【我要印】訊：更多時(shí)候,，消費(fèi)者容易將“手機(jī)廣告”和“垃圾短信”掛鉤，但對于商家而言,，“手機(jī)廣告”無疑是精準(zhǔn)營銷的寵兒,。

　　你可以不看郵件,、不理會網(wǎng)頁上的廣告，可是你不會不看手機(jī)短信和彩信,。

　　有媒體的地方就會有廣告,，手機(jī)作為繼紙媒、廣播,、電視及互聯(lián)網(wǎng)之后“第五媒體”的性質(zhì)一經(jīng)顯露,，人們就開始琢磨如何在手機(jī)上做廣告，如今有些商家已經(jīng)嘗到甜頭,，并對其大力推崇,。

　　Jupiter Research的最新調(diào)查報(bào)告顯示，盡管當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)低迷已經(jīng)導(dǎo)致廣告業(yè)下滑的趨勢,，但手機(jī)廣告市場卻大有逆勢增長的勢頭——預(yù)計(jì)將在2014年增長到57億美元,。

　　手機(jī)廣告不是垃圾短信

　　提到手機(jī)廣告，相信為數(shù)眾多的用戶會想到那些惱人的詐騙短信,。自去年央視3.15晚會爆出分眾傳媒的垃圾短信制造內(nèi)幕以來,，垃圾短信便成為了眾矢之的，其直接結(jié)果是：普通民眾“一刀切”的把手機(jī)廣告視為垃圾短信的“別名”,，將兩者混為一談,；曾經(jīng)一度輝煌的分眾無線在一夜之間變得靜悄悄。隨即而來的,，是運(yùn)營商們?yōu)槎糁评�圾短信積極采取新的舉措：原中國聯(lián)通推出“短信寶”增值服務(wù),，讓用戶自行選擇是否接受短信，而原中國移動(dòng)則建立了監(jiān)控平臺,，用以識別垃圾短信,；工業(yè)和信息化部更是加大了打擊力度，于去年6月全面啟動(dòng)了垃圾短信息整治專項(xiàng)行動(dòng),。今年的3.15晚會再次將矛頭指向垃圾短信,，不過這一次央視沒有停留在垃圾短信的外圍勢力，而是深入這個(gè)利益團(tuán)體的核心,。

　　垃圾短信可氣并不意味著手機(jī)廣告該禁,。區(qū)隔于垃圾短信，手機(jī)廣告才能名正言順的走入廣告新時(shí)代,。事實(shí)上,，手機(jī)廣告有多種模式，如短信廣告,、WAP站點(diǎn),、本地化廣告、手機(jī)視頻廣告,、游戲廣告,、折扣券,、間隙廣告等。顯然,，垃圾短信至多是短信廣告的異化形式,，兩者之間的區(qū)別,，除了法律層面上的要求,，更重要的是用戶是否同意接受。

　　作為一種新形式,，手機(jī)廣告近年來被廣泛看好,。微軟廣告和出版商解決方案業(yè)務(wù)副總裁斯科特豪伊（ScottHowe）近日表示：“五年內(nèi)手機(jī)廣告會占據(jù)5%-10%的全球廣告支出，這會逐步實(shí)現(xiàn),。”谷歌CEO埃里克•施密特（EricSchmidt）此前也曾聲稱手機(jī)廣告的營收將來會超過電腦網(wǎng)絡(luò)廣告營收,。

　　精準(zhǔn)為王

　　所有商家都希望投入的廣告費(fèi)用能夠盡可能多的收到效益，精準(zhǔn)營銷是大家追求的目標(biāo),。對于商家而言,，手機(jī)廣告最吸引他們的，在于它比目前任何一種廣告形式都更容易實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷,。

　　北京大學(xué)廣告學(xué)系教授陳剛曾經(jīng)指出,，手機(jī)媒體的優(yōu)勢首先是高普及和高到達(dá)性，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的點(diǎn)對點(diǎn)溝通是傳統(tǒng)媒體無法企及的,；其次是高度貼近性,，手機(jī)至少可以做到一天12個(gè)小時(shí)的貼身溝通；再次,，手機(jī)廣告具有定向跟蹤分析能力,，通過與移動(dòng)運(yùn)營商的合作，廣告主們可以了解到手機(jī)用戶每月話費(fèi)額度,，而按照邏輯推理,，手機(jī)話費(fèi)越高的用戶其收入越高，購買力也越強(qiáng),，這樣,，廣告主們便可以輕松地確定誰是自己的潛在消費(fèi)群體，做到有的放矢的營銷,。

　　正是因?yàn)槭謾C(jī)媒體的這些優(yōu)勢,，使得手機(jī)廣告同樣具備了其它媒體所不可比擬的特性：分眾、定向,、互動(dòng)與及時(shí),。

　　分眾即是按消費(fèi)者特性及需求，對消費(fèi)者群體的劃分和歸類,。定向,，是按照分眾特點(diǎn)進(jìn)行定向傳播,，這是手機(jī)廣告的最大特點(diǎn)，即能夠以用戶數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)開展精確定向營銷,，準(zhǔn)確地篩選出目標(biāo)用戶并施以針對性的行銷策略,。互動(dòng),，是說在廣告?zhèn)鬟f過程中,，廣告主與終端用戶的雙向交流，對廣告受眾來說,，如果在雜志上看到一件心儀的衣服,，用手機(jī)拍攝下來，發(fā)送到指定號碼或郵箱,，就可以獲得服裝經(jīng)銷商贈(zèng)送的電子打折券,，顯然既實(shí)惠又方便，同時(shí),，通過直接回復(fù)所接受到的廣告,，受眾可直接參與企業(yè)的活動(dòng)，而由于手機(jī)短信可保留,，他們也可以憑出示短信參與企業(yè)的活動(dòng),。及時(shí)：廣告的傳播從時(shí)間、群體,、速度上體現(xiàn)最優(yōu)組合,，由于手機(jī)自身的隨身特性，信息可以在第一時(shí)間及時(shí)到達(dá)受眾,，克服了傳播的盲目性,，并根據(jù)用戶反饋，對廣告效果進(jìn)行更加科學(xué)的評估,，為受眾和業(yè)主提供高價(jià)值,。

　　作為一種隨身攜帶的終端，手機(jī)已經(jīng)成為人們每天接觸最多的物品,，用戶幾乎可以隨時(shí)隨地的查看通過手機(jī)推送的廣告,，而且總是獨(dú)立使用，因此,，用戶對手機(jī)上的內(nèi)容總是會產(chǎn)生一種“親近”的,、可信賴的感覺，似乎這些內(nèi)容是專為自己定制的,。這種對于消費(fèi)者的親近感,，顯得難得而重要。

　　期待3G帶來變化

　　兩年前,，當(dāng)谷歌正式發(fā)布其手機(jī)發(fā)展方案,，將手機(jī)廣告確定為其未來發(fā)展目標(biāo)時(shí),，美國WilliamBlair＆Co分析師特洛伊•馬斯汀曾說：“我不知道2009年或此后的發(fā)展情況會怎樣，但我對他們發(fā)展手機(jī)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和廣告的計(jì)劃非�,？春�,。”

　　2006年，分眾傳媒收購凱威點(diǎn)高并宣布以此為契機(jī)進(jìn)入手機(jī)廣告領(lǐng)域,，這一年成為中國手機(jī)廣告發(fā)展元年,。如文本之前所述，手機(jī)廣告有短信廣告,、WAP站點(diǎn),、本地化廣告,、手機(jī)視頻廣告,、游戲廣告等多種形式，而后兩種形式對于帶寬有著更高的要求,。顯然,，伴隨3G的來臨，帶寬將不是問題,，因此,，長遠(yuǎn)來看，2009年或?qū)⒊蔀槭謾C(jī)廣告發(fā)生質(zhì)變的新元年,。

　　當(dāng)然,，現(xiàn)今的手機(jī)廣告仍存在諸多問題。比如,，分眾無線“垃圾短信”事件某種程度上是因?yàn)橛脩舻牟涣?xí)慣造成的,，這反映出，作為手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的終端,，用戶的培育至關(guān)重要,；手機(jī)媒體也有其先天不足之處：傳輸信息量少、可視屏幕小,、用戶個(gè)人隱私需要保護(hù)等,；此外，有傳媒專家認(rèn)為,，手機(jī)廣告在短期內(nèi)不會取代傳統(tǒng)廣告,，當(dāng)務(wù)之急是要建立起能兼得現(xiàn)有的廣告業(yè)和通信業(yè)之長的可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的共贏,，走向手機(jī)廣告準(zhǔn)而不擾的時(shí)代,。

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