【我要印】訊：近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)視頻的風(fēng)生水起,，以往占據(jù)著傳統(tǒng)電視媒體大半江山的內(nèi)容營銷模式,，正為集文字、圖像,、聲音,、影像于一體的網(wǎng)絡(luò)視頻所“移植”。不久前前,，國內(nèi)知名的啤酒廠商——哈爾濱啤酒首開先河,，將內(nèi)容營銷模式全盤復(fù)制到PPS網(wǎng)絡(luò)電視上，其不俗的營銷效果迅速得到了廣告主的廣泛認(rèn)可,，隨即引發(fā)了廣告主跟風(fēng)效應(yīng),。在PPS客戶端上，熱播劇《人間正道是滄�,！�,、《微笑》、《仙劍奇?zhèn)b傳三》分別被長城電腦,、新紀(jì)元鞋業(yè),、完美時(shí)空所搶先買斷，并獨(dú)家冠名,。其中,，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌——新紀(jì)元鞋業(yè)還對其品牌代言人——新偶像天王王明道在PPS上其它的代表影視劇進(jìn)行了廣告覆蓋。網(wǎng)絡(luò)視頻上的內(nèi)容營銷勢如破竹,，一發(fā)不可收拾,。

　　內(nèi)容營銷是借助娛樂化的內(nèi)容進(jìn)行的營銷模式。此前這種營銷方式一直被電視等強(qiáng)勢媒體所獨(dú)家壟斷,。如知名的日用品品牌——大寶就曾憑借長期對電視臺播放“大寶國際影院”冠名,，并輔以其它的廣告投放模式而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。強(qiáng)視聽沖擊力和大信息承載是其營銷的基礎(chǔ),，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和一定的用戶基數(shù)是其營銷的核心,。眼下，已躋身為互聯(lián)網(wǎng)四大基礎(chǔ)應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)視頻,，成為老百姓日常生活的重要組成部分,。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與流暢的體驗(yàn),，讓越來越多的用戶對于網(wǎng)絡(luò)視頻“欲罷不能”。

　　廣告主已經(jīng)清醒的意識到,，網(wǎng)絡(luò)視頻作為新媒體的代表其龐大的用戶群體,，覆蓋15歲到40歲的優(yōu)勢用戶，代表著當(dāng)今中國最具購買力,、最易接受新鮮事物的群體,。占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)視頻即意味著提前“搶灘”市場營銷份額。以PPS網(wǎng)絡(luò)電視為例,，受益于與電視媒體相得益彰的良好用戶體驗(yàn),，目前日均用戶覆蓋達(dá)2500萬，同時(shí)10萬套的頻道節(jié)目正在其客戶端穩(wěn)定的運(yùn)行,。龐大的用戶基數(shù),、海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、與電視同質(zhì)化的表現(xiàn)形式,，優(yōu)于電視媒體的即時(shí)互動(dòng)性,，種種這些，都將以往出現(xiàn)在強(qiáng)勢媒體中的內(nèi)容營銷模式全盤移植到網(wǎng)絡(luò)視頻成為可能,。

　　不斷顛覆傳統(tǒng),、創(chuàng)新不止的網(wǎng)絡(luò)視頻，在移植的同時(shí),，又為日趨同質(zhì)化的內(nèi)容營銷帶來了全新的發(fā)展空間,。開放的網(wǎng)絡(luò)視頻令網(wǎng)友不必拘泥于特定時(shí)間看特定的內(nèi)容，由此網(wǎng)絡(luò)視頻所具有的用戶主動(dòng)選擇性賦予了內(nèi)容營銷高精準(zhǔn)度的覆蓋,。而網(wǎng)絡(luò)視頻打破檔期和時(shí)空限制,，隨點(diǎn)、隨播,、隨評的靈活性和互動(dòng)性又賦予了內(nèi)容營銷無限期延長的傳播周期,，從而促使其內(nèi)容營銷形式更多元，“長尾效應(yīng)”突出,。另外，基于網(wǎng)絡(luò)廣告到達(dá)率易測算的特性,，網(wǎng)絡(luò)視頻又為內(nèi)容營銷提供了有效評估的依據(jù),。在PPS上，長城電腦,、新紀(jì)元鞋業(yè)和完美時(shí)空就分別通過《人間正道是滄�,！贰ⅰ段⑿υ谖倚摹�,、《仙劍奇?zhèn)b傳三》等影視劇精準(zhǔn)對接了各自年輕化的目標(biāo)受眾,，并采用了冠名影視劇、彈出式公告等多種廣告形式對目標(biāo)受眾進(jìn)行了全景式的覆蓋，其廣告的精準(zhǔn)度和高到達(dá)率異常突出,。

　　今天,，各大品牌廠商已經(jīng)將觸角紛紛投向網(wǎng)絡(luò)視頻營銷，近期“森馬服飾”借道PPS獨(dú)家買斷并冠名“09快樂女生”的成功,，更是將網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容營銷推向了高潮,，網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容營銷正以其全新的高精準(zhǔn)投放、表象形式多元,、高性價(jià)比等無可替代的優(yōu)勢為廣告主創(chuàng)造著一個(gè)又一個(gè)營銷奇跡,。

　　相信與否，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷時(shí)代的已經(jīng)到來,。

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