【我要印】訊： 近年來,，各地印刷行業(yè)協(xié)會為了規(guī)范印刷市場秩序，搞好自律管理,，杜絕價格戰(zhàn)的發(fā)生和發(fā)展,，做了大量的調研工作，紛紛出臺了《書刊印刷指導工價》（以下簡稱“指導價”）,，應該說這是行業(yè)協(xié)會為本行業(yè)辦的一件實事,。但就是這個凝聚協(xié)會心血的指導價，在各地的反響不一樣,，在有的省市甚至遭遇了“滑鐵盧”,，執(zhí)行難成了頭等問題。出版社有想法是很自然的事情,，可有的印刷企業(yè)也不買賬卻出乎人們的意料,。本文作者在調查中發(fā)現(xiàn)，執(zhí)行難問題的形成,，固然有出版部門的責任,，但一些印刷企業(yè)在激烈的競爭中，為求一己之利而主動降階,，卻是主要原因,。長遠來看，要解決執(zhí)行難問題,，還需要相關印刷企業(yè)能做到“一認識”和“兩增強”,。

　　 阻力來自企業(yè)自身

　　眼下，書刊印刷工價是三駕馬車,，指導價,、市場價、執(zhí)行價走不到一條道,。不少地方出臺的印刷工價指導價執(zhí)行不理想,，出版部門持曖昧態(tài)度倒情有可原，但印刷企業(yè)不買賬卻令人費解,。是有些印刷企業(yè)的我行我素,，破壞了游戲規(guī)則，才導致了指導價的形同虛設,，他們表面上對指導價并沒有表現(xiàn)出太多的偏見,，而在私下里卻另搞一套，不惜壓價搶業(yè)務,，使工價問題更加撲朔迷離,。難怪出版社說,，是你們印刷廠自己在賤賣，我們何樂而不為,？

　　應該說,，指導價在一定程度上反映了市場的客觀本質，是綜合了當時的市場實際,，是在反復調研,、反復測算的基礎上得出的一個指導價，也是反復征求了出版,、印刷企業(yè)的意見后通過的,。當然在執(zhí)行中碰到難題并不奇怪，奇怪的是阻力會來自印刷企業(yè),。

　　為搞清指導價執(zhí)行難的問題,，有地方協(xié)會做了一些調查，調查結果顯示,，絕大多數(shù)印刷企業(yè)強烈要求按指導價執(zhí)行,，希望大家都遵守游戲規(guī)則。大家認為,，有了指導價就有了一個尺度,，可以減少不必要的爭執(zhí)。有的印刷企業(yè)還建議,，行業(yè)要建立一個價格聯(lián)盟,，以便營造良好的市場環(huán)境。由此看來,，是少數(shù)企業(yè)暗中擾亂了整個行業(yè)的價格,。

　　四因素導致價格規(guī)范難

　　顯然，指導價是以市場為依據(jù)的,，并盡可能做到公平合理,、互利雙贏。但市場畢竟在不斷變化,，指導價只能作為定價的依據(jù),。真能按市場核算成本，確定工價,，那是最好的,，因為只有市場價最能反映市場價格的真實，是供求雙方追求的目標,。

　　 但實際上有時候市場價格比指導價高,，也有時候會比指導價低，正是這些變數(shù)，會增加企業(yè)很多的工作量,。企業(yè)希望有一個固定的工價也是很正常的,。而實際的執(zhí)行價往往是印刷企業(yè)最不情愿執(zhí)行的已有價格，為了生計而不得已而為之,。要突破這種怪圈僅靠指導價來擺平確實有很大的難度,，需要出版與印刷雙方的配合,。

　　如果把執(zhí)行難的責任全部推給出版部門,，顯然有失公平。在走訪中,，有的地方協(xié)會也了解到,，出版社不是不愿意執(zhí)行指導價，而是更希望走向市場,，以市場作為定價的依據(jù),，全國印刷市場這么大，出版社有很大的回旋余地,。至于每本書的價格,，都是根據(jù)當時的市場物價來確定，不可能有統(tǒng)一的標準,。如果紙張,、原材料便宜了下來，印刷工價肯定要低點兒,；萬一原材料漲了,，工價也會提高點兒。

　　出版社出書也要考慮成本,，討價還價是很自然的事情,。出版社一般會選擇印刷廠的業(yè)務淡季印刷書籍，這時工價比較好說話,。“印刷協(xié)會為行業(yè)辦實事精神可嘉,，只要指導價符合市場要求，我們肯定會執(zhí)行”,。盡管這些話說得有點冠冕堂皇,，可也是大實話。 
　　問題又回到印刷企業(yè)自身,，起碼有些印刷企業(yè)在這些方面做得比較欠缺：一是缺乏全局觀念和整體意識,；二是缺乏自律意識，為一己私利而破壞了印刷市場秩序,；三是對指導價缺乏應有的認識,，沒有看清指導價對規(guī)范市場、維護行業(yè)利益的積極意義；四是對濫價給企業(yè)自身帶來的不利影響缺乏認識,。正是這些原因,，致使一些印刷企業(yè)執(zhí)行難。 
　　
　　 提高自律意識是關鍵

　　從現(xiàn)在情形來看,，要解決長期存在的工價問題,，規(guī)范印刷市場，光有行業(yè)協(xié)會的努力是遠遠不夠的,，更需要印刷企業(yè)的努力,，印刷企業(yè)才是市場的參與者。要解決指導價執(zhí)行難的問題,，先必須解決企業(yè)自身認識問題,。既然工價戰(zhàn)是由印刷企業(yè)自己挑起來的，那么,，由印刷企業(yè)自己來平息這場戰(zhàn)爭是最恰當不過了,。那些陷入“濫價門”的相關企業(yè)起碼應做到“一認識、兩增強”,。

　　“一認識”就是正確認識市場經(jīng)濟的價值規(guī)律,，同時還要認識到行業(yè)協(xié)會制定的指導價對規(guī)范印刷市場秩序的積極意義。

　　企業(yè)在進入市場的過程中要遵章守紀,，按規(guī)則辦事,，要顧及整個行業(yè)利益。隨心所欲的濫價行為,，就是擾亂市場經(jīng)濟秩序的一種表現(xiàn),，既損害了行業(yè)利益，又損害了企業(yè)自身的利益,，不利于行業(yè)的整體發(fā)展,。要知道濫價是沒有出路的。一些印企之所以陷入“濫價門”,，也許有難言的苦衷,，但不管怎么樣，也不該突破職業(yè)道德的底線,，否則就很難在社會上立足,。雖然可以獲得一時的成功，但這種以犧牲企業(yè)信譽的社會成本未免太大了點,。

    “兩增強”就是增強市場意識和自律意識,。這兩種意識互為因果、互相促進,、互相制約,。

　　 跑業(yè)務,、做生意市場意識是十分重要的，只有真正認識和掌握了市場運行規(guī)律,，才能在市場經(jīng)營中游刃有余,，碰到棘手問題也能理智地去妥善處理。自律意識是企業(yè)基本的行為規(guī)范,，它建立在誠信的基礎上,。一個自律意識很強的企業(yè)，在市場競爭的大風大浪中就不會迷失方向,，就能自覺地按游戲規(guī)則辦事,。沒有印刷企業(yè)的自律，就沒有印刷市場的穩(wěn)定,，就不可能有印刷市場的規(guī)范化運作,。

　　在市場經(jīng)濟條件下，指導價充其量只是一種應急措施,、權宜之計，為的是緩解一下工價矛盾,。在市場運作還不完善的情況下,，采取指導價這種帶宏觀意義的手段是十分必要的。要真正解決工價問題,，還要等雙方都處在完全對等的地位,，完全進入了市場。這時大家都成熟起來,，指導價也許就失去了意義,。我們當然愿意看到大家都按市場價值規(guī)律辦事，真正由市場來決定價格,，雙方都當價格的主宰,。到那個時候，工價的確定才能“風調雨順”,。


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