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淺談王老吉“拋棄”塑料瓶包裝的原因

2009-08-02 00:00 來(lái)源：中華包裝瓶網(wǎng) 責(zé)編：喻小嘜

摘要：: 從王老吉310ml的包裝容量來(lái)講,，王老吉是偏向大眾化的飲料包裝,，但不要忽視的是無(wú)論是在營(yíng)銷界、企業(yè),、終端陳列、消費(fèi)者心目中,，王老吉是一個(gè)功能型的大眾飲料，這一點(diǎn)與紅牛的包裝定位有點(diǎn)類似,，所以大眾化飲料的單一形象只是王老吉塑造的一個(gè)溫柔陷阱,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【我要印】毋庸置疑,，從王老吉310ml的包裝容量來(lái)講，王老吉是偏向大眾化的飲料包裝,，但不要忽視的是無(wú)論是在營(yíng)銷界,、企業(yè)、終端陳列,、消費(fèi)者心目中,，王老吉是一個(gè)功能型的大眾飲料,，這一點(diǎn)與紅牛的包裝定位有點(diǎn)類似，所以大眾化飲料的單一形象只是王老吉塑造的一個(gè)溫柔陷阱,�,！�
　
　　從王老吉品牌的運(yùn)營(yíng)商和所有商，不管是推出的罐裝還是利樂(lè)裝就可以看出,，追求大眾飲料的大容量包裝不是王老吉的目標(biāo)。因?yàn)橥趵霞钪�,，任何的一種功能飲料都不能大量飲用,，在這一點(diǎn)上，消費(fèi)者也基本是默認(rèn)的,�,！　�

　　其實(shí)只要從紅牛火遍全球市場(chǎng)數(shù)十年以來(lái),，始終堅(jiān)持250ml的包裝規(guī)格就可以看出，功能飲料銷售是不適合大容量包裝的,。假如大容量包裝規(guī)格適合功能飲料的消費(fèi)需求，相信紅牛也早就推出了大瓶裝,、家庭裝等包裝規(guī)格�,！　�

　　但在一些新進(jìn)涼茶品牌中,，好像沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這種溫柔陷阱,，特別是廣告勢(shì)頭比較猛的和氣正涼茶，2008年度居然打出了“瓶裝共分享,，大瓶更盡興”的宣傳口號(hào),，完全拋棄了小容量的罐裝涼茶市場(chǎng)，實(shí)在是令人匪夷所思,�,！　�

　　坦白講,，和氣正推出PET瓶裝，應(yīng)該是對(duì)涼茶品類的豐富,，但如果主觀的認(rèn)為PET瓶就意味大容量,、大包裝,，就有點(diǎn)一葉障目，不見(jiàn)泰山的感覺(jué),。

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