【我要印】訊：根據(jù)最新英國廣告控股公司實力傳播今日發(fā)布的《2009年廣告額預(yù)測報告》，得知“在今年全球廣告市場中,，網(wǎng)絡(luò)廣告的比重將進一步增加,。該報告還指出，預(yù)計今年的網(wǎng)絡(luò)廣告額可達567.97億美元,，比上年增長10.1%,，而電視和報紙等其他媒體的廣告額則都低于上年。”

　　該報告指出,，“2009年全球廣告額約為4564.79億美元,，比上年減少8.5%。其中,，網(wǎng)絡(luò)廣告所占的比重為12.6%,，比上年增加2.1個百分點。在七大類媒體廣告中,，除開網(wǎng)絡(luò)廣告外,，其他媒體類別的廣告都將下降。其中,，電視廣告額約1736.25億美元,，減少7.1%；報紙廣告額約1.55.33億美元，減少14.7%,。”

　　看到這個報道，突然就聯(lián)想到了印刷媒體,，在如此豐盛的網(wǎng)絡(luò)廣告中,，印刷媒體又分了多少羹呢？作為一家尚在不斷發(fā)展和完善中的印刷媒體又該在這個過程中扮演什么角色呢,？網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告收入在呈上升的趨勢,，同時也說明網(wǎng)絡(luò)媒體正被越來越多的企業(yè)接受，進而考慮從在網(wǎng)絡(luò)媒體上投放更多的廣告,。就我要印電子商務(wù)平臺來說,，2009年在我要印三個網(wǎng)站上的廣告投放量較去年來說呈上升趨勢。因為經(jīng)濟危機,，所以企業(yè)在投放廣告的時候考慮更多的是成本和效益問題,，網(wǎng)絡(luò)媒體相對于其他媒體來說，在時間和價格上都更為有利,。

　　現(xiàn)今的企業(yè)都懂得宣傳的重要性,，如何宣傳和包裝自己的產(chǎn)品已經(jīng)成為企業(yè)的一種文化。而一家平臺,，尤其是作為一家有公信力的網(wǎng)絡(luò)行業(yè)門戶平臺,，它的受眾主要是行業(yè)內(nèi)的人群。印刷行業(yè)平臺的受眾則主要是整個印刷產(chǎn)業(yè)鏈上,、中,、下游的工作者，印刷學院的老師及學生,，以及對印刷行業(yè)感興趣的追隨者等,，它的受眾是多層次的。目前來說,，國內(nèi)幾家大型的印刷平臺均以資訊和產(chǎn)品為主,，通過媒體報道所產(chǎn)生的影響力來吸引商家的廣告投入。同時,，媒體還將通過資訊的報道給人虛擬的體驗,，給用戶清晰的預(yù)期。這也是種用戶教育,，在他上到平臺之前,，就對網(wǎng)站的功能價值作用，以及別人的使用體驗和社區(qū)氛圍等有了初步的認識,，很大程度上減少了新用戶到平臺上的摸索和磨合過程,，可以快速的對平臺服務(wù)進行應(yīng)用。

　　換個角度，假如沒有平臺的資訊報道,，那么用戶對平臺的接受成本就會更高,，他會考慮這個網(wǎng)站的價值、可信度,、服務(wù)的質(zhì)量甚至對網(wǎng)站的定位和功能等都會很陌生,。而有了文字圖片等形象的展示無形中就起到了口碑傳播的作用，用戶接受起來也更容易,。印刷網(wǎng)絡(luò)平臺同時也可稱之為印刷媒體,，在一個媒體形成自己獨特的風格之前，必定有很多摸索和嘗試的過程,。就像不同的人喜歡不同風格的衣服一樣,，不同品牌的定位，風格和調(diào)性也不一樣,。美國學者羅杰斯在《創(chuàng)新擴散理論》中,，把創(chuàng)新的采用者分為革新者、早期采用者,、早期追隨者,、晚期追隨者和落后者。創(chuàng)新擴散包括這五個階段：了解階段,、興趣階段,、評估階段、實驗階段和采納階段,。對于印刷行業(yè),，印刷媒體無疑扮演著重要的意見領(lǐng)袖的作用。對于整個印刷及包裝行業(yè)的眾多企業(yè)來說,，印刷媒體不會單純從企業(yè)的角度去報道品牌的,，媒體更多的應(yīng)從社會的角度去看待品牌的價值和文化。因此,，品牌傳播要想借助媒體的勢,，就必須去深入的洞察社會發(fā)展的趨勢、用戶的期待以及品牌的價值,，從而為媒體找到可傳播的素材,。所謂積極的尋找和包裝“媒體話題”，進而通過媒體影響更多的受眾,。

　　綜上所述,，印刷媒體在創(chuàng)新擴散過程中扮演的始終是意見領(lǐng)袖的作用，它始終朝著公信力,、專業(yè)性方向發(fā)展,，網(wǎng)絡(luò)媒體亦不例外。《2008年新媒體報告》也指出,，2008年最令人期待的因素就是創(chuàng)新,，傳統(tǒng)新聞行業(yè)目前熱衷于部署技術(shù)平臺，報紙媒體的網(wǎng)絡(luò)版發(fā)展迅速,，但是在新的發(fā)展階段中,，過去的主流媒體需要與經(jīng)驗豐富的互聯(lián)網(wǎng)平臺的對手們同臺競技。目前全球網(wǎng)絡(luò)廣告收入的增加也側(cè)面表明了網(wǎng)絡(luò)媒體在這方面的努力取得了很大的收獲,，并正朝著有利的一面發(fā)展,。而如何扮演好這個角色,，還需要更多的努力,。

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