8月16日 ，國(guó)家新聞出版總署公布的最新數(shù)據(jù)顯示,，今年數(shù)字出版業(yè)產(chǎn)值將超過(guò)750億元,，首次超過(guò)傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的產(chǎn)值，并且還在以50%至80%的速度遞增,。當(dāng)各種電子書紛至沓來(lái),，你還會(huì)買去書店買一本書嗎？傳統(tǒng)出版社是否面臨極大挑戰(zhàn),？

　　——記者調(diào)查——

　　年輕人數(shù)字閱讀率大幅攀升

　　16歲的官紅告訴記者,，她的同學(xué)和朋友幾乎都是拿著手機(jī)或MP3在看書，“就是看起來(lái)不太舒服,，也不能做筆記,，這主要是因?yàn)槠聊缓碗娮訒�本身的軟件，我覺得將來(lái)去書店買書的人會(huì)越來(lái)越少,。”

　　在中國(guó)知網(wǎng)上下載或?yàn)g覽和紙質(zhì)圖書同樣大小的一頁(yè)書的費(fèi)用是5角錢,，這樣算下來(lái)比紙質(zhì)書也便宜不了多少？當(dāng)記者就這個(gè)問題問從事科研工作的高旭時(shí),，他表示,，現(xiàn)在書店里的書多少有些水分，可能買了一本書里只有一小部分是你需要的,，而在網(wǎng)上看書或下載就能比較有針對(duì)性,，這樣算下來(lái)性價(jià)比還是要高很多,，而且省了去書店找書的時(shí)間，還能對(duì)比不同的書,。

　　在記者的隨機(jī)采訪中發(fā)現(xiàn),，年輕人閱讀電子書的比例確實(shí)比較大，同時(shí),，中國(guó)出版科學(xué)研究所第五次國(guó)民閱讀傾向調(diào)查顯示,，2007年我國(guó)國(guó)民網(wǎng)絡(luò)閱讀率繼續(xù)大幅攀升。

　　——專家觀點(diǎn)——

　　傳統(tǒng)出版依然占主導(dǎo)地位

　　那么數(shù)字出版是否擠壓了傳統(tǒng)出版社的生存空間,？

　　中國(guó)出版科學(xué)研究所應(yīng)用理論研究室副主任徐升國(guó)表示,，傳統(tǒng)出版目前依然占據(jù)主導(dǎo)地位。根據(jù)新聞出版總署的統(tǒng)計(jì),，盡管有金融危機(jī)的因素,，我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)在2008年保持穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)：圖書出版品種增長(zhǎng)12.16%，總印張數(shù)增長(zhǎng)15.26%,，定價(jià)總金額增長(zhǎng)15.95%,。

　　2007年我國(guó)傳統(tǒng)書報(bào)刊的整體收入是990.08億元，而數(shù)字化書報(bào)刊的收入為19.6億元,，兩者相比,，數(shù)字化書報(bào)刊收入規(guī)模僅占傳統(tǒng)書報(bào)刊的1.98%。

　　數(shù)字出版的盈利模式仍處于探索階段

　　“目前我國(guó)數(shù)字出版雖然總的量比較大,，但是行業(yè)分布比較分散且效益更有不同,，網(wǎng)游、動(dòng)漫的比例稍大,，電子圖書這塊比例還相對(duì)較小,，而且整個(gè)數(shù)字出版的效益如何、盈利模式怎樣都還不確定,，需要進(jìn)一步的研究,。”徐升國(guó)說(shuō)。

　　《2007—2008中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告)顯示,，2007年,，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體收入為362.42億元，其中,，互聯(lián)網(wǎng)期刊和多媒體網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)期刊的收入達(dá)7.6億元,，電子圖書的收入達(dá)2億元，數(shù)字報(bào)紙(含網(wǎng)絡(luò)報(bào)和手機(jī)報(bào))的收入達(dá)10億元,，博客的收入達(dá)9.75億元,，在線音樂的收入達(dá)1.52億元，手機(jī)出版(含手機(jī)彩鈴,、手機(jī)鈴聲,、手機(jī)游戲,、手機(jī)動(dòng)漫)的收入達(dá)150億元,，網(wǎng)絡(luò)游戲的收入達(dá)105.7億元,，互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入達(dá)75.6億元。

　　報(bào)告也表明,，2007—2008年集中出版的科技期刊數(shù)據(jù)庫(kù),、個(gè)別文學(xué)原創(chuàng)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲取得了驕人的成績(jī),，但除此之外無(wú)論是新媒體,，還是傳統(tǒng)出版單位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在贏利模式上仍然處于探索階段,。

　　數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版的延伸

　　“但是數(shù)字出版肯定是發(fā)展趨勢(shì),，兩者是互補(bǔ)而不是排斥的關(guān)系，數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版的延伸,。”徐升國(guó)說(shuō),。

　　而報(bào)告中也這樣闡述：“數(shù)字出版”可以近似地理解為“數(shù)字化的出版”。它與傳統(tǒng)出版不能截然分開,。它包括傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化的全部過(guò)程和結(jié)果,，同時(shí)也包括新興的數(shù)字媒體。

　　他認(rèn)為,，將來(lái)讀紙質(zhì)圖書的人可能會(huì)減少,，但這并不意味著傳統(tǒng)出版社就將處于弱勢(shì)。“出版社從來(lái)不是個(gè)印刷廠,，它賴以生存的價(jià)值是它生產(chǎn)的內(nèi)容而不是形式,，無(wú)論出版的載體如何變化，只要出版社優(yōu)秀的人才隊(duì)伍,、巨量?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容不變,，它的價(jià)值就會(huì)存在。傳統(tǒng)出版社要做的就是怎樣適應(yīng)當(dāng)前閱讀習(xí)慣的變化,，開發(fā)出合適的表現(xiàn)手段,，獲取新的發(fā)展空間。”

　　——發(fā)展趨勢(shì)——

　　出版業(yè)將進(jìn)入跨媒體出版時(shí)代

　　“總的來(lái)說(shuō),，看紙質(zhì)圖書的人可能會(huì)越來(lái)越少,，但是紙質(zhì)圖書不會(huì)消失，將來(lái)可能沒有數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版的劃分,，因?yàn)槌霭鏄I(yè)的趨勢(shì)之一就是跨媒體出版,。”徐升國(guó)說(shuō)，跨媒體出版即同一內(nèi)容可以利用多種載體如圖書,、期刊,、在線閱讀,、下載閱讀甚至動(dòng)

　　漫、戲劇等多種形式來(lái)表現(xiàn),。從這個(gè)角度看,，數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版是互相融合的。傳統(tǒng)出版社正紛紛把自己的資源進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化和開發(fā),，數(shù)字出版機(jī)構(gòu)也與傳統(tǒng)出版社合作,，整合資源。

　　“所以傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的界限會(huì)逐漸模糊,，比如我網(wǎng)上找一篇文章打印出來(lái),，你說(shuō)是電子出版還是傳統(tǒng)出版呢？你拿到的是紙質(zhì)的內(nèi)容,，但是是以網(wǎng)絡(luò)傳播的,，這個(gè)就很難劃分。”徐升國(guó)說(shuō),。

　　——相關(guān)建議——

　　傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型獲得新商機(jī)

　　徐升國(guó)告訴記者,，類似于中國(guó)知網(wǎng)這樣的數(shù)據(jù)庫(kù)出版，在中國(guó)都是由非傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)主導(dǎo),，而國(guó)外的施普林格等新型數(shù)據(jù)庫(kù)出版商都是由傳統(tǒng)的出版機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型而來(lái),，“這說(shuō)明如果充分利用這些資源，結(jié)合自身特點(diǎn)進(jìn)行合適的調(diào)整和轉(zhuǎn)型,，就會(huì)獲得新的商機(jī),。”這或許恰恰可成為傳統(tǒng)出版社進(jìn)行體制改革，加快創(chuàng)新步伐的一個(gè)動(dòng)力,。

　　中文在線于2008年12月19日攜手長(zhǎng)江文藝出版社以全媒體出版方式成功運(yùn)作的馮小剛新作《非誠(chéng)勿擾》一書,，以傳統(tǒng)圖書、互聯(lián)網(wǎng),、手持閱讀器,、手機(jī)閱讀等多種形式與電影同步上市，成為中國(guó)“全媒體同步出版第一書”,。該活動(dòng)榮獲“第三屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)創(chuàng)新作品獎(jiǎng)”“2008年中國(guó)出版業(yè)十大事件”之一,。

　　目前,，已有不少出版社在進(jìn)行數(shù)字化的探索,，據(jù)報(bào)道,，上海市新聞出版局的相關(guān)人士在新聞出版總署—上海市人民政府部市合作第二次聯(lián)席會(huì)議上提出,，上海將多方面推進(jìn)數(shù)字出版發(fā)展，要以啟動(dòng)滬版圖書內(nèi)容資源庫(kù),、上海電子報(bào)庫(kù)等骨干項(xiàng)目為契機(jī)，力推傳統(tǒng)出版單位加快轉(zhuǎn)型,。而高等教育出版社和人民教育出版社都采用數(shù)字教學(xué)系統(tǒng)，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源如課件等,，外研社也結(jié)合外語(yǔ)學(xué)科的特點(diǎn)開發(fā)出有聲讀物。

　　科技類出版社可以嘗試做專題數(shù)據(jù)庫(kù)

　　對(duì)于科技類出版社，“它們數(shù)字化的一個(gè)有效途徑就是數(shù)據(jù)庫(kù)出版,。”徐升國(guó)說(shuō),。

　　他表示,，如今科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，科研人員需要了解其所在領(lǐng)域的前沿進(jìn)展,，因而，科技類信息的更新?lián)Q代要求非�,？臁Ｍ瑫r(shí),，科技類文章和小說(shuō)不同，人們往往不需要通讀而只需了解其中的某個(gè)段落或部分,，而數(shù)據(jù)庫(kù)就具備很好的檢索功能,，“施普林格,、愛思唯爾等幾大數(shù)據(jù)庫(kù)出版商基本都是科技類的,，這說(shuō)明科技類出版機(jī)構(gòu)的數(shù)字化可能更具有現(xiàn)實(shí)需要性,。”

　　所以徐升國(guó)建議，科技類出版社可以嘗試做專題數(shù)據(jù)庫(kù),，即某個(gè)領(lǐng)域如醫(yī)學(xué)、建筑等,，這些數(shù)據(jù)庫(kù)不一定非常全面，但可以滿足專業(yè)人員快速找到其需要的內(nèi)容,。

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　　2009年8月17日，美國(guó)最受歡迎的大眾化雜志《讀者文摘》的發(fā)行商讀者文摘公司宣布,，為進(jìn)行結(jié)構(gòu)重組和減輕債務(wù)負(fù)擔(dān)，該雜志社計(jì)劃在15天內(nèi)為其美國(guó)業(yè)務(wù)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù),，中國(guó)地區(qū)業(yè)務(wù)不受影響,�,！蹲x者文摘》曾是全世界最暢銷的雜志，網(wǎng)絡(luò)興起之后,，出版業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式受到?jīng)_擊,，《讀者文摘》的發(fā)行量與廣告持續(xù)萎縮。去年下半年，美國(guó)版的《讀者文摘》發(fā)行量還有820萬(wàn)本,，相較于前一年度,，衰退了12%。鑒于市場(chǎng)萎縮的趨勢(shì)難以扭轉(zhuǎn),，今年6月，《讀者文摘》宣布把發(fā)行量從800萬(wàn)本縮減到550萬(wàn)本,，同時(shí)把每年的發(fā)行期數(shù)從12期減少到10期,。盡管如此，還是無(wú)法避免這家歷史悠久的雜志面臨破產(chǎn)保護(hù)的尷尬境地,。


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