【我要印】訊：谷歌中國上周宣布Google AdWords新界面正式上線,，這是谷歌提供的一個(gè)能讓企業(yè)在線尋找客戶的廣告解決方案，它的中文版是首批參加全球測試的三種語言之一,。Google全球副總裁劉允在接受記者采訪時(shí)表示：“Google AdWords在中國同類產(chǎn)品中,，保持領(lǐng)先。”

　　在此之前,，百度于今年4月正式推出“鳳巢”推廣系統(tǒng),，以代替其備受爭議的“競價(jià)排名”系統(tǒng)。據(jù)鳳巢用戶反映,，現(xiàn)在的鳳巢系統(tǒng)和谷歌上一代的AdWords系統(tǒng)十分相似,，如時(shí)間設(shè)置、地域設(shè)置等功能在AdWords上一版本中就已提供,。因此業(yè)內(nèi)將此舉動(dòng)解讀為“百度廣告的谷歌化”,。

　　而谷歌此番推出的新版本是否可理解為向百度鳳巢挑戰(zhàn)的信號(hào)呢？劉允認(rèn)為：“我們很高興有其他的產(chǎn)品向我們學(xué)習(xí),。有一個(gè)核心是不能動(dòng)搖的：在廣告模式上,，谷歌堅(jiān)持應(yīng)該把搜索結(jié)果與廣告清楚分開。Google的網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品和技術(shù)在中國是領(lǐng)先的,。”

　　基于搜索引擎的營銷方式,，越來越受到企業(yè)重視。而對于搜索引擎廠商來說,，廣告推廣系統(tǒng)以及效果成為他們競爭的重中之重,。谷歌進(jìn)入中國市場多年，逐漸開始彰顯本土化的優(yōu)勢和自身的強(qiáng)大技術(shù)優(yōu)勢,；而百度推出鳳巢系統(tǒng),，作為新的競價(jià)系統(tǒng)。對于百度和谷歌這對冤家來說,，今年注定了是競爭深入的一年,，此消彼長，二者之間的差距在悄然地縮小,。

　　●搜索引擎廣告影響力巨大

　　“用戶在哪里我們就跟到哪里,，現(xiàn)在,，互聯(lián)網(wǎng)的影響力正在不斷加大。”英特爾（博客）全球執(zhí)行副總裁兼首席營銷官馬宏升（Sean Maloney）表示,，正是因?yàn)槿绱�,，�?008年起，英特爾規(guī)定了至少35%的廣告費(fèi)用將投向網(wǎng)絡(luò)媒體,。在未來兩年內(nèi),，英特爾將把網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告投放額在其廣告預(yù)算中的比例由兩年前的15%提升至50%以上。而在英特爾的網(wǎng)絡(luò)營銷中,，搜索引擎占了相當(dāng)大的部分,。“網(wǎng)絡(luò)搜索營銷對于英特爾在中國地區(qū)的品牌滲透方面有著巨大的推動(dòng)力，在未來,，英特爾中國將會(huì)更加重視基于網(wǎng)絡(luò)搜索的營銷方式,。”英特爾高層人士稱，在下一階段,，英特爾將建立更加完善的搜索引擎市場部門,，進(jìn)一步開展搜索引擎營銷。

　　和英特爾做出同樣選擇的企業(yè)還有很多,。第三方研究機(jī)構(gòu)艾瑞的數(shù)據(jù)顯示,，搜索引擎廣告市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告市場總規(guī)模的比重將繼續(xù)擴(kuò)大，并有望成為未來中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場新增長點(diǎn),。由于搜索引擎廣告市場出現(xiàn)爆發(fā)式增長,，使得品牌廣告市場規(guī)模增長率首次低于總體廣告市場規(guī)模增長率。

　　為什么搜索引擎營銷能獲得如此快速的發(fā)展呢,？專家認(rèn)為,，這與搜索引擎的按效果付費(fèi)的模式有關(guān)。目前搜索引擎廣告一般采取按點(diǎn)擊付費(fèi)的計(jì)費(fèi)方式,，企業(yè)可以設(shè)定一系列的關(guān)鍵詞,，當(dāng)有用戶在搜索引擎上搜索這些關(guān)鍵詞時(shí)，相應(yīng)的廣告會(huì)顯示在搜索頁面,，保證了信息與用戶需求的相關(guān)性,。另外，企業(yè)僅需為點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站頁面的訪問量進(jìn)行付費(fèi),，也為企業(yè)在保證營銷成果的同時(shí)節(jié)約了費(fèi)用。

　　“門戶網(wǎng)站廣告只適合大品牌做品牌廣告,，而就網(wǎng)上賣貨而言,，僅有搜索引擎及按銷售付費(fèi)兩種廣告模式能夠賣貨。”走秀網(wǎng)市場總監(jiān)龔文祥表示,，他曾在某百萬級(jí)別訪問量的門戶網(wǎng)站上投放過廣告,，但每天給企業(yè)網(wǎng)站帶來的流量僅有區(qū)區(qū)500,，對銷售起到的作用甚微。

　　●百度廣告“谷歌化”

　　Google和百度在搜索引擎廣告上采取不同的方式,。搜索引擎廣告業(yè)界通常有兩種做法,，一種是搜索結(jié)果和廣告嚴(yán)格分開，搜索結(jié)果不收費(fèi),，并明示廣告位,，代表是Google；另一種是搜索結(jié)果和廣告位混淆,，這種做法實(shí)際有損搜索結(jié)果的客觀性,。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，百度搜索引擎廣告正在開始谷歌化,，只是還在初級(jí)階段,。有用戶經(jīng)過細(xì)心比較，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的鳳巢系統(tǒng)和谷歌上一代的AdWords系統(tǒng)十分相似,，如時(shí)間設(shè)置,、地域設(shè)置等功能都已出現(xiàn)在AdWords的上一版本中。兩套系統(tǒng)都可按時(shí)段投放,，只是Google更可按時(shí)段設(shè)置不同出價(jià),，從而避免低峰時(shí)間出高價(jià)和時(shí)差等問題。而在地域設(shè)置上,，Google可以按照全球,、省份、城市甚至自定義地理范圍（比如以某地理位置為中心的一個(gè)圓形區(qū)域）進(jìn)行投放,。另外,，Google賬戶中可以生成11種報(bào)告，鳳巢可以生成5種報(bào)告,，Google更有精確查看廣告效果的“搜索查詢報(bào)告”,。Google的報(bào)告中可以提供多達(dá)30種以上的數(shù)據(jù)指標(biāo)，鳳巢的報(bào)告中可以提供6種數(shù)據(jù)指標(biāo),。

　　此外,，AdWords還有一些鳳巢沒有的功能。比如否定關(guān)鍵字：不光有廣告系列級(jí)別,，更可以在廣告組級(jí)別設(shè)置,；AdWords還提供轉(zhuǎn)換跟蹤、谷歌分析師,、網(wǎng)站優(yōu)化等工具,。

　　●AdWords界面的重新設(shè)計(jì)，帶來諸多新功能

　　也正是如此,，當(dāng)用戶重新審視Google的“不作惡”企業(yè)宗旨時(shí),，才體會(huì)到Google的“不作惡”承諾是如此難得,。谷歌“不作惡”的企業(yè)宗旨形成于1999年，其創(chuàng)始人是阿米特,。帕特爾（Amit Patel）,，他是谷歌最早的工程師之一。當(dāng)一些商業(yè)人士加盟技術(shù)驅(qū)動(dòng)的谷歌之后,，帕特爾和其他一些早期員工都持抵制的態(tài)度,。他們擔(dān)心，未來可能迫于客戶的要求更改搜索結(jié)果排名,，或者開發(fā)一些他們不愿意開發(fā)的產(chǎn)品,。

　　時(shí)至今日，Google AdWords界面快速進(jìn)行了重新設(shè)計(jì),，目的是使客戶管理賬戶時(shí)能更高效,、更直觀，并獲得更高投資回報(bào)率�,，F(xiàn)在,，新界面的廣告系列導(dǎo)航更簡單，數(shù)據(jù)獲取更方便,，而且還增加了許多新功能,。

　　據(jù)谷歌全球副總裁劉允博士介紹，作為全球最大的搜索營銷平臺(tái),，Google AdWords誕生于2000年,。發(fā)展到今天，AdWords已成為全球最大的在線廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),，并貢獻(xiàn)了谷歌全球收入的90%以上,。AdWords及其多方共贏的理念，加之搜索營銷市場的快速發(fā)展和廣闊潛力,，成就了谷歌的快速成長,。可以說,，AdWords對谷歌意義非凡,，它生動(dòng)詮釋了技術(shù)創(chuàng)新的力量，也應(yīng)驗(yàn)了那句老話：技術(shù)就是生產(chǎn)力,。雖然Google AdWords只有9歲,，但自誕生之日起，它已經(jīng)經(jīng)歷了三次重要的變化,。Google AdWords新界面在中國正式上線,，這個(gè)新界面更高效、更直觀,，而且可以給廣告主帶來更高投資回報(bào),。

　　谷歌是全球最大的在線廣告平臺(tái)，每日綜合瀏覽量達(dá)43億,，每月訪問人數(shù)達(dá)7.05 億,，覆蓋超過 80% 的互聯(lián)網(wǎng)用戶。AdWords是谷歌創(chuàng)建的在線廣告平臺(tái),，讓各種企業(yè),，無論規(guī)模大小，甚至是個(gè)人,，都可以通過這個(gè)平臺(tái),，以他們所愿意承擔(dān)的價(jià)格來輕松地做廣告。

　　搜索營銷最大的魅力在于你可以在用戶搜索具體某條信息時(shí),，把廣告作為一種有用的信息提供給用戶,。而且，你還可以通過科學(xué)的算法和技術(shù),，分析廣告展示的次數(shù),、被點(diǎn)擊的次數(shù)、每個(gè)點(diǎn)擊所值的錢等,。AdWords最成功的地方在于：它在幫助廣告主reach到成千上萬的潛在用戶的同時(shí),，確保用戶所看到的廣告是相關(guān)的而不是無用的信息

　　據(jù)介紹，Google AdWords新界面新增了效果圖表,、總覽標(biāo)簽,、即時(shí)編輯、網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽,、過濾器,、電子表格編輯、位置擴(kuò)展與自定義警告廣告7大功能,。AdWords新版本可在賬戶中直接使用電子表格,，有效地對關(guān)鍵字列表進(jìn)行成批編輯，同時(shí)還可以在廣告中直接加入公司地址,，使廣告更貼近本地市場,。

　　谷歌方面介紹，效果圖表功能是可通過每個(gè)頁面中的自定義圖表,，幫助客戶快速確定廣告賬戶的表現(xiàn)及發(fā)展趨勢,；總覽標(biāo)簽則是在一個(gè)標(biāo)簽上，可以同時(shí)查看和編輯賬戶中的所有關(guān)鍵字,、展示位置或廣告,，從而確定任務(wù)的優(yōu)先順序；即時(shí)編輯功能是不需要加載單獨(dú)的頁面,，只需單擊即可快速進(jìn)行調(diào)整,。

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