【我要印】訊：  每次走進各個超市,，都能看見商品貨架上擺著一排排純牛奶，堆頭放著一箱箱的高端奶,，促銷員在賣力的招攬推著推車過往的人群,，“買一箱贈4袋啦!”、“買一箱送托盤一個!”,、 “買一箱贈一箱!”,，“原價57（元）現(xiàn)價39（元），最后一天了啊”,！

       在中國奶業(yè)遭受了最震驚和最慘烈的“三鹿事件”后,，該破產(chǎn)的破產(chǎn)，該被收購的收購,，該死的死,，該傷的傷，09年是否是奶業(yè)恢復(fù)元氣的一年,，在這眼見大半過去的當(dāng),，讓我們盤點下中國奶業(yè)幾家有代表性的包裝策略，依此評估下其今后的走勢和判斷其企業(yè)營銷策略,，為后來仍想在這個行業(yè)浴血奮戰(zhàn)的人士做個提醒,，為而后希望從地方乳企站穩(wěn)腳跟而后搏擊全國的企業(yè)帶來一些暢想。

（蒙牛利樂磚和利樂枕包裝）

       作為乳業(yè)三巨頭之一的蒙牛乳業(yè),，在包裝設(shè)計上可謂花了不少心思,，雖然整體風(fēng)格樸實敦厚，不像別的企業(yè)花哨，但也別具內(nèi)涵,。筆者稍微分析一下便發(fā)現(xiàn)其中大有文章：

       策略一：草原地域特色的空曠感

        蒙牛的利樂磚純牛奶是蒙牛純牛奶產(chǎn)品中的展示主力,，以蒙牛牛頭標(biāo)志色彩為主體的蒙牛純牛奶，以大草原的天然屏障為基礎(chǔ),，在其純牛奶的包裝中貫徹這一主題,，包裝上下以綠色開拍和收尾，上有“綠色食品”作主,，名正言順,，下有卡通牛腳踏草地，體現(xiàn)地域優(yōu)勢,，但為體現(xiàn)純牛奶“奶白”方面特征時,，沒有將此兩條綠色面積放大，僅作了體現(xiàn),，這是明智之舉,，從這一包裝策略可以讓人聯(lián)想到大草原的空曠無垠，而不顯擁擠,。

       策略二：紅黃結(jié)合的視覺記憶點

        蒙牛利樂磚純牛奶包裝的最搶眼之處到不是蒙牛的牛頭標(biāo)志,，因為這已憑借蒙牛的傳播量無需再佐證和強調(diào)，如何體現(xiàn)這款包裝中的視覺記憶點,，蒙牛把它與產(chǎn)品的使用特點 .com結(jié)合了起來,，喝利樂磚包裝的牛奶需要用吸管，這是誰都知道的,，蒙牛從包裝正面近45度角斜切一刀,，以紅黃間隔有動感的上升，暗合飲用時的一股股的感覺,，一喝到底的痛快,、通暢。紅黃直穿上下邊面,，穿過天穿過地的延伸感頓然呈現(xiàn),。這種視覺的體現(xiàn)與產(chǎn)品食用功能的完美結(jié)合，為蒙牛此款包裝中最可取的一點,。

        策略三：包裝要配合事件營銷

         蒙牛在贊助中國航天“神五”是非常成功的一次事件營銷,，作為中國航天員專用牛奶，蒙牛需要在包裝上重點體現(xiàn),，以此結(jié)合他在神五成功回歸后的一夜之間鋪天蓋地的廣告?zhèn)鞑�,，這個帶有航天火箭上升標(biāo)志的大圓已經(jīng)蓋過了蒙牛自己的牛頭標(biāo)，從這一點體現(xiàn)出蒙牛的識時務(wù)的能力,，不同時期不同訴求主題,，即使讓他自己的企業(yè)標(biāo)志退居其二也在所不惜，這就是蒙牛包裝主旨與事件營銷有能力結(jié)合的證據(jù)，“中國航天第一人楊利偉”這個第一與蒙牛作為中國航天員專用牛奶告訴明白人,，蒙牛要開始爭第一,，而不是甘愿草原第二。
 
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