一、商標(biāo)不能用地理名稱

　　用地理名稱作商標(biāo)，只能說(shuō)明商品的產(chǎn)地,，起不到使消費(fèi)者辨認(rèn)商品生產(chǎn)者的作用,，而且容易造成產(chǎn)地的混淆。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上以地理名稱作為商標(biāo)的為數(shù)很多,，如黃河牌汽車,、北京牌彩電等，但出口的商標(biāo)最好不要使用地理名稱,，因?yàn)樵S多國(guó)家的商標(biāo)法都以地理名稱缺乏顯著特征和地理名稱屬大家共有,，不應(yīng)為某一生產(chǎn)者獨(dú)占為由而不予注冊(cè)。有的即便勉強(qiáng)注冊(cè)也要附帶許多限制條件,，如青島牌啤酒,、中華牌香煙等在外國(guó)注冊(cè)就遇到類似的情況,。

　　二、商標(biāo)所用外文要沒(méi)有姓氏的含義

　　一些國(guó)家的商標(biāo)法規(guī)定,，用姓氏名稱作為商標(biāo)必須征得本人同意,。如本人死去不久,，則要征得其法定代表機(jī)構(gòu)或代理人的同意印刷技術(shù),。我國(guó)有些商標(biāo)所附英文恰巧就是外國(guó)人的姓氏名稱或有姓氏的含義,。如“紫羅蘭”商標(biāo)的英文“Violet”,，“前進(jìn)”商標(biāo)的英文“Forward”,，“鉆石”商標(biāo)的英文“Diamond”,，“天鵝”商標(biāo)的英文“Swan”分別與英國(guó)人的威奧萊特、福沃特,、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或相近，這樣的商標(biāo)在國(guó)外注冊(cè)時(shí)都遇到了困難,，有的根本不能注冊(cè)。
 
　　三,、不宜采用數(shù)字作為商標(biāo)

　　以數(shù)字作為商標(biāo)在許多國(guó)家認(rèn)為其缺乏顯著特征,，并且數(shù)字為全人類所共有而不應(yīng)歸某一生產(chǎn)者所獨(dú)占,，因而不給注冊(cè),。有些國(guó)家很忌諱個(gè)別數(shù)字,，如西方國(guó)家認(rèn)為“13”是個(gè)不幸、兇險(xiǎn)的數(shù)字,，任何場(chǎng)合都盡量避開它,。有一些國(guó)家的法律規(guī)定數(shù)字可作為商標(biāo)注冊(cè)，但以該商標(biāo)已經(jīng)廣泛使用或已出名成為名牌為條件,。所以,，為出口商品設(shè)計(jì)商標(biāo)，最好不要采用數(shù)字作為題材,。

　　四,、商標(biāo)的文字、圖形,、顏色等應(yīng)避免有不好的含義

　　有的國(guó)家商標(biāo)法根據(jù)本國(guó)的風(fēng)俗作了一些特殊規(guī)定,，或者在習(xí)慣上忌用。出口商品的品牌商標(biāo)設(shè)計(jì),，應(yīng)注意要和各地的社會(huì)文化傳統(tǒng)相適應(yīng),，不要違背當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣和各國(guó)的宗教信仰，特別是各地的忌諱,。如我國(guó)出口的白象牌電池在東南亞各地十分暢銷,，因?yàn)?ldquo;白象”是東南亞地區(qū)的吉祥之物，但在歐美市場(chǎng)上卻無(wú)人問(wèn)津,，因?yàn)?ldquo;白象”的英文“WhiteElephant”意思為累贅無(wú)用令人生厭的東西,，可見誰(shuí)也不會(huì)喜歡；我國(guó)的“藍(lán)天”牌牙膏出口到美國(guó),，其譯名“BlueSky”則成了企業(yè)收不回來(lái)的債券,，銷售無(wú)疑成了問(wèn)題；在中國(guó)一般將鹿看作是快樂(lè),、活潑,、長(zhǎng)壽的象征，但在巴西等地卻是“同性戀”的俗稱,；日本人把龜視為長(zhǎng)壽的象征,，而中國(guó)忌諱龜而把仙鶴、松柏喻為長(zhǎng)壽,；在法國(guó)仙鶴則是蠢漢和淫婦的代名詞,；孔雀在東方人心目中是美麗的，但是在法國(guó)是淫婦的別稱,；郁金香是荷蘭的國(guó)花,，在士耳其是愛情的象征,，但在法國(guó)人的眼里卻是無(wú)情無(wú)義之物；斯里蘭卡,、印度視大象為莊嚴(yán)的象征,，在歐洲人的詞匯里大象則是笨拙的同義詞；伊斯蘭教國(guó)家禁用豬及類似豬的圖案設(shè)計(jì),；狗在北非視作不法,；中國(guó)人引為自豪的熊貓，在東南亞,、歐美等地廣受歡迎,，視為憨態(tài)可掬，但伊斯蘭國(guó)家卻對(duì)它有厭惡之感,；西方人忌諱用黑貓,，認(rèn)為黑貓是不祥之物；澳大利亞禁用兔,，因?yàn)橥檬钱?dāng)?shù)匾缓�,；日本人喜愛櫻花而忌諱荷花，也忌諱代表皇室的菊花,；阿拉伯人禁用六角星圖,；意大利忌用蘭花圖；捷克人將紅三角圖案作為有毒的標(biāo)志,；法國(guó)禁用黑桃,，認(rèn)為黑桃是死人的象征；美國(guó)人用紅色代表憤怒,，深色表示嫉妒,，藍(lán)色意味憂慮，黃色象征怯懦,；瑞典人禁用藍(lán)色,；西方國(guó)家以黑色為不吉利，東方國(guó)家卻以白色為不吉利,；英國(guó)人忌諱黃色,，中國(guó)人和泰國(guó)人將黃色視為莊重、高貴和權(quán)力,，而埃塞俄比亞人辦喪事時(shí)穿黃色衣服,；在拉丁美洲國(guó)家，人們將紫色與死亡聯(lián)系在一起,；日本人以紅色和黑色視為傳統(tǒng)性色彩而偏好,；綠色給人以涼爽和寧?kù)o的感覺(jué)，在意大利,、新加坡等國(guó)普遍受歡迎,，但日本人卻認(rèn)為綠色不吉祥,；由于各國(guó)存在這些特殊的禁忌,，就要求我們?cè)跒槌隹谏唐吩O(shè)計(jì)品牌商標(biāo)時(shí)，不能隨心所欲,，應(yīng)避其所忌,。國(guó)際市場(chǎng)上的品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)要符合市場(chǎng)國(guó)當(dāng)?shù)氐姆�律�?guī)范,，也要符合國(guó)際慣例,，以便于向有關(guān)部門申請(qǐng)注冊(cè)，取得商標(biāo)專用權(quán),。

　　品牌商標(biāo)的設(shè)計(jì)要顯示出企業(yè)或產(chǎn)品的特色,，品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)的獨(dú)特性可以使企業(yè)的品牌在成千上萬(wàn)的品牌中脫穎而出，易于吸引消費(fèi)者的注意力,。

　　品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)向消費(fèi)者暗示產(chǎn)品的效用或質(zhì)量,，如“Sprite”飲料初次出現(xiàn)在香港市場(chǎng)上時(shí)，根據(jù)港澳取吉利心理的常規(guī),，按其諧聲取名為“事必利”，實(shí)際銷售情況并不好,，后改名為“雪碧”,，給人以冰涼解渴的印象，產(chǎn)品也隨之為消費(fèi)者接受,。美國(guó)寶潔公司在中國(guó)銷售的洗發(fā)護(hù)發(fā)用品中,，有一個(gè)品牌叫“飄柔”,，意為頭發(fā)飄逸柔順，既能充分地顯示商品的特性和品質(zhì),，又能給消費(fèi)者留下美好的心理回味


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