【我要印】訊：2009年3月,，上海印刷代表團(tuán)一行14人，在上海市新聞出版局副局長李新立的帶領(lǐng)下,，赴德國,、英國進(jìn)行數(shù)字印刷方面的考察。代表團(tuán)走訪了奧西連續(xù)紙數(shù)字印刷機(jī)總部及其客戶,、惠普公司總部及其客戶、羅蘭膠印印刷機(jī)技術(shù)研發(fā)中心等�,，F(xiàn)將專訪了解到的情況介紹給大家,。

　　德國貝克出版公司用活頁紙印刷法律讀本

　　為了更好地了解圖書短版印刷和按需印刷的情況,，上海印刷代表團(tuán)在德國考察了奧西數(shù)字印刷機(jī)的客戶貝克（Beck）出版公司,。這家公司有250年的歷史，現(xiàn)在是德國第三大數(shù)字印刷商,。該公司每年采用數(shù)字印刷機(jī)印刷2200萬冊圖書,，平均每天印刷10萬冊。他們不僅承接自己出版社的圖書,，還承接其他出版社的短版圖書，并且可以用數(shù)字印刷機(jī)印刷28g超薄紙張,。

　　該公司數(shù)字印刷的主要產(chǎn)品都是短版印刷品,。據(jù)介紹，在德國,，一本圖書的定價分配是：出版社占45%,，發(fā)行占50%,，而印刷只占5%。采用數(shù)字印刷后,，雖然可以降低部分發(fā)行的費(fèi)用,，但事實(shí)上，圖書的分配比例不能改變,，數(shù)字印刷可以適當(dāng)減少印后的成本,、減少浪費(fèi),，采用連續(xù)紙數(shù)字印刷機(jī)也可以減少一定的成本。

　　該公司比較有特點(diǎn)的是采用數(shù)字印刷機(jī)印刷法律讀本,。由于法律讀本每年都需要修改,，且修改的范圍很小，因此他們對法律圖書采用打孔活頁紙的方式印刷,。第二年法律條文修改后，只要更換很少一部分活頁紙,，大部分仍然可以采用,，既是按需印刷，也是綠色印刷，應(yīng)該是非常好的創(chuàng)意,。

　　英國數(shù)字印刷應(yīng)用于預(yù)印本和重版書

　　上海印刷代表團(tuán)在英國考察了惠普（HP INDIGO）公司英國總部，并接受了公司的培訓(xùn),。

　　惠普數(shù)字印刷機(jī)與其他數(shù)字印刷機(jī)有很大的不同,，它采用的是電子墨水技術(shù)，與大部分采用磁鼓技術(shù)的數(shù)字印刷機(jī)相比,，圖像和文字的邊緣更為清晰,，顏色選擇更為廣泛,，承印的介質(zhì)也更為多樣，因此,，惠普數(shù)字印刷機(jī)在彩色圖像和彩色數(shù)據(jù)打印方面的市場份額非常高,。

　　該公司還介紹了圖書的短版印刷和按需印刷。在英國,，采用數(shù)字印刷的圖書利潤分配是：2002年,，出版商為31%,、印刷商為28%、發(fā)行商為41%,；到了2007年,，出版商為30%、印刷商為22%,、發(fā)行商為48%,。印刷商的利潤在下降,，出版商的則基本不變，但發(fā)行商的會有很大提高,。

　　目前,，英國圖書數(shù)字印刷主要應(yīng)用于預(yù)印本、重印書或重版書,。該公司培訓(xùn)人員著重講了4個案例。案例1是采用數(shù)字印刷機(jī)印刷學(xué)術(shù)期刊,。案例2是按需印刷，主要是圖書在發(fā)行渠道已經(jīng)賣出后，再采用數(shù)字印刷,，為出版社解決了資金問題,。案例3是自主出版，由于國外獲取書號不是太困難的問題,，因此，有了數(shù)字印刷機(jī)后,，自主出版的數(shù)量在增加。案例4是客戶訂制的圖書,，例如在大學(xué)里訂制的課程,，采用數(shù)字印刷印制教材。類似的情況還有兒童圖書,，人們可以在兒童圖書里自己選擇卡通人物或發(fā)型等，訂制非常個性化的圖書,。

　　會展?fàn)I銷蘊(yùn)涵數(shù)字印刷機(jī)會

　　代表團(tuán)在英國期間,，還考察了惠普公司的客戶。這家公司的名稱是羅瑞恩（Lorien Unique）,。這家公司原來并不是印刷企業(yè),，而是一家咨詢公司,，其主要業(yè)務(wù)是為企業(yè)提供服務(wù)。由于業(yè)務(wù)上的需要,，這家公司購買了惠普數(shù)字印刷機(jī),。這家公司的贏利也是綜合的,，他們沒有告訴我們數(shù)字印刷是否贏利,，但他們的整體業(yè)務(wù)是贏利的,。

　　這家公司最大的業(yè)務(wù)是做會展直郵。作為一家咨詢公司,，他們幫助企業(yè)做會展服務(wù),，包括會展設(shè)計、客戶營銷等�,，F(xiàn)在,，他們在會展?fàn)I銷方面采用了彩色直郵,，而且非常個性化,。我們在現(xiàn)場參觀時,，他們的彩色直郵做得非常個性化，而且很漂亮,。此外,，他們還會在直郵中告訴客戶會展的地址,，告訴企業(yè)到會展應(yīng)該如何走。這家公司不是很大,，但是很有特點(diǎn),，中國的印刷企業(yè)很容易仿效。作為產(chǎn)業(yè)鏈的延伸,，印刷企業(yè)不僅做印刷還做服務(wù),，符合政府現(xiàn)在提倡的生產(chǎn)型服務(wù)企業(yè)，代表團(tuán)成員覺得很有啟發(fā),。

　　從奧西看

　　數(shù)字印刷市場

　　上海印刷代表團(tuán)在德國期間,，考察了著名的數(shù)字印刷機(jī)廠商奧西公司在德國的生產(chǎn)型數(shù)字印刷機(jī)總部，接受了數(shù)字印刷的相關(guān)培訓(xùn),。

　　在論述數(shù)字印刷的全球趨勢時,，奧西公司認(rèn)為，由于墨粉的質(zhì)量與傳統(tǒng)印刷已經(jīng)非常接近,，2007年數(shù)字印刷占整個印刷的市場份額僅為7.6%,，但是到了2012年將占到27.7%,，數(shù)字印刷在未來的發(fā)展速度將是非�,？斓�,。奧西連續(xù)紙數(shù)字印刷機(jī)在世界的份額中,，2006年占到52%,，2007年達(dá)到了55%。在亞洲市場,，中國內(nèi)地和香港地區(qū)對數(shù)字印刷機(jī)應(yīng)用比較多。

　　奧西公司提出了數(shù)字印刷在5個方面的應(yīng)用：其一是出版應(yīng)用,，其二是各類文檔應(yīng)用,，其三是直郵，其四是產(chǎn)品說明和附屬說明,，其五是個性化印刷,。其中，直郵和數(shù)據(jù)打印在所有應(yīng)用中可能更為領(lǐng)先,。

　　奧西公司認(rèn)為，以下4種市場變化會促使數(shù)字印刷更好地創(chuàng)新：第一是產(chǎn)品生命周期的縮短,、產(chǎn)品印量需求的變小,、印數(shù)增加的投資風(fēng)險等，促使印數(shù)減少,；第二是印刷交貨時間變短、即時印刷需求的增加,、印刷與其他媒體的競爭等,，促使印刷交貨時間加快；第三是更為有效的通訊需求,、高品質(zhì)的彩色可變數(shù)據(jù)需求,、更有效的統(tǒng)計數(shù)據(jù)需求等,，促使可變內(nèi)容的增加,；第四是網(wǎng)絡(luò)通信的需求,、跨媒體需求,、數(shù)據(jù)鏈的需求,，促使網(wǎng)絡(luò)印刷的發(fā)展,。在論述數(shù)字化解決方案時,，特別提到了數(shù)字業(yè)務(wù)模式,，不僅要考慮技術(shù)問題，還要考慮平臺建設(shè),，要為客戶構(gòu)建更好的數(shù)字印刷流程的工作平臺,。

　　印刷代表團(tuán)參觀了奧西的生產(chǎn)流程,，認(rèn)為奧西數(shù)字印刷機(jī)的生產(chǎn)流水線相當(dāng)先進(jìn)：第一是車間的工人非常少，絕大部分工藝過程都是自動化的,，部件的傳輸都是采用無人的小車；第二是流程的管理非�,？茖W(xué),，他們基本上都是接到訂單才開始生產(chǎn),，因?yàn)閿?shù)字印刷機(jī)很多是采用IT技術(shù)，所以存貨對他們而言就是風(fēng)險,。
 

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