【我要印】報道：上海光華印刷有限公司今年CP09展會宣傳冊上的主題為“光華,，印刷文化新思維”。將印刷和文化掛鉤的企業(yè),，上海光華不是第一家,，也不是最后一家,，筆者在這里要討論的并非印刷和文化之間的關(guān)系，而是當(dāng)一個古老的行業(yè)想文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍的時候,，那該是怎樣的一種效果,？一種怎樣的震撼？

　　 自古以來,，印刷業(yè)一直被認(rèn)為是冰冷的行業(yè),，工人接觸到的不是冰冷的印刷機(jī)器，就是高速運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)器的轟鳴聲,。這個行業(yè)與文化會有什么關(guān)聯(lián)呢,？北京華聯(lián)印刷張林桂先生曾說，華聯(lián)印刷的成功是各種有效的企業(yè)文化的融合,。這里談的是企業(yè)的文化,，確實，文化是一個企業(yè)軟實力,，可以進(jìn)而引申到這個企業(yè)的企業(yè)理念,、企業(yè)品牌、員工工作態(tài)度等方面,。曾經(jīng)有這么一個說法,，如果可口可樂公司在一夜之間全部銷毀了，那么第二天一大早出現(xiàn)的場面將是世界各大銀行爭先恐或的去貸款給可口可樂公司,。這,，就是一個企業(yè)文化的極致表現(xiàn)。一個企業(yè)一旦將整個公司的經(jīng)營提高到了文化層次,，那潛在的財富是收之不盡的,。

       早 在《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》里，我們就看到把“印刷復(fù)制業(yè)”寫進(jìn)了“文化產(chǎn)業(yè)”,。但印刷企業(yè)由于缺乏產(chǎn)品研發(fā),，一直處于“加工服務(wù)商”的地位，由于傳統(tǒng)意義的“品牌”被認(rèn)為是有核心技術(shù)的制造商所獨(dú)享的,，甚至中國的印刷行業(yè)不可能有“品牌”出現(xiàn),。但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提出，實為中國印刷企業(yè)改變社會對其偏見的一個契機(jī),。當(dāng)然,，要求改變這樣的偏見，還需要印刷企業(yè)自身上在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個平臺上完美地表演,。如果印刷品能在設(shè)計,、印刷工藝、裝裱等地方溶入更多精品或者創(chuàng)新的元素,，則屬于再創(chuàng)造非單純加工服務(wù),。以北京華聯(lián)印刷為例,，華聯(lián)印刷在經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來之時，改變以往單純的印刷模式,，轉(zhuǎn)而向出版、設(shè)計方向發(fā)展,，公司專門成立了設(shè)計策劃中心,，為客戶帶來增值的服務(wù)。這是一個印刷廠的發(fā)展方向,，也讓我們看到了整個印刷行業(yè)在不斷的尋求新的服務(wù)模式,。

        日前，中投顧問發(fā)布了《2009至2012年廣東省文化產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》,，對廣東文化產(chǎn)業(yè)未來幾年的發(fā)展做出全面的分析和預(yù)測,。報告認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)已成為廣東重要的產(chǎn)業(yè)門類,，而印刷包裝等文化產(chǎn)業(yè)成廣東新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),。當(dāng)人們有意識的把印刷業(yè)提高到文化產(chǎn)業(yè)的一部分，哪怕是很小的一部分,，便能充分證明印刷在人們生活中的作用,。更何況在目前經(jīng)濟(jì)低迷的情況下，人們的消費(fèi)可能大大減少,。特別是大宗消費(fèi)品的需求減少顯得更加嚴(yán)重,。但是，人們又不可能不消費(fèi),。消費(fèi)的欲望總是存在的,。這時，人們更多的是消費(fèi)那些價格不高,、又能得到精神滿足的消費(fèi)品,。要滿足這樣兩個方面的條件，一個最好的辦法就是抓住機(jī)遇大力發(fā)展印刷產(chǎn)業(yè),。

　　文化產(chǎn)業(yè)一個非常重要的特點(diǎn),，就是“反經(jīng)濟(jì)周期增長”。往往在經(jīng)濟(jì)不景氣的時候,，文化產(chǎn)業(yè)卻表現(xiàn)出逆勢上揚(yáng)的發(fā)展趨勢,。從市場需求來看，雖然在危機(jī)期間社會整體的消費(fèi)水平下降了,，購買力減弱了,。但是，并不等于人們不消費(fèi)了,。實際上,，人們的購買欲望還是存在的,，甚至?xí)�表現(xiàn)得比較強(qiáng)烈。一方面收入減少,，另一方面消費(fèi)欲望需要滿足,。這時，最好的消費(fèi)方式就是進(jìn)行文化消費(fèi),。文化消費(fèi)不需要較大的投入,，可以說是花小錢辦大事的消費(fèi)。更主要的是,，文化消費(fèi)在滿足人們消費(fèi)欲望的同時,，還能夠滿足人們的精神需求，也就是通過文化消費(fèi)得到精神慰藉,。比如說,，當(dāng)人們不愿再買房、買車,，買大宗消費(fèi)品的時候,，還是愿意買一幅精美的數(shù)碼印刷油畫，制造一些有個性的印刷品,，例如個性日歷,、個性T恤等。

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