【我要印】訊： 9月1日抵達(dá)中山后,，清華大學(xué)教授熊澄宇不顧旅途勞累,，立即深入到港口、小欖等五個(gè)鎮(zhèn)區(qū)進(jìn)行密集調(diào)研,，對(duì)中山文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀有了一個(gè)直觀的認(rèn)識(shí)和鮮明的印象,。中山文化產(chǎn)業(yè)具有什么樣的特點(diǎn)和缺陷？下一步發(fā)展該去往何處,？
    
         昨日上午,，熊澄宇從什么是文化和文化生產(chǎn)力講起,，講述了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在規(guī)律及核心要素，深入解讀了國(guó)務(wù)院新出的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》,，并結(jié)合中山的實(shí)際談到了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)面臨的問(wèn)題及解決方法,。

          發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)四個(gè)核心要點(diǎn)值得關(guān)注
          熊澄宇首先對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的概念做了一個(gè)辨析，他指出,，在不同的國(guó)家,，關(guān)于類似的事情用的是不同的概念，比如美國(guó)通常使用版權(quán)產(chǎn)業(yè),，英國(guó)使用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),，日本使用內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，中國(guó)使用文化產(chǎn)業(yè),。為什么呢,？就是因?yàn)椴煌�的�?guó)家在這個(gè)領(lǐng)域中自己國(guó)家的戰(zhàn)略利益在起作用。如日本比較強(qiáng)調(diào)內(nèi)容產(chǎn)業(yè),，日本的動(dòng)漫在全世界占有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì),。
         中國(guó)使用這個(gè)詞是從聯(lián)合國(guó)教科文衛(wèi)組織來(lái)的，聯(lián)合國(guó)教科文衛(wèi)組織在一個(gè)報(bào)告中說(shuō),，所謂文化產(chǎn)業(yè)概念是指包含創(chuàng)作,、生產(chǎn)、銷售內(nèi)容的產(chǎn)業(yè),，中國(guó)政府跟大多數(shù)聯(lián)合國(guó)教科文衛(wèi)組織成員國(guó)都接受文化產(chǎn)業(yè)鏈,。
        “所謂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，它有四個(gè)核心要點(diǎn)值得關(guān)注：內(nèi)容,、科技,、資本、服務(wù),。”談到這四個(gè)要點(diǎn)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響時(shí)，熊澄宇提出：內(nèi)容引發(fā)社會(huì)需求,，科技改變產(chǎn)品形態(tài),，資本影響市場(chǎng)規(guī)模，服務(wù)決定事業(yè)成敗,。
        所謂內(nèi)容引發(fā)社會(huì)需求,，在于內(nèi)容的原創(chuàng)性和不可替代性。因?yàn)榻裉斓奈幕�產(chǎn)品是需要用戶自己掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)的,。用戶掏不掏錢(qián)就能夠決定你的文化產(chǎn)品有沒(méi)有市場(chǎng),，能夠吸引用戶掏錢(qián)的在于原創(chuàng)性和不可替代性。所以同質(zhì)化的文化產(chǎn)品肯定在市場(chǎng)上是站不住的,。
        科技改變產(chǎn)品的形態(tài),。一定的時(shí)代具有一定的科學(xué)技術(shù)，它是具有時(shí)代標(biāo)志的，反映了這個(gè)時(shí)代的生產(chǎn)力水平,。“周漆,、漢玉、唐俑,、宋瓷,、明木”都是著一個(gè)時(shí)代的藝術(shù)高峰，是這個(gè)時(shí)代和整個(gè)時(shí)代最有代表性的東西,，“什么是我們今天該有的時(shí)代特色,？應(yīng)該是計(jì)算機(jī)處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的產(chǎn)品，或者是叫數(shù)字文化,。”
         資本影響市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),。在這里我們把它變成兩種，一種是看得見(jiàn)的,，一種是看不見(jiàn)的,。看得見(jiàn)的,，我們說(shuō)它是真金白銀,，是我們通常意義上的資本�,？床灰�(jiàn)的,，我們說(shuō)它是無(wú)形資本，如品牌,、知識(shí)產(chǎn)權(quán),。在文化領(lǐng)域里，我們不僅要關(guān)注有形資本,，更要關(guān)注無(wú)形資本,。
         服務(wù)決定事業(yè)成敗，我們說(shuō)所有的文化產(chǎn)業(yè)都是第三產(chǎn)業(yè),，即通常所說(shuō)的服務(wù)型產(chǎn)業(yè),。我們做文化產(chǎn)業(yè)，不是拿錢(qián)買(mǎi)的,，需要營(yíng)造品牌,，需要做周到的人性化的服務(wù)，這才能使事業(yè)成功,。熊澄宇

          
         文化產(chǎn)業(yè)有望在金融危機(jī)中煥發(fā)生機(jī)

         在金融風(fēng)暴中,，不少地區(qū)都提出了要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，對(duì)此,，熊澄宇提出,，我們并不能簡(jiǎn)單地將金融之危理解為文化之機(jī),，金融危機(jī)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響表現(xiàn)得并不那么直接，有時(shí)甚至?xí)�逆�?shì)上揚(yáng),，但其原因本質(zhì)上并不是因?yàn)榻鹑谖�機(jī)的催發(fā),，而是文化產(chǎn)業(yè)有其自身發(fā)展的規(guī)律。
         人類文明的發(fā)展包含物質(zhì)文明和精神文明兩個(gè)方面的發(fā)展,。然而,，物質(zhì)生產(chǎn)和精神生產(chǎn)反映在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上卻存在一個(gè)有趣的悖論，即在經(jīng)濟(jì)危機(jī)背景下,，每當(dāng)以資本,、原材料或勞動(dòng)力為核心要素的物質(zhì)生產(chǎn)出現(xiàn)明顯衰退，以思想,、創(chuàng)意或知識(shí)產(chǎn)權(quán)為特征的文化產(chǎn)業(yè)卻往往顯現(xiàn)出生機(jī)和轉(zhuǎn)機(jī),。
         熊澄宇舉了一個(gè)大家耳熟能詳?shù)睦�子�?929年，美國(guó)爆發(fā)規(guī)�,？涨暗慕�(jīng)濟(jì)危機(jī),，史稱大蕭條。到1933年,，美國(guó)銀行倒閉1萬(wàn)余家,，企業(yè)倒閉超過(guò)25萬(wàn)家。然而,，正是在此期間,，美國(guó)電影行業(yè)逆市而上，創(chuàng)造了空前的繁榮,。他認(rèn)為,，美國(guó)電影市場(chǎng)的成功很大程度上歸功于當(dāng)時(shí)電影技術(shù)的創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整，黑白片向彩色片的轉(zhuǎn)型,，用工廠流水線的方式生產(chǎn)出好萊塢類型片,，這些都促進(jìn)了電影市場(chǎng)的興旺，大蕭條時(shí)期大眾娛樂(lè)消費(fèi)需求的膨脹只是原因之一,。
        “因?yàn)槲幕�產(chǎn)業(yè)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)投入的關(guān)注度更高,，產(chǎn)權(quán)、品牌等效應(yīng)比投資更能吸引消費(fèi)群體,。”熊澄宇總結(jié)說(shuō)，由于具有知識(shí)密集,、創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)和高附加值等產(chǎn)業(yè)特征,，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)危機(jī)中其他產(chǎn)業(yè)部門(mén)的發(fā)展，并不完全同步,，有時(shí)甚至是逆向的,。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中,，社會(huì)特殊需求的增加、新興技術(shù)的推動(dòng),、政府政策的主導(dǎo),、市場(chǎng)規(guī)律的遵循、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,、海外市場(chǎng)的拓展等因素,，都會(huì)給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)生機(jī)和轉(zhuǎn)機(jī)。

       從國(guó)家發(fā)展中尋求中山定位

        “文化產(chǎn)業(yè)成為了第11個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃,，也確立了其支柱型產(chǎn)業(yè)的地位,。”熊澄宇在講座中提到了國(guó)務(wù)院今年出爐的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，據(jù)介紹,，該規(guī)劃確定了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的八項(xiàng)重點(diǎn)工作：一是加快發(fā)展文化創(chuàng)意,、影視制作、出版發(fā)行,、印刷復(fù)制,、廣告、演藝娛樂(lè),、文化會(huì)展,、數(shù)字內(nèi)容和動(dòng)漫等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)。二是充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各方面力量,，加快推進(jìn)具有重大示范效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)作用的重大項(xiàng)目,。三是推動(dòng)跨地區(qū)、跨行業(yè)聯(lián)合或重組,，培育骨干文化企業(yè),。四是統(tǒng)籌規(guī)劃，加快建設(shè)一批產(chǎn)業(yè)示范基地,，發(fā)展具有地域和民族特色的文化產(chǎn)業(yè)群,。五是不斷適應(yīng)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)新變化和審美新需求，創(chuàng)新文化產(chǎn)品和服務(wù),，擴(kuò)大文化消費(fèi),。六是發(fā)展文藝演出院線，推進(jìn)有線電視網(wǎng)絡(luò),、電影院線,、數(shù)字電影院線和出版物發(fā)行的跨地區(qū)整合，繁榮城鄉(xiāng)文化市場(chǎng),。七是積極發(fā)展移動(dòng)多媒體廣播電視,、網(wǎng)絡(luò)廣播影視、手機(jī)廣播電視等新興文化業(yè)態(tài),，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí),。八是落實(shí)鼓勵(lì)和支持文化產(chǎn)品與服務(wù)出口的政策,，擴(kuò)大對(duì)外文化貿(mào)易。
         熊澄宇結(jié)合中山的實(shí)際談到,，他到港口,、三鄉(xiāng)等鎮(zhèn)調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，中山各鎮(zhèn)依托一鎮(zhèn)一品的經(jīng)濟(jì)模式,，注入文化元素,，走出了一條具有中山特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。在1日下午舉行的座談會(huì)中,，他指出,，中山打造鎮(zhèn)級(jí)產(chǎn)業(yè)集群響應(yīng)了國(guó)家跨地區(qū)、跨行業(yè)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的號(hào)召,。但屬于中山自己的品牌和設(shè)計(jì)很少,，比如三鄉(xiāng)的仿古家具大多是貼牌產(chǎn)品。
        “創(chuàng)意并不只存在高端產(chǎn)業(yè)中,，而是體現(xiàn)在生產(chǎn)鏈的每一個(gè)過(guò)程中,。要將創(chuàng)意和制造業(yè)完美對(duì)接的話，中山要?jiǎng)?chuàng)立自己的品牌,，加強(qiáng)原創(chuàng)元素的分量,。”熊澄宇指出，《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的出臺(tái)將為各地區(qū)大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提供了有力的政策支持：“要從國(guó)家的發(fā)展中去確定中山的定位,，從歷史的積淀中去拓展現(xiàn)代的空間,，從社會(huì)的需求中去發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新的思路，從國(guó)際的視野中去尋找產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng),。”
         熊澄宇特別強(qiáng)調(diào),，中山人居環(huán)境很好，營(yíng)造可持續(xù)發(fā)展的良好氛圍,，在”生態(tài)文化“方面下足功夫,，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展，讓住在這里的人安居樂(lè)業(yè),，讓來(lái)過(guò)這里的人留連忘返,，讓沒(méi)來(lái)過(guò)的人心向往之。

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