8月16日 ,，國家新聞出版總署公布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年數(shù)字出版業(yè)產(chǎn)值將超過750億元,，首次超過傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的產(chǎn)值,，并且還在以50%至80%的速度遞增。當各種電子書紛至沓來,，你還會買去書店買一本書嗎,？傳統(tǒng)出版社是否面臨極大挑戰(zhàn),？

　　——記者調(diào)查——

　　年輕人數(shù)字閱讀率大幅攀升

　　16歲的官紅告訴記者，她的同學和朋友幾乎都是拿著手機或MP3在看書,，“就是看起來不太舒服,，也不能做筆記，這主要是因為屏幕和電子書本身的軟件,，我覺得將來去書店買書的人會越來越少,。”

　　在中國知網(wǎng)上下載或瀏覽和紙質(zhì)圖書同樣大小的一頁書的費用是5角錢,，這樣算下來比紙質(zhì)書也便宜不了多少,？當記者就這個問題問從事科研工作的高旭時，他表示,，現(xiàn)在書店里的書多少有些水分,，可能買了一本書里只有一小部分是你需要的，而在網(wǎng)上看書或下載就能比較有針對性,，這樣算下來性價比還是要高很多,，而且省了去書店找書的時間，還能對比不同的書,。

　　在記者的隨機采訪中發(fā)現(xiàn),，年輕人閱讀電子書的比例確實比較大，同時,，中國出版科學研究所第五次國民閱讀傾向調(diào)查顯示,，2007年我國國民網(wǎng)絡(luò)閱讀率繼續(xù)大幅攀升。

　　——專家觀點——

　　傳統(tǒng)出版依然占主導(dǎo)地位

　　那么數(shù)字出版是否擠壓了傳統(tǒng)出版社的生存空間,？

　　中國出版科學研究所應(yīng)用理論研究室副主任徐升國表示,，傳統(tǒng)出版目前依然占據(jù)主導(dǎo)地位。根據(jù)新聞出版總署的統(tǒng)計,，盡管有金融危機的因素,，我國傳統(tǒng)出版業(yè)在2008年保持穩(wěn)中有升的態(tài)勢：圖書出版品種增長12.16%，總印張數(shù)增長15.26%,，定價總金額增長15.95%,。

　　2007年我國傳統(tǒng)書報刊的整體收入是990.08億元，而數(shù)字化書報刊的收入為19.6億元,，兩者相比,，數(shù)字化書報刊收入規(guī)模僅占傳統(tǒng)書報刊的1.98%。

　　數(shù)字出版的盈利模式仍處于探索階段

　　“目前我國數(shù)字出版雖然總的量比較大,，但是行業(yè)分布比較分散且效益更有不同，網(wǎng)游,、動漫的比例稍大,，電子圖書這塊比例還相對較小,，而且整個數(shù)字出版的效益如何、盈利模式怎樣都還不確定,，需要進一步的研究,。”徐升國說。

　　《2007—2008中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》(以下簡稱報告)顯示,，2007年,，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體收入為362.42億元，其中,，互聯(lián)網(wǎng)期刊和多媒體網(wǎng)絡(luò)互動期刊的收入達7.6億元,，電子圖書的收入達2億元，數(shù)字報紙(含網(wǎng)絡(luò)報和手機報)的收入達10億元,，博客的收入達9.75億元,，在線音樂的收入達1.52億元，手機出版(含手機彩鈴,、手機鈴聲,、手機游戲、手機動漫)的收入達150億元,，網(wǎng)絡(luò)游戲的收入達105.7億元,，互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入達75.6億元。

　　報告也表明,，2007—2008年集中出版的科技期刊數(shù)據(jù)庫,、個別文學原創(chuàng)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲取得了驕人的成績,，但除此之外無論是新媒體，還是傳統(tǒng)出版單位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,，在贏利模式上仍然處于探索階段,。

　　數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版的延伸

　　“但是數(shù)字出版肯定是發(fā)展趨勢，兩者是互補而不是排斥的關(guān)系,，數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版的延伸。”徐升國說,。

　　而報告中也這樣闡述：“數(shù)字出版”可以近似地理解為“數(shù)字化的出版”。它與傳統(tǒng)出版不能截然分開,。它包括傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化的全部過程和結(jié)果，同時也包括新興的數(shù)字媒體,。

　　他認為,，將來讀紙質(zhì)圖書的人可能會減少，但這并不意味著傳統(tǒng)出版社就將處于弱勢,。“出版社從來不是個印刷廠,，它賴以生存的價值是它生產(chǎn)的內(nèi)容而不是形式，無論出版的載體如何變化,，只要出版社優(yōu)秀的人才隊伍、巨量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不變,，它的價值就會存在,。傳統(tǒng)出版社要做的就是怎樣適應(yīng)當前閱讀習慣的變化，開發(fā)出合適的表現(xiàn)手段,，獲取新的發(fā)展空間,。”

　　——發(fā)展趨勢——

　　出版業(yè)將進入跨媒體出版時代

　　“總的來說，看紙質(zhì)圖書的人可能會越來越少,，但是紙質(zhì)圖書不會消失,，將來可能沒有數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版的劃分，因為出版業(yè)的趨勢之一就是跨媒體出版,。”徐升國說,，跨媒體出版即同一內(nèi)容可以利用多種載體如圖書、期刊,、在線閱讀,、下載閱讀甚至動

　　漫、戲劇等多種形式來表現(xiàn),。從這個角度看,，數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版是互相融合的。傳統(tǒng)出版社正紛紛把自己的資源進行數(shù)字化轉(zhuǎn)化和開發(fā),，數(shù)字出版機構(gòu)也與傳統(tǒng)出版社合作,，整合資源。

　　“所以傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的界限會逐漸模糊,，比如我網(wǎng)上找一篇文章打印出來,，你說是電子出版還是傳統(tǒng)出版呢？你拿到的是紙質(zhì)的內(nèi)容,，但是是以網(wǎng)絡(luò)傳播的,，這個就很難劃分,。”徐升國說,。

　　——相關(guān)建議——

　　傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型獲得新商機

　　徐升國告訴記者，類似于中國知網(wǎng)這樣的數(shù)據(jù)庫出版，在中國都是由非傳統(tǒng)出版機構(gòu)主導(dǎo),，而國外的施普林格等新型數(shù)據(jù)庫出版商都是由傳統(tǒng)的出版機構(gòu)轉(zhuǎn)型而來,，“這說明如果充分利用這些資源,，結(jié)合自身特點進行合適的調(diào)整和轉(zhuǎn)型,，就會獲得新的商機。”這或許恰恰可成為傳統(tǒng)出版社進行體制改革,，加快創(chuàng)新步伐的一個動力,。

　　中文在線于2008年12月19日攜手長江文藝出版社以全媒體出版方式成功運作的馮小剛新作《非誠勿擾》一書，以傳統(tǒng)圖書,、互聯(lián)網(wǎng),、手持閱讀器、手機閱讀等多種形式與電影同步上市,，成為中國“全媒體同步出版第一書”,。該活動榮獲“第三屆中國數(shù)字出版博覽會創(chuàng)新作品獎”“2008年中國出版業(yè)十大事件”之一。

　　目前,，已有不少出版社在進行數(shù)字化的探索,，據(jù)報道，上海市新聞出版局的相關(guān)人士在新聞出版總署—上海市人民政府部市合作第二次聯(lián)席會議上提出,，上海將多方面推進數(shù)字出版發(fā)展,，要以啟動滬版圖書內(nèi)容資源庫、上海電子報庫等骨干項目為契機,，力推傳統(tǒng)出版單位加快轉(zhuǎn)型,。而高等教育出版社和人民教育出版社都采用數(shù)字教學系統(tǒng)，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)教學資源如課件等,，外研社也結(jié)合外語學科的特點開發(fā)出有聲讀物,。

　　科技類出版社可以嘗試做專題數(shù)據(jù)庫

　　對于科技類出版社，“它們數(shù)字化的一個有效途徑就是數(shù)據(jù)庫出版,。”徐升國說,。

　　他表示，如今科學技術(shù)迅猛發(fā)展,，科研人員需要了解其所在領(lǐng)域的前沿進展,，因而，科技類信息的更新?lián)Q代要求非�,？�,。同時，科技類文章和小說不同,，人們往往不需要通讀而只需了解其中的某個段落或部分,，而數(shù)據(jù)庫就具備很好的檢索功能，“施普林格、愛思唯爾等幾大數(shù)據(jù)庫出版商基本都是科技類的,，這說明科技類出版機構(gòu)的數(shù)字化可能更具有現(xiàn)實需要性,。”

　　所以徐升國建議，科技類出版社可以嘗試做專題數(shù)據(jù)庫,，即某個領(lǐng)域如醫(yī)學,、建筑等，這些數(shù)據(jù)庫不一定非常全面,，但可以滿足專業(yè)人員快速找到其需要的內(nèi)容,。

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