手機用戶打造的,、適合手機閱讀,,真正意義上的手機小說并不多。
中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的《中國手機媒體研究報告》顯示,,用戶所關注的手機小說內容,,最主要的是原創(chuàng)類型,比例為38.7%,。也就是說用戶在閱讀手機小說時,,更希望看到新鮮的內容,而不是對于互聯(lián)網或者紙質小說的簡單復制,。
從收費模式上看,,手機小說也與在線收費閱讀模式有很大區(qū)別。目前主要有兩種模式:一種是通過移動運營商門戶下載或在線觀看,,運營商收取單次或包月的費用,。費用中的流量部分歸運營商所有,而業(yè)務內容的收入由運營商與小說的版權提供商分成,。第二種是采用免費WAP網站的形式,,用戶只需要在相應的無線網站上進行注冊,,即可登錄閱讀或下載部分手機小說,另一部分內容則需要通過資費卡等形式,,向用戶收取費用,。
齊小石指出,對于不同平臺上的原創(chuàng)內容,,開發(fā)的增值空間會有不同,。“起點中文網的原創(chuàng)內容以長篇的玄幻等類為主,更易打造成游戲;而以現(xiàn)實類,、情感類題材為主的手機小說則更適合進行影視版權的開發(fā),。”他說。
盡管贏利模式仍待進一步探索,,但齊小石認為,,專門針對手機平臺發(fā)布小說,也就是說一個小說的主流應用主要是靠手機承載的——這樣的市場在國內才剛剛起步,。“按照日本手機小說市場的發(fā)展情況估計,,國內手機小說的市場不會小于手機游戲的市場。”齊小石如是說,。
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手機游戲、手機閱讀是互聯(lián)網用戶和移動互聯(lián)網用戶中最近半年使用過最多的手機應用服務,,使用比率均在50%以上——
手機閱讀前景廣闊
“2009年是中國無線寬帶的元年,,3G成功推出,手機閱讀市場也將進入成熟的拐點,。”中國移動手機閱讀基地總經理戴和忠曾這樣說過,。
目前,手機閱讀已成為繼手機游戲,、手機音樂之后最受手機用戶歡迎的應用之一,。易觀國際最新報告《中國手機應用市場用戶調研報告2009》顯示,手機游戲,、手機閱讀是互聯(lián)網用戶和移動互聯(lián)網用戶中最近半年使用過最多的手機應用服務,,使用比率均在50%以上。據統(tǒng)計,,超過85%的手機上網用戶愿意試用手機閱讀功能,,有超過一半的人愿意付費閱讀,尤其是一些熱門小說和名家新作,。
巨大的閱讀需求締造出良好的商業(yè)機會,,也為傳統(tǒng)出版業(yè)提供了新的增長點和增長模式。
北京新華先鋒文化傳媒有限公司執(zhí)行總裁王笑東認為,手機載體作為一個新的渠道,,開創(chuàng)了圖書發(fā)行的全新平臺,,降低了圖書發(fā)行的門檻,對傳統(tǒng)出版是個好消息,。而文學作品與手機平臺的結合,,更能充分拉近作者與讀者的距離,從而有效擴張傳播范圍,,客觀上提高了作品的影響力,。“手機閱讀比網絡閱讀規(guī)模更大,而且更快捷,、更直接,、更有效、更有影響力,。因此,,對于作家、出版商,、媒介及相關合作方來說,,有望取得共贏。”王笑東說,。
在日本出版界,手機小說已被打造成完整的文化產業(yè)鏈,。中國手機小說剛剛起步,,一字千元的版權交易金或能培育第一批手機小說家——
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在這次活動上,盛大文學宣布,,將以最高一字千元的版權交易金征集優(yōu)秀的手機小說創(chuàng)意,,并試圖打造出國內第一批手機小說家。同時,,盛大文學與日本暢銷手機小說《戀空》的運營團隊達成版權互換協(xié)議,,《戀空》將被授權翻譯成中文在盛大文學無線業(yè)務平臺發(fā)布,而《鬼吹燈》被授權譯成日文在日本手機平臺發(fā)布,。
事實上,,在日本出版界,手機小說已成為一道獨特的風景,。據日本“魔幻島”網站負責人草野亞紀夫介紹,,早在2000年,日本移動運營商就推出了用手機投稿發(fā)表小說的平臺,,并很快在十幾歲到二十多歲的女孩子當中風行起來,。與之前職業(yè)作家執(zhí)筆寫作不同,這種由用戶自己寫的小說,,更讓讀者感到貼近生活,,也創(chuàng)建了一種由作家和讀者互動共同完成一個故事的嶄新的創(chuàng)作模式,。
2006年,《戀空》的橫空出世更引爆了手機小說的熱潮,�,!稇倏铡纷髡呙兰螌⑵湔鎸崉尤说膼矍榻洑v寫成了一部手機小說,充分發(fā)揮了手機小說的獨特魅力,,日常語言,、極簡單的文體呈現(xiàn)出細膩動人的感情。作品在“魔幻島”網站上發(fā)表后獲得了巨大成功,,累計點擊量達2672萬人次,,該書出版后一個月的銷售量就達100萬冊�,!稇倏铡烦诵≌f外,,還出了漫畫版,而后改編成的電影上映2個月票房突破40億日元,。其后,,電影主題歌也成為流行單曲,唱片和電視連續(xù)劇接連問世,。從手機小說到紙質圖書到電影,、音樂專輯、電視劇,,《戀空》成功地打造出了一條完整嶄新的文化產業(yè)鏈,。
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2004年8月,,廣東作家千夫長每篇70字、共4200字的手機小說《城外》,,被運營商以18萬元的高價買斷,,號稱“中國首部手機短信連載小說”。當時即有業(yè)內人士指出,,手機小說將成為一種新的時尚,,引領新的消費潮流,營造一個新的業(yè)務高峰,。
手機小說專攻上下班坐車,、會議、候機、睡前等閑散時間,,因此,,在長短、節(jié)奏及內容的特點上都很獨特——
突破傳統(tǒng)創(chuàng)作模式
“長發(fā)披落遮住滾燙的臉,,小聲說話,,喘著粗氣,手機短信里的文字奔走相告,,愛情來了,。我們敢愛城外這個春天的風景了,內心的幸福正風起云涌……”由于手機屏幕能夠顯示的字數有限,,因此這種小說大量運用了言簡意賅的短句,,更多地使用對話以及獨白。有專家表示,,句式簡單,、內容通俗易懂是移動文學最主要的特點。
齊小石指出:“3G時代,,手機小說是專攻上下班坐車,、會議、候機,、睡前等閑散時間,,這與之前的互聯(lián)網閱讀、紙質書閱讀都不同,。閱讀時間不同,,消費行為不一樣,導致讀者對內容的需求也不一樣,。手機小說在長短,、節(jié)奏及內容的特點上都很獨特,。”
據齊小石透露,,有關統(tǒng)計顯示,讀者通過手機進行穩(wěn)定閱讀的時間大概是10分鐘,,因此,,“手機不適合閱讀很嚴肅的東西,而快餐化的小故事,,情感類,、好玩的東西則更有市場。”齊小石認為,,手機小說應具備如下幾個特點:字數不能太多,,20萬字以上通常不予考慮;題材具有極端的現(xiàn)實性,魔幻、玄幻類作品更適合長本閱讀,,而手機作為一種隨身,、便攜、私密的媒體更需要一種現(xiàn)實的體驗;節(jié)奏上連載性要強,,每一個環(huán)節(jié)能獨立成章,,每10分鐘要有一個懸念和結論,同時又有一個新的線索和故事產生;描述文字越口語化可能越受歡迎,。
《城外》作者千夫長曾強調,,手機小說雖然外形變成了微型結構,但是敘述的故事既連續(xù)又獨立,,情節(jié)始終在發(fā)展,、在繼續(xù),不斷有亮點閃現(xiàn),,不斷有包袱抖出,,力圖讓人記住、保留,、轉發(fā)和傳播,。
目前,主流模式仍是將傳統(tǒng)圖書或網絡圖書做成手機版,,用戶需要的“量身定制”的真正意義上的手機小說并不多——
贏利模式仍待探索
據介紹,,目前手機小說的主流模式還是將傳統(tǒng)圖書或網絡圖書做成手機版,而為手機用戶打造的,、適合手機閱讀,,真正意義上的手機小說并不多。
中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的《中國手機媒體研究報告》顯示,,用戶所關注的手機小說內容,,最主要的是原創(chuàng)類型,比例為38.7%,。也就是說用戶在閱讀手機小說時,,更希望看到新鮮的內容,而不是對于互聯(lián)網或者紙質小說的簡單復制,。
從收費模式上看,,手機小說也與在線收費閱讀模式有很大區(qū)別。目前主要有兩種模式:一種是通過移動運營商門戶下載或在線觀看,,運營商收取單次或包月的費用,。費用中的流量部分歸運營商所有,而業(yè)務內容的收入由運營商與小說的版權提供商分成,。第二種是采用免費WAP網站的形式,,用戶只需要在相應的無線網站上進行注冊,,即可登錄閱讀或下載部分手機小說,另一部分內容則需要通過資費卡等形式,,向用戶收取費用,。
齊小石指出,對于不同平臺上的原創(chuàng)內容,,開發(fā)的增值空間會有不同,。“起點中文網的原創(chuàng)內容以長篇的玄幻等類為主,更易打造成游戲;而以現(xiàn)實類,、情感類題材為主的手機小說則更適合進行影視版權的開發(fā),。”他說。
盡管贏利模式仍待進一步探索,,但齊小石認為,,專門針對手機平臺發(fā)布小說,也就是說一個小說的主流應用主要是靠手機承載的——這樣的市場在國內才剛剛起步,。“按照日本手機小說市場的發(fā)展情況估計,,國內手機小說的市場不會小于手機游戲的市場。”齊小石如是說,。
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