【編者按：2009年美國書展于5月28日至31日在紐約賈維茨展覽中心舉行,，為期4天,。】

       【我要印】據(jù)報道：2009年美國書展于5月28日至31日在紐約賈維茨展覽中心舉行,，為期4天,。受新聞出版總署委托，由環(huán)球新聞出版發(fā)展有限公司組織國內(nèi)出版單位一行33人參加了該書展,，書展代表團由新聞出版總署綜合業(yè)務(wù)司司長余昌祥擔(dān)任顧問,，新疆維吾爾自治區(qū)新聞出版局副局長張新泰任團長，經(jīng)濟科學(xué)出版社社長孔和平擔(dān)任副團長。中國代表團此次赴美,，圓滿地完成了參展和考察任務(wù),。

       中國代表團引人注目

       展臺布置  為更好地展示中國出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，充分體現(xiàn)我國政府對中國文化推廣活動的高度重視,，2009年美國書展中國書展代表團共租用300平方英尺（約30平方米）標(biāo)準(zhǔn)展位,。除向展方裝修公司租用展架、桌椅,、燈具等設(shè)施外,，還特請專業(yè)設(shè)計公司在標(biāo)準(zhǔn)攤位基礎(chǔ)上進行設(shè)計，結(jié)合本書展特點及參展出版社類別,，專門設(shè)計制作了首次以青花瓷,、文房四寶等傳統(tǒng)中國元素為背景、進口布面為原材料的大幅噴繪圖片,，并貫穿整個展臺背板,，除具有為各參展單位劃分展品區(qū)域功能外，還為中國展臺整體效果增色添彩,，吸引了不少國外展商,。此外，印刷精美的易拉寶參展商名錄及封面設(shè)計精美的英文圖書及精心挑選的反映當(dāng)代中國社會全貌的中英對照的圖書同樣是展臺最好的裝飾品,。

        展品組織  美國書展是以版權(quán)貿(mào)易為主的國際型書展,，在總結(jié)以往參展經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，我公司組織各參展單位挑選近兩年出版,、裝幀精美并能充分代表中國出版物形象和發(fā)展現(xiàn)狀的外宣型圖書進行參展,。本屆書展參展圖書內(nèi)容涉及社科、文藝,、百科,、教育、兒童讀物,、中醫(yī)保健,、民族文化、漢語教材等領(lǐng)域,，約600余冊,，特別是漢語教材類、中醫(yī)保健類,、民族風(fēng)情類,、兒童類的圖書，不僅吸引了部分國際展商,，同樣受到了許多美國大眾讀者的垂青,。此外,，為了更好地開展中外出版業(yè)務(wù)的交流與合作，結(jié)合該屆書展主題,，專門組織了國內(nèi)一批反映中國歷史,、文化、兒童教育方面的外向型英文圖書參展,，以滿足歐美出版市場對中國圖書的需求,。

       外國作家看好中國市場

       參加本次博覽會的中國參展商占據(jù)了一個最好的展位。一些美國參展商紛紛打聽中國展臺的情況,，主動尋求與中國出版商合作,，還有不少作者專門來到中國展臺前，希望自己的作品能夠在中國出版,。一些美國參展商認(rèn)為,，中國市場的增長潛力是巨大的，中國的經(jīng)濟增長以及那里的機會對中國和外國的公司都充滿了誘惑,。

       今年的美國書展在全球金融危機的國際背景環(huán)境下舉行,，國際出版商和中國的出版人的參展收效不可避免受到了沖擊,。一些前來中國展臺的外商雖表示對中國圖書很感興趣,，但基于對市場的考慮，暫時放緩了合作意向,，更多的外商則將重點放在了推銷自己的出版物上,。今年參展的中國出版商，備受外商關(guān)注的有人民出版社,、人民文學(xué)出版社,、人民衛(wèi)生出版社、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司,、廣西科技出版社等多家出版單位,。其中，尤以人民衛(wèi)生出版社的中醫(yī)針灸類出版物,、譯林出版社的人物傳記,、新疆青少年出版社的少年讀物《阿凡提故事》系列等等吸引了許多外商的眼球，紛紛駐足翻閱,。

       數(shù)字出版擴大贏利空間

       數(shù)字時代與印刷時代共榮  據(jù)了解,，美國出版商已經(jīng)完成了向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)性工作。在過去幾年,，美國人做的最基礎(chǔ)的工作表現(xiàn)在將所有的文本數(shù)字化,，企圖建立一個數(shù)字化的圖書倉庫，把所有出版的圖書和期刊都轉(zhuǎn)化成PDF格式放在網(wǎng)絡(luò)上,，普遍建立了各種類型的數(shù)據(jù)庫和在線的編纂平臺,、在線的教育平臺以及各種各樣的數(shù)字產(chǎn)品和工具。就目前的運營方式而言，美國目前的數(shù)字出版大致分為3類：第一類是網(wǎng)絡(luò)營銷,，第二類是網(wǎng)絡(luò)運營,，第三類是網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)運營的結(jié)合。對于大眾出版集團來講,，這是目前最主要的數(shù)字出版方式,，即利用網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)庫來推動傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)紙質(zhì)圖書和產(chǎn)品市場的擴容,，達(dá)到業(yè)績的提升,、服務(wù)的改進和顧客滿意度的提高。

       數(shù)字出版的商業(yè)模式  傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)向數(shù)字出版的難點不在于技術(shù)和資金,，而在于能否充分地把握數(shù)字出版的特點,，建立起相應(yīng)的贏利模式。專業(yè)出版的商業(yè)模式是傳統(tǒng)出版人向數(shù)字化轉(zhuǎn)型中看到的第一縷曙光,，把全世界最好的科學(xué)雜志中的內(nèi)容根據(jù)讀者定制情況打包,，而價格比以前分散訂閱要更便宜。這種商業(yè)模式是非常關(guān)鍵的,，可以滿足個性化的需要,。由于通過網(wǎng)絡(luò)傳輸，沒有紙張成本,、印刷成本和渠道成本,，由此贏利空間就很廣。

       立足優(yōu)勢項目做文章

       通過參加該屆美國書展及一系列公務(wù)活動,，進一步了解到參加該展是促進中國出版“走出去”的重要渠道,。展覽結(jié)束后，結(jié)合各參展代表的反饋意見,、認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗,，提出以下幾點建議：

       中國出版業(yè)在海外市場力求有所拓展,需各出版單位在自己的優(yōu)勢項目上做文章。很多外國人對于中國的經(jīng)濟非常了解,，因為他們要從中尋找機會,。但是對于中國的文化，即使是海外華人,，也并不是十分熟悉,，因為中西文化存在一定差異。針對這一情況,，我國對外輸出關(guān)于中國傳統(tǒng)文化的普及類讀物相對困難,，因此，中國圖書“走出去”工程首先應(yīng)解決中國出版物過于“中國化”問題,，認(rèn)真分析海外市場,，根據(jù)需求制定出版計劃,。

       在進行版權(quán)貿(mào)易時，首先應(yīng)通過引進其他國家的版權(quán),，與國外同行進行充分的業(yè)務(wù)交流,，了解國外讀者的需求以及圖書編輯、發(fā)行等特點,，探索中國民族文化走向世界的途徑與方法,，熟悉國外市場的運作模式。在建立合作關(guān)系的同時,，及時總結(jié)經(jīng)驗,，有針對性地推薦自己的作品。與此同時,，可以與國外出版機構(gòu)互換版權(quán),、互免版稅，以減輕彼此的出版壓力,。其次是在廣泛的海外市場調(diào)研基礎(chǔ)上,，針對一定的讀者需求，策劃相應(yīng)的選題,。

       針對美國,、倫敦等歐美主流書展，建議相關(guān)部門給予關(guān)注和重點扶持,，在參展組織,、展品準(zhǔn)備,、版權(quán)推廣,、交流合作方面提供政策支持和經(jīng)費補貼，也可考慮調(diào)動企業(yè)積極性參與組織工作和商業(yè)化運作,，鼓勵參展企業(yè)在展品形象方面投入資金,，樹立中國知名出版企業(yè)品牌形象，更好地推動優(yōu)秀漢語出版物“走出去”,。



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