【我要印】訊：包裝是現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)最重要的環(huán)節(jié)之一。包裝的優(yōu)劣直接關(guān)系到商品在市場(chǎng)流通中的價(jià)值,。最初的商品包裝主要是為了方便顧客攜帶,。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們開(kāi)始認(rèn)識(shí)到,，商品包裝作為一種視覺(jué)傳達(dá)工具,，決不是一種可有可無(wú)的東西，而是商品的臉面,，現(xiàn)代商品包裝正以其簡(jiǎn)單,、明了的造型成為商品不可缺少的組成部分。包裝不僅賦予了商品獨(dú)特的個(gè)性,，而且也為商品建立了完美的視覺(jué)形象,。當(dāng)前，包裝已經(jīng)成為商品生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷(xiāo)商一種最直接的競(jìng)銷(xiāo)手段,。包裝是商品向顧客的自我展現(xiàn),，業(yè)已成為消費(fèi)者判斷商品質(zhì)量?jī)?yōu)劣的先決條件。隨著我國(guó)入世的不斷深入，商品包裝的必要性和重要性日漸突現(xiàn),。人們不斷深刻體驗(yàn)到,，在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，只有精美的商品包裝和優(yōu)質(zhì)的商品才能受到廣大消費(fèi)者的關(guān)注和青睞,，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)操勝券,。

一、包裝設(shè)計(jì)的功能理念
1　安全理念,。確保商品和消費(fèi)者的安全是包裝設(shè)計(jì)最根本的出發(fā)點(diǎn),。在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)商品的屬性來(lái)考慮儲(chǔ)藏,、運(yùn)輸,、展銷(xiāo)、攜帶及使用等方面的安全保護(hù)措施,，不同商品可能需要不同的包裝材料,。目前，可供選用的材料包括金屬,、玻璃,、陶瓷、塑料,、卡紙等,。在選擇包裝材料時(shí)，既要保證材料的抗震,、抗壓,、抗拉、抗擠,、抗磨性能,，還要注意商品的防曬、防潮,、防腐,、防漏、防燃問(wèn)題,，確保商品在任何情況下都完好無(wú)損,。
2　促銷(xiāo)理念。促進(jìn)商品銷(xiāo)售是包裝設(shè)計(jì)最重要的功能理念之一,。過(guò)去人們購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)主要依靠售貨員的推銷(xiāo)和介紹,，而現(xiàn)在超市自選成為人們購(gòu)買(mǎi)商品的最普遍途徑。在消費(fèi)者開(kāi)架購(gòu)物過(guò)程中,，商品包裝自然而然地充當(dāng)著無(wú)聲的廣告或無(wú)聲的推銷(xiāo)員,。如果商品包裝設(shè)計(jì)能夠吸引廣大消費(fèi)者的視線并充分激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望，那么該包裝設(shè)計(jì)才真正體現(xiàn)了促銷(xiāo)理念。
3　生產(chǎn)理念,。包裝設(shè)計(jì)在確保造型優(yōu)美的同時(shí),，必須考慮該設(shè)計(jì)能否實(shí)現(xiàn)精確、快速,、批量生產(chǎn),，能否利于工人快速、準(zhǔn)確地加工,、成型,、裝物和封合。在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí),，應(yīng)當(dāng)根據(jù)商品的屬性,、使用價(jià)值和消費(fèi)群體等選擇適當(dāng)?shù)陌�裝材料，力求形式與內(nèi)容的統(tǒng)一,，并充分考慮節(jié)約生產(chǎn)加工時(shí)間,，以加快商品流通速度。
4　人性化理念,。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)必須適應(yīng)商品的儲(chǔ)藏,、運(yùn)輸、展銷(xiāo)以及消費(fèi)者的攜帶與開(kāi)啟等,。為此,，在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)必須要使盒型結(jié)構(gòu)的比例合理、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn),、造型精美,，重點(diǎn)突出盒型的形態(tài)與材質(zhì)美,、對(duì)比與協(xié)調(diào)美,、節(jié)奏與韻律美，力求達(dá)到盒型結(jié)構(gòu)功能齊全,、外型精美,，從而適應(yīng)生產(chǎn)、銷(xiāo)售乃至使用,。常見(jiàn)的商品包裝結(jié)構(gòu)主要有手提式,、懸掛式、開(kāi)放式,、開(kāi)窗式,、封閉式或幾種形式的組合等。
5　藝術(shù)理念,。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)當(dāng)具有完美的藝術(shù)性,。包裝是直接美化商品的一門(mén)藝術(shù)。包裝精美、藝術(shù)欣賞價(jià)值高的商品更容易從大堆商品中跳躍出來(lái),，給人以美的享受,，從而贏得消費(fèi)者的青睞。
6　環(huán)保理念�,，F(xiàn)代社會(huì)環(huán)保意識(shí)已經(jīng)成為世界大多數(shù)國(guó)家的共識(shí),。在生態(tài)環(huán)境保護(hù)潮流下，只有不污染環(huán)境,、不損害人體健康的商品包裝設(shè)計(jì)才可能成為消費(fèi)者最終的選擇,。特別是在食品包裝方面，更應(yīng)當(dāng)注重綠色包裝（greenpackage）,。
7　視覺(jué)傳達(dá)理念,。視覺(jué)傳達(dá)的本質(zhì)特點(diǎn)在于簡(jiǎn)單明了，過(guò)多的修飾內(nèi)容只會(huì)造成互相干擾,，使包裝主題難以突出,，不僅影響視覺(jué)沖擊力，而且還可能誤導(dǎo)消費(fèi)者的思維,。根據(jù)視覺(jué)傳達(dá)規(guī)律,，在商品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)盡量除去無(wú)謂的視覺(jué)元素,，注重強(qiáng)化視覺(jué)主題,，從而找出最具有創(chuàng)造性和表現(xiàn)力的視覺(jué)傳達(dá)方式。


二,、包裝設(shè)計(jì)中的色彩與情感色彩是人體視覺(jué)諸元素中對(duì)視覺(jué)刺激最敏感,、反應(yīng)速度最快的視覺(jué)信息符號(hào)。          
        日本科學(xué)家發(fā)現(xiàn),，人對(duì)色彩的注意力占人視覺(jué)的80%左右,，而對(duì)形的注意力僅占20%左右。因此,，色彩對(duì)于包裝設(shè)計(jì)有著舉足輕重的作用,。色彩可分為原色、間色,、復(fù)色,、補(bǔ)色四類(lèi)。它的三要素包括色相,、純度,、明度,。各種要素具有不同的屬性與涵義,。色相指的是色彩的相貌特征和相互區(qū)別,�,；�本色相包括紅,、橙,、黃,、綠、青,、藍(lán)、紫,，它們的波長(zhǎng)各不相同,，作用于人的視網(wǎng)膜使人產(chǎn)生的顏色感受也不同，其中紅,、橙,、黃光波長(zhǎng)較大,，對(duì)人的視覺(jué)有較強(qiáng)的沖擊力,，而藍(lán)、綠,、紫光波長(zhǎng)較小，沖擊力也弱,。色相能體現(xiàn)事物的固有色和冷暖感,。純度則是色彩在質(zhì)的方面定性的指標(biāo)。明度是指色光對(duì)人眼的刺激量,。面對(duì)不同的色彩,，人就會(huì)產(chǎn)生冷暖、明暗,、輕重、強(qiáng)弱,、遠(yuǎn)近、脹縮等不同心理反應(yīng),。

商品包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)與商品的屬性相配合,。色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該能使消費(fèi)者聯(lián)想出商品的特點(diǎn)、性能,。需要強(qiáng)調(diào)的是,，不論什么顏色，都應(yīng)當(dāng)以配合商品內(nèi)容為基本出發(fā)點(diǎn),。根據(jù)商品包裝的色彩，消費(fèi)者能聯(lián)想出包裝中的商品,，譬如綠色能體現(xiàn)青豆罐頭,，桔黃色則能體現(xiàn)橙汁。如果違反這一慣例,，就可能誤導(dǎo)消費(fèi)者，從而不利于商品銷(xiāo)售,。譬如,，如果采用黑色瓶盛裝礦泉水，則難以使消費(fèi)者從黑洞洞的包裝聯(lián)系到晶瑩清亮的礦泉水,。在色彩學(xué)中,，這種體現(xiàn)商品屬性的色彩被稱(chēng)為形象色。形象色的運(yùn)用應(yīng)當(dāng)遵循恰如其分,、生動(dòng)形象的原則。一般地,，紅色調(diào)寓意熱情,、熱烈、奔放,，多用于化妝品、食品,；藍(lán)色調(diào)寧?kù)o,、涼爽、冷靜,，可用于泳裝、水上運(yùn)動(dòng)器具,、冷飲、夏季的背心,、風(fēng)扇,、冰箱等，將藍(lán)色調(diào)用于五金機(jī)械,、電器也能給人以清新之感,，此外，醫(yī)院的衛(wèi)生用品也可采用藍(lán)色調(diào),；紫色調(diào)高貴,、典雅、神秘,，常用于高級(jí)化妝品,、珠寶,、饋贈(zèng)禮品；黃色調(diào)愉快,、活潑、富裕,，用來(lái)包裝紡織品，會(huì)使人倍感溫馨,。但是，需要指出的是,，形象色的運(yùn)用并非古板禁錮,、墨守成規(guī),，如果能因地制宜、靈活創(chuàng)新,，則可能“反彈琵琶出新意”,，收到出其不意的良好效果。譬如,，某公司采用藍(lán)色調(diào)包裝月餅食品，使消費(fèi)者聯(lián)想到中秋月明的美景,，從而萌發(fā)了購(gòu)買(mǎi)和食用月餅的欲望。

歸根結(jié)底,，商品包裝應(yīng)當(dāng)能夠滿足消費(fèi)者的審美需求，表達(dá)消費(fèi)者的情感心聲,。只有用色彩體現(xiàn)和誘發(fā)了消費(fèi)者的美好情感，才可能激發(fā)起他們的購(gòu)買(mǎi)欲望,。英國(guó)的一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查表明,，家庭主婦到超級(jí)市場(chǎng)購(gòu)物時(shí),，由于精美包裝的吸引而購(gòu)買(mǎi)的商品通常超過(guò)預(yù)算的45%左右，足見(jiàn)包裝設(shè)計(jì)的魅力之大,。