【編者按：在人民文學出版社社長潘凱雄看來,，全媒體出版是一種創(chuàng)新的方式和革命,。“傳播速度快、覆蓋空間廣,、開放性強,，互動性和參與度高等使得數(shù)字媒介完全不同于原來的傳統(tǒng)媒介，這也決定了全媒體出版必然要引發(fā)一場更為深刻的變革,。”潘凱雄說,。】

　　【我要印】“真正意義上的全媒體出版,，還沒有為廣大的讀者所了解,，在出版業(yè)的認識也有待深化。”中國編輯學會會長桂曉風鮮明地指出,。在他看來,，以數(shù)字技術為代表的科學技術的迅猛發(fā)展，為文化產品傳播提供了一系列新的手段,、載體與途徑,，而其所帶來的不僅僅是傳播功能的延長和擴大，更是革命性的變化,。“全媒體出版意味著除了依靠紙質出版,，同時還可以利用網(wǎng)絡以及手機、手持閱讀器等各種移動終端,，使閱讀進一步突破時間與空間的局限,，為廣大受眾提供最便利、最有效的服務,。”桂曉風說,。

　　中文在線董事長兼總裁童之磊則將全媒體出版概括為：一種內容,，多種媒體，多種渠道,，同步出版,。童之磊指出，這簡單的16個字背后意味著對于傳統(tǒng)的沖擊,。全媒體出版要實現(xiàn)任何人在任何時間,、任何地點、以任何方式獲得任何內容,，而這種通過最密集的信息發(fā)布,、最有效的全媒體整合營銷，將帶來信息傳播的廣泛化與版權價值的最大化,。

　　在人民文學出版社社長潘凱雄看來,，全媒體出版是一種創(chuàng)新的方式和革命。“傳播速度快,、覆蓋空間廣,、開放性強，互動性和參與度高等使得數(shù)字媒介完全不同于原來的傳統(tǒng)媒介,，這也決定了全媒體出版必然要引發(fā)一場更為深刻的變革,。”潘凱雄說。

　　仍依附于傳統(tǒng)出版

　　今天的全媒體出版到底是什么樣的情況據(jù)童之磊介紹,，目前全媒體出版已成為中文在線的一個清晰有效的模式,，該公司先后運作了《非誠勿擾》、《貧民窟的百萬富翁》等作品的全媒體出版,。

　　業(yè)內人士稱,，目前的全媒體出版還處于起步階段，仍未達到真正意義上的全媒體出版,。潘凱雄指出,，目前全媒體出版案例的一個共性是，其紙質出版相對獨立,。如果沒有全媒體出版,，依然可以期待這些書在原來傳統(tǒng)出版領域里暢銷。目前全媒體所發(fā)揮的作用更多的是一種傳播,，數(shù)字媒介只是一種傳播工具和方式,，紙質出版和數(shù)字出版只是一種內容的平移和傳播工具的豐富。

　　潘凱雄認為,，未來的全媒體出版絕不僅僅是現(xiàn)在這樣一種內容的平移,，而是針對數(shù)字媒介的特性，在原有內容資源的基礎上為其量身制作出一些新的文體,。“互聯(lián)網(wǎng),、手持閱讀器,、手機閱讀平臺固然有一些共性，但是同時又有各自的獨特性及核心競爭力,，同樣的內容不可能同時適用于3種媒體,，必須要有與其特性相適應的文體。只有當這種新的文體產生之后,，完整意義上的全媒體出版時代才會到來,。”

　　中國出版科學研究所所長郝振省稱，在中文在線的產品里已經有了不同的媒體,、載體同時出版,、同時營銷、同時獲取回報的實踐,，但整個全媒體出版還在萌芽狀態(tài)�,，F(xiàn)在呈現(xiàn)出的技術路線還是零散的,，帶有很強的傳統(tǒng)痕跡,，仍沒有整合。

　　贏利模式尚不清晰

　　作為國內首部全媒體出版作品《非誠勿擾》的操盤手之一,，長江文藝出版社副社長黎波對于這一新興的出版模式感慨良多,。

　　“盡管目前網(wǎng)絡出版還沒有成熟的贏利模式,不過我們應該看到兩個方面的重大變化。一方面是技術發(fā)展的速度非�,？�,，另一方面，新一代人群的消費習慣逐步形成,，網(wǎng)絡閱讀,、手機閱讀已經成為14歲~22歲讀者的普遍消費方式。因此,，不注重新媒體,、不重視未來的終端，肯定要走在后面,。”黎波同時提出,，傳統(tǒng)出版應積極介入到網(wǎng)絡出版及全媒體出版之中。

　　而如何利用移動通信技術的發(fā)展,，利用中國手機用戶的規(guī)模優(yōu)勢,，去解決傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，去解決數(shù)字出版的盜版和贏利問題,，去尋求新的增長點和新的增長模式,，也成為以中國移動為代表的運營商們正在著力探索的問題。“手機閱讀在低的編輯成本下,，可以開拓新的‘藍海’,。”中國移動手機閱讀基地總編傅晨舟指出,，“手機閱讀能比較有效地應對傳統(tǒng)出版業(yè)和數(shù)字出版所面臨的挑戰(zhàn)，拓展產業(yè)發(fā)展空間,。我們也希望依托6億多的手機用戶及巨大的空間,，助力出版產業(yè)升級，做加法,、乘法,。”

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