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谷歌手機戰(zhàn)略謀控信息渠道

2009-09-07 11:20 來源:數(shù)字出版在線 責(zé)編:涂運

摘要:
導(dǎo)讀:美國沃頓商學(xué)院旗下電子雜志《沃頓知識在線》周二刊文稱,,谷歌進軍手機市場雖然會與蘋果展開正面沖突,但谷歌此舉的真正意圖并非拓展收入來源,,而是希望通過這種方式掌控信息的傳播渠道,,以便今后獲取更多的廣告收入。

  【我要印】訊:導(dǎo)讀:美國沃頓商學(xué)院旗下電子雜志《沃頓知識在線》周二刊文稱,,谷歌進軍手機市場雖然會與蘋果展開正面沖突,,但谷歌此舉的真正意圖并非拓展收入來源,而是希望通過這種方式掌控信息的傳播渠道,,以便今后獲取更多的廣告收入,。

  谷歌暗戰(zhàn)蘋果

  有朝一日,當(dāng)你用iphone發(fā)送文本信息時,,有可能不再使用蘋果那熟悉而直觀的界面,而是使用由谷歌設(shè)計的界面,。而蘋果此前之所以拒絕google voice電話和管理軟件進駐iphone應(yīng)用商店似乎也正是為了避免這種情況的發(fā)生,。

  美國聯(lián)邦通信委員會(以下簡稱“fcc”)隨后對此事展開調(diào)查,蘋果在8月21日的回應(yīng)中表示,,之所以拒絕google voice,,“是因為該產(chǎn)品有意使用自己的通話、短信和語音信息的用戶界面替換iphone的核心手機功能以及蘋果的用戶界面,,從而改變iphone獨特的用戶體驗,。”而谷歌則在提交給fcc的文件中表示,google volice是 “一種增強版的語音和數(shù)據(jù)信息應(yīng)用”,,該服務(wù)“不會提供底層的通信渠道”,。

  沃頓商學(xué)院的教員和其他專家都認為,這一事件只是谷歌面臨的一系列沖突中的一個,。谷歌在網(wǎng)絡(luò)搜索領(lǐng)域占據(jù)統(tǒng)治地位,,而且已經(jīng)推出了免費辦公軟件和android手機操作系統(tǒng),甚至計劃推出pc操作系統(tǒng),,這都使得這家位于加州山景城的公司越來越像上世紀90年代中期的微軟:一家擁有遠大抱負且對手不斷增多的企業(yè),。

 

 

  或重蹈微軟覆轍

  沃頓商學(xué)院法學(xué)研究和商業(yè)道德教授安德烈·麥特維辛(andrea matwyshyn)說:“谷歌與當(dāng)年的微軟之間有許多共同之處。谷歌的風(fēng)險在于,,不能重蹈微軟的覆轍,。”

  例如,微軟曾經(jīng)通過在windows中捆綁ie瀏覽器的方式對抗網(wǎng)景,,并導(dǎo)致美國司法部1998年對其提起法律訴訟,,這起案件曾引發(fā)外界廣泛關(guān)注,。根據(jù)2002年達成的反壟斷和解協(xié)議,微軟同意與第三方團體分享其api(應(yīng)用編程接口),,并成立一個委員會專門監(jiān)督其商業(yè)行為,。

  至于谷歌是否會遭遇與微軟類似的反壟斷問題還需拭目以待。沃頓商學(xué)院運營與信息管理教授埃里克·克萊蒙斯(eric clemons)認為,,谷歌與當(dāng)年遭遇監(jiān)管者調(diào)查前的微軟有著許多相似之處,。他說:“事實上,谷歌幾乎沒有任何競爭對手,,只要它愿意,,就能干掉對方。”

  例如,,谷歌的android操作系統(tǒng)采用了開源方式,,而且不收取任何費用。最初將面向上網(wǎng)本推出的谷歌chrome os操作系統(tǒng)也將采取免費策略,。而且,,除了企業(yè)用戶外,谷歌的辦公軟件也對外免費提供,,但是會通過插入廣告的方式來盈利,。克萊蒙斯指出:“免費是個好辦法,,這樣就很難被擊敗,。”

  施密特辭任蘋果董事

  進軍辦公軟件的行為激化了谷歌與微軟之間的矛盾。最近,,為了應(yīng)對谷歌在網(wǎng)絡(luò)搜索領(lǐng)域的統(tǒng)治地位,,微軟與雅虎簽訂了為期10年的搜索交易,并高調(diào)推廣新版搜索引擎必應(yīng)(bing),。

  與蘋果之間的沖突雖然剛剛開始升級,,但谷歌很明顯也開始對這家科技巨頭產(chǎn)生威脅。谷歌ceo埃里克·施密特(eric schmidt)此前曾擔(dān)任蘋果董事,,但由于谷歌與蘋果之間的競爭日益加劇,,他近期剛剛辭去了蘋果董事一職。谷歌android操作系統(tǒng)目前已經(jīng)被安裝在摩托羅拉和宏達電等廠商的多款手機中,。谷歌計劃推出chrome os操作系統(tǒng)的計劃也將與蘋果mac os展開更為激烈的競爭,。在8月3日的聲明中,蘋果ceo史蒂夫·喬布斯(steve jobs)說,,施密特是“一名卓越的董事會成員”,,但是“由于谷歌憑借android和chrome os進入了蘋果更多的核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域”,因此施密特不得不辭任蘋果董事,。

  很明顯,,谷歌與蘋果之間的關(guān)系正在變得日益復(fù)雜,。例如,谷歌為iphone提供地圖功能,,但蘋果今年7月卻要求谷歌通過瀏覽器為iphone用戶提供latitude服務(wù),,而不允許其開發(fā)相應(yīng)的iphone應(yīng)用。latitude允許用戶借助gps(全球定位系統(tǒng))告知好友自己當(dāng)前的位置,。蘋果為何做出這樣的決定,?谷歌官方博客的解釋是,蘋果擔(dān)心latitude會與iphone自己的地圖工具產(chǎn)生混淆,。

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